Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 10 Influencer-Marketing-Fallstudien mit erstaunlichen Ergebnissen
Sie haben Influencer-Marketing-Tipps und Anleitungen von Experten gelesen. Aber allein durch Anleitungen können Sie nur begrenzt viel über Social-Media-Marketing lernen.
Der beste Weg, etwas wirklich zu verstehen, sind Beispiele aus dem wirklichen Leben. Gleiches gilt für Influencer-Marketingkampagnen und Marketingkampagnen im Allgemeinen.
Aus erfolgreichen Fallstudien zum Influencer-Marketing können Sie viel darüber lernen, was zu tun ist und wie man es effektiv macht. Schauen Sie sich unten zehn Fallstudien der besten Influencer-Marketingkampagnen mit erstaunlichen Ergebnissen an.
Fallstudie Nr. 1: RETTUNG
RETTUNG wollte ihr Angebot an Naturheilmitteln bewerben, wobei der Schwerpunkt auf der Sensibilisierung für die Produkte und der Förderung von Produktversuchen lag.
Zu diesem Zweck bewarben sie mit Hilfe des Gutscheins „Kaufe einen, erhalte einen gratis“-Gutschein CLEVERe Influencer-Marketing-Agentur.
Für die Influencer-Marketing-Taktik teilten einflussreiche Blogger ihre persönlichen Geschichten darüber, wie man Stress abbauen kann, und fügten den RESCUE-Gutschein in ihre Blogbeiträge ein.
Blogs mögen Ein Wäscheständer Und Ein Mädchen namens PJ haben gesponserte Beiträge erstellt, in denen sie ihre ehrlichen Erfahrungen mit den RESCUE-Produkten zum natürlichen Stressabbau teilten.
Außerdem versorgten sie ihre Leser mit ein paar Informationen zu den Produkten und bewarben den „Kaufe eins, erhalte eins gratis“-Gutschein.
Ergebnisse
Die Influencer-Marketing-Bemühungen führten zu beeindruckenden Ergebnissen, darunter 133 Millionen Social-Media-Impressionen und mehr als 6.000 Klicks auf die Coupon-Seite.
Die Marke verzeichnete einen Anstieg um 258 % Instagram folgten und schafften es auch, landesweit das Nr. 4-Trendthema zu sein Twitter während der Influencer-Marketing-Kampagne.
Fallstudie Nr. 2: Bigelow-Tee
Bigelow-Tee wollte für ihre Produkte werben und eine gesunde Lebensweise fördern. Sie starteten eine Marketingkampagne mit Social Influencern, die die emotionale Anziehungskraft und die gesunden Aspekte des Teetrinkens hervorheben konnten.
Für die Kampagne haben Influencer Bigelow-Tee auf unterschiedliche Weise in ihre Inhalte integriert. Einige kreierten damit originelle Rezepte, andere verwandelten die Verpackung in DIY-Kunst.
Bloggerin Ashley Thurman, von Geschätzte Glückseligkeitversorgte ihre Leser mit einem Rezept für die Zubereitung von Eistee mit Bigelow-Tee und Limonaden-Eiswürfeln.
Jess, von Eine Million MomenteAndererseits gab sie ihren Lesern eine Anleitung, wie man aus der Teeverpackung wunderschöne Blumentöpfe basteln kann.
Ergebnisse
Den Bloggern gelang es, für ihre gesponserten Beiträge mehr als 32.000 Blogseiten-Interaktionen zu generieren.
Mithilfe ihrer Influencer-Marketingstrategie stieg der Gesamtmedienwert für Bigelow Tea um mehr als das Dreifache und die Marke verzeichnete einen Umsatzanstieg von 18,5 %.
Was für die Marke wirklich gut funktioniert hat, ist die Art und Weise, wie die Influencer die Produkte nahtlos in ihre gewohnten Inhalte integriert haben.
Das Matratzenunternehmen, das direkt an den Verbraucher geht, LeesaSie wollten durch unvoreingenommene Bewertungen das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen.
Da sie nur online verkaufen, waren Online-Bewertungen für das Unternehmen die beste Möglichkeit zu beweisen, dass sich die Investition in seine Produkte lohnt.
Um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen, arbeitete die Marke bei ihren Influencer-Marketing-Bemühungen mit Mikro-Influencern zusammen.
Ziel war es, normale Menschen zu erreichen, die sich für den Kauf einer neuen Matratze interessierten, und Frauen, die online nach Einrichtungs- und DIY-Tipps suchten.
Leesa nutzte zwei Haupttaktiken:
- Sie arbeiteten mit Influencern zusammen, die eine hohe Engagement-Rate generieren konnten. Um die richtigen Influencer für ihre Kampagne zu finden, konzentrierte sich die Marke auf die Follower-Engagement-Raten und nicht auf die Anzahl der Follower.
- Das Unternehmen bot Influencern kreative Freiheit. Da sie unvoreingenommene und authentische Bewertungen wollten, gab Leesa.com den Influencern nur ein paar Argumente und übergab ihnen dann die Zügel.
Blogs mögen Sleepopolis überprüften die Matratzen von Leesa und gaben ihren Lesern unvoreingenommene Einblicke in den Service und die Produktqualität der Marke.
Neben einer ausführlichen Rezension stellten die Blogger ihren Lesern auch einen Gutscheincode zur Verfügung, mit dem sie beim Einkauf Geld sparen können.
Ergebnisse
Allein durch diese Influencer-Marketingmaßnahme konnte Leesa mehr als 400 Matratzenverkäufe und 100.000 Klicks auf die Website der Marke erzielen.
Was bei dieser Kampagne so gut funktionierte, war, dass die Marke mit Influencern in Kontakt kam, die nicht nur relevant, sondern auch äußerst engagiert waren und von ihren Followern als vertrauenswürdig angesehen wurden.
Fallstudie Nr. 4: Bonobos
Herrenbekleidungsmarke, Bonoboswollte ihre Sommerkollektion über soziale Medien und digitale Marketingkampagnen bewerben.
Sie starteten die Kampagne #BetterThanAC, um die Idee zu fördern, dass die neue Bonobos-Kollektion Männer cool halten soll.
Um diese Kampagne zu nutzen, arbeiteten sie mit Foster Huntington, ein einflussreicher Videofilmer und Fotograf. Der Influencer erstellte mehrere Posts, in denen er Bonobos-Kleidung inmitten sommerlicher Outdoor-Momente präsentierte.
Obwohl sie gesponsert wurden, wirkten die Bilder nicht übermäßig werblich, da sie sich nahtlos in die üblichen Inhalte des Influencers einfügten.
Ergebnisse
Die Influencer-Marketing-Maßnahmen führten zu 5,1 Millionen Impressionen und mehr als 68.200 Interaktionen in Form von Likes, Shares und Kommentaren.
Mithilfe der Inhalte dieses Influencers konnte Bonobos seine durchschnittliche Engagement-Rate verdreifachen.
Dadurch, dass der Influencer gesponserte Inhalte erstellen konnte, die gut zu seinen üblichen Bildern und seinem üblichen Ton passten, wirkte die Marketingtaktik des Influencers natürlicher und glaubwürdiger.
SmartTrike ist ein Unternehmen, das Aufsitzfahrzeuge für Babys, Kleinkinder und Vorschulkinder herstellt. Sie wollten ihr Angebot an maßgeschneiderten Kinderdreirädern mithilfe von Influencern bewerben.
Ihr Ziel war es, junge Mütter im Alter zwischen 25 und 40 Jahren zu erreichen, idealerweise mit Kindern im Alter zwischen 8 und 18 Monaten. Sie wollten auch Eltern einer bestimmten ethnischen Gruppe erreichen.
Die Marke beschloss, mit drei einflussreichen Eltern zusammenzuarbeiten, die diese Kriterien erfüllten, darunter auch TV-Persönlichkeiten Giuliana Rancic.
Obwohl ihr Kind nicht dem Zielalter von 8 bis 18 Monaten entspricht, gelang es Giuliana dennoch, viel Engagement für die Marke zu generieren, da ihr Publikum hauptsächlich aus jungen Eltern besteht.
Sie hat das folgende Bild gepostet Instagram, mit einer Bildunterschrift, in der das Produkt als Geschenk für ihre Freundin beschrieben wurde. Sie äußerte auch den Wunsch, dass ihr Sohn als Baby ein SmarTrike gehabt hätte.
Ergebnisse
Allein Giulianas Beitrag generierte fast 20.000 Likes und Hunderte von Kommentaren. Insgesamt konnten die drei Influencer 76.000 Likes, 486 Kommentare und 381 Shares generieren.
Durch diese Influencer-Marketingstrategie konnte SmarTrike mehr als 12 Millionen Menschen über verschiedene Social-Media-Kanäle erreichen.
Die Marke zielte sorgfältig auf drei Influencer ab, die für ihre Zielgruppe von hoher Relevanz waren, was ihr dabei half, die Kampagne erfolgreich durchzuführen.
Fallstudie Nr. 6: Gloria Ferrer
Gloria Ferrer wollte das Bewusstsein für sein Sektsortiment schärfen und die Anzahl der Produktversuche erhöhen. Um diese Ziele zu erreichen, wandte sich die Marke an die CLEVERe Influencer-Marketing-Agentur.
CLEVER half ihnen, eine Influencer-Marketingkampagne in Kombination mit einem #GloriousBites-Vorspeisenwettbewerb zu starten, um Aufsehen zu erregen.
Zu den Influencern gehörten Rezeptentwickler und Lifestyle-Blogger, die ihre persönlichen Geschichten über die Unterhaltung mit dem Schaumweinsortiment von Gloria Ferrer teilten.
Blogger wie Jane Ko, von Ein Vorgeschmack auf Koko, integrierte die Weine in ihre gesponserten Influencer-Marketinginhalte. Jane gab ihren Lesern Tipps für die Ausrichtung einer Sommerparty im Freien.
Einer der Tipps lautete: „Vergiss die Blasen nicht“, in den sie ein paar Zeilen einfügte, um für die Schaumweine der Marke zu werben. Sie ermutigte ihre Leser außerdem, am Fotowettbewerb von Gloria Ferrer teilzunehmen, um Preise zu gewinnen.
Ergebnisse
Mithilfe dieser Influencer-Marketing-Strategie gelang es Gloria Ferrer, mehr als 44 Millionen Social-Media-Impressionen zu generieren.
Die Influencer trugen auch dazu bei, die Aufmerksamkeit für den Fotowettbewerb #GloriousBites zu wecken, und führten zu 2.300 Klicks auf den Wettbewerbslink.
Da die Produkte passend zum gewohnten Content der Influencer positioniert wurden, trug die Kampagne zu positiven Ergebnissen bei.
Fallstudie Nr. 7: Stammbaum
Stammbaum wollte ihre Marke humanisieren, indem sie sich für eine Sache einsetzte.
Dies war ein ausgezeichneter Schritt, wenn man bedenkt, dass laut a 90 % der Verbraucher ihre Bereitschaft zum Wechsel zu einer Marke zum Ausdruck gebracht haben, die mit einem positiven Zweck verbunden ist Kegelkommunikation lernen.
Die Marke startete ihre Kampagne „Buy a Bag, Give a Bowl“, um eine landesweite Aktion zu unterstützen, und verstärkte sie mithilfe von Influencern.
Die Influencer bewarben die Kampagne durch ihre Social-Media-Inhalte, Blogbeiträge und Videos.
Instagram Influencer mögen Kristyn Cole half bei der Werbung für die Kampagne Instagram indem sie berührende Geschichten über ihre Haustiere teilen, um die Emotionen ihrer Follower anzusprechen.
Diese Instagram Influencer ermutigten ihre Follower, eine Tüte Pedigree von Sam’s Club zu kaufen, da die Marke für jede im Geschäft gekaufte Tüte einem bedürftigen Hund eine Schüssel Futter schenkte.
Ergebnisse
Die Influencer-Marketing-Bemühungen halfen Pedigree, seinen gesamten Medienwert um das 1,3-fache zu steigern und mehr als 43 Millionen Impressionen und mehr als 62.800 Content-Aufrufe zu generieren.
Die Kampagne führte außerdem zu 9.300 Interaktionen mit Blogbeiträgen und half Pedigree dabei, die Liebe seines Publikums zu gewinnen.
Durch die Ansprache der Emotionen und des Verantwortungsbewusstseins der Verbraucher konnte die Marke mithilfe von erfolgreich die Ziele ihrer Kampagne erreichen Instagram Influencer.
Fallstudie Nr. 8: Mencap
Mencap wollte das Bewusstsein für ihr Anliegen schärfen und die Botschaft verbreiten, dass Menschen mit Lernschwierigkeiten es verdienen, gesehen, gehört und einbezogen zu werden.
Zu diesem Zweck arbeiteten sie mit Social-Media-Influencern zusammen, um ihre #HereIAm-Kampagne zu bewerben.
Influencer, wie Entertainer-Zwillinge Niki und SammySie twitterte Bilder von sich selbst, die T-Shirts mit der Aufschrift „Here I Am“ trugen.
Sie fügten einen Mencap-Link hinzu und ermutigten ihre Follower, darauf zu klicken, um weitere Informationen über Lernbehinderungen zu erhalten. Sie forderten die Menschen auch auf, ihre Inhalte zu teilen, um die Sache weiter zu fördern.
Ergebnisse
Mit Hilfe von 43 von Influencern generierten Inhalten gelang es Mencap, mehr als 10 Millionen Social-Media-Nutzer zu erreichen. Ihr Videoinhalt erhielt 780.000 Aufrufe.
Die Influencer generierten zusammen ein Engagement von 21.000 Likes, Shares und Kommentaren. Die Influencer-Marketing-Bemühungen wurden für Mencap zu einem Sprungbrett, um ihre Social-Media-Reichweite zu steigern.
Fallstudie Nr. 9: Hulu
Hulu wollte ihre neue Show „Casual“ promoten und ihr bestehendes Publikum sowie das Publikum von erreichen Thrillisteine digitale Lifestyle-Marke für Männer.
Zusätzlich zur Organisation einer großartigen Werbeveranstaltung namens „Keep it Casual“ brauchten sie jemanden mit Einfluss, der die Sache bekannt machte.
Deshalb entschieden sie, dass ihr Influencer-Marketing mit der TV-Persönlichkeit Andi Dorfman zusammenarbeiten musste, die zuvor in „The Bachelorette“ mitspielte.
Die Influencerin wurde zu der Veranstaltung eingeladen, die in LA stattfand. Anschließend lockte sie ihre Social-Media-Fans mit Bildern von der Veranstaltung, in denen sie ihre Erfahrungen teilte.
Ihre Beiträge enthielten Hashtags wie #keepitcasual und #casualonhulu, um gleichzeitig für die neue Show und die Veranstaltung zu werben. Diese Bilder und andere Bilder von der Veranstaltung wurden dann zu einem hinzugefügt Zielseite auf Thrillist.
Ergebnisse
Durch nur einen Influencer konnte Hulu mehr als 1,3 Millionen Menschen erreichen. Der Inhalt des Influencers erzeugte mit über 13.000 Likes, 81 Kommentaren und 96 Shares ein hohes Maß an Engagement auf seiner Landingpage.
Andis Auftritt bei der Veranstaltung trug dazu bei, den Hype um die neue TV-Show zu steigern und ermöglichte es Hulu, sein Ziel zu erreichen.
Dies ist ein Beispiel dafür, wie die Einladung von Influencern zu Ihrer Produkteinführungsveranstaltung oder anderen Werbeveranstaltungen Ihre Marketingbemühungen verstärken kann.
Fallstudie Nr. 10: Bob’s Red Mill
Bobs Rote Mühle produziert unverarbeitete, gentechnikfreie Lebensmittel wie Vollkornmehl, Hafer und Getreide. Die Marke wollte die Bekanntheit ihrer Produkte steigern und deren Verwendung fördern, insbesondere während der Feiertage.
Mit Hilfe der CLEVERe Influencer-Marketing-Agenturstarteten sie eine Kampagne mit Influencern, die für ihre Back- und Kochkünste und ihre Liebe zu gesunden, biologischen Zutaten bekannt sind.
Blogger wie Pamela aus Brooklyn Farm Girl und Jenna aus Iss, trink hübschkreierte Rezepte mit Zutaten von Bob’s Red Mill.
Sie trugen dazu bei, die Qualität und Vielseitigkeit der Zutaten hervorzuheben und ermutigten die Leser, die Marke selbst zu testen.
Die Marke veranstaltete außerdem eine virtuelle Party zum Thema Feiertage Twitter um ein Gespräch über ihre Produkte anzuregen.
Ergebnisse
Bob’s Red Mill konnte durch die Kampagne mehr als 50 Millionen Impressionen in den sozialen Medien generieren.
Darüber hinaus haben die Influencer dazu beigetragen, mehr als 2.200 Klicks auf den Coupon und die Website der Marke zu generieren. Durch die Präsentation der verwendeten Produkte inspirierten die Influencer ihre Follower zum Kauf und zur Nutzung der Produkte.
Influencer-Marketing-Fallstudien mit wahnsinnigen Ergebnissen: Fazit
Die obigen Fallstudien zeigen Marken, die mit ihren Influencer-Marketingkampagnen außergewöhnliche Ergebnisse erzielen konnten.
Möglicherweise sind Ihnen einige gemeinsame Trends aufgefallen, die zum Erfolg dieser Kampagnen beigetragen haben.
Erstens arbeiteten viele Marken mit relevanten Influencern mit hohen Engagement-Raten zusammen, anstatt sich auf deren Reichweite zu konzentrieren.
Die Marken ließen den Influencern zudem kreative Freiheiten, sodass sich die gesponserten Inhalte nahtlos in ihre gewohnten Inhalte einfügten. Dadurch wurde das Influencer-Marketing authentischer und vertrauenswürdiger.
Welche dieser Influencer-Marketing-Fallstudien hat Ihnen am besten gefallen? Lass es mich unten in den Kommentaren wissen.
Und wenn Sie Probleme bei der Planung oder dem Start Ihrer Influencer-Marketingkampagne haben, nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Gerne helfe ich Ihnen dabei, die perfekte Lösung zu finden.
