10 E-Mail-Marketing-Statistiken, die Sie 2023 kennen müssen

Wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind, möchten Sie sicher sein, dass Sie weder Ihre kostbare Zeit noch Ihr Geld verschwenden, wenn ein Geschäft eröffnen. Aber wenn es um Marketing geht, kann es sich Ihr Unternehmen nicht leisten, ein so wertvolles Tool wie E-Mail-Marketing zu ignorieren.

Aber warum sollten Sie sich bei so vielen anderen Möglichkeiten, Ihre Kunden zu erreichen, überhaupt auf E-Mail-Marketing verlassen? Lohnt es sich überhaupt? Kurz gesagt: ja.

Die Wirkung von E-Mail-Marketing kann weit über das bloße Versenden von Nachrichten in Posteingänge hinausgehen. Es gibt viel Aufregung um E-Mail-Marketing und seine Vorteile, aber was sagen die E-Mail-Marketing-Statistiken aus? Nun, die Zahlen sprechen Bände, wenn es darum geht, die Glaubwürdigkeit von E-Mail-Marketing zu beweisen.

Leitfaden zur E-Mail-Marketingstrategie.

Werfen wir einen Blick darauf, was E-Mail-Marketing ist, und springen wir dann zu den wichtigsten E-Mail-Marketing-Statistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen.

Was ist E-Mail-Marketing?

Unter E-Mail-Marketing versteht man die Verwendung von E-Mails zur Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen. Aber es ist nicht nur darauf beschränkt. Sie können E-Mail-Marketing verwenden, um Beziehungen zu bestehenden Kunden aufzubauen und/oder potenzielle Kunden zu erreichen. E-Mail-Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten und ihre Marketingbotschaften entsprechend anzupassen. Betrachten Sie es als eine der kostengünstigsten und konversionsstärksten Formen des digitalen Marketings von heute. Es ist wirksam, überzeugend und bringt Ihrem E-Commerce-Shop großartige Ergebnisse.

Hier ist eine Liste interessanter Statistiken zum E-Mail-Marketing, die zeigen, wie wertvoll E-Mail-Marketing ist.

1. Die weit verbreitete Nutzung von E-Mail

E-Mails haben sich von einfachen Nachrichten zwischen Akademikern zu weit verbreiteten globalen Anwendungen entwickelt. Im Jahr 2022 wird die Zahl der E-Mail-Nutzer weltweit auf 4,3 Milliarden (Statista, 2021). Diese Zahl wird bis 2025 auf 4,6 Milliarden ansteigen, was mehr als die Hälfte der erwarteten Weltbevölkerung.

Diese Statistik zeigt deutlich, dass E-Mail-Marketing eine Chance ist, die sich Marken nicht entgehen lassen sollten.

Wenn Sie in der entwickelten Welt geschäftlich tätig sind, verwenden Ihre Kunden E-Mails, und Sie sollten das auch tun. Egal, wie klein Ihr Unternehmen ist, Sie haben die Möglichkeit, Menschen durch E-Mail-Marketing 24 Stunden am Tag, 365 Tage im Jahr zu erreichen.

Der Vorteil des geringeren Zeit- und Arbeitsaufwands durch E-Mail kann Ihnen dabei helfen, Ihre E-Mail-Marketingstrategie besser zu strukturieren und im Handumdrehen eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

2. Täglich werden Milliarden von E-Mails versendet

Allein im Jahr 2022 wurden voraussichtlich täglich 333,2 Milliarden E-Mails gesendet und empfangen (Statista, 2021). Das ist eine erstaunliche Menge an täglichen E-Mails.

Das ist noch nicht alles. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2025 auf über 375 Milliarden ansteigt. Diese E-Mail-Marketing-Statistik wird Ihnen wahrscheinlich beweisen, dass E-Mail-Marketing nicht so schnell verschwinden wird. Tatsächlich wächst es.

Im Laufe der Jahre sind viele neue Kommunikationsformen entstanden. Trotz dieser Entwicklung ist das E-Mail-Marketing stark geblieben und wächst weiter. Angesichts dieser E-Mail-Marketing-Statistik ist es schwer, das Potenzial einer großartigen E-Mail-Marketing-Kampagne zu ignorieren.

3. E-Mail bietet einen hohen Return on Investment

Angesichts der großen Beliebtheit und der unbestreitbaren Vorteile von E-Mail-Marketing ist es keine Überraschung, dass sich die Investition enorm auszahlt. Mit einer gut durchdachten E-Mail-Marketing-Strategie können Sie Geld verdienen.

Für jeden Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben, können Sie mit einer durchschnittliche Rendite von 40 $ (Omnisend, 2022). Es gibt viele Vorteile des E-Mail-Marketings, aber dieser steht ganz oben auf der Liste der Vorteile, die Ihr Geschäft stabil halten.

Der ROI von E-Mail-Marketing ist auch deutlich höher als bei anderen Kanälen. Im Vergleich dazu beträgt der ROI von SEO und Keyword-Anzeigen 22,24 $ bzw. 17 $.

4. Verwendung von E-Mail zur Inhaltsverteilung

Angesichts eines so hohen ROI dürfte es nicht überraschen, dass E-Mail-Marketing für Vermarkter eine der beliebtesten Methoden zur Verbreitung von Inhalten ist.

Die neuesten Statistiken zeigen, dass bis zu 69 Prozent der Vermarkter nutzen E-Mail-Marketing, um ihre Inhalte zu verbreiten (Content Marketing Institute, 2022). Damit ist E-Mail der drittbeliebteste Kanal zur Verbreitung von Inhalten, gleich hinter der Website und dem Blog eines Unternehmens mit 90 Prozent bzw. 78 Prozent.

Es ist auch anderen Plattformen wie Veranstaltungen (ob virtuell oder persönlich) und Online-Communitys voraus.

E-Mail-Marketing bietet als Kanal zur Inhaltsverteilung so viele Vorteile, dass Vermarkter es nicht nur organisch nutzen – mehr als ein Drittel von ihnen (35 Prozent) beteiligen sich auch an bezahlten Kooperationen, um ihre Inhalte in den E-Mail-Datenbanken ihrer Partner zu bewerben.

Tatsächlich ist E-Mail bei Marketingfachleuten so beliebt, dass das E-Mail-Engagement eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung der Content-Performance ist. 83 Prozent der Marketingfachleute geben an, dass sie sich Kennzahlen zum E-Mail-Engagement wie Öffnungsraten, Klickraten und Downloads ansehen, um den Erfolg eines Inhalts zu bestimmen, und zwar mehr als Konversionen und Social-Media-Analysen.

5. E-Mail-Marketing hilft Ihrem Unternehmen, zu wachsen

E-Mail ist nach wie vor der wichtigste Treiber für die Kundenbindung und -gewinnung für kleine und mittlere Unternehmen. Den Daten zufolge 81 % der KMUs verlassen sich immer noch auf E-Mail als primären Kanal zur Kundengewinnung. 80 % zur Aufbewahrung (Emarsys, 2018).

Es wird zwar viel über soziale Medien und Likes, Shares und Tweets gesprochen, aber das bedeutet nicht, dass E-Mail-Marketing weniger wertvoll wird. Die Forschungsergebnisse dieser Studie zeigen, dass E-Mail-Marketing im Vergleich zur organischen Suche, bezahlten Suche und sozialen Medien an der Spitze steht, wenn es um Kundengewinnung und -bindung geht. Das soll nicht heißen, dass Facebook für Ihr Unternehmen nicht wichtig ist, aber wenn Sie auf der Suche nach direkter Wirkung und Reichweite sind, gibt es mit E-Mail-Marketing keinen Vergleich.

6. Willkommens-E-Mails haben eine hohe Öffnungsrate

Öffnungsraten sind eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, wie gut Ihre E-Mail-Marketingstrategie funktioniert. Sie zeigen, wie viele Personen Ihre E-Mail öffnen. Wer möchte nicht, dass seine E-Mail-Marketingkampagne Wunder bewirkt?

Aber wie viel Prozent Ihrer Zielgruppe öffnet überhaupt die E-Mails, die sie erhalten? Lassen Sie uns über Statistiken sprechen. Die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate für Unternehmen aller Branchen beträgt 19,7 % (GetResponse, 2022). Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, wenn Sie Ihre E-Mail-Kampagne für Ihr wachsendes Publikum erstellen.

Willkommens-E-Mails haben jedoch eine viel höhere Öffnungsrate von 68,6 %, was ihre Bedeutung unterstreicht. Bei einer so hohen Öffnungsrate sollten Marken in Erwägung ziehen, einige nützliche Informationen, die sie ihrem Publikum mitteilen möchten, in die Willkommens-E-Mails einzufügen.

7. Personalisierung wirkt Wunder bei E-Mails

Wie die vorherige Statistik zeigt, beträgt die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails 20,81 %. Wenn Sie Ihre E-Mails jedoch personalisieren, werden Sie die unglaubliche Wirkung erkennen, die eine Personalisierung haben kann. E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen erzielen 50 % höhere Öffnungsraten (Yes Lifecycle Marketing, 2019).

Ein guter Tipp für E-Mail-Marketing wäre also, Ihre Begrüßung und Betreffzeile so anzupassen, dass sie beim Versenden von E-Mails einzelne Namen enthält. Wenn Ihnen das zu viel Arbeit ist, können Sie versuchen, Ihre E-Mails mit dem Namen des Unternehmens, der Branche oder einem interessanten Thema zu personalisieren.

8. Die Macht von E-Mails bei abgebrochenen Warenkörben

Eine E-Mail zu einem abgebrochenen Warenkorb ist eine Folge-E-Mail, die an jemanden gesendet wird, der Artikel in seinen Warenkorb gelegt und einen Teil des Bezahlvorgangs durchlaufen hat, dann aber die Website verlassen hat, ohne die Artikel zu kaufen. Viele Leute legen Artikel in ihren Online-Warenkorb, nur um sie dann zu verlassen, ohne den Kauf abzuschließen. Ihr Unternehmen könnte dies umgehen, indem Sie senden E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben und holen Sie Ihr verlorenes Transaktionspotenzial zurück.

Funktionieren E-Mails bei abgebrochenen Warenkörben? Die Statistik untermauert diese Behauptung. Das Senden von drei E-Mails bei abgebrochenen Warenkörben führt zu 69 % mehr Bestellungen als eine einzelne E-Mail (Omnisend, 2018). Diese Art von E-Commerce-E-Mail ist eine der effektivsten zur Umsatzsteigerung.

9. Interaktive E-Mails sind der Weg in die Zukunft

Ihre E-Mails sollten Benutzerinteraktion erzeugen. Die Zeiten, in denen Ihre E-Mail-Marketingkampagne auf ein Newsletterformat beschränkt sein musste, sind vorbei. Vermarkter suchen nach mehr Engagement in Form interaktiver Inhalte.

Berichte haben gezeigt, dass das Hinzufügen von Videos zu Ihrer E-Mail die Klickraten um 300 % (Martech Advisor, 2017). Das ist eine schockierende Zahl. Marketingfachleute neigen auch dazu, Schieberegler, einklappbare Menüs und GIFs einzubinden, damit ihre E-Mails für Kunden ansprechender aussehen. Vergessen Sie außerdem nicht, sicherzustellen, dass alle Ihre interaktiven E-Mails für Mobilgeräte optimiert sind.

10. Kunden hören gerne von Ihnen

Wenn man die Häufigkeit betrachtet, mit der Verbraucher Marken-E-Mails erhalten möchten, 49 % (Statista, 2017) der Verbraucher gaben an, dass sie wöchentlich Werbe-E-Mails von ihren Lieblingsmarken erhalten möchten. Diese E-Mail-Marketing-Statistik ist besonders nützlich, wenn Sie sich Sorgen machen, Ihren Kunden zu oft E-Mails zu senden. Ihr Publikum hört gerne von Ihnen und freut sich offensichtlich, per E-Mail von Ihnen zu hören.

Zusammenfassung: E-Mail-Marketing-Statistiken

Hier ist eine Zusammenfassung der E-Mail-Marketing-Statistiken für 2023:

1. Prognosen zufolge wird die Zahl der aktiven E-Mail-Nutzer im Jahr 2025 4,6 Milliarden erreichen.
2. Im Jahr 2022 werden täglich 333,2 Milliarden E-Mails gesendet und empfangen.
3. Der durchschnittliche erwartete ROI beträgt 40 US-Dollar für jeden US-Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben.
4. Zwei von drei Vermarktern nutzen E-Mail-Marketing, um Inhalte auf natürliche Weise zu verbreiten.

5. 81 % der kleinen Unternehmen verlassen sich auf E-Mail als primären Kanal zur Kundengewinnung und 80 % zur Kundenbindung.

6. Die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails beträgt 19,7 %, während die durchschnittliche Öffnungsrate von Willkommens-E-Mails bei 68,6 % liegt.

7. E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen erzielen eine um 50 Prozent höhere Öffnungsrate.

8. Das Senden von drei E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben führt zu 69 Prozent mehr Bestellungen als das Senden einer einzigen E-Mail.

9. Durch das Hinzufügen von Videos zu Ihrer E-Mail erhöhen Sie die Klickrate um 300 Prozent.

10. 49 Prozent der Verbraucher möchten Werbe-E-Mails von ihren Lieblingsmarken erhalten.

Möchten Sie sonst noch etwas über E-Mail-Marketing-Statistiken erfahren, das in diesem Artikel enthalten sein sollte?