Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 13 wichtige Statistiken zum mobilen Marketing, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen
Wenn Sie sich vor 10 bis 15 Jahren mit digitalem Marketing beschäftigt haben, haben Sie wahrscheinlich genug von der ständigen Flut an Artikeln mit den Titeln: „Ist dies das Jahr des mobilen Marketings?“
Damals wussten wir alle, dass Mobilgeräte ein wichtiger Kanal sein würden; Wir warteten nur auf die „Killer-App“ oder den Anwendungsfall, der es möglich machen würde.
Doch wie Sie sehen, ist das Interesse am Thema „Mobile Marketing“ seit diesen turbulenten Zeiten deutlich zurückgegangen:
Liegt das daran, dass Mobilgeräte für Vermarkter nicht mehr relevant oder interessant sind? Ganz im Gegenteil: Mobile ist heutzutage so wichtig, dass es einfach unmöglich geworden ist, es als eigenständigen Kanal zu betrachten.
Mehr als die Hälfte des Webverkehrs Und Zwei Fünftel der E-Mails werden geöffnet stammen von mobilen Geräten. Das bedeutet, dass Ihre Such- und E-Mail-Marketingstrategien gewissermaßen auch „Mobile-Marketing-Strategien“ sein müssen.
Es lohnt sich also, über die neuesten Trends in der mobilen Welt auf dem Laufenden zu bleiben. Aus diesem Grund habe ich diese Liste mit 13 wichtigen Statistiken zum mobilen Marketing zusammengestellt.
1. Wir verbringen über 3 Stunden am Tag mit unseren Telefonen (Rettungszeit)
Der Welt erstes massenproduziertes Mobiltelefon war das Nokia 1011, das im November 1992 auf den Markt kam (nur fünf Monate nachdem Dänemark die Fußball-Europameisterschaft gewonnen hatte).
Mustaraamattu, CC BY-SA 3.0, über Wikimedia Commons
Seine Funktionalität war nach heutigen Maßstäben recht einfach: Man konnte es für SMS-Nachrichten und Anrufe verwenden, und das war’s. Es gab also keinen Grund, den Anruf entgegenzunehmen, es sei denn, Sie mussten einen Anruf tätigen oder eine SMS senden.
Seitdem hat sich einiges geändert. Laut Recherche von RettungszeitMittlerweile verbringt der durchschnittliche Handybesitzer jeden Tag 3 Stunden und 15 Minuten am Telefon.
Das sind mehr als 71.000 Stunden im Jahr.
Aber es gibt noch mehr – 3 Stunden und 15 Minuten sind es Durchschnitt Wenn wir die Daten so aufteilen, dass wir uns nur auf die oberen 20 Prozent der Smartphone-Nutzer konzentrieren, können wir sehen, wie hoch die Zahl ist Sie arbeiten mehr als 4,5 Stunden am Tag.
Um das in einen Zusammenhang zu bringen: Der durchschnittliche Amerikaner ist wach 15,2 Stunden am Tag.
Diese „Superuser“ verbringen also fast ein Drittel ihrer wachen Zeit an ihren Telefonen. Kein Wunder, dass Mobilgeräte für Vermarkter ein so attraktiver Kanal sind.
2. Wir überprüfen unsere Telefone 30 Mal während der Arbeitszeit (Rettungszeit)
Es scheint, als wären wir süchtig nach unseren Telefonen, aber wie oft greifen wir zu ihnen? Beteiligen wir uns an einem riesigen, dreistündigen täglichen Screening-Binge oder bevorzugen wir den kleinen und häufigen Ansatz?
Laut Rescue Time ist es eher Letzteres.
Im Durchschnitt checken Menschen ihr Telefon 58 Mal am Tag, wobei mehr als die Hälfte dieser Vorfälle während der Arbeitszeit passieren.
Jede Sitzung dauert durchschnittlich etwa 1 Minute und 15 Sekunden – gerade genug, um ein oder zwei WhatsApps zu starten oder eine Handvoll TikToks anzusehen.
All dies führt dazu, dass wir jeden Tag mindestens etwa 37 Minuten Arbeitszeit verlieren smartphones.
3. Die jüngere Generation Z nutzt ihre Telefone „nur zum Zeitvertreib“ (Pew Research Center)
Das Gespräch über eine längere „Bildschirmzeit“ wird oft mit der psychischen Gesundheit in Verbindung gebracht.
Es gibt jede Menge Beweis Dies deutet darauf hin, dass die Wahrscheinlichkeit, dass wir negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit haben, wie psychische Probleme, geringe emotionale Stabilität, Depressionen und Angstzustände, umso größer ist, je länger wir jeden Tag mit unseren Telefonen verbringen.
Trotzdem – oder vielleicht gerade deshalb – beschreibt ein hoher Anteil der jüngeren Generation Z die Nutzung ihres Mobiltelefons als „eine Möglichkeit, sich die Zeit zu vertreiben“.
Laut a Pew-Forschungszentrum Laut einer 2018 durchgeführten Umfrage gaben neun von zehn Telefonnutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren an, dass sie ihre Telefone manchmal oder oft auf diese Weise nutzen.
Aber Mobiltelefone sind für diese Bevölkerungsgruppe nicht nur ein Hobby oder eine Ablenkung.
Dieselbe Umfrage ergab, dass 84 Prozent der jugendlichen Smartphone-Nutzer ihre Telefone zumindest manchmal nutzen, um mit Menschen in Kontakt zu treten, während 83 Prozent sie nutzen, um neue Informationen zu lernen.
4. Die Werbeausgaben für Mobilgeräte werden im Jahr 2022 die Desktop-Werbeausgaben übertreffen (Statista)
Ich habe bereits darauf hingewiesen, dass mittlerweile mehr als die Hälfte des Internetverkehrs über Mobiltelefone erfolgt. Daher ist es kaum verwunderlich, dass immer mehr Werbeausgaben auf Mobilgeräte fließen.
Seit Jahren verschlingen Mobilgeräte immer mehr Werbegelder, die zuvor an Desktop-Nutzer gerichtet waren.
Aber laut Statista2022 ist das Jahr, in dem Mobile mit einem Anteil von 51 Prozent an den Werbeausgaben endlich den ersten Platz einnehmen wird.
Da die Einführung von 5G immer schneller voranschreitet, ist davon auszugehen, dass der Mobilfunk in den kommenden Jahren einen immer größeren Vorsprung gewinnen wird.
5. Jeder fünfte Verbraucher sieht gerne mobile Werbung (InMobi)
Was bedeutet dieser Anstieg der mobilen Werbeausgaben für Verbraucher? Sie werden überrascht sein, dass jeder Fünfte von uns tatsächlich Freude daran hat, mit mobilen Anzeigen geschaltet zu werden.
Es ist erwähnenswert, dass diese Umfrage von durchgeführt wurde InMobieinem Unternehmen für mobile Werbetechnologie, daher sind die Ergebnisse wahrscheinlich mit Vorsicht zu genießen.
Dennoch ist es interessant festzustellen, dass der Anteil der Menschen, die sagen, dass ihnen mobile Werbung gefällt, bei den 18- bis 34-Jährigen auf 29 Prozent steigt.
Welche Anzeigen stehen den Verbrauchern am positivsten gegenüber? Auf die Frage nach ihren Präferenzen entschieden sich 18 Prozent für Bannerwerbung und der gleiche Anteil für Videoanzeigen.
Allerdings scheinen diese beiden Anzeigentypen nicht die gleiche Wirksamkeit zu haben: 36 Prozent der Befragten gaben an, dass sie Videoanzeigen bemerkten, und nur 25 Prozent gaben an, dass sie Banner bemerkten.
Seltsamerweise gaben nur 25 Prozent an, dass sie Interstitials bemerken – diese wirklich nervigen Anzeigen, die den gesamten Bildschirm einnehmen. (Ich wünschte, ich könnte auch aufhören, sie zu bemerken.)
In der Umfrage wurde auch nach den Aktionen gefragt, die Menschen ergreifen, nachdem sie eine mobile Anzeige für ein Produkt gesehen haben, das sie interessiert. Beeindruckend jeder dritte Verbraucher entschied sich dafür, die Website der Marke oder des Einzelhändlers zu besuchen.
6. Verbraucher sehen mobile Werbung am wahrscheinlichsten in Gaming-Apps (InMobi)
Die Forschung von InMobi befasst sich auch mit den digitalen „Standorten“, an denen Verbraucher mobile Anzeigen am wahrscheinlichsten sehen:
- Gaming-Apps (25 Prozent)
- Soziale Apps (23 Prozent)
- Streaming-Apps (15 Prozent)
- Mobile Webseiten (15 Prozent)
- Nachrichten-Apps (14 Prozent)
Es scheint, dass die Verbraucher die Notwendigkeit von Werbung in Gaming-Apps erkennen: 55 Prozent stimmen der Aussage zu: „Ich bevorzuge es, wenn mobile Apps Werbung haben, anstatt für den Download von Apps bezahlen zu müssen.“
7. Die überwiegende Mehrheit von Facebook Werbeeinnahmen stammen aus Mobilgeräten (Facebook)
Ich kann nicht über das Wachstum der Ausgaben für mobile Werbung sprechen, ohne kurz darauf einzugehen FacebookDie Werbeeinnahmen stammen aus.
Die Ergebnisse des Social-Media-Riesen für die drittes Quartal 2019 zeigen, dass satte 94 Prozent aller Daten auf Mobilgeräte entfielen Facebook Die Werbeeinnahmen stiegen von 92 Prozent im Vorjahr.
Wahrscheinlich ist der Anteil heute sogar noch höher, aber Facebook scheint aufgehört zu haben, den Prozentsatz der Werbeeinnahmen offenzulegen, der aus Mobilgeräten stammt.
8. Mobile Konten für zwei Drittel des E-Commerce-Verkehrs (SaleCycle)
Wir wissen, dass Mobilgeräte mittlerweile den Löwenanteil der Werbeausgaben anziehen. Wir wissen auch, dass es über die Hälfte des Webverkehrs ausmacht. Aber wie viel Prozent der Besucher von E-Commerce-Shops kommen über Mobilgeräte?
Entsprechend SaleCycledieser Wert liegt bei beeindruckenden 65 Prozent.
Spezialisten für Conversion-Rate-Optimierung werden jedoch verblüfft sein, wenn sie erfahren, dass der gesamte Traffic nur 53 Prozent des gesamten E-Commerce-Umsatzes ausmacht. Das ist ein ziemlich erheblicher Rückgang, was darauf hindeutet, dass Verbraucher immer noch Vertrauensprobleme haben, wenn es um den Kauf über Mobilgeräte geht.
Darüber hinaus geben Kunden, die ihre Kaufentscheidung mobil treffen, im Durchschnitt mehr aus. 73 $ weniger pro Transaktion als diejenigen, die auf dem Desktop auschecken.
9. Mobile bleibt bei den Conversion-Raten hinter dem Desktop zurück (Monetate)
Dieses ganze Thema der „mobilen Conversion-Rate“ verdient eine weitere Untersuchung, was mich direkt zu meiner nächsten Statistik zum mobilen Marketing führt.
Entsprechend Monetisieren, ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit bei mobilen Käufern tatsächlich geringer als bei ihren Desktop-Kollegen. Aber es gibt weniger Lücke, als Sie sich vorstellen können.
Die Zahlen von Monetate zeigen, dass die durchschnittliche mobile Conversion-Rate weltweit bei 1,81 Prozent und in den USA bei 1,72 Prozent liegt.
Beim Desktop steigt er – wenn auch nur leicht – weltweit auf 1,98 Prozent und in den USA auf 1,96 Prozent.
Allerdings ist das nicht die ganze Geschichte. Interessanterweise ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher Artikel auf Mobilgeräten in den Warenkorb legen, weitaus größer als auf dem Desktop.
Die durchschnittliche weltweite Add-to-Cart-Rate auf Mobilgeräten liegt bei 8,96 Prozent – mehr als das Doppelte der Rate auf dem Desktop (4,35 Prozent). Und in den USA ist der Kontrast sogar noch größer (7,88 Prozent auf Mobilgeräten vs. 3,13 Prozent auf Desktops).
Was ist denn hier los? Es könnte sein, dass die Verbraucher dies bevorzugen Start die Transaktion auf dem Handy und dann vollständig es auf dem Desktop.
Oder vielleicht, aus welchem Grund auch immer, ist es einfach wahrscheinlicher, dass sie ihren Einkaufswagen auf Mobilgeräten abbrechen.
10. Bis 2025 wird Mobile Commerce einen von zehn Einzelhandelsumsätzen ausmachen (Statista)
Käufer konvertieren auf einem (etwas) niedrigeren Niveau und geben auf Mobilgeräten weniger pro Transaktion aus als auf dem Desktop. Dennoch wird erwartet, dass der mobile Handel bis 2025 den Marktanteil ausmachen wird mehr als 10 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes in den USA – ein Anstieg von fast sieben Prozentpunkten gegenüber dem Niveau von 2018.
Es wird erwartet, dass der E-Commerce insgesamt bis 2025 fast ein Viertel aller Einzelhandelsumsätze ausmachen wird.
11. Fast die Hälfte der Verbraucher kauft mehr mobil als im Geschäft ein (Ibotta)
Ich bezweifle, dass ich jemanden überraschen werde, wenn ich „enthülle“, dass E-Commerce in all seinen verschiedenen Erscheinungsformen in den letzten Jahren immer beliebter geworden ist.
Aber wussten Sie, dass 47 Prozent der Verbraucher mittlerweile mehr über Mobilgeräte einkaufen als im stationären Handel?
Nach Angaben eines Mobilfunkunternehmens IbottaIn der jüngeren Bevölkerungsgruppe ist dieser Anteil sogar noch höher und liegt bei der Generation Z bei bis zu 61 Prozent.
Im Gegensatz dazu bevorzugen nur 32 Prozent der Babyboomer den mobilen Einkauf gegenüber dem Einkaufen im Geschäft.
12. Verbraucher bevorzugen mobile Geräte, anstatt mit Mitarbeitern zu sprechen, wenn sie im Geschäft einkaufen (RetailMeNot)
Verbraucher kaufen nicht nur immer häufiger mobil ein, sie nutzen es auch immer häufiger smartphones beim Besuch stationärer Geschäfte.
Laut Recherche von RetailMeNot69 Prozent der Ladenkäufer würden es vorziehen, auf ihrem Telefon nach Produktbewertungen zu suchen, anstatt die Hilfe eines Mitarbeiters in Anspruch zu nehmen.
Ich denke, das ist nicht überraschend. Wir wissen, dass Verbraucher Bewertungen lieben: 89 Prozent Lesen Sie sie, bevor Sie einen Kauf tätigen. Es liegt auf der Hand, dass sie sich, wenn sie unparteiische Beratung suchen, lieber an das Internet wenden als an jemanden, der auf der Gehaltsliste des Ladens steht.
Noch überraschender ist, dass 53 Prozent der Käufer lieber nach Angeboten und Werbeaktionen für die Produkte suchen, die sie kaufen möchten, anstatt einen Mitarbeiter im Geschäft zu fragen.
13. Drei Fünftel der Käufer bevorzugen Marken, die ihnen den Kauf auf Mobilgeräten ermöglichen (Think with Google)
Offensichtlich nutzen viele Menschen ihre Mobiltelefone zum Stöbern, Kaufen und Suchen nach Angeboten und Bewertungen – selbst wenn sie sich in einem Ladengeschäft befinden.
Daher ist es keine große Überraschung zu erfahren, dass die Möglichkeit, über das Smartphone einzukaufen, eine Schlüsselrolle bei der Kaufentscheidung der Verbraucher spielt.
Entsprechend ThTinte mit Google59 Prozent der Käufer geben an, dass die Möglichkeit, mobil einzukaufen, „wichtig“ ist, wenn es darum geht, sich für eine Marke oder einen Händler zu entscheiden.
Abschluss
Verbraucher verbringen unglaublich viel Zeit mit ihren Telefonen. Sie möchten damit in Ihrem Geschäft stöbern, auf Angebote und Werbeaktionen zugreifen und nach Produktbewertungen suchen.
Und wie wir gesehen haben, konvertieren sie auf Mobilgeräten häufiger als erwartet.
Ob Sie also glauben, dass mobiles Marketing eine eigenständige „Sache“ ist oder sich von keinem anderen digitalen Kanal völlig unterscheiden lässt, es ist klar, dass mobiles Marketing für E-Commerce-Marken noch nie so wichtig war.
Und es wird nur noch wichtiger werden.
