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14 kritische Werbekennzahlen, die Sie im Jahr 2023 im Auge behalten müssen

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 14 kritische Werbekennzahlen, die Sie im Jahr 2023 im Auge behalten müssen

Bezahlte Werbung ist eine der effektivsten Strategien, um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, neue Leads zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Aber woher wissen Sie, dass Sie es richtig machen? Durch die Verfolgung von Werbemetriken erhalten Sie Einblick in die Leistung Ihrer Anzeigen, sodass Sie sehen können, ob Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Aber wenn Sie sich alle verfügbaren Werbekennzahlen ansehen, fühlen Sie sich möglicherweise überfordert – woher wissen Sie, welche Kennzahlen Sie verfolgen müssen?

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihren Fokus einzugrenzen, haben wir diese Liste mit 14 Kennzahlen für digitale Werbung erstellt, darunter:

  1. Absprungrate
  2. Website-Verkehr
  3. Eindrücke
  4. Kosten pro Tausend (CPM)
  5. Klicks
  6. Kosten pro Klick (CPC)
  7. Klickrate (CTR)
  8. Kosten pro Ansicht (CPV)
  9. Engagement-Rate
  10. Return on Investment (ROI)
  11. Wechselkurs
  12. Return on Advertising Spend (ROAS)
  13. Kosten pro Akquisition (CPA)
  14. Customer Lifetime Value (CLV)

Lesen Sie weiter, um mehr über Werbekennzahlen zu erfahren, die Sie im Jahr 2023 verfolgen sollten!

Warum Sie Werbekennzahlen verfolgen müssen

Bevor wir uns mit der Liste der Werbekennzahlen befassen, die es im Jahr 2023 zu beachten gilt, ist es wichtig zu verstehen, warum Sie Werbekennzahlen verfolgen müssen. Es gibt drei wichtige Gründe, warum Sie Ihre Anzeigenmetriken verfolgen möchten:

Das Verfolgen von Anzeigenmetriken hilft Ihnen, die Anzeigenleistung zu verstehen

Ein häufiger Fehler, den Unternehmen machen, besteht darin, Werbung für ihr Unternehmen zu schalten und nicht weiter darüber nachzudenken. Sie gehen davon aus, dass das Aufgeben einer Anzeige ausreicht, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Realistisch gesehen müssen Sie Ihre Anzeigen verfolgen, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie digitale Werbekennzahlen verfolgen, können Sie sehen, ob Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und Ihnen effektiv dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Das Verfolgen von Anzeigenmetriken hilft Ihnen, Ihre Anzeigen zu verbessern

Nicht jede von Ihnen gestartete Werbekampagne führt zu den gewünschten Ergebnissen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie dachten, Sie hätten die perfekte Anzeige erstellt, doch diese entspricht nicht Ihrer Zielgruppe. Durch die Verfolgung Ihrer Anzeigenmetriken können Sie die Anzeigen identifizieren, die nicht funktionieren, und sie verbessern.

Sie können sich Ihre Werbekennzahlen ansehen und sehen, wo Ihre Anzeigen unzureichend sind. Klicken die Leute nicht auf Ihre Anzeigen oder verlieren Sie sie zum Zeitpunkt der Konvertierung? Die Analyse Ihrer Messwerte hilft Ihnen zu verstehen, was mit Ihrer Anzeige passiert, sodass Sie sie anpassen und verbessern können.

Durch die Verfolgung von Anzeigenmetriken können Sie Ihren Return on Investment (ROI) verbessern.

Wenn Sie eine Werbekampagne starten, investieren Sie einen Teil Ihres Marketingbudgets in diese Anzeigen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Ihr Budget effektiv nutzen und das Beste aus jedem investierten Dollar herausholen.

Wenn Sie Anzeigenmetriken verfolgen, können Sie sehen, ob Sie den gewünschten ROI erzielen. Wenn nicht, können Sie Anpassungen vornehmen, um Ihren ROI zu verbessern.

14 Werbekennzahlen, die Sie im Jahr 2023 im Auge behalten sollten

Nachdem Sie nun wissen, warum Sie Anzeigenmetriken verfolgen sollten, ist es an der Zeit, sich zu überlegen, welche Anzeigenmetriken Sie überwachen möchten. Hier sind die Werbekennzahlen, die Sie im Jahr 2023 im Auge behalten sollten:

Anzeigenmetrik Nr. 1: Absprungrate

An erster Stelle unserer Liste der Anzeigenmetriken für 2023 steht die Absprungrate. Die Absprungrate gibt an, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken und die Anzeige sofort wieder verlassen. Diese Interessenten klicken auf Ihre Anzeige, verlassen jedoch die Zielseite, bevor sie weitere Maßnahmen ergreifen.

Die Verfolgung der Absprungrate ist von entscheidender Bedeutung, da sie anzeigt, ob Ihre Zielseiten bei Ihrem Publikum Anklang finden. Wenn Ihre Zielseiten Ihrem Publikum nicht die relevanten Informationen liefern, die es benötigt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass es von ihnen abspringt.

Bedenken Sie jedoch, dass eine höhere Absprungrate normal ist. Erwarten Sie nicht, dass die Absprungrate für jede von Ihnen geschaltete Anzeige niedrig ist (z. B. 10 %). Im Allgemeinen liegt eine gute Absprungrate zwischen 60 und 70 %.

Wenn die Absprungrate Ihrer Anzeige also unter 70 % liegt, erbringen Ihre Anzeigen die erwartete Leistung. Wenn der Wert über 80 % liegt, sollten Sie sich Ihre Anzeigen genauer ansehen und herausfinden, was Sie anders machen können, um die Anzeigenleistung zu verbessern.

Anzeigenmetrik Nr. 2: Website-Traffic

Als nächstes auf dieser Liste zu verfolgender Kennzahlen für digitale Werbung steht der Website-Traffic. Wenn Sie eine Google-Pay-per-Click-Kampagne (PPC) oder eine Social-Media-Kampagne durchführen, zielen Sie oft darauf ab, Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und einen Kauf zu tätigen oder Ihr Unternehmen zu kontaktieren.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Menschen auf Ihre Website zu locken, müssen Sie diese Kennzahl verfolgen. Durch die Verfolgung Ihres Website-Verkehrs können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigen qualifizierten Verkehr generieren. Sie können sehen, ob Ihre Landingpages bei Ihrem Publikum Anklang finden und ob es den Wunsch weckt, Ihre Website zu besuchen, um mehr zu erfahren.

Anzeigenmetrik Nr. 3: Impressionen

Wenn Sie versuchen, Anzeigenmetriken für Ihr Unternehmen zu verfolgen, sollten Sie die Verfolgung von Impressionen in Erwägung ziehen. Impressionen entstehen, wenn Mitglieder Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeige sehen – sie müssen nicht darauf klicken oder mit ihr interagieren.

Das Verfolgen von Impressionen ist eine hervorragende Option, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige zu ermitteln. Wenn das Ziel Ihres Unternehmens darin besteht, Ihre Anzeige so vielen Menschen wie möglich zu präsentieren, ist die Verfolgung der Impressionen von entscheidender Bedeutung. Anhand Ihrer Impressionen erfahren Sie, ob potenzielle Kunden Ihre Anzeigen in ihrem Feed oder in den Suchergebnissen sehen.

Anzeigenmetrik Nr. 4: Cost-per-Tausend (CPM)

Wenn Sie Impressionen verfolgen, sollten Sie den Cost-per-Tausend (CPM) in Ihre Liste der Anzeigenmetriken für 2023 aufnehmen. Beim CPM geht es darum, zu verfolgen, wie viel es Ihr Unternehmen pro 1000 Impressionen kostet.

Durch die Verfolgung dieser Kennzahl können Sie erkennen, ob sich Ihre Investition für Ihr Unternehmen lohnt. Sie können bestimmen, ob Sie Ihre Strategie anpassen müssen, um mehr Impressionen zu erzielen und Ihr Budget zu maximieren.

Anzeigenmetrik Nr. 5: Klicks

Eine weitere Kennzahl für digitale Werbung, die Sie verfolgen möchten, sind Klicks. Wie der Name schon sagt, verfolgen Sie beim Tracking von Klicks, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken.

Die Nachverfolgung dieser Kennzahl ist von entscheidender Bedeutung, da Sie damit erkennen können, ob Personen an den Angeboten Ihrer Anzeige interessiert sind. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, bietet Ihr Anzeigeninhalt Interessenten etwas Interessantes, das sie dazu anregt, mehr zu erfahren.

Die Verfolgung dieser Kennzahl ist wichtig, um die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen zu verstehen. Wenn das Ziel Ihrer Anzeige darin besteht, Klicks zu generieren, und Ihre Klicks niedrig sind, müssen Sie Ihre Anzeigen möglicherweise optimieren, um die Ergebnisse zu verbessern.

Anzeigenmetrik Nr. 6: Kosten pro Klick (CPC)

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Klicks für Ihre Anzeigen zu erzielen, sollten Sie den Cost-per-Click (CPC) als eine der von Ihnen erfassten Werbekennzahlen hinzufügen. Mit CPC können Sie, wie der Name schon sagt, sehen, wie viel Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Sie möchten diese Kennzahl verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget maximieren. Bei PPC-Anzeigen können Sie beispielsweise Ihren Gebotsbetrag anpassen, um mehr Klicks für Ihr Budget zu erzielen.

Anzeigenmetrik Nr. 7: Klickrate (CTR)

Eine weitere Werbekennzahl, die es im Jahr 2023 zu beachten gilt, ist die Klickrate (CTR). Die CTR ist die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Diese Messung hilft Ihnen zu verstehen, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie sie sehen.

Die Verfolgung dieser Kennzahl ist entscheidend, um zu verstehen, ob Menschen mit Ihren Anzeigen interagieren, wenn sie sie sehen. Wenn Ihre Klickrate niedrig ist, kann das darauf hindeuten, dass Sie Ihren Anzeigentext ändern müssen, um mehr Interessenten zum Klicken auf Ihre Anzeigen zu verleiten.

Durch die Verfolgung der CTR können Sie Ihre Anzeigen verbessern, um mehr Klicks zu generieren und mehr Conversions für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Anzeigenmetrik Nr. 8: Kosten pro Aufruf (CPV)

Wenn Sie Videoanzeigen schalten, sollten Sie den Cost-per-View (CPV) zu Ihrer Liste der zu verfolgenden Anzeigenmetriken hinzufügen. Mit CPV können Sie verfolgen, wie viel es jedes Mal kostet, wenn jemand Ihre Videoanzeige ansieht. Normalerweise müssen Zuschauer Ihre Anzeige 30 Sekunden lang ansehen, damit Werbeplattformen Ihnen die Anzeige in Rechnung stellen können.

Die Verfolgung dieser Kennzahl ist für Videowerbung von entscheidender Bedeutung. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie viele Leute bleiben, um Ihre Videos anzusehen, und wie viel es kostet, diese Ansicht zu erhalten.

Durch die Verfolgung dieser Kennzahl können Sie Ihre Videoanzeigenkampagnen so anpassen, dass Sie mehr Aufrufe erzielen und jedes Mal weniger ausgeben, wenn jemand Ihre Videoanzeige ansieht.

Anzeigenmetrik Nr. 9: Engagement-Rate

Als nächstes auf dieser Liste digitaler Werbekennzahlen steht die Engagement-Rate. Die Engagement-Rate ist eine Kennzahl, mit der Sie verfolgen, wie Menschen mit Ihren Social-Media-Anzeigen interagieren. Engagements umfassen alles vom Klicken auf Ihre Anzeige über das Kommentieren bis hin zum „Gefällt mir“-Gefällt mir.

Durch die Verfolgung Ihrer Engagement-Rate können Sie hervorragend herausfinden, ob Ihre Social-Media-Anzeigen Ihrem Publikum gefallen. Wenn sie Ihre Anzeigen kommentieren und mit „Gefällt mir“ markieren, bedeutet das, dass Sie Ihrer Zielgruppe relevante Inhalte liefern.

Indem Sie das Engagement verfolgen, finden Sie heraus, welche Anzeigen effektiv sind und bei welchen Anzeigen einige Verbesserungen erforderlich sind, um das Engagement zu steigern.

Anzeigenmetrik Nr. 10: Return on Investment (ROI)

Eine der wichtigsten Werbekennzahlen für 2023 ist der ROI. Der ROI misst, wie viel Geld Sie im Gegenzug verdienen, basierend auf dem Betrag, den Sie in eine Anzeige investiert haben. Google Ads beispielsweise haben einen durchschnittlichen ROI von 8 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar.

Der ROI ist eine der wichtigsten Werbekennzahlen im Jahr 2023, denn er zeigt an, ob sich Ihre Investition lohnt. Es hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre aktuelle Strategie effektiv ist oder ob Sie Ihre Anzeigen optimieren müssen, um eine bessere Rendite zu erzielen.

Indem Sie Ihren ROI verfolgen, wissen Sie, ob Ihre Anzeige Ihrem Unternehmen tatsächlich dabei hilft, Gewinne zu erzielen.

Anzeigenmetrik Nr. 11: Conversion-Rate

Eine weitere der wertvollsten Anzeigenmetriken, die es zu verfolgen gilt, ist die Conversion-Rate. Die Conversion-Rate gibt an, wie viele Personen im Vergleich zu den Personen, die Ihre Anzeige sehen, konvertieren.

Wenn Menschen die Conversion-Rate hören, gehen sie sofort davon aus, Verkäufe zu erzielen. Diese Art von Conversion ist zwar ein wichtiger Faktor, den es zu verfolgen gilt, sie ist jedoch nicht die einzige Conversion-Rate, die Sie mit Ihren Anzeigen überwachen können. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, können Sie jede Person, die sich über Ihre Anzeige anmeldet, als Conversion zählen.

Durch die Verfolgung Ihrer Conversion-Rate können Sie besser verstehen, ob Ihre Anzeigen potenzielle Kunden effektiv zu bestimmten Aktionen verleiten. Wenn Sie eine hohe Conversion-Rate haben, wissen Sie, dass Ihre Anzeigen Ihre Ziele effektiv erreichen. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie Ihre Anzeigen anpassen, um mehr Conversions zu erzielen.

Anzeigenmetrik Nr. 12: Return on Advertising Spend (ROAS)

Als nächstes steht auf unserer Liste digitaler Werbekennzahlen der Return on Ad Spend (ROAS). Der ROAS misst, wie viel Umsatz Sie mit jedem Dollar erzielen, den Sie für Werbung ausgeben.

Der ROAS ist eine wertvolle Kennzahl, denn er zeigt an, ob Ihre Investition in Werbung Sie Geld kostet, ob Sie die Gewinnschwelle erreichen oder einen Gewinn erzielen. Im Durchschnitt beträgt der ROAS etwa 2 US-Dollar für jeden für Anzeigen ausgegebenen US-Dollar.

Durch die Messung Ihres ROAS erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, ob sich Ihre Investition in Ihre Anzeigen für Ihr Unternehmen lohnt.

Anzeigenmetrik Nr. 13: Cost-per-Acquisition (CPA)

Wenn Sie Anzeigenmetriken verfolgen, fügen Sie der Liste den Cost-per-Acquisition (CPA) hinzu. Wie der Name schon sagt, misst der CPA, wie viel es Ihr Unternehmen kostet, einen neuen Kunden zu gewinnen.

Beim CPA betrachten Sie alle Faktoren, die zur Kundengewinnung beitragen. Es kann also sein, dass Sie die Kosten für mehrere Werbekampagnen berücksichtigen, da eine Kombination verschiedener Kampagnen in der Regel potenzielle Kunden zum Konvertieren anregt.

Die Verfolgung dieser Kennzahl hilft Ihnen, ein umfassenderes Verständnis darüber zu erlangen, wie viel es Sie kostet, Kunden zu gewinnen. Anhand dieser Daten können Sie dann anhand der Ausgaben dieser Kunden ermitteln, ob sich die Kosten für die Kundenakquise lohnen.

Wenn Sie feststellen, dass der CPA im Vergleich zu den Ausgaben der Kunden zu hoch ist, können Sie Ihre Werbekampagnen verfeinern, um die Kosten zu senken.

Anzeigenmetrik Nr. 14: Customer Lifetime Value (CLV)

Die letzte Kennzahl auf dieser Liste von Werbekennzahlen, die Sie im Jahr 2023 im Auge behalten sollten, ist der Customer Lifetime Value (CLV). Diese Kennzahl gibt an, wie viel Ihre Kunden vom ersten Kauf bis zum Ende der Kundenbeziehung mit Ihrem Unternehmen wert sind.

Durch die Berechnung Ihres Customer Lifetime Value können Sie den Wert Ihrer Kunden ermitteln und herausfinden, welche Kundentypen wiederholt bei Ihnen kaufen. Mithilfe dieser Informationen können Sie bessere Buyer-Personas erstellen, sodass Sie in Zukunft mehr qualifizierte Leads ansprechen können.

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Wenn Sie in diesem Jahr das Beste aus Ihren Werbekampagnen herausholen möchten, müssen Sie die Anzeigenmetriken verfolgen. Es kann jedoch überwältigend sein, den Überblick über all diese Daten zu behalten. Hier können die Experten von Wix helfen.

Als Full-Service-Agentur für digitales Marketing bieten wir zahlreiche Werbedienstleistungen an, darunter PPC-Werbung, Social-Media-Werbung und mehr. Mit einem Umsatz von über 3 Milliarden US-Dollar für unsere Kunden in den letzten fünf Jahren können Sie sicher sein, dass wir Sie bei der Erstellung von Anzeigen unterstützen, die Ihr Geschäft wachsen lassen.

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