Es ist der letzte Schrei im Marketing und Sie hören Tag für Tag davon. Es ist nicht nur eines der angesagtesten Marketing-Tools, sondern aufgrund seiner Popularität sind Sie vielleicht sogar selbst schon einmal Ziel dieser Strategien gewesen.
Ja, Sie haben richtig geraten! Wir sprechen über Podcasts. Als Dropshipping-Unternehmer sollten Sie die Möglichkeit, einen eigenen Podcast zu starten, um Ihr Geschäft auszubauen, nicht außer Acht lassen, da dies Ihrem Unternehmen viele klare Vorteile und Nutzen bringen kann.
In diesem Artikel teilen wir mit Ihnen zehn aussagekräftige Podcast-Statistiken, die Sie im Jahr 2024 kennen müssen und die Ihnen nützlich sein werden, wenn Erstellen eines Podcasts Strategie für Ihr Dropshipping-Geschäft.
Was ist ein Podcast?
Bevor Sie sich in die Podcast-Statistiken vertiefen, müssen Sie zunächst verstehen, was Podcasts sind.
Kurz gesagt ist ein Podcast eine Art Online-Audioübertragung. Die Leute hören sich einen Podcast vielleicht einmal an, wenn sie nach einem hektischen Tag zu Hause abschalten oder einfach nur entspannen möchten. Oder, wie die folgenden Podcast-Statistiken zeigen, werden sie auch häufig beim Multitasking konsumiert, z. B. beim Pendeln zur oder von der Arbeit, bei der Erledigung von Hausarbeiten, beim Trainieren usw.
Im Gegensatz zu einem Video oder einem Blogbeitrag kommt ein Podcast ohne das visuelle Element aus. Auf diese Weise ist er viel einfacher zu konsumieren. Wenn Sie direkt lernen möchten, wie Sie einen Podcast starten, sehen Sie sich diese Schritt-für-Schritt-Anleitung an!
Nachdem wir nun die Grundlagen geklärt haben, stürzen wir uns direkt auf die zehn wichtigsten Podcast-Statistiken, die alle Unternehmer im Jahr 2024 kennen müssen!
1. Wie viele Podcasts gibt es?
Eine der häufigsten und grundlegendsten Fragen zu Podcasts lautet vielleicht: „Wie viele Podcasts gibt es?“
Hier ist also die erste von zehn Podcast-Statistiken. Ab 2021 gibt es und mehr als 48 Millionen Podcast-Episoden (Podcast Insights, 2021). Das ist ein ziemlich erstaunliches Wachstum, wenn man bedenkt, dass es im Jahr 2018 noch vor drei Jahren nur knapp über 500.000 aktive Podcasts gab.
Diese Podcast-Statistiken stehen im Einklang mit der Tatsache, dass Podcasts wird langsam zum Mainstream. Tatsächlich schätzt man, dass 83 Prozent der US-Bevölkerung wissen mittlerweile, was ein Podcast ist – im Jahr 2018 waren es nur 64 Prozent.
2. Podcast-Hörerstatistiken in den USA
Der Anstieg der Anzahl von Podcasts ist auf die wachsende Nachfrage danach zurückzuführen.
Abgesehen von einem leichten Rückgang im Jahr 2013 ist die Zahl der Podcast-Hörer in den USA in den letzten 15 Jahren weitgehend gestiegen.
Die jüngste Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab (62 Prozent, um genau zu sein) Verbraucher über 12 Jahren in den USA haben mindestens einen Podcast gehört (Statista, 2022).
Dies entspricht einem Anstieg von fünf Prozentpunkten gegenüber 2021, dem stärksten Wachstum seit drei Jahren. Es ist auch ein enormer Anstieg gegenüber den 23 Prozent der Verbraucher im Jahr 2010, die jemals einen Podcast gehört haben.
Abgesehen von der Zunahme der Hörerzahlen zeigen diese Podcast-Hörerstatistiken auch, dass eine wachsende Zahl der US-Öffentlichkeit regelmäßig Podcasts hört. Im Jahr 2021 58 Prozent der US-Bevölkerung hörten mindestens einmal im Monat Podcasts, während 29 Prozent dies wöchentlich taten.
3. Beliebtestes Gerät zum Anhören von Podcasts
Während manche Leute Podcasts über Webbrowser auf ihren Computern hören, hören die meisten sie tatsächlich über mobile Apps. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum tragbare Geräte bei weitem die beliebtesten Gerätetypen sind, die Podcast-Hörer zum Einschalten auswählen.
So viele wie der Hörer in den USA nutzen ihr Smartphone, um Podcasts anzuhören (Edison Research, 2022). Computer und Laptops sind dagegen nur für 13 Prozent der Podcast-Hörer die erste Wahl – und das dürfte die Gruppe sein, die Podcasts über ihren Webbrowser hört.
Mit diesen Podcast-Statistiken im Hinterkopf denken Sie vielleicht, dass Sie bereit sind, Ihre Podcast-Strategie zu starten. Bevor Sie dies tun, sollten Sie Ihren Kanal berücksichtigen. Podcast-Statistiken zeigen, dass Hörer von Podcasts in mobilen Apps wahrscheinlicher eine ganze Podcast-Folge durchzuhören, als diejenigen, die über einen Webbrowser einschalten.
4. Warum Menschen Podcasts hören
Aus der Sicht eines Konsumenten haben Podcasts einfach so viel zu bieten. Vom Erwerb neuen Wissens bis hin zu Inspiration gibt es viele Gründe, warum Podcast-Hörer einschalten.
Ganz oben auf dieser Liste steht Unterhaltung. Drei von fünf Podcast-Konsumenten in den USA sagen, dass sie gerne Podcasts hören, um sich zu unterhalten (Pew Research Center, 2023). Abgesehen davon sind Podcasts für sie auch eine Möglichkeit, neue Dinge zu lernen – 55 Prozent der Menschen nennen dies als Grund, warum sie Podcasts hören.
Ein weiterer Grund, warum Menschen Podcasts hören, ist die Möglichkeit, mehrere Dinge gleichzeitig zu tun. Seien wir ehrlich: Die Möglichkeit, Informationen zu konsumieren und dabei die Hände für andere Aufgaben frei zu haben, ist unglaublich verlockend. Das ist der Grund, warum mehr als die Hälfte (52 Prozent) aller Amerikaner Podcasts hören.
Viele andere schalten ein, um neue Perspektiven kennenzulernen oder über die neuesten Nachrichten und Ereignisse informiert zu bleiben – 30 Prozent bzw. 29 Prozent der Podcast-Hörer geben diese Gründe als Motivation zum Anhören von Podcasts an.
5. Podcast-Statistiken: Häufigkeit
Hier ist eine weitere von vielen Podcast-Statistiken, die die steigende Popularität belegen: 41 Prozent (32 Prozent) der Amerikaner hören mindestens einmal im Monat Podcasts (Edison Research, 2022).
Zum Vergleich: Das ist nicht nur ein Anstieg um vier Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr (37 Prozent), sondern auch fast doppelt so viel wie der Anteil der Podcast-Hörer im Jahr 2016.
Interessant ist auch, dass von allen Podcast-Hörern, die einmal im Monat einschalten, mehr als die Hälfte (53 Prozent) Männer sind. 46 Prozent sind Frauen und das verbleibende Prozent identifiziert sich als nichtbinär oder anders.
Auch das Alter spielt eine Rolle dabei, wie häufig Amerikaner Podcasts hören. Die Hälfte der 12- bis 34-Jährigen gibt an, einmal im Monat Podcasts zu hören, verglichen mit 43 Prozent bei den 35- bis 54-Jährigen. Im Gegensatz dazu schalten nur 22 Prozent der über 55-Jährigen jeden Monat Podcasts ein.
6. Wo Podcasts konsumiert werden
Wenn es um die Umwelt geht, scheint es nichts Besseres zu geben als den Komfort des eigenen Zuhauses, um einen Podcast anzuhören. Tatsächlich neun von zehn Podcast-Hörer in den USA geben an, dass sie zu Hause Podcasts hören (Edison Research, 2019).
Auch unterwegs werden Podcasts konsumiert: 64 Prozent, 49 Prozent und 37 Prozent der Hörer hören sie im Auto oder LKW, beim Spazierengehen bzw. auf der Fahrt zur Arbeit.
Und Podcasts sprechen sowohl diejenigen an, die einfach alles aufsaugen, was Podcasts zu bieten haben, als auch diejenigen, die Multitasking mögen. Sieben von zehn Podcast-Hörern sagen, dass sie beim Hören von Podcasts nichts anderes tun. Andere bevorzugen Multitasking: 59 Prozent hören Podcasts während der Hausarbeit, 52 Prozent beim Autofahren und 50 Prozent beim Kochen oder Backen.
7. Podcasts fördern Käufe
Geschäftsinhaber, achten Sie besonders auf die nächste Podcast-Statistik: 28 Prozent der Podcast-Hörer haben ein Produkt gekauft, von dem sie in einem Podcast gehört haben (Pew Research Center, 2023).
Solche Podcast-Statistiken könnten Sie zwar dazu anspornen, einen eigenen Podcast zu starten, aber es reicht nicht aus, einfach einen Podcast zu starten, um für Ihre Produkte zu werben. Wie bei allen Marketingbemühungen ist es ebenso wichtig, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
Vielleicht interessiert es Sie, dass die beliebtesten Podcast-Themen bei den Hörern Comedy und Unterhaltung (wie Popkultur und Kunst) sind. 47 Prozent der Hörer geben an, dass sie häufig Podcasts über Comedy hören, und 46 Prozent tun dies, um Diskussionen über Unterhaltung zu hören. Danach folgen Politik und Regierung (41 Prozent) sowie Wissenschaft und Technologie und Geschichte (je 40 Prozent).
Wenn diese Podcast-Statistiken immer noch nicht überzeugend genug sind, wie wäre es mit Folgendem: Mehr als die Hälfte der Podcast-Hörer ist den Social-Media-Konten eines Podcasts oder seiner Moderatoren gefolgt.
8. Werbeeinnahmen für Podcasts in den USA
Hier ist eine weitere Statistik, die den wachsenden Podcast-Markt hervorhebt. Im Jahr 2021 gaben Vermarkter in den USA satte 1,33 Milliarden Dollar für Podcast-Werbung aus (eMarketer, 2021).
Wenn Sie das alles noch nicht von der wachsenden Reichweite und dem Potenzial von Podcasts überzeugt, dann schafft es vielleicht die nächste Podcast-Statistik: Die Werbeeinnahmen von Podcasts in den USA werden voraussichtlich weiter steigen und bis 2023 jährlich die Marke von 2 Milliarden Dollar übersteigen.
Im Jahr 2025 werden Vermarkter voraussichtlich 2,74 Milliarden US-Dollar ausgeben, was mehr als das Doppelte der Expertenprognosen für 2021 ist.
Angesichts des Potenzials von Podcasts und ihres steigenden Wachstums ist es keine Überraschung, dass sogar der Musik-Streaming-Dienst Spotify auf den Zug aufspringt und fast 900 Millionen US-Dollar bei Podcast-bezogenen Akquisitionen.
9. Podcast-Statistiken: Verweildauer
Einer aktuellen Studie zufolge, mehr als acht von zehn Podcast-Hörer verbringen mehr als sieben Stunden pro Woche damit, Podcasts anzuhören (Discover Pods, 2019). Das ist für die meisten Hörer durchschnittlich über eine Stunde pro Tag, was für einige Befragte mehr ist als die Zeit, die sie in sozialen Medien oder vor dem Fernseher verbringen!
Für rund ein Viertel der Podcast-Hörer ist das Hören von Podcasts beinahe ein Teilzeitjob: 22,4 Prozent der Hörer verbringen mehr als 22 Stunden pro Woche (oder mehr als drei Stunden pro Tag) mit dem Anhören von Podcasts.
Auch die Zeit, die für das Anhören von Podcasts aufgewendet wird, nimmt zu. 30 Prozent der US-Online-Bevölkerung, die schon einmal einen Podcast eingeschaltet hat, sagen, dass sie heute mehr Podcasts hören als noch vor einem Jahr.
10. Durchschnittliche Anzahl konsumierter Podcasts
Die meisten Podcast-Hörer in den USA haben sicherlich keine monogame Beziehung zu den Hörsendungen, die sie hören. Das ist auch völlig verständlich, wenn man bedenkt, wie viel man aus Podcasts lernen kann.
Der durchschnittliche wöchentliche Podcast-Hörer in den USA hört sich sehr unterschiedliche Dinge an: neun Shows in einer durchschnittlichen Woche (Edison Research, 2023). Mehr als die Hälfte (58 Prozent) hört mindestens vier verschiedene Sendungen pro Woche und 11 Prozent schalten nur einen Podcast pro Woche ein.
Eine der größten Herausforderungen für Hörer besteht heute darin, neue Podcasts zu entdecken. Um Podcasting für Ihr Unternehmen wirklich ernst zu nehmen, sollten Sie vielleicht noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie regelmäßig neue Episoden veröffentlichen und einer Podcasting-Community beitreten, um Ihre Marke aufzubauen und Stellen Sie sicher, dass Ihr Podcast wahrgenommen wird.
Dies kann jetzt besonders effektiv sein, da die Bekanntheit von Podcasts in den USA steigt und die Daten darauf hindeuten, dass Podcasts nach einem Rückgang der Hörerzahlen im Jahr 2022 ein Comeback erleben. Im Jahr 2023 geben 83 Prozent der Bevölkerung an, mit Podcasts vertraut zu sein, ein Anstieg um 19 Prozentpunkte gegenüber 64 Prozent im Jahr 2018.
Abschluss
Los geht’s! Mit diesen Podcast-Statistiken sind Sie nun bestens gerüstet und kennen die wichtigsten Podcast-Statistiken, die Sie kennen müssen, um 2024 Ihren eigenen Podcast zu starten.
Als Nächstes sollten Sie sich unseren Beitrag zum Starten eines Podcasts ansehen. Dort finden Sie weitere Statistiken zu Ihren Podcast-Hörern sowie eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten eines Podcasts.
Und wenn Sie jemals einen kleinen Anstoß brauchen, schauen Sie sich zur Inspiration noch einmal diesen Beitrag zu Podcast-Statistiken an!
Zusammenfassung: Podcast-Statistiken
Hier ist eine Zusammenfassung der Podcast-Statistiken für 2024:
- Aktuell gibt es über zwei Millionen Podcasts und mehr als 48 Millionen Podcast-Episoden.
- 62 Prozent der US-Verbraucher haben einen Podcast gehört.
- 73 Prozent der wöchentlichen Podcast-Hörer schalten über ihr Smartphone ein.
- Drei von fünf Podcast-Hörern in den USA schalten ein, um sich zu unterhalten.
- 41 Prozent der Amerikaner hören monatlich Podcasts.
- 90 Prozent der Podcast-Hörer hören Podcasts bequem von zu Hause aus.
- 28 Prozent der Zuhörer haben ein Produkt gekauft, von dem sie in einem Podcast gehört haben.
- Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen von Podcasts in den USA im Jahr 2023 die Marke von 2 Milliarden Dollar übersteigen werden.
- 82,4 Prozent der Podcast-Hörer verbringen mehr als sieben Stunden pro Woche mit dem Anhören von Podcasts.
- Der durchschnittliche wöchentliche Podcast-Hörer in den USA hört neun Podcasts pro Woche.
Möchten Sie sonst noch etwas zu Podcast-Statistiken erfahren, das in diesem Artikel enthalten sein sollte?
