Dieses eine Mal habe ich etwas ziemlich Seltsames getan …
Ich besuchte einen beliebten Blog, las die Richtlinien für die Einreichung von Gastbeiträgen, machte mir Notizen und gestaltete dann bewusst meinen Pitch. brechen die meisten dieser Richtlinien und habe es verschickt.
Rate, was passiert ist?
Ich habe den Platz bekommen. Mein Beitrag wurde veröffentlicht.
„Moment, was?! Wie?!“ – fragt man. „Gibt es nicht Richtlinien, die einem dabei helfen, reinzukommen und sicherzustellen, dass der Pitch und der Beitrag optimal für den betreffenden Blog sind?“
Also, NEIN … Und Ja.
Aber beginnen wir mit dem NEIN.
Betrachten Sie das folgende Beispiel. Als Blogger sind Sie mehr oder weniger mit SEO vertraut, richtig? Okay, auf der einen Seite haben wir Google mit all seinen Ratschlägen, „Best Practices“, Matt Cutts‘ Tutorial-Videos und Q&038;As … kurz gesagt, wir haben ihre Richtlinien. Aber auf der anderen Seite haben wir das, funktioniert tatsächlichUnd die beiden sind nicht immer dasselbe.
Ähnlich verhält es sich mit Gastbeiträgen und den Richtlinien für Gastbeiträge. Ja, wenn Sie die Richtlinien kennen, wird Ihr Beitrag akzeptiert. Aber wenn Sie Ihren eigenen Weg finden, Ihren Beitrag zu präsentieren und Ihre eigenen Fähigkeiten zu entwickeln, die möglicherweise gegen diese Richtlinien verstoßen, kommen Sie viel weiter.
Damit komme ich direkt zum Thema der Probleme mit den meisten Ratschlägen zum Verfassen von Gastbeiträgen. Es tut mir leid, dass ich das sagen muss, aber die meisten davon sind einfach nutzlos.
Und verstehen Sie mich nicht falsch, ich versuche hier nicht, klug zu klingen. Ich bin kein Genie. Aber das Problem, das ich sehe, ist, dass die meisten Ratschläge auf einzelne, spezifische Szenarien anwendbar sind. Es ist immer eins Blogger erklärt Ihnen, wie Sie denke, ein Pitch sollte gemacht werden.
Dies könnte Sie zu der Annahme verleiten, dass es nur einen Weg gibt, dies richtig zu tun. Sie präsentieren nur einen Standpunkt. Sie sagen Ihnen, was bei ihnen funktioniert hat einmal.
Wir brauchen etwas, das breiter anwendbar ist.
Aber dafür brauchen wir mehr Stimmen.
Um dieses Rätsel zu lösen, Ich habe 11 erfolgreiche Blogger eingeladen um mir hier zu helfen. Ich habe sie gebeten, sich einen Moment Zeit zu nehmen, sich die besten Gastbeitragsvorschläge anzusehen, die sie erhalten haben, und zu erzählen, was an ihnen so besonders war und warum sie funktionierten.
Der folgende Leitfaden präsentiert die gewonnenen Erkenntnisse, diskutiert die einzelnen Pitching-Techniken und erklärt die Psychologie dahinter anhand von 11 Experten und ihren Erfahrungen. Ich hoffe, es gefällt Ihnen.
Und so funktioniert es: Diese Ressource besteht aus zwei Teilen. Im ersten Teil werde ich die einzelnen Faktoren auflisten, die einen guten Gastbeitrag ausmachen, wie unsere Experten festgestellt haben.
Wenn ein bestimmter Faktor von mehr als einem Experten erwähnt wird, wird er im Allgemeinen auf diese Liste gesetzt. Die Idee besteht darin, die Dinge zu finden, die tatsächlich in mehr als einem Szenario funktionieren. Je öfter etwas erwähnt wird, desto wichtiger muss es sein, oder?
Im zweiten Teil können Sie alle individuellen Antworten der einzelnen Experten sehen.
Heute lernen wir von:
- Nichole Elizabeth DeMeré, zuvor Redakteurin bei Inbound.org
- Pauline Cabrera von Twelveskip.com
- Bamidele Onibalusi von WritersinCharge.com
- Sophie Lizard von BeaFreelanceBlogger.com
- Selene Benjamin, Redakteurin bei Mirasee
- Jordan Teicher, Mitherausgeber bei Contently
- Tim Soulo, Vermarkter bei Ahrefs.com
- DJ Thistle, zuvor von SteamFeed.com
- Catalin Zorzini von Ecommerce-Platforms.com
- Ruben Gamez von Bidsketch.com
- Und Adam Connell vom Blogging Wizard.
Vorwärts!
Teil 1: Die Merkmale eines erfolgreichen Gastbeitrags
Ausgehend von den am häufigsten genannten:
1. Passen Sie Ihr Beitragsthema/Ihre Überschrift perfekt an
Ich weiß, dass dies wie ein grundlegender Ratschlag klingt, aber es stellt sich heraus, dass die Qualität des Themas, das Sie vorschlagen, wirklich eine entscheidende Rolle spielt.
Tatsächlich hat jeder, den ich interviewt habe, es als einen Faktor erwähnt.
Ich kann das wirklich nicht genug betonen. Noch einmal, jeder – jeder Blogger auf dieser Liste – sagt, dass das Thema das ist, was wirklich zählt.
Die Frage ist also: Was bedeutet das in der Praxis? Was macht ein Thema (oder eine Schlagzeile) Qualität?
Eine Handvoll Elemente:
Es muss zum Thema des Blogs passen.
[…] Der Artikel, den er vorgeschlagen hat, ist ideal und perfekt für meinen Blog. Ich betreibe einen Blog für freiberufliche Autoren und wer in meiner Position würde nicht gerne einen Artikel darüber veröffentlichen, wie man in weniger als 90 Tagen von 15 auf 450 Dollar pro Artikel kommt. Allein der Inhalt war für mindestens 80 % des Erfolgs dieses Pitches verantwortlich.
-Bamidele Onibalusi von WritersinCharge.com
Geben Sie in Ihrer E-Mail drei mögliche Titel an, die Ihrer Meinung nach gut zu den Lesern der Site passen. Ein großer Bonus wären drei bis vier Aufzählungspunkte unter jedem Titel, die im Allgemeinen die Themen jedes Beitrags beschreiben.
-DJ Thistle, zuvor von SteamFeed.com
Ihr Blog und ihre Inhalte passten perfekt zu meiner Zielgruppe – das ist bei den meisten Pitches ein Ausschlusskriterium. Der entscheidende Faktor war, dass der Blogger ein großartiger Autor ist und über die Themen schreibt, die meine Zielgruppe interessieren.
-Adam Connell
Das mag einfach und offensichtlich klingen, aber eine wirklich passende Überschrift zu finden, ist nicht einfach. Erstens, nur weil es in einem Blog um Folgendes geht: Conversion-Optimierungbedeutet nicht, dass der Herausgeber allem grünes Licht gibt, wo „Konvertierung optimieren“ im Titel steht.
Der Thema des Blogs geht es um etwas mehr.
Innerhalb ihrer Nischen bevorzugen einige Blogs Tutorials, andere Listenbeiträge, andere Fallstudien, andere durch Forschung gestützte Inhalte.
Dann gibt es noch weitere Parameter. Welche Länge haben die Beiträge eines Blogs normalerweise? Wie sieht es mit Bildern aus – sollten welche vorhanden sein? Wie sieht es mit der Konkurrenz aus – akzeptiert der Blog Links zu Mitbewerbern? Und so weiter.
All diese Faktoren bilden das Thema des Blogs. Passen Sie Ihren Beitrag an dieses Thema an und schon sind Sie dabei.
Es muss mit den aktuellen Inhalten im Einklang sein, die im Blog veröffentlicht werden.
[…] er hat auch ein bisschen im Blog recherchiert und ist auf einen Beitrag gestoßen, den er weiterverfolgen wollte, was ein großes Plus ist, da es den gesamten Prozess vereinfacht: er hat einen Inhalt geschrieben, der mit einigen bestehenden Dingen in meinem Blog in Verbindung steht, anstatt zufällige Themen vorzuschlagen, die „vielleicht“ gut zu unseren Lesern passen.
-Catalin Zorzini von Ecommerce-Platforms.com
Wenn man das Thema des Blogs beiseite lässt, hat Ihr Inhalt die beste Chance, akzeptiert zu werden, wenn er im Einklang mit dem aktuell Inhalte, die gerade im Blog veröffentlicht werden.
Wenn Sie einen Blog über einen längeren Zeitraum verfolgen, werden Sie Muster erkennen. Wenn der Blogger beispielsweise ein Thema anspricht, Etwas Bestimmtes in ihrer Nische und bleiben etwa einen Monat dabei.
Nehmen wir zum Beispiel jemanden, der über Conversion-Optimierung bloggt. In einem Monat könnte der Blogger anfangen, Artikel über die Optimierung der Conversion auf einem WordPress-Site (über Plugins, Themes usw.). Wenn das passiert, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass Sie mit einem WordPress-bezogenen Artikel weiterkommen, als mit einem Standardartikel zur Conversion-Optimierung in anderen Umgebungen.
Es muss das sein, was das Publikum will.
[…] Ihr Blog [post] für unsere Zielgruppe geeignet war (und das war ihr offensichtlich bewusst).
-Nichole Elizabeth DeMeré, Redakteurin bei Inbound.org
Das Thema […] – ist für etablierte Freiberufler ein ständiges Anliegen, daher wussten wir, dass dieses Thema unser Publikum aller Erfahrungsstufen ansprechen würde.
-Sophie Lizard von BeaFreelanceBlogger.com
[…] Es zeigt, dass der Autor recherchiert hat. Er kennt die Art von Inhalten, die wir normalerweise veröffentlichen, was ihm auch eine gute Vorstellung davon gibt, wer unser Publikum ist. Das ist ideal, denn dann können wir direkt mit der Arbeit an dem Beitrag beginnen und ihn in den Redaktionskalender aufnehmen.
-Selene Benjamin, Redakteurin bei Mirasee
Herauszugeben, was das Publikum will, klingt ziemlich vage und wie etwas, das schwer herauszufinden ist, ist aber eigentlich überhaupt nicht schwierig.
Schauen Sie sich einfach an, was das Publikum am häufigsten kommentiert und teilt.
Sie können diese Dinge mit Tools wie Ahrefs oder Buzzsumo überprüfen.
Sehen Sie, was geteilt wird, und schlagen Sie ein ähnliches Thema vor. Vergessen Sie nicht zu erwähnen, dass Sie dieses Thema aufgrund der anderen Beiträge vorschlagen, die bereits im Blog vorhanden sind.
Bonus: Es kann eine Fortsetzung zu etwas bereits Veröffentlichtem sein.
Das ist ein guter Trick, wenn Sie Ihre Chancen auf eine Annahme verbessern möchten. Die Idee besteht darin, dass Sie statt eines völlig neuen Titels/einer neuen Überschrift eine Fortsetzung eines bereits im Blog veröffentlichten und (wichtig!) beliebten Beitrags vorschlagen.
Übertreiben Sie es hier aber nicht. Sie sollten nicht unbedingt eine Fortsetzung des beliebtesten Beitrags des Bloggers vorschlagen. Das macht ihn sofort misstrauisch und lässt ihn an Ihrer Fähigkeit zweifeln, wirklich mit seinem besten Inhalt mithalten zu können. Entscheiden Sie sich stattdessen für etwas Mittleres.
Die Macht des richtigen Themas ist wirklich unglaublich. Sofern Sie nicht Seth Godin sind, werden andere Blogger kaum auf etwas anderes achten als auf die Themen, die Sie vorschlagen.
Mit anderen Worten, Verbringen Sie 80 Prozent Ihrer Zeit mit der Entwicklung der Überschrift und 20 Prozent mit der Arbeit am Rest des Pitches..
2. Personalisieren Sie Ihre E-Mail
Ob Sie es glauben oder nicht, aber die gute alte Personalisierung ist immer noch sehr hilfreich. Acht unserer Experten haben darauf hingewiesen als wichtiger Faktor bei der Sichtung von Pitches.
Und diese Personalisierung kann ganz einfach sein, z. B. indem Sie in Ihrer E-Mail gleich zu Beginn den Namen des Herausgebers erwähnen. Sie müssen die Person, die Sie kontaktieren möchten, also nicht wirklich kennenlernen.
Das beste Ding über [his] E-Mail? Es war für mich. Er hat tatsächlich mit mir gesprochen. Es war nicht wie die anderen Roboter-E-Mails, die ich normalerweise bekomme. Sie wissen schon, diese „Sehr geehrte Damen und Herren …“. Sehen Sie sich an, wie er meinen Namen erwähnt hat, […]und wie er seine E-Mail geschrieben hat – sehr persönlich, oder? Er hat sich offensichtlich Zeit genommen, mich kennenzulernen. Er wusste, was mich antreibt.
-Pauline Cabrera von Twelveskip.com
Natürlich hilft es, etwas tiefer zu gehen. Neben dem Namen der Person können Sie auch auf etwas verweisen, was sie in ihrem Blog gemacht hat, oder auf die Produkte, die sie anbietet, oder auf irgendetwas anderes, das die Verbindung persönlich macht.
Die E-Mail war persönlich; [He] Er sprach mich mit Namen an und verwies auf einen Gastbeitrag, den ich kürzlich in Linda Formichellis Blog verfasst hatte, was bedeutete, dass er mich kennt.
-Bamidele Onibalusi von WritersinCharge.com
[…] Er fängt damit an, zu sagen, wie cool unsere Tools sind. Wenn ich jetzt seine E-Mail nicht beantworte, nur um Danke zu sagen, wäre das unhöflich von mir und würde mir ein unangenehmes Gefühl geben (weil ich kein schlechter Mensch bin). Netter Zug! Er hat auch seine Antwort bekommen.
-Tim Soulo, Vermarkter bei Ahrefs.com
Was auch immer Sie tun, bitte beenden Sie den Beitrag nicht mit einer lahmen Bemerkung wie „Ihr letzter Beitrag über HEADLINE hat mir sehr gut gefallen.“ Die Erwähnung des aktuellsten Beitrags im Blog reicht nicht mehr aus. Das durchschauen die Leute wirklich.
Seien Sie authentisch.
Betrachten Sie Personalisierung im Allgemeinen als ein erforderliches Element und nicht als etwas, das Ihnen einen Vorteil verschafft, wenn das Sinn ergibt.
Stellen Sie sich zum Beispiel Folgendes vor. Wenn Sie mit einem beliebten Blog zu tun haben, ist es für den Redakteur sehr einfach, automatisch jeden Pitch zu verwerfen, der ihn nicht direkt anspricht. Wenn Sie jede Woche mehrere Pitches erhalten und X% von ihnen nicht zu wissen scheinen, mit wem sie sprechen, warum sollten Sie sich dann überhaupt die Mühe machen, zu antworten?
3. Beweisen Sie, dass Sie die richtige Person sind
Irgendwann wird der Redakteur natürlich anfangen, an Ihrer Sachkenntnis zu zweifeln, ob Sie über ausreichend Fachkenntnisse verfügen, um über ein bestimmtes Thema zu schreiben.
Mit anderen Worten: Um aufgenommen zu werden, müssen Sie nachweisen, dass Sie die richtige Person sind und über die erforderliche Erfahrung verfügen.
Acht unserer Experten wiesen darauf hin als wichtiger Faktor bei der Durchsicht von Pitches.
[…] wenn Sie mit einem Erlebnis zu mir kommen und dieses in die Erzählung einflechten können, haben Sie auf jeden Fall meine Aufmerksamkeit.
-Jordan Teicher, Mitherausgeber bei Zufrieden
Sie können dies auf verschiedene Weise tun, aber die einfachste besteht darin, einfach einige Beispiele Ihrer Texte bereitzustellen, vorzugsweise in Form von bereits veröffentlichten Beiträgen auf anderen Websites. Und diese Beiträge sollten sich auf das Thema beziehen, das Sie gerade vorschlagen, und auf den Blog, für den Sie es vorschlagen.
Natürlich ist es auch sehr wichtig, dass Sie mir Beispiele zur Verfügung stellen. Diese helfen mir dabei, Ihre Fähigkeiten und Ihr Fachwissen in dem, was Sie tun, einzuschätzen.
-Pauline Cabrera von Twelveskip.com
Übertreiben Sie es aber nicht mit der Einleitung. Denken Sie daran, dass die Leute sich mehr für die Überschrift interessieren, die Sie vorschlagen, als für Sie selbst. Sprechen Sie nur so wenig wie möglich über sich selbst.
4. Machen Sie es kurz
Ich bin also bei Jon Morrows Newsletter. Eines Tages teilte er seine Meinung zum bestmöglichen Artikel-Pitch mit. Ich werde es hier nicht Wort für Wort erwähnen, da es sein exklusiver Inhalt ist (Sie müssen sich anmelden, um ihn zu erhalten), aber was ich Ihnen sagen kann, ist, dass es nur drei Zeilen lang war.
- Zeile 1 war eine allgemeine „Hallo“-Nachricht. Keine Vorstellung. Nur die Mitteilung, dass Sie einen Beitrag vorschlagen möchten.
- Zeile 2 war die Überschrift selbst.
- Zeile 3 war eine Frage, ob der Herausgeber interessiert ist.
Und das war alles.
Ich war schockiert!
Erstens geht dies auf die Idee zurück, dass das Thema/die Überschrift das Wichtigste ist. Zweitens zeigt es, dass die Leute wirklich keine Zeit haben, lange E-Mails zu lesen. Sich kurz und bündig zu fassen, scheint daher eine gute Alternative zu sein.
Wenn wir Jon mit einbeziehen (obwohl er mir kein direktes Zitat für diese Ressource gegeben hat), ist das Vier sehr erfolgreiche Blogger, die die Verwendung kurzer Nachrichten empfehlen.
[…] Sein Pitch ist kurz und kommt direkt auf den Punkt.
-Bamidele Onibalusi von WritersinCharge.com
Halten Sie diese E-Mail so kurz und bündig wie möglich.
-DJ Thistle, zuvor von SteamFeed.com
[…] Kurz und bündig – die E-Mail war direkt und auf den Punkt.
-Adam Connell
Und das bedarf wirklich keiner weiteren Erklärung, denke ich. Die Leute haben keine Zeit. Also wertschätzen Sie ihre Zeit. Schreiben Sie kurze E-Mails.
5. Machen Sie es richtig
Hier ist eine Frage für Sie: Warum sollten Sie glauben, dass ein Blogger in der Lage ist, einen qualitativ hochwertigen Artikel zu schreiben, wenn er offensichtlich nicht in der Lage ist, Ihnen eine gut geschriebene E-Mail zu schicken?
Das macht doch keinen Sinn, oder? Wenn du nicht kannst Grammatik machen in einer E-Mail oder können nicht vermitteln, warum Sie den Herausgeber kontaktieren, oder können nicht erklären, worum es in Ihrem Beitrag geht – warum sollte jemand glauben, dass Sie liefern können?
Wenn es um unsere Experten geht, Drei von ihnen wiesen auf die Qualität der E-Mail selbst als Faktor hin.
Korrekturlesen Sie Ihre E-Mail. Das ist ein Muss. Wenn die Sprache der Site (in unserem Fall Englisch) nicht Ihre Muttersprache ist, dann finden Sie jemanden, der Ihre E-Mail Korrektur liest und dessen Muttersprache diese ist. Das zeigt, dass Sie der Typ Mensch sind, der Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legt.
-DJ Thistle, zuvor von SteamFeed.com
In einem Wort, Korrekturlesen. Dann noch einmal Korrektur lesen. Einen vollständigen Artikel mit einigen Grammatikfehlern zu senden ist (mehr oder weniger) in Ordnung. Eine E-Mail mit Grammatikfehlern zu senden ist jedoch nicht in Ordnung.
6. Seien Sie zuversichtlich, es zahlt sich aus
Ein interessantes Thema, das sich für mich in den Antworten der Experten immer wieder zeigt, ist die Tatsache, dass es sich auszahlt, selbstbewusst zu sein.
Auch wenn nur ein Experte es direkt angesprochen hat, ist der Eindruck von Zuversicht deutlich zu erkennen, wenn ich mir die erfolgreichen Pitches ansehe, die ich von den Experten erhalten habe.
[…] Sie war zuversichtlich: Dies war ihr erster Pitch bei uns, aber sie fügte einen Blog hinzu [post] für unseren Testbericht von Anfang an.
-Nichole Elizabeth DeMeré, Redakteurin bei Inbound.org
Und wenn man darüber nachdenkt, macht es tatsächlich Sinn. Wenn Sie sich entschieden haben, eine Idee für einen Beitrag vorzuschlagen, warum sollten Sie dann nicht davon ausgehen, dass er angenommen wird? Ich meine, wenn Sie denken, dass er nicht gut genug ist, warum senden Sie ihn dann?
Seien Sie also einfach zuversichtlich.
Aber da ist ein Fang…
Selbstbewusst zu sein bedeutet nicht, offen darüber zu sprechen, wie toll Ihr Beitrag ist. Tatsächlich ist es nur ein Zeichen von Schwäche, wenn Sie etwas sagen wie „Ihre Leser werden es lieben“.
Was tun? Nichts darüber sagen, wie jemand Wille oder Gewohnheit liebe es. Sag einfach, dass du einen Artikel hast und dass du ihn dem Blogger zeigen möchtest.
Vertrauen ist Seinnicht über Sprichwort.
7. Andere Faktoren
Die folgenden Faktoren wurden einzeln erwähnt.
Wichtiger Hinweis, den Sie beachten sollten. Auch wenn etwas nur einmal erwähnt wurde, bedeutet das nicht, dass es weniger wichtig ist. Sie wissen nie, was für einen bestimmten Editor der wichtigste Faktor ist, und das Fehlen dieses Elements kann dennoch ein Deal-Breaker sein.
- Sagen Sie, dass der Inhalt nicht anderswo veröffentlicht wurde. Ich dachte, die Zeiten, in denen wir Redakteure von der Originalität unserer Inhalte überzeugen mussten, seien längst vorbei. Aber das ist nicht der Fall. Es ist immer noch wichtig. Besonders bei großen Websites, die keine Zeit für viel Hin und Her mit Bloggern haben.
- Bilder einbinden. Das richtige Bild für einen Blogbeitrag zu finden, kann Zeit in Anspruch nehmen. Und diese Zeit haben Redakteure oft nicht. Erleichtern Sie ihnen die Arbeit, indem Sie alles, was Ihr Beitrag benötigt, gleich mitschicken.
- Befolgen Sie die technischen Richtlinien. In diesem Leitfaden habe ich vielleicht gesagt, dass die Richtlinien nicht das Wichtigste sind. Ich stehe immer noch dazu, aber wir sollten nicht vergessen, dass einige Teile der Richtlinien technische Aspekte des Beitrags berühren. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass der Blogger nichts anderes als Listenbeiträge akzeptiert. Achten Sie auf solche Dinge.
- Verwenden Sie eine gute E-Mail-Signatur. Ihre Signatur ist ein wertvolles Dokument, mit dem Sie beweisen können, dass Sie eine echte Person sind. Spammer verwenden selten E-Mail-Signaturen. Heben Sie sich also von der Masse ab. Fügen Sie die URL Ihres Twitter-, LinkedIn- oder Blog-Accounts ein.
Eine E-Mail-Signatur – eine kurze E-Mail-Signatur mit einem Link zu einem Blog und einem Twitter-Konto war beigefügt. So konnte man leicht mehr über den Blogger herausfinden. Da wir bereits zuvor gesprochen hatten, war dies zwar nicht unbedingt erforderlich, aber es ist gut, sie beizufügen.
-Adam Connell
- Verwenden Sie eine Marken-E-Mail-Adresse. Auch hier geht es um Spam. Jeder kann eine generische Gmail-Adresse haben, wie Vorname.Nachname@gmailaber nicht jeder kann eine Adresse wie haben Vorname.Nachname@IrgendeineFirma.com. Letzteres erscheint manchen Redakteuren möglicherweise authentischer.
8. Der eine Trick, sie alle zu beherrschen
Ich bedauere wirklich, dass ich das tun muss, aber es gibt tatsächlich einen erprobten und wirklich effektiven Trick, mit dem Sie all das oben Genannte umgehen können.
Der erste Hinweis kam von einer Antwort von Ruben Gamez von Bidsketch.com (der Angebotssoftware, dem Blog und den Angebotsressourcen für Freiberufler). Was als eine einzelne Frage an ihn begann, entwickelte sich zu einem Mini-Interview, als er den vielleicht besten Tipp zum Pitchen von Gastbeiträgen aller Zeiten gab. Ich musste einfach mehr wissen, also fragte ich weiter.
Doch bevor ich Ihnen sage, was es ist, möchte ich Sie fragen:
Welches Szenario ist vertrauenswürdiger: Wenn Sie Gutes über sich selbst sagen oder wenn jemand anderes Gutes über Sie sagt?
Natürlich ist es Letzteres. Warum sollte jemand einem Autor glauben, wenn er sein eigenes Buch lobt, richtig? Aber eine unabhängige Rezension zu sehen, die es mit fünf Sternen bewertet … nun, das ist etwas ganz anderes.
Rubens Ratschlag lautet also: Lassen Sie sich von jemand anderem als Gastautor empfehlen.
Lassen Sie mich das betonen. So können Sie das tun:
- Entweder holen Sie sich eine Einführung – wenden Sie sich an jemanden, den Sie kennen und der bereits dort gepostet hat, wo Sie posten möchten, und bitten Sie ihn, ein gutes Wort für Sie einzulegen. Oder,
- Bitten Sie Ihr eigenes Publikum um Hilfe und twittern Sie dem Blog-Redakteur einen „freundlichen Vorschlag“.
[…] Wenn jemand anders einen Autor anfragt oder ihn vorstellt, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass ein Gastbeitrag in unserem Blog entsteht. Wenn die Anfrage für einen Gastbeitrag von jemand anderem (z. B. einem Leser) kommt, ist das normalerweise ein gutes Zeichen, dass ich diesem Autor mehr Aufmerksamkeit schenken sollte.
[…] Je besser ich die Person kenne, die die Empfehlung ausspricht, desto wahrscheinlicher bin ich für einen Gastbeitrag offen, aber Leserempfehlungen haben Gewicht und können einen Unterschied machen. Allerdings wäre eine Empfehlung eines aktuellen Autors idealer (falls er sie bekommen kann).
-Ruben Gamez von Bidsketch.com
Eine Empfehlung zu bekommen ist bei weitem die beste Möglichkeit, die Karten zu Ihren Gunsten zu stapeln. In diesem Szenario wird der Blog-Redakteur von jemandem kontaktiert, dem er vertraut und der einen bestimmten Autor empfiehlt – Sie. Warum sollte er nicht darauf achten?
Wie kann man jemanden tatsächlich davon überzeugen, einen vorzustellen? Nun, das ist wahrscheinlich ein Thema für einen ganz anderen Beitrag.
Teil 2: Die Antworten der Experten
Hier sind alle tollen Anregungen, die ich von Experten zum Thema „Erstellen eines funktionierenden Gastbeitrags-Pitches“ erhalten habe:
Hinweis: Möglicherweise fällt Ihnen auf, dass hier etwas fehlt. Nach einiger Überlegung haben wir uns dazu entschlossen, die spezifischen Pitch-Beispiele, die die Experten zusammen mit ihren Kommentaren gesendet haben, nicht aufzunehmen. Obwohl sowohl ich als auch Adam wissen, dass diese für Sie hilfreich sein könnten, könnten sie auch mehr schaden als nützen. Die Sache ist die, dass Vorlagen nicht immer die beste Lösung sind. Sie sind viel besser dran, wenn Sie lernen, bestimmte Elemente in Ihren Pitch einzubauen, anstatt bestimmte Wörter. Außerdem wird die Veröffentlichung einer Vorlage zu niedrigeren Antwortraten bei den Personen führen, die sie verwenden, und auch bei der Person, die diese Vorlage ursprünglich geschrieben hat.
Nichole Elizabeth DeMeré, Redakteurin bei Inbound.org
Mir gefiel Julias Ansatz, weil:
Sie war zuversichtlich: Dies war ihr erster Pitch bei uns, aber sie fügte einen Blog hinzu [post] für unseren Testbericht von Anfang an.
Ihr Blog [post] für unsere Zielgruppe geeignet war (und das war ihr offensichtlich bewusst).
Sie erklärte, dass der beigefügte Blog [post] wurde nirgendwo anders veröffentlicht – das ist etwas, wonach wir normalerweise fragen müssen.
Sie hat ein Stockfoto beigefügt und darauf hingewiesen, dass es ihr Eigentum ist (wir lieben Fotos, und wir lieben sie besonders, wenn wir dabei keine Richtlinien verletzen!)
Sie lieferte einen sozialen Beweis: Sie erwähnte, dass sie Beiträge für das Search Engine Journal verfasst.
Derzeit ist Julia tatsächlich unsere einzige engagierte wöchentliche Bloggerin auf Inbound.org und wir schätzen ihre Arbeit!
Pauline Cabrera von Twelveskip.com
Das beste Ding über [his] E-Mail? Es war für mich.
Er hat tatsächlich mit mir gesprochen. Es war nicht wie die anderen Roboter-E-Mails, die ich normalerweise bekomme. Sie wissen schon, diese „Sehr geehrte Damen und Herren …“-E-Mails.
Sehen Sie sich an, wie er meinen Namen erwähnt hat, wie die vorgeschlagenen Themen für meinen Blog äußerst relevant waren, welche Beispiele er bereitgestellt hat und wie er seine E-Mail geschrieben hat – sehr persönlich, oder? Er hat sich offensichtlich Zeit genommen, um mich kennenzulernen. Er wusste, was mich antreibt.
Normalerweise beurteile ich Blogger danach, wie sie mir E-Mails schreiben. Es ist so nach dem Motto: „Ihre E-Mail-Adresse zeigt, wer Sie sind.“
Wenn ihre E-Mails durchdacht sind und meine Aufmerksamkeit fesseln können, gehe ich davon aus, dass sie sich auch um meine Leser kümmern. Wenn die E-Mail faul und zu allgemein wirkt, ignoriere ich sie einfach.
Natürlich ist es auch sehr wichtig, dass Sie mir Beispiele zur Verfügung stellen. Diese helfen mir dabei, Ihre Fähigkeiten und Ihr Fachwissen in dem, was Sie tun, einzuschätzen.
Bamidele Onibalusi von WritersinCharge.com
Dieser spezielle Pitch war aus drei Hauptgründen erfolgreich:
Die E-Mail war persönlich; Dan sprach mich mit Namen an und bezog sich auf einen aktuellen Gastbeitrag von mir in Linda Formichellis Blog, was bedeutete, dass er mich kennt.
Sein Pitch ist kurz und kommt direkt auf den Punkt.
Der Artikel, den er vorgeschlagen hat, ist ideal und perfekt für meinen Blog. Ich betreibe einen Blog für freiberufliche Autoren und wer in meiner Position würde nicht gerne einen Artikel darüber veröffentlichen, wie man in weniger als 90 Tagen von 15 auf 450 Dollar pro Artikel kommt. Allein der Inhalt war für mindestens 80 % des Erfolgs dieses Pitches verantwortlich.
Sophie Lizard von BeaFreelanceBlogger.com
Der beste Pitch, den wir in letzter Zeit bei „Be a Freelance Blogger“ erhalten haben, war der, mit dem wir im März unseren 100-Dollar-Pitchfest-Wettbewerb gewonnen haben.
3 Hauptgründe, warum wir dies als unseren Gewinner gewählt haben:
Das Thema: Der Empfang internationaler Zahlungen bereitet Anfängern Sorgen, und der Empfang dieser Zahlungen ohne allzu große Gebühreneinbußen ist für etablierte Freiberufler ein ständiges Problem. Daher wussten wir, dass dieses Thema unser Publikum aller Erfahrungsstufen ansprechen würde.
Die Erfahrung der Pitcherin – Mandy hat direkte Erfahrung mit dem Thema und ihr anschließendes Angebot, noch mehr von den seltsamen, umständlichen Wegen zu erzählen, auf denen sie Zahlungen von Kunden erhalten hat, weckte unser Interesse an ihrer Präsentation noch mehr.
Die Stimme – Mandy hat den informellen und doch intelligenten Ton, den wir suchen, perfekt getroffen und ihr Tonfall zeigte viel Persönlichkeit, ohne zu exzentrisch zu sein.
Selene Benjamin, Redakteurin bei Mirasee
Meine Lieblings-Pitches sind die, die von Anfang an unseren Richtlinien für Gastbeiträge entsprechen. Die finde ich spannend! Das zeigt, dass der Autor recherchiert hat. Er kennt die Art von Inhalten, die wir normalerweise veröffentlichen, was ihm auch eine gute Vorstellung davon gibt, wer unser Publikum ist.
Das ist ideal, denn dann können wir sofort mit der Arbeit an dem Beitrag beginnen und ihn in den Redaktionskalender aufnehmen. Selbst wenn es etwas ist, das wir nicht verwenden können, wissen wir es sofort und der Autor kann dann daran arbeiten, einen anderen Ort für seinen Beitrag zu finden.
Wir erhalten jedoch viele Vorschläge, die nicht nur nicht unseren Richtlinien entsprechen, sondern auch zeigen, dass sie den Blog überhaupt nicht gelesen haben. Sie sagen, sie möchten einen Beitrag über etwas schreiben, das für unser Publikum überhaupt keinen Wert hat.
Oder wenn die Idee für uns umsetzbar ist, aber nicht unseren Richtlinien entspricht, sende ich eine Antwort mit einem Link zu den Richtlinien und erkläre deutlich, dass wir mit Pitches, die diese nicht einhalten, nicht weitermachen können.
Wenn wir diesen Tanz zwei- oder dreimal (manchmal sogar bis zu viermal) getanzt haben und ich noch immer keinen passenden Pitch erhalten habe, weiß ich, dass dies nicht der Autor ist, mit dem ich zusammenarbeiten möchte, weil er einfachen Anweisungen nicht folgen kann.
Jordan Teicher, Mitherausgeber bei Contently
Was einen guten Pitch wirklich auszeichnet, ist eine gewisse persönliche Beziehung zum Material.
Ein Blogger kam einmal mit einer Idee zu mir und erzählte, wie er den ganzen Tag auf LinkedIn nach Arbeit gesucht hatte. Er wollte über seine Erfahrungen schreiben und unseren Lesern gleichzeitig einige Erkenntnisse zum Gesamtbild bieten.
Es ist eine Sache, mit einer Anekdote zu beginnen und dann in den Vordenkermodus zu wechseln – und so sind meines Erachtens die meisten Blogbeiträge strukturiert –, aber wenn Sie mit einem Erlebnis zu mir kommen und es in die Erzählung einflechten können, haben Sie auf jeden Fall meine Aufmerksamkeit.
Vielen Pitches mangelt es an Action und persönlicher Relevanz. Dieser Pitch erfüllt beide Kriterien perfekt.
Tim Soulo, Vermarkter bei Ahrefs.com
Bevor ich Ihnen einen meiner aktuellen Pitches zeige, den ich ziemlich cool finde, möchte ich etwas betonen:
Den absoluten Gehörsinn gibt es nicht!
Jeder Blogbesitzer ist anders und hat seine eigenen psychologischen Auslöser, die ihm sagen, dass Sie seine Zeit wert sind. Ihre Aufgabe ist es, diese zu identifizieren.
Hier ist ein cooler Pitch für einen Gastbeitrag im Ahrefs-Blog: [edited out]
Deshalb finde ich diesen Pitch cool:
Der Betreff der E-Mail weckt die richtige Erwartung. Der Typ ist offen und ehrlich, denn er sagt, er möchte für uns schreiben. Nun, wir sind ziemlich an qualitativ hochwertigem Material interessiert. Also öffnet er seine E-Mail.
Dann fängt er an zu erzählen, wie cool unsere Tools sind. Wenn ich jetzt seine E-Mail nicht beantworte, nur um Danke zu sagen, wäre das unhöflich von mir und würde mir ein unangenehmes Gefühl geben (weil ich kein schlechter Mensch bin). Guter Zug! Er hat auch seine Antwort bekommen.
Er versucht nicht, mich davon zu überzeugen, dass er cool ist und seine Inhalte erstklassig sind. Das gefällt mir, denn die meisten Leute sind nicht so cool, wie sie denken. Also überlässt er mir das Recht zu entscheiden, ob ich ihn cool finde oder nicht.
Er gibt mir sofort Themenvorschläge und Textproben. Mehr brauche ich nicht, um ihn zu bewerten. Und ab jetzt kommt es nur noch auf die Qualität seiner Themenvorschläge und seiner veröffentlichten Artikel an.
Das war also ein wirklich guter Pitch.
Raten Sie mal, ob der Typ einen Gastartikel im Ahrefs-Blog gelandet hat? AUF KEINEN FALL!
Denken Sie also daran: Selbst der beste Pitch der Welt verpufft, wenn Sie nicht genügend Mühe in Ihre Inhalte stecken.
DJ Thistle, zuvor von Steamfeed.com
Ich habe eine Weile damit verbracht, einige der E-Mails durchzusehen, die mir Leute geschickt haben, die versucht haben, mir einen Gastbeitrag anzubieten […]. Allerdings enthielt keiner der von mir durchgesehenen Beiträge alles, was ich wirklich gerne in einer E-Mail von einem potenziellen Gastblogger sehen würde, also habe ich unten hinzugefügt, was ich mir bei allen gewünscht hätte.
So erregen Sie meine Aufmerksamkeit und erhöhen Ihre Chance auf einen Gastbeitrag bei SteamFeed und anderen hochwertigen Websites.
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Infoseite der Site zu lesen. Sie möchten die Grundwerte der Site kennenlernen. Hoffentlich können Sie auf dieser Seite eine E-Mail-Adresse und den Namen der Person erhalten, der Sie Ihr Angebot unterbreiten möchten. Wenn die Site ein Verfahren zum Einreichen von Gastbeiträgen hat, sollten Sie dieses sorgfältig lesen und die Regeln befolgen, wenn Sie berücksichtigt werden möchten (die meisten hochwertigen Sites müssen über etwas verfügen, um die unglaubliche Menge an Spam-Angeboten von geringer Qualität auszusortieren, die sie erhalten).
Lesen Sie einige der neuesten Artikel, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Qualität und welcher Schreibstil von Ihnen erwartet werden. Sie sollten in Ihrem Pitch ein oder zwei dieser Artikel erwähnen und einige Erkenntnisse daraus, die Ihnen gefallen haben oder die Sie wertvoll fanden.
Jetzt können Sie mit dem Verfassen der E-Mail beginnen. Versuchen Sie, den Namen der Person herauszufinden, der Sie Ihr Angebot unterbreiten möchten. Halten Sie die E-Mail so kurz und bündig wie möglich.
Stellen Sie sich kurz vor (geben Sie Fähigkeiten und Erfahrungen an, die für die Site relevant sind). Verlinken Sie Ihre sozialen Profile und andere Artikel, die auf seriösen Sites veröffentlicht wurden, damit Sie richtig überprüft werden können.
Fügen Sie Ihrer E-Mail drei mögliche Titel bei, die Ihrer Meinung nach gut zu den Lesern der Site passen. Ein großer Bonus wären drei bis vier Aufzählungspunkte unter jedem Titel, die im Allgemeinen die Themen der einzelnen Beiträge beschreiben.
Korrekturlesen Sie Ihre E-Mail. Das ist ein Muss. Wenn die Sprache der Site (in unserem Fall Englisch) nicht Ihre Muttersprache ist, dann finden Sie jemanden, der Ihre E-Mail Korrektur liest und dessen Muttersprache diese ist. Das zeigt, dass Sie der Typ Mensch sind, der Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legt.
Hier sind einige Gründe, warum ich ein E-Mail-Angebot lösche, ohne es auch nur zu Ende gelesen zu haben.
Ihre E-Mail ist in gebrochenem Englisch verfasst.
Sie sagen mir, dass ich Sie nicht bezahlen muss (lassen Sie uns erst die Beziehung aufbauen, bevor wir über Geld reden. Das schreit geradezu nach Spam).
Sie sagen mir, dass Sie „Do-Follow“-Links benötigen (wenn Ihr Inhalt großartig ist und die Links Sinn ergeben, müssen Sie sich darüber keine Gedanken machen).
Bei Ihrer E-Mail handelt es sich offensichtlich um eine allgemeine, kopierte und eingefügte E-Mail, die Sie an alle Sites wie die unsere senden.
Catalin Zorzini von Ecommerce-Platforms.com
Ich betreibe drei verschiedene Blogs (Ecommerce-Platforms.com, InspiredM.com und DesignReviver.com), sodass ich täglich ziemlich viele Gastbeiträge erhalte. Vielleicht haben andere Blogger mehr Glück, aber in meinem Fall sind die meisten E-Mails, die ich erhalte, langweilig (sofort gelöscht), einige sind anständig und nur selten erhalte ich eine interessante E-Mail.
Heute möchte ich Ihnen eine interessante Geschichte erzählen und ein paar Dinge mitteilen, die eine großartige Zusammenarbeit vorhersagten:
E-Mail-Adresse des Absenders: Name@Unternehmens-URL ist ziemlich selten. Die meisten Angebote kommen von gefälschten „persönlichen“ Gmail-Adressen, von Leuten, die hoffen, ihre URL in einen Gastbeitrag einfügen zu können, ohne von vornherein zu sagen, dass sie für dieses Unternehmen arbeiten (entweder intern oder als freiberufliche Mitarbeiter).
„Aufwärmen“ des Kaltakquiseanrufs: Richard ist aufgefallen, dass ich auch einen anderen Blog betreibe, den er vor einiger Zeit kontaktiert hat. Meistens erhalte ich für alle meine Blogs genau dasselbe Angebot, was mir das Gefühl gibt, in eine Massen-E-Mail-Kampagne einbezogen worden zu sein, sodass ich sie eher ignoriere. Manchmal erhalte ich am Ende des Angebots sogar einen „Abmelden“-Button, was es noch offensichtlicher macht. 🙂
Recherche: Er hat auch ein bisschen im Blog recherchiert und ist auf einen Beitrag gestoßen, den er weiterverfolgen wollte. Das ist ein großes Plus, da es den gesamten Prozess vereinfacht: Er hat einen Inhalt geschrieben, der mit einigen bestehenden Dingen in meinem Blog in Verbindung steht, anstatt zufällige Themen vorzuschlagen, die „vielleicht“ gut zu unseren Lesern passen.
Beispielarbeit: Als Beispiel seiner früheren Arbeit war Richard auch hier wieder offen und schlug den Link zum Hauptblog des Unternehmens vor, anstatt auf andere Artikel zu verlinken, die auf Blogs von Drittanbietern veröffentlicht wurden. Das macht die Sache noch deutlicher: Der Typ ist für den Unternehmensblog verantwortlich, nicht jemand, der angeheuert wurde, um Backlinks zu bekommen. Ich liebe es!
Meine aufgrund dieser Hinweise entstandene Vermutung erwies sich als richtig und jetzt arbeite ich regelmäßig mit Richard zusammen.
Ruben Gamez von Bidsketch.com
Hier ist mein Gespräch mit Ruben.
Ruben Gamez:
Die meisten meiner Pitches sind Mist. Viele der Gastbeiträge, die nicht von regelmäßigen Mitwirkenden stammen, kamen eigentlich durch Intros von jemandem zustande, den ich kenne.
Mich:
Würden Sie in diesem Fall sagen, dass die beste Art des Pitchens darin besteht, jemand anderen damit zu beauftragen, es für Sie zu versenden?
Ruben Gamez:
Ja, wenn jemand anders einen Autor anfragt oder ihn vorstellt, ist die Wahrscheinlichkeit viel höher, dass ein Gastbeitrag in unserem Blog entsteht. Wenn die Anfrage für einen Gastbeitrag von jemand anderem (z. B. einem Leser) kommt, ist das normalerweise ein gutes Zeichen, dass ich diesem Autor mehr Aufmerksamkeit schenken sollte.
Mich:
Das ist interessant. Sie meinen also, dass die Person, die einen Gastblogger empfiehlt, nicht einmal jemand sein muss, der in Ihrer Organisation tätig ist, wie zum Beispiel ein aktueller Autor. Aber selbst ein Vorschlag eines Lesers kann sehr hilfreich sein?
Ruben Gamez:
Richtig. Je besser ich die Person kenne, die die Empfehlung ausspricht, desto wahrscheinlicher bin ich für einen Gastbeitrag offen, aber Leserempfehlungen haben Gewicht und können einen Unterschied machen. Allerdings wäre eine Empfehlung eines aktuellen Autors idealer (falls er sie bekommen kann).
Adam Connell von Blogging Wizard
Ich habe vor ein paar Tagen einen tollen Vorschlag für einen Gastbeitrag erhalten. Folgendes ist mir aufgefallen:
Vorab-Outreach – der Blogger lud mich eine Woche vor der Vorstellung seiner Idee für einen Gastbeitrag zu einem Gruppeninterview ein.
Personalisierung – mein Name wurde aufgenommen und auf das Gruppeninterview verwiesen, an dem ich zuvor teilgenommen hatte.
Kurz und bündig – die E-Mail war direkt und auf den Punkt.
Eine persönliche Vorstellung – der Blogger stellte sich selbst, seinen Blog, die Personen, denen er hilft und die Art und Weise vor, wie er ihnen hilft. Dadurch wurde sofort klar, dass er gut geeignet ist, zu meinem Blog beizutragen.
Eine E-Mail-Signatur – eine kurze E-Mail-Signatur mit einem Link zu einem Blog und einem Twitter-Konto war beigefügt. So konnte man leicht mehr über den Blogger herausfinden. Da wir bereits zuvor gesprochen hatten, war dies zwar nicht unbedingt erforderlich, aber es ist gut, sie beizufügen.
Neben dem Outreach-Prozess selbst gab es noch einen weiteren wichtigen Faktor:
Ihr Blog und ihre Inhalte passten perfekt zu meiner Zielgruppe – das ist bei den meisten Pitches ein Ausschlusskriterium. Der entscheidende Faktor war, dass der Blogger ein großartiger Autor ist und über die Themen schreibt, die meine Zielgruppe interessieren.
Der von ihnen eingereichte Beitrag war ausgezeichnet und kam bei meinen Lesern gut an.
Abschließende Gedanken
Letzten Endes ist das Verfassen eines Gastbeitrags wahrscheinlich eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Ja, es gibt bestimmte Elemente, die Sie richtig machen müssen, wenn Sie ernsthaft erwarten, angenommen zu werden, aber darüber hinaus muss Ihr Pitch einfach insgesamt auf persönlicher Ebene ansprechend sein.
Lernen Sie also die Elemente kennen, analysieren Sie sie, studieren Sie, worum es ihnen geht, und entwickeln Sie dann Ihren eigenen Ansatz. Machen Sie ihn einzigartig. Machen Sie ihn zu Ihrem.
