Sie möchten einen E-Commerce-Shop eröffnen und wissen nicht genau, wo Sie anfangen sollen?
Social-Media-Marketing ist einer der ersten und wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen sollten, um Ihre E-Commerce-Marke und -Produkte zu vermarkten.
Eine der wichtigsten Social-Media-Marketingplattformen ist Pinterest. Auch wenn es vielleicht nicht so beliebt ist wie Facebook, Twitter oder LinkedIn, hat Pinterest durchaus das Potenzial, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Um besser zu verstehen, wie Sie Pinterest optimal für Ihr E-Commerce-Geschäft nutzen können, müssen Sie sich zunächst mit Pinterest-Statistiken ausstatten, einschließlich derer zur Pinterest-Demografie wie Alters- und Geschlechtsverteilung.
Und genau das haben wir für Sie. Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife direkt zu den 10 Pinterest-Statistiken springen, die Sie für Ihre Marketingstrategie 2023 kennen sollten.
1. Monatlich aktive Pinterest-Benutzer
Als einer der weltweit beliebtesten Social-Media-SitesPinterest hat derzeit 433 Millionen aktive Nutzer monatlich (Pinterest, 2022).
Auch wenn diese Zahl im Vergleich zu der des Social-Media-Giganten Facebook (mit 2,94 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat) verblasst, ist die Reichweite von Pinterest mit fast einer halben Million immer noch ziemlich beeindruckend.
Allerdings ist die Zahl der Pinterest-Nutzer in den letzten Quartalen überwiegend zurückgegangen. Die Plattform erreichte im ersten Quartal 2021 mit 478 Millionen Nutzern ihren Höhepunkt, bevor sie im darauffolgenden Quartal auf 454 Millionen sank. Dies war der erste Rückgang seit dem zweiten Quartal 2018. Die Zahl der Pinterest-Nutzer ging im Laufe des Jahres weiter zurück und schloss das Jahr 2021 mit 431 Millionen Nutzern ab, dem niedrigsten Wert seit sechs Quartalen. Die Plattform führte den Fall zu geringerem Suchverkehr aufgrund einer Algorithmusänderung durch Google.
Die Social-Media-Plattform konnte ihr Nutzerwachstum im Jahr 2022 in positive Zahlen umsetzen: Sie startete das Jahr mit 433 Millionen Nutzern im ersten Quartal und konnte dieses Wachstum im zweiten Quartal aufrechterhalten.
2. Pinterest-Demografie: Geschlecht
Eine der wichtigsten zu berücksichtigenden Pinterest-Statistiken ist die Geschlechterdemografie der Plattform.
Pinterest-Statistiken zeigen, dass die Plattform überwiegend von Frauen genutzt wird. Es gibt mehr als viermal so viele weibliche Pinterest-Nutzer wie männliche. Genauer gesagt: (DataReportal, 2023).
Frauen pinnen wahrscheinlich auch mehr, und diese höhere Pin-Rate könnte darauf zurückzuführen sein, dass Frauen auf die Plattform und nutzen sie oft für .
Im Gegensatz dazu verspüren Männer nicht nur eine geringere emotionale Bindung zu Pinterest, sie nutzen es auch eher praktisch – als Tool für visuelle Lesezeichen.
Allerdings scheint sich das Blatt zu wenden und wir werden vielleicht bald eine Wende in dieser Pinterest-Demografie erleben. aktueller Bericht sagt, dass die Zahl der Männer, die Pinterest nutzen, zunimmt, insbesondere in der Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen.
3. Pinterest ist ein Ort für jede Marke
Diese nächste Pinterest-Statistik wird neue E-Commerce-Besitzer erfreuen und ist ein Beweis für die Notwendigkeit einer Pinterest-Marketingstrategie.
Fast alle (97 %) der auf Pinterest durchgeführten Suchanfragen sind markenlos (Pinterest, 2019). Das bedeutet, dass Pinterest-Benutzer beim Surfen auf der Plattform nicht nach einem bestimmten Markennamen suchen.
Dies ist etwas, das man im Hinterkopf behalten sollte, wenn man versteht, wie sich Pinner verhalten. Ein so hoher Prozentsatz von markenlose Suchanfragen ist ein starkes Indiz dafür, dass Pinterest-Benutzer die Plattform nutzen, um Inspiration zu suchen und neue Ideen zu entdecken.
Wenn Sie also auf Pinterest Marketing betreiben, sollten Sie Ihre Strategie so gestalten, dass Sie Käufer ansprechen, die sich in den frühen Phasen ihres Kaufprozesses befinden. Der Schlüssel ist dabei, Ihr Produkt und Ihre Marke in ihre Feeds zu bringen.
Anstatt auf aggressive Verkaufsmasche zu setzen und Rabatte oder Upselling und Cross-Selling anzubieten – Taktiken, die sich am besten für die späteren Phasen der Kaufphase eignen –, zeigen Sie Ihren Kunden lieber, was Ihr Produkt kann.
4. Hauptgründe, warum Menschen Pinterest verwenden
Wenn Sie im Pinterest-Marketing erfolgreich sein möchten, ist es neben dem Verständnis der Demografie von Pinterest auch sehr wichtig, sich über die Motive der Benutzer im Klaren zu sein.
Die neuesten Pinterest-Statistiken zeigen, dass der Hauptgrund, warum Menschen Pinterest nutzen, darin besteht, (GlobalWebIndex, 2021). Anschließend werden Ideen zu Stil, Kleidung und Schönheit gesucht.
Der dritthäufigste Grund, warum Menschen Pinterest nutzen, ist die Suche nach Inspirationen für Gesundheit und Fitness. Auch Reise-, Hochzeits-, Party- und Eventideen ziehen Internetnutzer auf die Plattform.
Und wenn Sie auf der Suche nach Ihrer E-Commerce-Marke sind, sind Sie hier richtig: Vier von zehn Pinterest-Nutzern geben an, dass sie die Social-Media-Plattform nutzen, um sich über Marken und ihre Produkte zu informieren.
Wenn man bedenkt, dass Pinterest 478 Millionen aktive Benutzer pro Monat hat, sprechen wir von über 190 Millionen aktiven Benutzern, denen Sie Ihre Marke auf Pinterest präsentieren könnten.
Pinterest trägt auch seinen Teil dazu bei, Unternehmen zu ermutigen, auf seiner Plattform zu werben. Es hat eine dedizierte Seite mit Tipps für Unternehmen, die auf Pinterest werben möchten. Dazu gehört beispielsweise, dass Sie Ihren Markennamen gleich in die erste Zeile Ihrer Beschreibung aufnehmen, um doppelte Aufmerksamkeit zu erzielen, und dass Sie besondere Anlässe und Jahreszeiten erwähnen, um zehnmal mehr Aufmerksamkeit zu erzielen.
5. Anzahl der Pinterest-Pins
Es gibt über 240 Milliarden Pins auf Pinterest gespeichert (Pinterest, 2022). Bei insgesamt 433 Millionen Pinterest-Nutzern sind das durchschnittlich etwa 554 Pins pro Pinner.
Von den gespeicherten Pins sind sind marken- oder produktbezogene Pins, was zeigt, wie effektiv Marketing auf Pinterest für Marken sein kann.
– keine überraschende Pinterest-Statistik, wenn man den visuellen Charakter der Plattform bedenkt. Das heißt jedoch nicht, dass alle visuellen Elemente gleich beliebt sind, denn nur 0,3 % aller Pins haben Videos.
Beim Erstellen von Inhalten auf Pinterest möchten Sie möglicherweise Ihr Produkt in Verwendung zeigen, da diese Art von Bildern mit 67 % höherer Wahrscheinlichkeit den Umsatz steigert.
Da täglich so viele Pins gespeichert werden, benötigen Sie eine gute Pinterest-Marketingtaktik, um sicherzustellen, dass Ihre Pins auffallen und sich von der Masse abheben. Allerdings könnte es Sie interessieren, dass Untersuchungen zeigen, dass die besten Tage zum Posten auf Pinterest sind Dienstag, Donnerstag und Freitag.
6. Produktfindung auf Pinterest
Es werden jeden Tag so viele Pins gespeichert. Worüber pinnen Pinterest-Benutzer eigentlich und wofür verwenden sie diese Pins?
Wie sich herausstellt, nutzt die Mehrheit der Pinner die Plattform, um Produkte zu entdecken. Tatsächlich mehr als drei von vier (77 %) der Pinner geben an, beim Surfen auf Pinterest eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt zu haben (Pinterest, 2019).
Bedenken Sie, dass Pinterest eine sehr visuelle Social-Media-Plattform ist. Um sicherzustellen, dass Ihr Produkt Ihre Zielgruppe auf Pinterest erreicht, muss Ihr Bild optimiert werden.
Im Idealfall bedeutet das, dass die Vorteile Ihres Produkts auf die eine oder andere Weise hervorgehoben werden sollten. Bilder sollten außerdem vertikal sein und ein Seitenverhältnis von 2:3 haben, da alles, was länger ist, automatisch vom Pinterest-Algorithmus abgeschnitten wird. Jeder Text sollte auf mindestens vier bis fünf prägnante und aufmerksamkeitsstarke Wörter beschränkt sein.
Wenn Sie weitere Tipps zum Ausbau Ihres Geschäfts auf Pinterest suchen, sehen Sie sich unser Podcast-Interview mit der Pinterest-Expertin Kate Ahl an.
7. Monatliche Suchanfragen auf Pinterest
Mehr als 2 Billionen Textbasierte und geführte Suchen werden jeden Monat auf Pinterest durchgeführt (Pinterest, 2018).
Dabei handelt es sich um Suchanfragen, die als Text eingegeben werden und dann vom Pinterest-Algorithmus und den Vorschlägen geleitet werden, um die Suchergebnisse auf das einzugrenzen, wonach die Benutzer suchen. Davon werden 85 % auf Mobilgeräten durchgeführt.
Laut Pinterest suchen Benutzer, die die Suchfunktion verwenden, im Allgemeinen nach einer Reihe von Ideen und Möglichkeiten und nicht nach einer „richtigen Antwort“.
Pinterest bietet auch eine visuelle Suchfunktion, die ganz ähnlich funktioniert wie die umgekehrte Bildersuche von Google. Benutzer können auf ein bestimmtes Merkmal eines Pins zoomen und eine für dieses Merkmal relevante Suche durchführen.
Obwohl nicht so beliebt wie die textbasierte Abfrage, 600 Millionen visuelle Suchanfragen werden monatlich auf Pinterest generiert.
Bei solch starken Zahlen ist es wichtig, beim Marketing auf Pinterest auf eine hohe Qualität Ihrer Bilder zu achten. Hier sind einige Pinterest-Marketingtipps, die Ihnen dabei helfen.
8. Pinterest-Demografie: Standort
Pinterest wurde in den USA konzipiert, gegründet und hat seinen Hauptsitz. Die Wurzeln liegen zwar in den USA, aber seine Reichweite hat heute Grenzen und Kontinente überschritten. Dies ist so weitreichend, dass derzeit mehr als 80 % aller Pinterest-Nutzer leben außerhalb der USA (Pinterest, 2023).
Das Nutzungswachstum internationaler Pinner ist im Aufwärtstrend. Erst kürzlich im zweiten Quartal 2023 verzeichnete das Unternehmen größere jährliche Zuwächse in der Zahl der internationalen Nutzer als in den USA und Kanada. Genauer gesagt stieg die Nutzerbasis in den USA und Kanada im Jahresvergleich um 3 %, während sie in Europa und im Rest der Welt um 6 % bzw. 10 % zunahm.
Aktuelle Daten zeigen, dass die USA die größte Anzahl an Pinterest-Nutzern hat, aber es gibt auch viele andere Länder, die Millionen von Pinnern ihre Heimat nennen. So leben beispielsweise 34,5 Millionen Pinner in Brasilien und 26,5 Millionen in Mexiko.
Wenn Sie diese Pinterest-Statistiken berücksichtigen, möchten Sie möglicherweise Ihre Pinterest-Marketingstrategie ändern und sich stärker auf die internationalen Benutzer konzentrieren.
9. Die Popularität von Pinterest unter Vermarktern
Angesichts der enormen Reichweite von Pinterest ist es kein Wunder, dass Unternehmen immer mehr für Anzeigen auf der Plattform ausgeben. Im Jahr 2022 werden Marken voraussichtlich 2,51 Milliarden US-Dollar bei Pinterest-Anzeigen, eine Steigerung von 19,5 % gegenüber dem Vorjahr (Statista, 2022).
Tatsächlich zeigen dieselben Pinterest-Statistiken, dass der Gesamtumsatz aus Markenanzeigen auf der Plattform von 2017 bis 2026 jedes Jahr steigen wird und eine beeindruckende durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 28,5 % verzeichnet. Bis 2026 werden Marken voraussichtlich über 4 Milliarden Dollar für Werbung auf Pinterest ausgeben.
Obwohl Pinterest weniger Nutzer hat als einige seiner Konkurrenten, bietet es Marken gewisse Vorteile. Einer dieser Vorteile sind die Kosten pro Conversion. Laut aktuellen Pinterest-Statistiken ist die Plattform 2,3 mal kosteneffizienter bei der Konvertierung als andere Social-Media-Anzeigen. Abgesehen davon wurde auch festgestellt, dass die Renditen für Einzelhandelsmarken auf Pinterest etwa doppelt so hoch sind wie auf anderen Plattformen.
10. Pinterest weckt positive Emotionen
Wenn Sie noch unentschlossen sind, ob Sie mit der Vermarktung Ihrer E-Commerce-Produkte auf Pinterest beginnen sollen, kann Ihnen diese weitere Pinterest-Statistik vielleicht weiterhelfen: acht von zehn Menschen sagen, dass sie sich bei der Nutzung von Pinterest positiv fühlen (Pinterest, 2022).
Dies ist besonders wichtig, da die Welt gerade die COVID-19-Pandemie hinter sich lässt. Berichte zeigen, dass nach den Ereignissen der letzten Jahre immer mehr Menschen auf der Suche nach Positivität, Freude und Inspiration sind – und diese finden sie auf Pinterest. Tatsächlich vergleichen neun von zehn Pinterest mit „einer Online-Oase“. Diese inspirierende Atmosphäre auf Pinterest ist etwas, worauf die Plattform besonders stolz ist, denn genau das hat sie sich zum Ziel gesetzt.
Untersuchungen zeigen auch, dass positive Gefühle tendenziell zu Handlungen führen – eine wichtige Erkenntnis für Marken, die darüber nachdenken, ihre Reichweite über Pinterest zu erhöhen!
Abschluss
Diese Pinterest-Statistiken sollten für Marketing auf Pinterest sprechen.
Angesichts der von uns hervorgehobenen Pinterest-Statistiken wäre es eine verpasste Gelegenheit, das Potenzial von Pinterest und seine Fähigkeit, Millionen von Benutzern auf der ganzen Welt zu vernetzen und zu erreichen, zu ignorieren, insbesondere, wenn Ihre Konkurrenten dies bereits tun.
Solange Sie sich über die neuesten demografischen Daten und Statistiken zu Pinterest auf dem Laufenden halten, können Sie die richtige Pinterest-Marketingstrategie festlegen!
Zusammenfassung: Pinterest-Statistiken
Hier ist eine Zusammenfassung der Pinterest-Statistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen:
- Pinterest hat derzeit 433 Millionen aktive Benutzer pro Monat.
- Acht von zehn Pinterest-Benutzern sind weiblich.
- 97 % der auf Pinterest durchgeführten Suchanfragen haben keinen Markenbezug.
- Der Hauptgrund, warum Menschen Pinterest nutzen, ist, sich Inspiration für die Inneneinrichtung und das Design zu holen.
- Auf Pinterest sind über 240 Milliarden Pins gespeichert.
- Mehr als drei von vier (77 %) der wöchentlichen Pinner haben auf Pinterest eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt.
- Jeden Monat werden auf Pinterest mehr als 2 Milliarden textbasierte und geführte Suchvorgänge durchgeführt.
- Mehr als 80 % der Pinterest-Benutzer leben außerhalb der USA.
- Marken erhöhen ihre Werbeausgaben auf Pinterest jedes Jahr.
- Acht von zehn Personen geben an, dass sie sich auf Pinterest positiv fühlen.
Möchten Sie sonst noch etwas über die Pinterest-Statistiken erfahren, von dem Sie wünschen, dass es in diesen Artikel aufgenommen würde?
