Mit 8 Milliarden Videoaufrufen pro Tag, Facebook ist der Ort, an dem Ihre Videoanzeige gesehen wird. Aber nicht irgendeine Videoanzeige ist geeignet. In einem Meer von Inhalten werden Videos, die kreative Hooks enthalten, weitaus mehr Aufrufe (und bessere Ergebnisse) erzielen.
Wenn Sie mit dem „Hook“-Konzept nicht vertraut sind oder einfach nur Ihren Hook-Ansatz verfeinern möchten, haben wir einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre hart verdienten Werbe- und Produktionsbudgets zu erzielen – und Ihre Facebook Videoanzeigen nicht zu übersehen.
Warum ist Ihr Facebook Video-Anzeigen Haken so wichtig?
Wenn Sie Ihre Zeit und Ihr Budget in die Erstellung einer Facebook Videoanzeige setzen Sie auf die Hoffnung, dass Ihre Anzeige in Form von Verkäufen oder Conversions Früchte trägt. Dein Ziel sollte von Anfang an sein, dass jede Sekunde dieses Videos zählt, aber wenn du deine Zuschauer in der Einführung nicht beeindruckst, kannst du dich von deinen Conversions verabschieden. Hier kommt Ihr Aufhänger – die ersten 10 Sekunden Ihrer Videoanzeige – ins Spiel.
Lassen Sie mich erklären, warum der Haken so wichtig ist, um Ihren zu machen Facebook Videoanzeige nicht zu übersehen.
Grund Nr. 1: Facebook Benutzer haben es immer eilig
Denken Sie darüber nach, wie Sie es verwenden Facebook– surfst du langsam und liest aufmerksam jeden Post und siehst dir jedes Video an, das in deinem Feed erscheint? Natürlich nicht. Genau wie alle anderen surfen Sie wahrscheinlich nur – verwenden Sie einen schnellen Scroll-Stil, während Sie nach etwas suchen, das Ihnen ins Auge fällt – und Ihre Kunden auch.
Eine aktuelle kanadische Studie zeigt, dass der Durchschnitt Facebook Die Aufmerksamkeitsspanne der Person des Benutzers ist auf nur noch acht Sekunden geschrumpft! Und Facebook’s eigene Recherchen zeigen das beim Betrachten Facebook Anzeigen ist die Aufmerksamkeitsspanne von Nutzern im Alter von 18 bis 24 Jahren um satte 75 % geringer als die von Nutzern ab 65 Jahren.
Grund Nr. 2: Facebook Anzeigen werden automatisch abgespielt
Facebook Anzeigen sind normalerweise immer auf automatische Wiedergabe eingestellt, sodass der Titel und das Miniaturbild nicht die Sache sind, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen wird. Es sind die ersten paar Sekunden Ihres Videos.
Grund Nr. 3: Sie können kurze Anzeigenaufrufe neu ausrichten
Beim Benutzen Facebook Video Ads, um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen zu bewerben, das Ziel ist immer, Ihren Zuschauer dazu zu bringen, das gesamte Video zu verfolgen. Aber Sie können auch messbare Ergebnisse von Personen erhalten, die Ihr Video von drei Sekunden bis zu 10 Sekunden ansehen. Diese sind beide Male nachverfolgbar Facebook Anzeigenmanager. Mit diesen kurzen Ansichten können Sie diese Zuschauer dann in den folgenden Tagen oder Wochen mit anderen Anzeigen erneut ansprechen, um den Marketingkreislauf zu schließen.
So verbessern Sie Ihre Facebook Videoanzeigen
Jetzt, da Sie allmählich verstehen, warum die frühen Momente einer Videoanzeige so entscheidend sind, ist es an der Zeit, über einige schnelle und kreative Möglichkeiten nachzudenken, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer auf sich ziehen können. Verwenden Sie diese Strategien, um ein starkes Intro zu erstellen und die ersten 10 Sekunden Ihres Videos optimal zu nutzen.
1. Verwenden Sie ein unscharfes Bild für das Intro
Wenn Facebook Wenn Videos geladen werden, haben sie alle eines gemeinsam: einen kurzzeitig verschwommenen Bildschirm. Huckepack auf diese Tatsache, indem Sie Ihr Video nur für ein paar Sekunden mit einem ebenso verschwommenen Bild starten. Dieser kleine Trick ist eine leichte Abweichung von der Norm, sodass er wahrscheinlich für Scroller auffällt.
2. Setzen Sie frühzeitig ein Markenzeichen
Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, den Verkehr auf Ihre Website oder in Ihre Einzelhandelsgeschäfte zu lenken, Zuschauer dazu zu bringen, sich durchzuklicken, um etwas zu kaufen oder einer E-Mail-Liste beizutreten, oder eine andere Aktion durchzuführen, Sie werden einige coole Punkte gewinnen, indem Sie die Grundlagen Ihrer Marke in den frühen Momenten pflanzen Ihrer Nachrichten. Ihre Marke sollte eigentlich innerhalb der ersten drei Sekunden auftauchen! Facebook hat herausgefunden, dass Verbraucher sich mit 23 % höherer Wahrscheinlichkeit an eine Marke erinnern, wenn sie in den ersten drei Sekunden der Anzeige vorgestellt wird. Zeigen Sie Ihrem Publikum, wofür Ihre Marke steht, um Vertrauen und Markenbekanntheit aufzubauen, und verbessern Sie die Chancen, dass es dem Call-to-Action nachkommt
In dieser hellen und farbenfrohen Anzeige eröffnet Harmony Proteins das Video mit seinem Logo, um sicherzustellen, dass sich die Leute an die Marke erinnern, auch wenn sie das Video nicht beenden.
3. Vermitteln Sie Ihre Botschaft mit oder ohne Ton
Etwa 85 % der Facebook Videoaufrufe erfolgen bei ausgeschaltetem Ton, sodass ein großer Teil des 10-Sekunden-Tricks darin besteht, die Aufmerksamkeit eines Zuschauers ohne den Luxus von Voice-Over oder Musik zu erregen. Da die meisten Videos automatisch ohne Ton abgespielt werden und die Zuschauer gezwungen sind, den Ton einzuschalten, ist dies fast ein nachträglicher Einfall. Auch, Facebook Benutzer neigen dazu, an öffentlichen Orten zu scrollen, wo es schwer zu hören sein kann, oder in Umgebungen wie der Arbeit oder der Schule, wo das Einschalten des Tons nicht einmal eine Option ist. Bekämpfen Sie das potenzielle Sounddefizit mit auffälligen Bildern, klaren Geschichten mit offensichtlichen Bildern und der Verwendung von grafischem Text, um wichtige Botschaften zu vermitteln.
4. Streben Sie nach hoher Produktionsqualität
Überlegen Sie, wie viele Möglichkeiten Facebook Benutzer müssen während ihrer Scrollzeit bleiben und zusehen. Würdest du deine kostbare Zeit einem Video widmen, das so aussieht, als würde es dein Budget sparen? Die Zuschauer können den Unterschied zwischen einer Videoproduktion in niedriger Qualität und Videos in hoher Qualität erkennen. Wenn Sie Ecken schneiden, wird es zeigen. Wenn Sie sich die Mühe machen, ein Produktionsteam einzustellen, das für ausgefeilte, professionelle Videos bekannt ist, werden Sie belohnt, wenn es darum geht, wie gut Sie sind Facebook Videomarketing funktioniert. Mit einer hochwertigen Produktion gewinnen Sie nicht nur mehr Zuschauer, sondern tragen auch dazu bei, Ihre Marke als Marke mit Stil und Qualität zu etablieren – und die Menschen wissen zu lassen, dass Sie ihre Zeit schätzen. Auch da die meisten Inhalte auf Facebook nutzergeneriert ist, hilft Ihnen eine gut gemachte professionelle Videoanzeige, sich von anderen Videos im Feed abzuheben. Achten Sie nur darauf, dass es nicht poliert aussieht (mehr dazu weiter unten).
In dieser Anzeige verwendet UAG eine Superzeitlupenkamera, um den Produktionswert wirklich zu steigern und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.
5. Legen Sie Ihr Angebot frühzeitig vor
Wenn Sie ein Wertversprechen haben, das Sie Ihren Zuschauern vermitteln möchten, warum sollten Sie dann „die Führung begraben“, wie man so schön sagt? Es ist etwas Besonderes, das Ihrer Anzeige einen Vorteil verleiht, also veröffentlichen Sie sie so früh wie möglich. Lassen Sie das Angebot das sein, was sie fesselt, und verbringen Sie dann den Rest Ihres Videos damit, ihnen zu sagen, warum und wie sie davon profitieren, wenn sie das tun, wozu sie versucht sind – nehmen Sie Ihr Angebot an! Und wenn Sie sich fragen, auf welche Art von Angebot die Zuschauer am besten reagieren, machen Sie ein paar Versionen des Videos mit unterschiedlichen Werbeaktionen, um die Wirkung jeder einzelnen zu testen.
6. Seien Sie mutig mit Grafiken
Seien Sie nicht bescheiden; Sagen Sie Ihren Zuschauern, was Sie anbieten und warum Sie das beste Unternehmen/Produkt/die beste Marke für den Job sind, mit fesselnden Grafiken, die Ihre Botschaft klar an Ihr Publikum übermitteln. Tolle Grafiken, die ins Auge fallen, helfen nicht nur, Ihren Zuschauer in den ersten 10 Sekunden zu fesseln, sondern sorgen auch dafür, dass jeder Ihre Geschichte mit oder ohne Ton versteht. Grafischer Text kann im Intro verwendet werden, um eine spätere Auszahlung zu provozieren, Ihr Wertversprechen sofort fallen zu lassen oder bereits starke visuelle Elemente zu verstärken.
Nehmen Sie dieses Beispiel.
In diesem Video verwendet Nekter auffällige Grafiken und Bilder, um den Zuschauer während der gesamten Anzeige zu beschäftigen und zu unterhalten.
7. Fügen Sie visuelle Effekte hinzu
Was könnte den Durchschnitt ausmachen Facebook Benutzer stoppen und auf Ihrem Video bleiben? Es ist oft etwas, das grafisch so anders ist, dass es aus dem Bildschirm springt. Visuelle Effekte können das Unterscheidungsmerkmal sein, das Sie benötigen, um in den ersten Sekunden Ihres Auftritts Aufmerksamkeit zu erregen Facebook Videoanzeige. Während Off-the-Wall-Effekte möglicherweise nicht in das Markenimage einer High-End-Anwaltskanzlei passen, könnten sie genau das sein, was der Arzt verordnet hat, wenn Sie eine Filmhochschule sind, die versucht, auf der Grundlage von Innovation einzustellen. Zu den jüngsten Trends gehören wackelnde Bilder, hüpfende Grafiken und gleitende Übergänge, aber auch hier geht es darum, sich von dem abzuheben, was beliebt ist. Wenden Sie sich an Ihr Produktionsteam, um die richtige Lösung für visuelle Effekte zu finden.
XFX nutzt die Kraft visueller Effekte, um den Betrachter in das Erlebnis einer 3D-Brille zu versetzen.
8. Animieren!
Facebook Zuschauer jeden Alters lieben gute Animationen, weil sie leicht zu verstehen sind und Spaß machen. Ganz gleich, ob Sie sich entscheiden, nur das Intro oder die gesamte Anzeige zu animieren, Animationen können eine unterhaltsame Möglichkeit sein, Ihre Botschaft zu verpacken. Auch wenn der Betrachter nicht unbedingt ein großer Animations-Fan ist, hebt sich der illustrierte Stil durchaus vom Zustrom statischer Fotos und ähnlicher Videos ab Facebook. Sie können einen Schritt voraus sein, indem Sie sich einfach dafür entscheiden, animiert zu werden. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, komplexe oder unsexy Statistiken, Produktdetails und andere Informationen lebendiger zu präsentieren.
In diesem Beispiel unten nutzt Zivelo die Kraft der Animation, um GROSSE Ideen in kurzer Zeit zu erklären.
9. Einheimisch aussehen und sich so anfühlen
Während Ihr Facebook eine Anzeige eine hohe Produktionsqualität verkörpern soll, soll sie nicht so professionell wirken, dass sie unauthentisch wirkt. Wenn es zu sehr wie eine Anzeige aussieht, riskieren Sie, das Vertrauen zu verlieren. Einige der Stile, die Unternehmen heute verwenden, um mit ihrem Ziel in Verbindung zu bleiben Facebook Zu den Zielgruppen gehören das Fotografieren des Sprechers oder der Schauspieler mit Selfie-Winkeln, das Gehen mit einem Vlog-Feeling und realistischen Umgebungen und Hintergründen (im Gegensatz zu gefälschten Studiosets oder Greenscreens). In manchen Fällen erreichen Sie Ihre Zielgruppe besser, indem Sie das Erscheinungsbild nativer Inhalte nachahmen.
Ein gutes Beispiel ist diese Anzeige unten, die im Sommer für Stella Artois mit Idris Elba geschaltet wird.
Obwohl die Produktion von einer großen Marke und einem großen Filmstar unterstützt wurde, fühlt sich die Anzeige nicht überproduziert an.
10. Kommen Sie zum Punkt
Stellen Sie ein brandneues Produkt vor, bieten Sie ein zeitlich begrenztes Angebot an oder erklären Sie, wie Ihr neues Produkt funktioniert? Verwenden Sie anstelle eines langsamen Aufbaus das „kurz und bündig“-Prinzip und kommen Sie schnell auf den Punkt. Denken Sie daran, dass Ihre Zuschauer Orte haben, an denen sie sein können! Machen Sie Ihren Standpunkt innerhalb des 10-Sekunden-Fensters deutlich. Wenn Sie etwas später mit Testimonials, Produktdetails oder Anweisungen erweitern möchten, machen Sie weiter, stellen Sie einfach sicher, dass nach wenigen Augenblicken klar ist, warum Sie das Video machen.
Schauen Sie sich dieses Video an. Liquipel springt direkt hinein, indem er den Schauspieler im Video in Wasser getränkt zeigt.
Die Anzeige soll über die wasserdichte Technologie sprechen, und sie wartet nicht darauf, es Ihnen zu sagen, sondern springt direkt hinein und zeigt es Ihnen.
11. Leihen Sie sich das Nachrichtenmodell aus
Facebook ist viel mehr als ein soziales Medium; Tatsächlich gehen 43 % der Benutzer hierher, um ihre Nachrichten zu erhalten. Abhängig von Ihrem Markenimage und der Botschaft Ihrer Videoanzeige möchten Sie möglicherweise einen Nachrichtenstil ausprobieren, um Zuschauer anzuziehen und Ihre Chancen auf organische Shares zu erhöhen. Die Nachahmung des ernsten Tons von Nachrichtensendungen mit einer Erzählung aus der dritten Person kann dazu führen, dass bestimmte Arten von Zuschauern aufhorchen und aufmerksam werden. Sie können auch grafischen Text verwenden, um die wichtigen Punkte Ihrer Nachricht hervorzuheben, ähnlich wie Sie es vielleicht in den Nachrichten sehen.
Ein großartiges Tool zur Erstellung von Videoinhalten ist Lumen5, die viele Nachrichtenorganisationen für die schnelle Berichterstattung in sozialen Medien verwenden.
Jetzt gehen Sie und haken Sie diese ein Facebook Anzeigenaufrufe!
Hier ist eine Zusammenfassung der 11 Möglichkeiten, wie Sie Ihre verbessern können Facebook Video-Werbung mit Killer-Hook:
- Verwenden Sie ein unscharfes Bild für das Intro
- Setzen Sie frühzeitig Ihr Markenzeichen
- Bringen Sie Ihre Botschaft mit oder ohne Ton rüber
- Setzen Sie auf hohe Produktionsqualität
- Präsentieren Sie Ihr Angebot frühzeitig
- Seien Sie mutig mit Grafiken
- Fügen Sie visuelle Effekte hinzu
- Animieren!
- Sehen Sie aus und fühlen Sie sich wie ein Einheimischer
- Komm zum Punkt
- Leihen Sie sich das Nachrichtenmodell aus
Jetzt, da Sie ein paar Dinge über die Entwicklung einer starken und kreativen 10-Sekunden-Hook wissen, können Sie ein Video erstellen. Befolgen Sie diese Richtlinien und verwenden Sie diese Ideen, und Sie werden mit einem fesselnden Ergebnis enden Facebook Videoanzeige, die sich von den anderen abhebt und echte Ergebnisse erzielt.
Über den Autor
Torrey Tayenaka gründete sein erstes Produktions-Startup in der High School. Heute ist er CEO von Sparkhouse, das sich auf die Produktion hochwertiger Markenvideos konzentriert. Neben Sparkhouse hat Torrey auch die Firmen Eva Smart Shower, Litehouse und Forge54 gegründet.
