Sie möchten ein E-Commerce-Unternehmen gründen und wissen nicht genau, wie Sie mit dem Marketing beginnen sollen? Angesichts der zunehmenden Nutzung sozialer Medien ist dies ein großartiger erster Schritt für Ihre Internet-Marketingstrategie.
Von Facebook und Twitter bis hin zu YouTube und Snapchat – Ihre Zielgruppe ist auf vielen verschiedenen Social-Media-Plattformen vertreten. Doch bevor Sie sich ins Social-Media-Marketing stürzen, sollten Sie die Demografie und die Nutzer jeder dieser Plattformen sowie deren Potenzial berücksichtigen.
LinkedIn ist heute eine der beliebtesten Social-Media-Sites der Welt und bezeichnet sich selbst als „das größte professionelle Netzwerk der Welt“. Aufgrund seines formelleren und professionelleren Images kann sich die Strategie von LinkedIn stark von der anderer Social-Media-Sites unterscheiden.
Um zu verstehen, wie Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie optimieren können, müssen Sie zunächst die verschiedenen demografischen Merkmale von LinkedIn verstehen, einschließlich der Anzahl der LinkedIn-Benutzer, der Geschlechterverteilung, der Werbestatistiken von LinkedIn usw.
In diesem Artikel listen wir 10 wichtige LinkedIn-Statistiken auf, die Sie beim Start der Social-Media-Marketingstrategie Ihrer E-Commerce-Marke berücksichtigen sollten. Lassen Sie uns direkt loslegen!
1. Anzahl der LinkedIn-Benutzer
LinkedIn verfügt über mehr als 830 Millionen Nutzer in mehr als 200 Ländern und Gebieten auf der ganzen Welt (LinkedIn, 2022).
LinkedIn wurde 2003 offiziell gegründet und verzeichnete seitdem ein geradezu phänomenales Wachstum. In den ersten beiden Jahren nach der Gründung hatte die Seite bereits 1,6 Millionen Mitglieder.
Dennoch war diese anfängliche Wachstumsrate von LinkedIn im Vergleich zu dem Aufschwung, den es nach dem Börsengang im Jahr 2011 erreichte, relativ langsam. In den folgenden fünf Jahren hat LinkedIn fast hat seine Nutzerbasis verdreifacht von 160 Millionen auf 400 Millionen. Nur ein Jahr später, im Jahr 2017, überschritt die Zahl die Marke von einer halben Milliarde.
Heute, fast ein Drittel aller LinkedIn-Nutzer befinden sich in Amerika. Genauer gesagt leben 210,1 Millionen in Nordamerika, wobei die Vereinigten Staaten mindestens 190 Millionen davon beheimaten. Es folgen der asiatisch-pazifische Raum mit 251,3 Millionen LinkedIn-Nutzern und Europa mit 184,3 Millionen.
Im Vergleich dazu gibt es in Afrika nur 51,37 Millionen und im Nahen Osten 22,61 Millionen LinkedIn-Benutzer.
2. LinkedIn-Demografie: Geschlecht
Betrachtet man die Demografie von LinkedIn, insbesondere die Kluft zwischen den Geschlechtern, so zeigen die Statistiken, dass das berufliche Netzwerk von Männern häufiger genutzt wird als von Frauen.
57,2 Prozent der LinkedIn-Nutzer weltweit identifizieren sich als männlich, verglichen mit 42,8 Prozent, die sich als weiblich identifizieren (Statista, 2022). LinkedIn-Statistiken deuten auch darauf hin, dass Männer und Frauen sehr unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten auf der Plattform haben.
Frauen sind etwas selektiver über ihre Bewerbungen und haben das Gefühl, dass sie 100 Prozent der genannten Anforderungen erfüllen müssen, bevor sie sich bewerben (im Vergleich zu nur 60 Prozent bei Männern). Interessanterweise bewerben sich Frauen auch auf 20 Prozent weniger Stellen als Männer.
Nach dem Bewerbungsprozess wendet sich das Blatt jedoch: Frauen haben im Vergleich zu Männern eine um 16 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, nach einer Bewerbung eingestellt zu werden, und um 18 Prozent höhere Chancen, wenn sie sich auf höhere Positionen bewerben.
3. LinkedIn-Demografie: Alter
Wenn Sie eine LinkedIn-Werbekampagne einrichten, sollten Sie auch die demografische Altersstruktur von LinkedIn berücksichtigen.
31 Prozent der erwachsenen LinkedIn-Nutzer– also etwa jeder Dritte – ist zwischen 30 und 39 Jahre alt (Statista, 2022). Dies ist die Altersgruppe mit dem höchsten Anteil an LinkedIn-Nutzern. Es folgen die Altersgruppe der 50- bis 64-Jährigen mit 28 Prozent und die Kategorie der 40- bis 49-Jährigen mit 23 Prozent. Die Altersgruppe mit der geringsten LinkedIn-Nutzung ist die der 18- bis 29-Jährigen. Diese Gruppe junger Erwachsener in den USA macht dort nur 17 Prozent aller LinkedIn-Nutzer aus.
Was die Altersstruktur der weltweiten LinkedIn-Nutzer betrifft, so ist die Mehrheit – oder 60 Prozentum genau zu sein, sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Die 18- bis 24-Jährigen machen 21,7 Prozent der gesamten Nutzerbasis der Plattform aus, gefolgt von 15,4 Prozent der Nutzer in der Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen. Globale LinkedIn-Nutzer im Alter von 55 Jahren und älter machen nur 2,9 Prozent der gesamten Nutzerbasis der Plattform aus.
4. LinkedIn-Demografie: Bildung
Bei der Planung einer LinkedIn-Werbekampagne ist es auch wichtig, andere LinkedIn-Demografien wie den akademischen Hintergrund Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen oder Unternehmensbeiträge besser auf ihre Interessen abstimmen.
Vielleicht interessiert es Sie auch, ein Drittel der LinkedIn-Nutzer in den USA einen Bachelor-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss haben (Statista, 2022). In Bezug auf das Bildungsniveau ist dies die Gruppe mit der höchsten Anzahl an LinkedIn-Benutzern.
Die zweitgrößte Gruppe bilden die Nutzer mit einem Master-Abschluss (oder einem gleichwertigen Abschluss). Knapp jeder vierte Nutzer (23 Prozent) verfügt über diesen Bildungsgrad. Danach folgen Nutzer mit Weiterbildung (20 Prozent) und jene mit einer technischen oder beruflichen Ausbildung (16 Prozent).
LinkedIn-Nutzer mit einem Doktortitel oder einem gleichwertigen Abschluss machen sechs Prozent aller Nutzer der Plattform aus. Gleichzeitig verfügen nur zwei Prozent der Nutzer nur über eine Sekundarschulbildung. Die Daten zeigen, dass alle LinkedIn-Nutzer zumindest eine Form der formalen Sekundarschulbildung abgeschlossen haben.
5. LinkedIn-Demografie: Dienstalter
Angesichts der Hunderten Millionen von LinkedIn-Nutzern gibt es für Vermarkter, die auf LinkedIn werben möchten, zahlreiche interessante und zielgerichtete Optionen. Dazu müssen Sie nicht nur Ihre Zielgruppe kennen, sondern auch die Art der Zielgruppe, die auf LinkedIn vertreten ist.
LinkedIn ist die größte Social-Media-Site für Unternehmen. Das bedeutet, dass Ihr Zielpublikum aus Fachleuten besteht, die sich auf der Plattform auf geschäftlicher Ebene engagieren. Darüber hinaus zeigen Statistiken, dass vier von fünf LinkedIn-Mitgliedern den Einfluss haben, Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Da Sie bei LinkedIn Ihre Zielgruppe anhand der Dienstaltersstufe recherchieren und gezielt ansprechen können, ist es für Marketingfachleute wichtig, die demografische Zusammensetzung der auf der Site vertretenen Fachkräfte zu verstehen.
Laut LinkedIn sind es von allen seinen Nutzern 180 Millionen sind hochrangige Influencer (LinkedIn, 2021). Das macht fast 25 Prozent der gesamten Nutzerbasis aus.
Mit 63 Millionen ist mehr als jeder achte LinkedIn-Benutzer ein Entscheidungsträger und etwa 10 Millionen werden als Führungskräfte der C-Ebene eingestuft.
6. LinkedIn für Unternehmen
Als professionelles Netzwerk ist LinkedIn nicht nur bei Arbeitssuchenden, sondern auch bei Unternehmen beliebt. mehr als 55 Millionen Unternehmen auf der Plattform gelistet (LinkedIn, 2021).
Dies bedeutet jedoch nicht, dass alle dieser über 55 Millionen Unternehmenseinträge von den jeweiligen Unternehmen erstellt und verwaltet werden. wenn ein Benutzer Erfahrungen von Organisationen hinzufügt, die noch nicht aufgelistet sind.
Selbst dann bedeutet dies, dass LinkedIn auf dem besten Weg ist, sein Ziel zu erreichen: der Welt, die ein Profil in seinem Netzwerk haben.
Derzeit listen diese registrierten Unternehmen Millionen von Stellen auf der Plattform – und das mit großem Erfolg: Statistiken von LinkedIn zeigen, dass jede Minute drei Personen über ihre Plattform eingestellt werden.
Diese LinkedIn-Statistiken zeigen nur die Dominanz der Plattform im professionellen Arbeitsumfeld. Tatsächlich ist jedes einzelne Fortune 500-Unternehmen auf der Plattform vertreten durch mindestens ein Vertreter der oberen Ebene.
7. LinkedIns Popularität unter B2B-Vermarktern
Von allen Social-Media-Sites ist LinkedIn die zweitbeliebteste Plattform unter B2B-Vermarkternknapp hinter Facebook (Social Media Examiner, 2019).
Vier von fünf B2B-Vermarktern nutzen LinkedIn, verglichen mit 91 Prozent der B2B-Vermarkter, die Facebook verwenden. Damit liegt es vor Twitter, Instagram und YouTube, die von 67 Prozent, 66 Prozent bzw. 54 Prozent der B2B-Vermarkter verwendet werden.
Trotz seiner Popularität unter B2B-Vermarktern scheint das professionelle Netzwerk als Marketingplattform für Unternehmen nicht ganz so beliebt zu sein wie sein Konkurrent Facebook. Nur 14 Prozent der Vermarkter wählten LinkedIn als wichtigste Plattform für ihr Unternehmen, während 61 Prozent Facebook wählten.
Die Marketingaktivitäten auf LinkedIn könnten jedoch zunehmen. 70 Prozent der B2B-Vermarkter planen, ihre organischen Aktivitäten auf der Plattform zu steigern – etwas, das Sie bei Ihrer LinkedIn-Strategie berücksichtigen sollten.
8. Reichweite von LinkedIn Ads
Die vorherige LinkedIn-Statistik dürfte keine Überraschung sein, wenn man bedenkt, dass LinkedIn eine ständig wachsende Werbe-Goldmine ist. Dies ist besonders wichtig für Marken und Unternehmen, die versuchen, mit Fachleuten auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.
Um LinkedIn-Werbung zu verstehen, ist es wichtig, das Potenzial Ihrer Werbereichweite zu kennen. Die neuesten LinkedIn-Statistiken zeigen, dass im Januar 2020 663,3 Millionen Personen können mit LinkedIn-Anzeigen gezielt angesprochen werden (DataReportal, 2020). Das entspricht einem vierteljährlichen Wachstum der Reichweite von LinkedIn von 1,6 Prozent.
Davon bieten die USA mit einer Reichweite von 160 Millionen Nutzern die größte Gruppe von LinkedIn-Werbepublikum. Tatsächlich haben LinkedIn-Nutzer in den USA das größte Potenzial, über Werbung erreicht zu werden, mit einer 2,5-mal so starken Reichweite wie das zweitplatzierte Indien mit 62 Millionen Nutzern und das drittplatzierte China mit 50 Millionen Nutzern.
9. Die Rolle von LinkedIn in der Buyer’s Journey
Angesichts der zunehmend verbreitete Nutzung sozialer Medien Heutzutage dürfte es keine Überraschung mehr sein, dass soziale Netzwerke einen enormen Einfluss auf die Kaufentscheidung eines Käufers haben.
Tatsächlich schätzt man, dass mehr als sieben von zehn Käufern werden bei der Entscheidung zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung von sozialen Medien beeinflusst.
Von allen sozialen Netzwerken scheint LinkedIn die Oberhand zu haben. 52 Prozent der Käufer geben LinkedIn als einflussreichsten Kanal während ihres Rechercheprozesses an (Demandbase, 2018). Danach folgen 42 Prozent der Käufer, die Blogs als den einflussreichsten Kanal während ihrer Recherche angeben.
Im Allgemeinen verlassen sich Käufer bei ihrer Kaufentscheidung auf soziale Medien, um Empfehlungen und Meinungen zu erhalten und mit Verkäufern in Kontakt zu treten.
10. Mobiler Verkehr von LinkedIn
Mit dem Anstieg der Nutzung mobiler Geräteder mobile Webverkehr hat logischerweise mit zugenommen. Tatsächlich wird erwartet, dass der gesamte mobile Verkehr Steigerung um mehr als das Dreifache zwischen 2022 und 2028.
Um die Dinge noch besser ins rechte Licht zu rücken: Der gesamte globale mobile Datenverkehr erreichte Ende 2022 93 Exabyte pro Monat (das sind 93 Milliarden Gigabyte). Bis 2028 dürfte dieser Wert auf 329 Exabyte pro Monat ansteigen.
Derzeit erfolgt ein Großteil der weltweiten Internetnutzung mobil, und LinkedIn bildet hier sicherlich keine Ausnahme: 43,1 Prozent des LinkedIn-Verkehrs kommt von Mobilgeräten (Semrush, 2023).
Auch wenn dies im Vergleich zu Facebook (bei 60,6 Prozent) und YouTube (unter 86,8 Prozent), sollte die Tatsache, dass ein erheblicher Teil des Datenverkehrs bei LinkedIn von Mobilgeräten stammt, für die Inhaber von E-Commerce-Shops ein ausreichender Anreiz sein, eine Mobile-Commerce-Strategie in Betracht zu ziehen – zumindest für ihre LinkedIn-Marketingbemühungen.
Abschluss
Diese LinkedIn-Statistiken helfen Ihnen, die Plattform und ihre Benutzer besser zu verstehen. Auf diese Weise können Sie ihr Potenzial maximal ausschöpfen, um den Verkehr von LinkedIn auf Ihre Website zu lenken.
Egal, ob Sie LinkedIn in Ihren Verkaufsprozess einbinden oder es einfach als kostenlosen Marketingkanal für Ihr E-Commerce-Geschäft verwenden: Es ist ein Kanal, den Sie sich nicht entgehen lassen sollten.
Wenn Sie also noch nicht dabei sind, sollten Sie vielleicht auf den Zug aufspringen und diese LinkedIn-Statistiken zu Ihrem Vorteil nutzen, bevor Ihnen Ihre bereits dabeien Konkurrenten zu weit voraus sind.
Zusammenfassung: LinkedIn-Statistiken
Hier ist eine Zusammenfassung der LinkedIn-Statistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen:
- LinkedIn hat über 830 Millionen Benutzer in mehr als 200 Ländern und Gebieten auf der ganzen Welt.
- 57,2 Prozent der LinkedIn-Nutzer sind männlich und 42,8 Prozent weiblich.
- 31 Prozent der erwachsenen LinkedIn-Nutzer in den USA sind zwischen 30 und 39 Jahre alt.
- Ein Drittel der erwachsenen LinkedIn-Benutzer in den USA verfügt über einen Bachelor-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss.
- Fast 25 Prozent aller LinkedIn-Benutzer sind einflussreiche Personen auf höchster Ebene.
- Auf LinkedIn sind über 55 Millionen Unternehmen gelistet.
- LinkedIn ist die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform unter B2B-Vermarktern.
- Die USA bieten mit einer Reichweite von 160 Millionen Nutzern die größte Gruppe an LinkedIn-Werbepublikum.
- 52 Prozent der Käufer sagen, dass LinkedIn den größten Einfluss auf ihren Rechercheprozess vor dem Kauf eines Produkts hat.
- 43,1 Prozent des Datenverkehrs auf LinkedIn erfolgt mobil.
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