Technologische Neuigkeiten, Bewertungen und Tipps!

10 häufige Fehler, die Sie beim Erstellen einer Social-Media-Branding-Strategie vermeiden sollten

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 10 häufige Fehler, die Sie beim Erstellen einer Social-Media-Branding-Strategie vermeiden sollten

Die erste Social-Media-Branding-Kampagne eines Unternehmers ist perfekt. Selbst die erfahrensten Unternehmer und Vermarkter verrechnen sich gelegentlich. Manche setzen sich die falschen Ziele oder zielen auf die falsche Plattform ab. Andere unterschätzen, wie wichtig es ist, ihre soziale Mission darzulegen. Infolgedessen scheitert ihre Social-Media-Branding-Kampagne, bis sie über Daten verfügen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Was also tun, wenn Ihre Social-Media-Kampagne nicht die erwarteten Ergebnisse liefert? Der erste Instinkt könnte darin bestehen, Ihre Strategie aufzugeben und Ihre Zeit und Ressourcen in die Entwicklung einer neuen zu investieren.

Wenn die Zahlen jedoch zeigen, dass Ihre Kampagne nicht so erfolgreich ist, wie Sie es sich erhofft haben, können Sie in den meisten Fällen etwas tun. Kluge strategische Entscheidungen können den Tag und Ihre Social-Media-Branding-Bemühungen retten.

Wenn Sie Ihre Social-Media-Branding-Strategie nicht ganz aufgeben möchten, sehen Sie sich diese zehn häufigsten Fehler und Möglichkeiten, sie zu vermeiden, an.

10 häufige Fehler, die Sie beim Erstellen einer Social-Media-Branding-Strategie vermeiden sollten

1. Es gelingt nicht, Ziele zu identifizieren

Viele Social-Media-Branding-Strategien sind zum Scheitern verurteilt, weil Vermarkter beschließen, soziale Medien zu nutzen, um Kennzahlen am unteren Ende des Trichters (wie Conversions, Verkäufe, Downloads usw.) zu steigern.

Social-Media-Inhalte eignen sich perfekt, um potenzielle Kunden an der Spitze des Verkaufstrichters anzulocken. In der Zwischenzeit werden personalisiertere Inhalte (wie kostenlose Testversionen, ein wunderschönes LogoBeratungen, Rabatte und Sonderangebote) hat sich bei der gezielten Ansprache von Bottom-Funnel-Leads als wirksam erwiesen.

Quellehttps://i.pinimg.com/originals/cc/ee/0a/ccee0a657bb99ed4b298eba667ca77ff.png

Die Identifizierung und Fokussierung auf die richtigen Ziele ist der erste Schritt zur Wiederherstellung einer schlecht funktionierenden Social-Media-Kampagne. Während es ziemlich schwierig ist, mit Ihren Social-Media-Bemühungen allein die Kennzahlen am unteren Ende des Trichters zu beeinflussen, können Sie die folgenden Ziele und Kennzahlen am oberen Ende des Trichters anstreben.

  • Entwicklung der Markenbekanntheit (Überwachung von Erwähnungen, Eindrücken, Reichweite und sozialen Sitzungen);
  • Erweitern Sie Ihre soziale Community (überwachen Sie die Community-Leistung, den Community-Fortschritt, den Anteil der Community-Stimmen und soziale Besuche);
  • Steigerung der Kundenbindung (Überwachung der Interaktionsleistung, der Entwicklung der Interaktionen, der Veröffentlichungsleistung und der Influencer-Population);
  • Überwachung des Kundenfeedbacks (Überwachung von Nachrichten, Kommentaren und Erwähnungen).

2. Die falsche Zielgruppe ansprechen

Die Ansprache einer generischen Zielgruppe ist der erste Instinkt vieler Vermarkter und Unternehmer. Dieser Ansatz basiert auf einer gewissen Logik (schließlich sprechen Sie eine größere Anzahl von Personen an). Dennoch erweist es sich als effektiver, kleinere Zielgruppen mit relevanteren Inhalten anzusprechen.

Woher wissen Sie, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen?

Ihre Nachrichten und Inhalte scheinen vorhanden zu sein. Allerdings sinken Ihre Verlobungszahlen? Das Problem könnte darin liegen, dass die falsche Zielgruppe angesprochen wird. Die beste Lösung besteht darin, Ihre Strategie neu zu bewerten, die richtige Zielgruppe zu identifizieren und ein Retargeting durchzuführen.

Um kluge Social-Media-Branding-Entscheidungen zu treffen, müssen Sie die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe verstehen. Außerdem sollten Sie in der Lage sein, die Schwachstellen und Wissenslücken des Publikums richtig zu identifizieren und anzugehen.

3. Keine A/B-Testinhalte

Die Durchführung von A/B-Tests ist eine weitere Möglichkeit, Geld zu sparen Social-Media-Branding-Strategie. Indem Sie verstehen, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum am besten ankommen, können Sie Ihre Markenstrategie anpassen, um benutzerorientiertere und personalisiertere Erlebnisse zu bieten.

A/B-Testing (auch Split-Testing genannt) bezieht sich auf die Forschungsmethode, die es Ihnen ermöglicht, verschiedene Inhalte zu testen, um herauszufinden, welche Inhalte bei Ihrem Publikum besser ankommen.

Wie führt man A/B-Tests in sozialen Medien durch?

Zunächst müssen Sie Ihr Publikum in zwei zufällige Personengruppen aufteilen und jeder Gruppe unterschiedliche Inhalte zeigen. Der von Ihnen geteilte Inhalt kann völlig unterschiedlich sein (ein Video oder ein Bild) oder geringfügige Unterschiede aufweisen (Titel, Schriftarten oder Wortlaut).

Anschließend vergleichen Sie die Antworten jeder Gruppe. Dies wird Ihnen helfen, Inhalte zu identifizieren, die auf der Grundlage zuvor definierter Metriken und Ziele effektiver sind.

Wenn Sie unvoreingenommene und genaue Ergebnisse erhalten möchten, können Sie nicht mehrere Varianten gleichzeitig testen. Das bedeutet, dass Sie nicht verschiedene Titel oder visuelle Elemente insgesamt testen können. Wenn Sie mehrere Elemente testen möchten, müssen Sie mehrere A/B-Tests durchführen.

4. Konzentration auf die falsche Plattform

Sich auf die falsche Plattform zu konzentrieren, ist ein weiterer Social-Media-Fehler, der Ihre Social-Media-Branding-Strategie ruinieren kann. Dies liegt daran, dass Sie die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe nicht verstanden haben.

Um eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln, müssen Sie herausfinden, welche Social-Media-Plattformen Ihre Zielgruppe zu welchen Zwecken bevorzugt.

Dieselben Personen können unterschiedliche Social-Media-Plattformen für unterschiedliche Zwecke nutzen. Wenn Sie die Demografie der größten Social-Media-Plattformen kennen, können Sie leichter herausfinden, welche Plattform für Ihr Publikum am besten geeignet ist.

Facebook

  • Facebook hat über 6 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit mit folgender Verteilung nach Alter und Geschlecht

Quellehttps://www.statista.com/statistics/376128/facebook-global-user-age-distribution/

  • Stand April 2020, 44 % davon Facebook Benutzer sind weiblich und 56 % sind männlich.
  • Im Durchschnitt geben Benutzer aus 58 Minuten An Facebook täglich. 69 % der Erwachsenen in den USA geben an, dass sie konsumieren Facebook.

Instagram

Quellehttps://www.statista.com/statistics/325587/instagram-global-age-group/

Twitter

  • Twitter hat 330 Millionen monatlich aktive Benutzer.
  • Die folgende Grafik stellt die Verteilung dar Twitter Benutzer nach Altersgruppe.

Quellehttps://www.statista.com/statistics/283119/age-distribution-of-global-twitter-users/

5. Keine Influencer einsetzen

Eine kluge Partnerschaft mit Influencern kann jede Social-Media-Branding-Strategie retten, die zum Scheitern verurteilt ist. Das ergab eine bereits 2017 durchgeführte Studie 94 % der Vermarkter nennen Influencer-Marketing als effektive Social-Media-Strategie. Dies beweist, dass viele Vermarkter Influencer-Marketing als äußerst nützlich empfanden.

Wie wählt man einen Influencer aus, mit dem man zusammenarbeiten möchte? Stellen Sie sicher, dass ihre Zielgruppe und Werte mit der Zielgruppe und Vision Ihrer Marke übereinstimmen. Recherchieren Sie und erwägen Sie eine Partnerschaft mit Mikro-Influencern mit einer Follower-Basis zwischen 10.000 und 100.000 Followern. Sie erweisen sich als authentischer und Angebot die beste Kombination aus Engagement und großer Reichweite.

6. Sie versäumen es, die soziale Mission Ihrer Marke hervorzuheben

Verbraucher, insbesondere Millennials, erwarten zunehmend, dass sich Marken für soziale Themen engagieren und Maßnahmen ergreifen, um positive soziale Auswirkungen zu erzielen. Deshalb ist die Betonung der sozialen Mission und sozialen Verantwortung Ihrer Marke eine weitere Möglichkeit, Ihre Marke zu retten Social-Media-Branding-Bemühungen.

Ben & Jerry’s Instagram ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Ihre soziale Mission in den sozialen Medien hervorheben können. Der Eiscremehersteller leistet hervorragende Arbeit bei der Behandlung der folgenden Themen in den sozialen Medien: Rassenungerechtigkeit, Klimawandel, Wahlfreiheit, LGBTQ-Rechte und andere soziale Themen über seine sozialen Medien.

Quelle https://www.instagram.com/benandjerrys/

7. Pitchen Sie Ihre Produkte

Wie bereits erwähnt, sind soziale Medien allein nicht der beste Ort für Bottom-of-the-Funnel-Marketing.

Übermäßige Werbung und das Anpreisen von Produkten in den sozialen Medien ist der richtige Weg, um jede Social-Media-Kampagne zu ruinieren. Anstatt Produkte zu bewerben, fördern Sie einen Lebensstil, der mit Ihren Produkten verbunden ist.

Hier ist wie Amazon schafft es, einen Lebensstil zu fördern, anstatt ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Quelle https://www.instagram.com/amazon/

8. Führen Sie kein Videomarketing durch

Videoinhalte erfreuen sich bei den Nutzern immer größerer Beliebtheit. Für Sie bedeutet dies, dass Videos mehr Möglichkeiten bieten, Ihre Social-Media-Branding-Bemühungen zu verbessern.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihr Videomarketing in sozialen Medien zu verbessern.

  • Verwenden Sie Texteinblendungen, um das Verständnis zu verbessern und Erkenntnisse zu gewinnen.
  • Fesseln Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer mit einer packenden Botschaft innerhalb der ersten drei Sekunden.
  • Nutzen Sie verschiedene Videotypen (wie Live-Videos, Geschichten und Beiträge), die von verschiedenen Social-Media-Plattformen angeboten werden.
  • Formatieren Sie Ihre Videos für jede Social-Media-Plattform.

Quellehttps://ch2gyd0hab-flywheel.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2019/04/facebook-vertical-video-formats.png

9. Keine Social-Media-Wettbewerbe durchführen

Die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs ist eine weitere Möglichkeit, eine ruinierte Social-Media-Kampagne zu retten. Social-Media-Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern, Ihre Followerbasis zu vergrößern und Markenbekanntheit zu generieren.

Hier sind einige Ideen für Ihren Social-Media-Wettbewerb:

  • Liken und/oder kommentieren Sie, um einen Preiswettbewerb zu gewinnen.
  • Markieren Sie einen Freund, um einen Preis zu gewinnen.
  • Teilen oder retweeten Sie, um an einem Wettbewerb teilzunehmen.
  • Bildunterschrift oder Kommentarwettbewerb.
  • Stimmen Sie ab, um einen Preis zu gewinnen.
  • Erstellen und veröffentlichen Sie ein Foto/Video/eine Bewertung, um einen Preis zu gewinnen.

10. Keine neue Strategie entwickeln

Wenn keine dieser Methoden funktioniert oder Sie keine wesentlichen Verbesserungen feststellen, entwickeln Sie eine neue Markenstrategie.

Sie können Ihre alte Strategie modifizieren und aus einem völlig neuen Blickwinkel umsetzen oder eine völlig neue Strategie entwickeln. In jedem Fall können Sie die aufgeführten neun Tipps befolgen, um sicherzustellen, dass Ihre neue Strategie besser funktioniert als die vorherige.

Das Fazit:

Um erfolgreich zu sein, müssen Social-Media-Branding-Strategien ständig überwacht und angepasst werden. Auch wenn Ihre Social-Media-Kampagne nicht so gut läuft, wie Sie es sich erhofft haben, gibt es immer eine Möglichkeit, Ihre Strategie zu verbessern und aus Ihren Fehlern zu lernen. Experimentieren Sie mit diesen Ansätzen und Sie werden schließlich Verbesserungen Ihrer Social-Media-Performance feststellen.

Table of Contents