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10 PPC-Trends zur Steigerung Ihrer Werbestrategie

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 10 PPC-Trends zur Steigerung Ihrer Werbestrategie

Wussten Sie, dass mehr als 50 % der Anzeigenklicker eher Produkte kaufen als organische Besucher? Aus diesem Grund ist es für jeden Vermarkter wichtig, die größten PPC-Trends für 2022 zu kennen. Im vierten Quartal 2019 gab es bei Google Ads bisher 18 Upgrades, während Microsoft Advertising im Laufe des Jahres vier Updates erhielt.

Intelligente Werbekampagnen, YouTube’s Lead Ads und das Tool zur Zielgruppenerweiterung (ähnlich Facebook’s Lookalike Audience) gehörten zu den aufregendsten Ankündigungen von Google Marketing Live 2019 – einer jährlichen Konferenz für Vermarkter, auf der sie sich über die neuesten Produkte oder neuen Funktionen für das kommende Jahr informieren können.

Microsoft hat in seinem Advertising Editor mit KI-gestützten Empfehlungen experimentiert. Ihr Update umfasste Ideen wie das Hinzufügen neuer Schlüsselwörter, das Schätzen von Hauptgeboten und das Reparieren von Anzeigengruppen, in denen Anzeigen oder Schlüsselwörter fehlen.

Unabhängig davon, ob Sie ein Werbetreibender oder eine Marketingagentur sind: Wenn Sie über die neuesten Funktionen und Trends auf dem Laufenden bleiben, können Sie Ihr PPC-Spiel im Jahr 2022 und darüber hinaus auf die nächste Stufe heben.

10 PPC-Trends, die Sie nicht ignorieren können.

PPC-Automatisierung ist der erste Trend, der sich abzeichnet

Automatisierung – der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML) zur Automatisierung arbeitsintensiver Vorgänge im Zusammenhang mit Google- und Bing-Anzeigen – wird einer der Haupttrends in der Pay-per-Click-Werbung (PPC) sein.

Es wird erwartet, dass der globale Automatisierungssektor bis 2021 rasant wächst und etwa 238 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, wobei die Prozessautomatisierung das größte Segment ausmacht. Bis 2021 wird der Markt für Prozessautomatisierung von 71,5 % auf 83,2 % wachsen:

  • Obwohl die PPC-Automatisierung nicht ganz neu ist, wird sie in Zukunft eine deutlich größere Rolle spielen, beispielsweise beim Anzeigentesten.
  • Den Erkenntnissen zufolge wird die Automatisierung zur Optimierung von PPC-Kampagnen eingesetzt und von ihnen gerne übernommen PPC-Spezialisten zu.
  • Berechnen Sie die effektivste Gebotsstrategie für verschiedene Ziele.
  • Legen Sie Gebote fest, um innerhalb eines bestimmten Zeitraums so viele Conversions wie möglich zu erzielen. CPA
  • Suchen Sie nach Anzeigenauktionen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen, um den CPC zu erhöhen.
  • Hören Sie auf, Anzeigen zu schalten, die nicht funktionieren, und konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die funktionieren.
  • Stellen Sie fest, ob die Leistung eines Kontos gut ist.
  • Anzeigen werden dynamisch basierend auf dem Benutzerverhalten und dem Inhalt der Seite generiert.
  • Erstellen und optimieren Sie mithilfe von Google Scripts Anzeigentexte abhängig von den Datenströmen.
  • Automatisieren Sie die Erstellung von Anzeigenleistungsberichten.

Auf Wiedersehen, Cookies von Drittanbietern, und willkommen, Informationen von Erstanbietern

Trotz der Verzögerung von Google bei der Entfernung von Cookies von Drittanbietern Chrome Browser ist klar, dass Drittanbieter-Cookies auf dem Rückzug sind, was die Daten von Erstanbietern noch wertvoller macht. Deshalb sollten Unternehmen lieber jetzt als später damit beginnen, in ihre First-Party-Daten zu investieren.

Erstanbieterdaten können aus einer Vielzahl von Quellen stammen, darunter Visitenkarten von Messen und E-Mail-Anmeldungen auf Websites. Tools wie Lusha, Clearbit und Snitcher können Ihrem Unternehmen auch dabei helfen, den Traffic auf seiner Website zu qualifizieren und zu fördern.

  • Berechnen Sie die Auswirkungen jedes Marketingkanals auf das Endergebnis.
  • Daten aus Marketing und Vertrieb synchronisieren.
  • Synchronisierung und Integration von Daten von Drittanbieterplattformen wie Salesforce, Shopify und Marketo.
  • Berechnen Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Marketingbemühungen.

Wenn es um PPC-Trends geht, stehen in jedem Fall First-Party-Daten an erster Stelle.

Künstliche Intelligenz (KI) ist der zweite Trend

Künstliche Intelligenz verändert die Welt im Allgemeinen, mit prognostizierten wirtschaftlichen Auswirkungen von 15,7 Billionen US-Dollar bis 2030. Wenn es um PPC geht, wird KI Vermarktern dabei helfen, effektivere Werbekampagnen zu erstellen, und sie wird besonders wertvoll sein für:

  • Prognostizieren Sie zukünftige Klickraten (CTR) für Anzeigen.
  • Berechnen Sie den Einfluss von Werbung auf den Qualitätsfaktor.
  • Bestimmen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein bestimmter Kunde konvertiert.
  • Analysieren Sie, welche Gebote höchstwahrscheinlich den meisten Traffic generieren und optimieren Sie dann Keywords, Anzeigen oder Kampagnen, wenn ein bestimmtes Ereignis eintritt (z. B. wenn Ihr CPC unter einen bestimmten Wert fällt).
  • Wenn die KI das Verhalten Ihrer Zielgruppe besser versteht, kann sie gezieltere Anzeigen entwickeln, die zu einer besseren Leistung Ihrer PPC-Kampagnen beitragen. Und es ist nicht nur Google oder Bing-Anzeigen das wird betroffen sein; KI wird auch Auswirkungen haben Amazon Anzeigen.

Mit Hilfe von KI können Sie Ihre verbessern Amazon Werbekampagne für

  • Gebote sollten automatisiert werden (sowohl für Short-Tail- als auch für Long-Tail-Keywords).
  • Nehmen Sie Gebotsanpassungen basierend auf dem prognostizierten Einkommen pro Klick für die Keywords vor.
  • Optimierung von Werbekampagnen mit Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords
  • Stellen Sie gleichzeitig umfassende Diagnoseinformationen für aktive Schlüsselwörter bereit.
  • Mit KI hervorragende Berichte erstellen.
  • Erstellen Sie PPC-Berichte mit Google-Partnerlösungen wie Adzooma.

Jetzt müssen Sie nur noch Folgendes tun:

  • Verbinden Sie Ihr Google Adwords-Konto.
  • Klicken Sie oben rechts im Berichtsbereich auf die Schaltfläche „Bericht erstellen“.
  • Fügen Sie den gewünschten Elementen im Bericht Text, Fotos oder Ihr Logo hinzu.
  • Wählen Sie die gewünschten Metriken (Keyword-Rang, ACoS usw.) und das gewünschte Format (Tabelle, Liniendiagramm usw.) aus.

Experimentieren Sie mit Anzeigentypen, die sich nur namhafte Unternehmen leisten können

Während digitale Werbeplattformen wie Microsoft Advertising und Google Ads es Ihrem Unternehmen ermöglichen, seine Produkte, Dienstleistungen und seine Marke im Internet zu bewerben, ist der Eintrittspreis für andere Werbemedien hoch, sodass sie nur für große Unternehmen zugänglich sind.

Das beginnt sich zu ändern.

Demnach werden mehr Unternehmen, beispielsweise kleine und mittelständische Unternehmen (KMU), Zugang zu neuen Anzeigenformaten zu kostengünstigen Preisen haben PPC-Trends. Ihr Unternehmen könnte beispielsweise Podcasts, Linked TV und Videoanzeigen ausprobieren.

Das Experimentieren mit diesen neuen Anzeigenformaten jetzt und nicht später wird Ihrem Unternehmen auf folgende Weise zugute kommen:

  • Benutzer sollten in allen Phasen des Kaufprozesses angesprochen werden, von der Bekanntheit bis zur Kaufentscheidung.
  • Untersuchen Sie, wie sich verschiedene Anzeigenformate wie Podcasts und Videos auf die Conversion-Raten auswirken.
  • Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus, indem Sie klassische Suchanzeigenstrategien nutzen.
  • Wenn Sie also Werbung betreiben und Ihre Gewinne steigern möchten, sollten Sie diesen PPC-Trend übernehmen.

PPC- und Videoanzeigen

Beginnen wir mit einigen Videostatistiken:

  • Bis 2022 werden Videos 82 % des gesamten Internetverkehrs von Unternehmen und Verbrauchern ausmachen, gegenüber 75 % im Jahr 2017.
  • Im Jahr 2019 sahen sich 78 % der Menschen jede Woche Videos im Internet an.
  • Die Botschaft eines Videos bleibt bis zu 95 % der Zeit im Gedächtnis (im Gegensatz zu Text).
  • 92 % der Smartphone-Nutzer geben an, dass sie Videos an ihre Freunde senden.
  • Menschen vertrauen einer Marke mit Videos um 58 % mehr als einer Marke ohne.

Überlegen Sie nun, wie sich das Video auf PPC im Jahr 2023 auswirken wird:

  • Die vertikalen Videoanzeigen von Google erfordern eine Anpassung der Unternehmen.
  • Vermarkter werden zunehmend Videowerbung nutzen, um auf Produkte zu verlinken.
  • Vermarkter werden beginnen, virtuelle Realität (VR) zu nutzen, um den Zuschauern „echte“ Erlebnisse zu bieten.
  • Im Videomarketing Instagram Geschichten werden weiterhin die Oberhand behalten.
  • Bumper Machine, eine der faszinierendsten Videoanzeigenfunktionen von Google, nutzt maschinelles Lernen, um aus längeren Videos (90 Sekunden oder weniger) 6-Sekunden-Bumper-Anzeigen zu erstellen, die überall angezeigt werden YouTube:

Diese Trichter-Video-Strategie ermöglicht es den Vermarktern, die 6-Sekunden-Bumper-Anzeigen sowie überspringbare und nicht überspringbare Streaming-Anzeigen zu verwalten.

Hallo, Ads Data Hubund auf Wiedersehen, Pixel.

Die Pixeltechnologie, die für eine Welt mit Einzeldisplays entwickelt wurde, ist nicht in der Lage, die Leistung von Werbung auf Mobilgeräten zu verfolgen. Vermarkter mussten sich auf Pixel von Drittanbietern verlassen, um deren Wirksamkeit zu messen YouTube Werbung, weil mehr als 70 % der Zeit dafür aufgewendet wird YouTube wird für mobile Geräte ausgegeben.

Aufgrund von Sicherheitsbedenken hat Google jedoch das Drittanbieter-Pixel-Tracking für aktiviert erklärt YouTube würde ab Anfang 2020 verboten sein. Diese Einschränkung von Tracking-Pixeln war in den letzten Jahren ein Diskussionsthema in der Branche, weshalb Google begonnen hat, in Werbedaten zu investieren Hub. Vermarkter können aus den Anzeigendaten detailliertere Daten und Messungen erhalten Hub Um die Wirksamkeit ihrer Anzeigen auf allen Bildschirmen besser zu verstehen:

Quelle: Google-Blog

Während die Anzeigendaten Hub Obwohl es zwar noch einige Grenzen gibt, wird es spezifischere Einblicke in das veränderte Verbraucherverhalten und deren Reaktion auf Werbung liefern.

Mit PPC Ihren Horizont erweitern

Wenn es um PPC-Werbung geht, sind Sie nicht auf Suchmaschinen wie Google oder Bing beschränkt. Wenn Sie möchten, können Sie auch andere Plattformen nutzen. Erwägen Sie die alternative Plattform für PPC im Jahr 2022. Ziehen Sie die folgenden Plattformen für bezahlte Werbung in Betracht:

  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • LinkedIn
  • Instagram
  • Reddit
  • Amazon*
  • Walmart* und Sears* haben alle Marktplätze.

Speziell für E-Commerce-Unternehmen entwickelte Plattformen Im Jahr 2022 bedeutet die Ausweitung auf verschiedene Werbeplattformen nicht, dass Sie jede Plattform gezielt ansprechen. Dabei geht es darum, herauszufinden, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit online verbringt, und sie mit bezahlter Werbung gezielt anzusprechen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um herauszufinden, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält (und ob sie voraussichtlich bis 2022 auf eine andere Plattform wechseln wird), und testen Sie dann Ihre Werbung auf diesen Plattformen, um zu sehen, wie sie funktioniert und ob sie für Ihr Unternehmen funktioniert.

Sprachsuche für PPC

Im Jahr 2022 ist die Sprachsuche einer der neuesten PPC-Trends und bietet Werbetreibenden ein erhebliches Potenzial, Sprachsuchen mit PPC-Werbung gezielt einzusetzen. Es wird geschätzt, dass der Umsatz mit der Sprachsuche bis 2022 40 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Darüber hinaus wird erwartet, dass Unternehmen, die die Optimierung der Sprachsuche in ihren Marketingplan einbeziehen, bis 2021 einen Anstieg der Einnahmen aus dem digitalen Handel um 30 % verzeichnen werden Sie möchten von Marken über Angebote, Werbeaktionen und Sonderaktionen erfahren.

Machen Sie sich also bereit, Ihre PPC-Anzeigen im Jahr 2022 zu erstellen

Optimierung für mobile Geräte: Sprachsuchen machen 20 % aller mobilen Suchanfragen aus. Wenn Sie also eine Sprachoptimierung planen, ist eine Geräteoptimierung ein Muss. Dies ist wichtig, denn wenn ein Benutzer eine Sprachsuche durchführt und Ihr Ergebnis angezeigt wird, besucht er Ihre Website. Menschen neigen um 52 % weniger dazu, mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten, wenn die mobile Erfahrung schlecht ist. Wenn Ihre Website also nicht für Mobilgeräte geeignet ist, entgehen Ihnen signifikante Conversions.

Integration von Long-Tail-Keywords für die lokale Suche: Da mehr als 55 % der Verbraucher die Sprachsuche nutzen, um ein lokales Unternehmen zu entdecken, sollten Unternehmen, die mitmachen möchten, damit beginnen, ihre Inhalte für lokale Schlüsselwörter zu optimieren. Lokale Keywords wie „in meiner Nähe“ sind in den letzten Jahren um mehr als 500 % gestiegen. Da sind andere Digitale Marketingtrends die wachsen auch.

Optimierung für konversations- und fragenbasierte Schlüsselwörter: Wussten Sie, dass Konversationsanfragen 65 % aller Sprachsuchanfragen ausmachen? Fokussieren Sie sich bei der Umstellung auf die Sprachsuche auf Konversationsschlüsselwörter, damit Sie diese Sprachsuchfragen am besten beantworten können. Sie können auch für diese wichtigen Begriffe optimieren, da die meisten Konversationsschlüsselwörter auf Fragen basieren (wer, was, wann, wo usw.).

Smart Bidding: Smart Bidding ist eine Art automatisierte Gebotsstrategie, die maschinelles Lernen nutzt, um Ihre Anzeigen für die Konvertierung basierend auf den von Ihnen definierten Zielen zu optimieren. Im Wesentlichen entfällt damit das Rätselraten bei Google Ads-Geboten. Bei jeder Auktion optimiert die KI-Engine von Google automatisch die Conversions. Sie teilen Google mit, was Sie mit Ihrer Werbung erreichen möchten, und Smart Bidding findet heraus, wie Sie dies erreichen und dabei Ihr Budget einhalten können. Mit Smart Bidding können eine Vielzahl von PPC-Zielen erreicht werden, darunter:

Ziel-CPA: Generieren Sie neue Leads und Kunden zu dem von Ihnen gewünschten Cost-per-Acquisition.

Ziel-ROAS: Erzielen Sie den besten Return on Investment (ROI) für Ihr Geld, indem Sie einen hohen ROAS anstreben.

Conversion maximieren: Erhöhen Sie Ihre Conversion-Rate, um Ihre Conversions zu maximieren.

Google hat Anfang des Jahres einige neue Smart Bidding-Steuerelemente eingeführt, darunter

  • Conversion-Ziele auf Kampagnenebene: Bisher konnten Werbetreibende Conversion-Ziele nur auf Kontoebene festlegen, jetzt ist dies jedoch auf Kampagnenebene möglich. Die Art und Weise, wie Smart Bidding durchgeführt wird, wird sich dadurch ändern.
  • Conversions maximieren: Wenn Sie Ihr gesamtes Tagesbudget nutzen, können Sie mit dieser Methode die meisten Conversions erzielen:
  • Anpassungen für Saisonalität: Werbetreibende haben dank saisonaler Änderungen mehr Kontrolle über Ad-hoc-Ereignisse wie einmalige Werbeaktionen. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Conversion-Rate in den kommenden Tagen stark ansteigen wird (vielleicht aufgrund einer bevorstehenden Werbeaktion), können Sie die notwendigen Anpassungen im Voraus vornehmen.

Darüber hinaus plant Google, im neuen Jahr Werterichtlinien umzusetzen. Werbetreibende können mithilfe von Wertregeln Conversion-Werte anhand von Faktoren wie Standort, Gerät und Zielgruppe differenzieren.

Den Überblick über Kampagnenanpassungen zu behalten, ist für Vermarkter zu einer Herausforderung geworden, da immer mehr Verbraucher Recherchen auf unerwartete Weise durchführen. Smart Bidding erspart Vermarktern die Zeit und den Aufwand, jede Werbekampagne manuell zu optimieren, sodass sie sich auf andere Aspekte ihres Geschäfts konzentrieren können.

Google AdMob mit intelligenter Segmentierung

Bezahlte Downloads und In-App-Werbung werden im Jahr 2022 schätzungsweise 581 Milliarden US-Dollar an Einnahmen generieren (und bis 2023 bis zu 935 Milliarden US-Dollar!). Die 2019 eingeführte intelligente Segmentierung kann Gaming-App-Entwicklern dabei helfen, Einnahmen aus nicht zahlenden Nutzern zu erzielen. Bei der intelligenten Segmentierung wird maschinelles Lernen eingesetzt, um Benutzer basierend darauf, wie wahrscheinlich es ist, dass sie Geld für eine App ausgeben, in Gruppen einzuteilen.

Anzeigen werden Spielern angezeigt, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie etwas in der App kaufen. Dies trägt dazu bei, das Nutzungserlebnis Ihrer Kunden zu schützen und gleichzeitig Ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Nutzer, die wahrscheinlich einen Kauf tätigen, sehen keine Werbung:

Google AdMob („mobile Werbung“) bietet verbesserte Analyse- und Berichtsoptionen, die Ihnen dabei helfen, neue Erkenntnisse zu gewinnen und Ihre App zu verbessern. Wenn die Technologie ungewöhnliche Änderungen bei Ihren wichtigsten Messwerten wie CPM oder Impressionen feststellt, erhalten Sie von AdMob Insights eine Benachrichtigung. Beeinträchtigung der Benutzererfahrung im Falle von App-Änderungen.

Ende 2019 führte Google zusätzliche AdMob-Funktionen ein.

Benutzer-Engagement-Karte: Dadurch erhalten Sie Informationen über Benutzerdaten wie Sitzung/Benutzer, Anzeigenpräsenz/Sitzung und durchschnittliche Sitzungsdauer:

Mit diesem Tool können Sie nachvollziehen, wie Verbraucher mit belohnten Anzeigen interagieren: Bericht zu belohnten Anzeigen

Google testet eine neue AdMob-API, die es Werbetreibenden ermöglicht, Publisher-Berichte programmgesteuert abzurufen.

Einfache Vergleichsberichte: Werbetreibende können jetzt zwei Kennzahlen im selben Bericht vergleichen, sodass Trends in ihren Daten einfacher zu erkennen sind:

Darüber hinaus umfasst der Umsatzbericht jetzt In-App-Käufe und Abonnements, die zuvor nicht verfügbar waren.

Da immer mehr Menschen Zeit in Welten der virtuellen Realität (VR) verbringen, wird Werbung neue Chancen haben.

Hier sind vier wichtige Möglichkeiten, wie die virtuelle Realität die PPC-Werbung verändern könnte:

  • Um eine Werbung zu aktivieren, nutzt die VR-Technologie die Eye-Tracking-Technologie. Die Anzeige beginnt, nachdem der Verbraucher sie einige Augenblicke lang angestarrt hat.
  • Mithilfe der virtuellen Realität können die Zuschauer sehen, welche Teile des Bildschirms sie gerade betrachten und mit welchen Bereichen sie sich beschäftigen möchten.
  • Da die Mehrheit der Millennials und der Generation Zers virtuelle Realität nutzt, wird das Marketing für sie in den nächsten Jahren einfach sein.
  • 360-Grad-Filme ermöglichen es den Kunden, mehr über die Produkte zu erfahren und mit ihnen in Kontakt zu treten.
  • Virtual-Reality-Werbung soll es den Zuschauern ermöglichen, ein Produkt vor dem Kauf zu testen.

New Balance hat ein Display und Video 360 erstellt, damit Benutzer ihren neuen Laufschuh erkunden und mehr darüber erfahren können, bevor sie einen Kauf tätigen:

  • Um das Beste aus Ihren Pay-per-Click-Werbekampagnen herauszuholen, müssen Sie als Werbetreibender von diesen PPC-Trends profitieren.
  • Automatisierung und KI werden die Art und Weise verändern, wie Unternehmen Anzeigen entwickeln und schalten, und Videowerbespots (einschließlich 360-Grad-Videoanzeigen für VR) werden auf allen Geräten immer häufiger eingesetzt.

Im Jahr 2022 werden Vermarkter, die ihre Werbung für die Sprachsuche optimieren, einen Anstieg ihrer PPC-Bemühungen feststellen. Alternativen zu Google und Facebookwie Quora, LinkedIn, Adroll und Amazonwird Ihnen auch dabei helfen, Ihren ROI im Jahr 2022 zu verbessern. Sie müssen einige wichtige Punkte kennen, wenn Sie eine PPC-Verwaltungsgesellschaft für Ihr Unternehmen auswählen. Denn die Schaltung einer Anzeige kostet Geld und Sie wollen sicher einen Nutzen daraus ziehen.