Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 10 Beispiele für Datenvisualisierungs-Dashboards für wirkungsvolle Marketingberichte
Verwalten Sie mehrere Kunden-Werbekampagnen über mehrere Kanäle? Überwältigt von all den Daten in all Ihren Browser-Registerkarten? Der Vergleich der plattformübergreifenden Leistung und das Extrahieren von Erkenntnissen aus isolierten Daten ist unglaublich zeitaufwändig.
Wenn die Verbindung der verschiedenen Werbeplattformen und deren Ermittlung zu Engpässen und Fehlern führt, dann brauchen Sie eine Dashboard zur Datenvisualisierung.
Datenvisualisierungs-Dashboards dienen Marketingagenturen, digitalen Vermarktern und ihren Kunden durch datengesteuertes Storytelling und Visualisierung als zentrale Informationsquelle.
Sie sind in der heutigen Multichannel-Marketinglandschaft so wichtig, dass 86 % der Unternehmen glauben, dass Visualisierung zu einem entscheidenden Teil ihrer Marketingstrategie geworden ist.
Allerdings haben nur 36 % der Vermarkter Dashboard-Plattformen zur Datenvisualisierung (wie Tableau) genutzt, um wichtige Erkenntnisse und Trends zu präsentieren und Entscheidungen im Namen der Kunden zu treffen. Doch selbst mit einem Automatisierungstool sind viele immer noch verwirrt, wie sie ihre Daten am einfachsten und übersichtlichsten darstellen können.
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen verschiedene Arten von Visualisierungen, mit denen Sie umsetzbare, genaue Erkenntnisse für Kunden extrahieren und in einem Datenvisualisierungs-Dashboard melden können, einschließlich…
- Balkendiagramme
- Trichterdiagramme
- Streudiagramme
- Notepad-Widgets
- Einzelne Metrik-Widgets
- Kreative Widgets
- Ziehbare Widgets
- Anpassbare Widgets
- Farbclusterung
- Wortwolken
Was ist ein Datenvisualisierungs-Dashboard und warum ist es für Vermarkter wichtig?
Ein Datenvisualisierungs-Dashboard präsentiert KPIs, Werbemetrik-Benchmarks und Anzeigendatenanalysen über Diagramme, Grafiken, Karten, Widgets und Bilder. Es stellt Werbetreibenden die Dashboard-Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um Trends, Ausreißer, Erkenntnisse und Muster in ihren gesamten Marketingbemühungen auf einen Blick zu verstehen.
Wie Business-Intelligence-Dashboards aggregieren und kategorisieren Datenvisualisierungstools alle Werbeeinblicke für jeden Ihrer Kunden und präsentieren die Ergebnisse auf verständliche und leicht verständliche Weise.
Diese interaktiven Dashboards bieten aus der Vogelperspektive Zugriff auf die für alle Bereiche erforderlichen Informationen und sparen Ihnen Zeit und Energie, indem Sie sich um alles kümmern – von der Datenaggregation bis zur Erstellung von Berichten.
Aber was sind die am häufigsten verwendeten Datenvisualisierungstools und wie können Vermarkter sie in ihre Werbestrategie integrieren?
Beispiele für Datenvisualisierungs-Dashboards
Wir haben zehn Beispiele für die Datenvisualisierung zusammengestellt, die Sie in Ihrem Unternehmens-Dashboard implementieren können, um komplexe Marketingdaten zu analysieren und sie Ihren Kunden so zu präsentieren, dass sie sofort erkennen können, wie gut ihre Werbegelder ausgegeben werden.
Horizontale und vertikale Balkendiagramme
Balkendiagramme verwenden horizontale oder vertikale rechteckige Balken, um Daten entlang einer x- und y-Achse visuell darzustellen. Sie eignen sich hervorragend, um den Vergleich unterschiedlicher Metriken, KPIs und Trends zu ermitteln und um abzubilden, wie sich bestimmte Datensätze im Laufe der Zeit verändert haben.
Mit Balkendiagrammen müssen Sie nicht mehr verschiedene Tricks anwenden, um lange Beschriftungen oder mehrere Kategorien unterzubringen. Dieses Visualisierungstool ist leicht zu verstehen und wird von Vermarktern häufig verwendet. Es verschafft Ihnen und Ihren Kunden einen Vorteil gegenüber anderen Diagrammen, die schwer zu lesen sind oder nur einen einzelnen Datenpunkt anzeigen.
Trichterdiagramme
Trichterdiagramme sind nach wie vor eines der aufschlussreichsten Datenvisualisierungstools, um Engpässe in einem Prozess hervorzuheben. Trichterdiagramme werden normalerweise als umgekehrte Pyramide dargestellt und veranschaulichen Phasen innerhalb eines Prozesses, die linear und miteinander verbunden sind.
Im digitalen Marketingprozess visualisieren Trichterdiagramme, wie potenzielle Kunden zu qualifizierten Leads werden, und grenzen sie auf diejenigen ein, die ein Angebot anfordern, und schließlich auf Kunden. Sie eignen sich auch hervorragend für die Datenanalyse der Konversionsraten von Kunden und zeigen den Prozentsatz der Website-Besucher an, die sich durchklicken, um Produkte anzusehen.
Streudiagramme
Ein Streudiagramm, auch Ursache-Wirkungs-Diagramm genannt, stellt die Werte von zwei oder mehr Datensätzen als Punkte dar. Mit diesem Tool können Sie die Korrelation zwischen zwei unabhängigen Variablen (z. B. Werbeausgaben vs. Conversion-Raten) für jeden Werbekanal ermitteln und die Beziehung zwischen dem Produkt Ihres Kunden und dem Verhalten seiner Kunden visualisieren.
Notepad-Widgets
Visualisierungs-Dashboards sind mehr als nur Diagramme und Grafiken.
Eine klare Kommunikation ist für die datengesteuerte Entscheidungsfindung und für den Gesamterfolg von Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung. Doch oft kann die Aufgabe, verschiedene Kennzahlen gleichzeitig zu sichten, schnell überwältigend werden, insbesondere bei mehreren Kunden.
Mit Notepad-Widgets können Sie alle Ihre Gedanken mithilfe visueller Elemente wie Text, Bilder oder Videos zusammen mit den KPIs auf Ihrem Dashboard organisieren, was die Kommunikation ganz einfach optimiert.
Einzelne Metrik-Widgets
Mit Widgets für einzelne Metriken können Sie Ihr KPI-Dashboard mit einer Reihe individueller Mikrodiagramme anpassen, mit denen Sie Ihre wichtigsten KPIs in Echtzeit verfolgen können.
Mit einzelnen Widgets können Sie:
- Finden Sie KPIs heraus, die Sie im Auge behalten möchten
- Strukturieren Sie Ihr Dashboard auf intuitive Weise (z. B. Widget „Umsatz“, gefolgt vom Widget „Conversion-Raten“).
- Vergleichen Sie die Leistung mit früheren Daten und erkennen Sie Trends
Kreative Widgets
Die Verwendung kreativer Widgets in Ihrem Datenvisualisierungs-Dashboard kann Ihnen dabei helfen, die detailliertesten plattformübergreifenden Berichte zu erstellen.
Ähnlich wie bei Einzelmetrik-Widgets können Sie Creatives ganz einfach per Drag-and-Drop verschieben, die Auswahl der auf Creative-Karten angezeigten KPIs anpassen und detaillierte Einblicke in die Anzeigen-Creatives mit der besten und der schlechtesten Leistung in den digitalen Marketingkanälen Ihres Kunden erhalten.
Ziehbare Widgets
Wenn Sie ein interaktives Dashboard verwenden, kann die Möglichkeit, alle Kennzahlen zur Kampagnenleistung, KPIs, Warnmeldungen zu Werbekampagnen, Datenquellen und Visualisierungs-Widgets an einem einzigen Ort anzuzeigen, dazu beitragen, die Effizienz des gesamten Arbeitsablaufs und der Entscheidungsprozesse Ihres Teams für Kunden zu optimieren.
Mit ziehbaren Widgets auf Ihrer Datenvisualisierungs-Dashboard-Oberfläche können Sie bestimmte Marketingkennzahlen, KPIs, Tabellen und Infografiken per Drag-and-Drop direkt aus dem Seitenbereich in Ihren Arbeitsbereich ziehen und so einfacher darauf zugreifen.
Anpassbare Widgets
Wichtige Kennzahlen auf Ihrem Dashboard sind vollständig in der Größe veränderbar und anpassbar, sodass Sie die relevantesten Informationen aller Ihrer Kunden in voller Größe sehen können. Sobald die Widgets mit den gewünschten Metriken angepasst wurden, können sie erweitert oder reduziert werden, um die wichtigsten Daten an die erste Stelle zu setzen.
Mithilfe der Größenänderungsfunktionen können Sie die Höhe oder Breite eines bestimmten Widgets innerhalb der Einschränkungen Ihres Arbeitsbereichs anpassen und so feinabstimmen, wie viele Informationen oder Datentypen Sie auf jedem Widget sehen möchten.
Farbclusterung
Das Ziel der Datenvisualisierung besteht darin, den Betrachtern dabei zu helfen, Informationen schnell zu verdauen und sich daran zu erinnern. Daher hilft die strategische Verwendung spezifischer Farbcluster in Ihrem Dashboard Ihren Kunden, die Geschichte hinter den präsentierten Daten zu verstehen – und sich an die wichtigsten Details zu erinnern.
Zwar gibt es nicht den einen, richtigen Weg, Farbe zu verwenden, aber interaktive Visualisierungen wie Farbclustering-Tools zeigen Ihnen, welche Farben in Ihren Anzeigenmotiven die beste Leistung für die von Ihnen gewählten KPIs erzielen.
Wortwolken
Haben Sie schon einmal ausdruckslos auf ein langes Daten-Dashboard-Design oder endlose Textseiten gestarrt? Bei so vielen Erkenntnissen, die es auf einmal zu verstehen gilt, kann es schnell überwältigend werden.
Von Werbenetzwerken bis hin zu Mobile-Measurement-Partnern (MMPs) bilden Wortwolken Schlüsselwörter ab, die die höchste Leistung über verschiedene Kanäle hinweg für die von Ihnen gewählten KPIs erzielen. Wenn Sie eine Agentur mit großen Kunden sind, sind Wortwolken ein praktisches Tool, um Suchbegriffe zu identifizieren, die von der Konkurrenz verwendet werden, um Ihr eigenes On-Page-SEO-Ranking zu verbessern.
Nutzen Sie Ahrefs als Ihr bevorzugtes Datenvisualisierungstool
In diesem Artikel haben wir die Bedeutung von Datenvisualisierungsstrategien für Marketingagenturen untersucht und zehn Beispiele für Visualisierungstools vorgestellt, die Sie in Ihre Werbekampagnen implementieren können, um umsetzbare, datengesteuerte Erkenntnisse zu gewinnen.
Wenn Sie nach einer All-in-One-Plattform für alle Ihre Daten suchen, um das Gesamtbild zu sehen und fundierte Entscheidungen zu treffen, ist Ahrefs Ihre ideale Lösung.
Beginnen Sie sofort mit der kanalübergreifenden Dashboard-Vorlage von Ahrefs für die Datenvisualisierung von Kampagnendaten an einem zentralen Ort, greifen Sie auf Daten über Ihre Werbekanäle hinweg zu und identifizieren Sie Kampagnen mit schlechter und überdurchschnittlicher Leistung für Ihre Kunden in Echtzeit.
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