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10 häufige Fehler, die Sie beim Rebranding Ihres Unternehmens vermeiden sollten

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 10 häufige Fehler, die Sie beim Rebranding Ihres Unternehmens vermeiden sollten

Ganz gleich, ob Sie daran interessiert sind, Ihre Marke international auszuweiten oder Ihr Image zu überarbeiten, um mit der Zeit Schritt zu halten, die Umbenennung Ihres Unternehmens kann viele Vorteile mit sich bringen. Von der Vergrößerung Ihrer Reichweite über die Aufrechterhaltung Ihrer Relevanz bis hin zur Steigerung Ihres Umsatzes – alles ist möglich, wenn Sie sich auf eine solide Rebranding-Strategie festlegen.

Und doch: So ethisch Ihre Motivation für ein Rebranding auch sein mag (und so klar Ihre Vision auch erscheinen mag), könnten Sie einige einfache Fehler machen, wenn Sie die häufigsten Fehler nicht kennen.

Die 10 häufigsten Rebranding-Fehler, die Ihrem Unternehmen schaden

Von der Schaffung eines Logos durch Uber, das als nicht identifizierbar gilt, bis hin zur Änderung eines Namens durch Weight Watchers, der seit der Gründung der Marke bei den Verbrauchern Anklang gefunden hat, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Ihre Rebranding-Bemühungen nach hinten losgehen können. Daher ist es wichtig, dass Sie diese häufigen Rebranding-Fehler beachten, damit Sie sie vermeiden können.

Recherchieren Sie nicht

Eine solide Marktforschung ist für eine erfolgreiche Rebranding-Kampagne von entscheidender Bedeutung. Das heißt, Sie müssen genau wissen, was Ihr Publikum an einer Marke schätzt – das zeigen Untersuchungen 82 % der Verbraucher möchten, dass die Prinzipien einer Marke ihre eigenen widerspiegeln.

Zu den wertvollsten Werten, die eine Marke vorweisen kann, gehören:

  • Nachhaltigkeit
  • Authentizität
  • Konsistenz

Abhängig von Ihrer Nische kann Marktforschung eine Kombination aus qualitativen Analysen (Untersuchung Ihrer Konkurrenz und Verbraucher) und quantitativer Forschung umfassen, die Sie dazu drängt, tiefer zu graben, um die Zielgruppensegmentierung und Markenpositionierung zu untersuchen.

Kein Marken-Styleguide verwenden

Autorität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen werden durch Konsistenz an jedem Berührungspunkt der Verbraucherreise aufgebaut. Dazu gehört alles vom Farbschema in Ihren sozialen Medien bis hin zur Stimme, die Sie in Ihren Beiträgen verwenden.

Zu diesem Zweck ist ein Marken-Styleguide unerlässlich. Es fungiert als Regelwerk, das festlegt, wie Ihre Marke präsentiert wird, und stellt sicher, dass jede Facette Ihres Unternehmens (von Ihrem Logo bis zur Art und Weise, wie Ihre Anrufe entgegengenommen werden) die Vision, Persönlichkeit und Mission Ihrer Marke repräsentiert.

Mangelnde kanalübergreifende Konsistenz

Stellen Sie sich einen potenziellen Kunden vor, der Ihre Marke auf TikTok entdeckt (dank Ihrer hellen, fesselnden Inhalte), aber feststellt, dass Ihre E-Mail-Blasts überhaupt nicht zu der Persönlichkeit passen, die in der Social-Media-App dargestellt wird.

Sie müssen eine Bindung zu Ihren Kunden aufbauen, um die Conversions zu steigern. Statistiken belegen dies: 67 % der Kunden werden nur dann mit einer Marke Geschäfte machen, wenn sie ihr vertrauen. Das bedeutet, dass Sie der Konsistenz über alle Ihre Kanäle hinweg Priorität einräumen müssen, wie zum Beispiel:

  • Anzeige
  • Email
  • Sozialen Medien
  • Direktwerbung

Dies verstärkt die Notwendigkeit, Ihre Corporate Identity (basierend auf Marktforschung) zu verfeinern, bevor Sie mit der Umbenennung Ihres Unternehmens beginnen.

Einen Konkurrenten kopieren

Nachahmung mag eine der größten Formen der Schmeichelei sein, aber die Nachahmung Ihrer Konkurrenz kann sich nachteilig auf Sie auswirken. Es kann:

  • Schaffen Sie es nicht, Sie als einzigartiges Unternehmen hervorzuheben – und die Verbraucher entscheiden sich möglicherweise dafür, sich für eine bekannte Marke zu entscheiden, der sie vertrauen, statt für einen Neuling
  • Reduzieren Sie Ihre Gewinnmargen, da Sie gezwungen sind, Ihre Preise auf dem Niveau Ihrer Konkurrenz zu halten, selbst wenn Sie ein überlegenes Produkt oder eine bessere Dienstleistung liefern
  • Dies kann zu demütigenden Online-Angriffen Ihrer Konkurrenten und Verbraucher führen, die Ihrem Ruf schaden könnten

Ihre Konkurrenz sollte Sie dazu inspirieren, es besser zu machen, aber es gibt einen großen Unterschied, ob Sie sich von anderen inspirieren lassen oder deren Stil und Handlungen nachahmen.

Rebranding nur Ihres Logos

Das Umbenennen nur Ihres Logos ist so, als würden Sie eine neue Tür an Ihrem Haus einbauen und es als Hausrenovierung bezeichnen. Das Rebranding Ihres Unternehmens ist jedoch weitaus tiefgreifender. Es handelt sich um ein Unternehmen, das zu einer frischen, verbesserten Umgestaltung führen sollte, die das gesamte Erlebnis abdeckt, das Sie Ihren Kunden bieten.

Wenn sich Ihr Logo bewährt hat und einen großen Teil Ihrer Identität ausmacht, verbessern Sie es, anstatt es neu zu erfinden. Schau einfach auf Lücke Und Tropicana für einen der größten Rebranding-Fehler, den Sie machen können: Ihr Image so völlig zu verändern, dass Sie für Verbraucher nicht mehr wiederzuerkennen sind.

Den Namen unnötigerweise ändern

Die unnötige Änderung Ihres Namens ähnelt der Umbenennung eines bereits funktionierenden Logos. Es wird mit ziemlicher Sicherheit zu einem Schleudertrauma bei Ihrem Publikum führen.

Ihre Rebranding-/keine Rollout-Strategie wird nicht kommuniziert

Erinnern Sie sich an die Bedeutung der Konsistenz? Dies gilt für die Art und Weise, wie Sie Ihr Makeover verwalten. Wenn Sie Ihre Verbraucher mit einer verjüngten Markenidentität „überraschen“ – selbst wenn sie besser ist –, führt dies nur zu Frustration, Verwirrung und möglicherweise zum Verlust ihrer Loyalität.

Auf Nummer sicher gehen

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Sie sich für ein Rebranding Ihres Unternehmens einsetzen, um neue Kunden zu gewinnen. Aber ein Rebranding, das es versäumt, Risiken einzugehen (was an sich schon Aufmerksamkeit erregen könnte), läuft Gefahr, in den Lärm der Branche zu geraten 31,7 Millionen Kleinunternehmen, die heute in den USA tätig sind.

Den Prozess beschleunigen

Ihre Verbraucher können die Auswirkungen einer übereilten Rebranding-Maßnahme spüren. Daher sollte das Rebranding von Anfang bis Ende und darüber hinaus gründlich und sorgfältig durchgeführt werden. Außerdem ändern sie sich zu schnell kann zu einer negativen Reaktion führen von Ihren Verbrauchern.

Sie verstehen nicht, warum Sie ein Rebranding durchführen

Die Gründe für das Rebranding müssen im Vordergrund stehen, bevor Sie mit dem Prozess beginnen. Eine neue Markenphilosophie muss beispielsweise jede einzelne Entscheidung, die Sie treffen, leiten. Wenn Sie Ihr Unternehmen aufgrund eines neuen Standorts umbenennen, sollte dies einen großen Einfluss auf Ihre Rebranding-Strategie haben.

Rebranding vs. Refresh: Was ist das Richtige für Sie?

Wenn Sie Ihre Marke bereichern oder modernisieren möchten, ist möglicherweise keine vollständige Überarbeitung erforderlich. Tatsächlich kann dies Ihren Marketingzielen zuwiderlaufen und zu Umsatzeinbußen führen. Frag dich selbst:

  • Rechtfertigt meine aktuelle Situation ein Rebranding?
  • Möchte ich einfach relevanter und zeitgemäßer wahrgenommen werden und neue Konsumenten anziehen?

Wenn Sie in die letztere Kategorie fallen, kann ein Rebranding eine Verschwendung Ihrer Zeit und Ressourcen sein, und es ist möglicherweise besser, einfach Ihr Image zu revitalisieren und in Content-Marketing zu investieren.

Vermeiden Sie Rebranding-Fehler mit WIX

Vielleicht haben Sie mit der Erneuerung Ihrer Marke die besten Absichten, aber es ist zu leicht, den falschen Weg einzuschlagen und unbeabsichtigt eine Rebranding-Katastrophe herbeizuführen.

WIX sorgt dafür, dass Sie das Gegenteil erreichen. Wir konzentrieren uns auf drei primäre Marketingpraktiken – traditionelles Marketing, digitales Marketing sowie Marke und Design – um Kunden wie Ihnen dabei zu helfen, ihr Potenzial auszuschöpfen.

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