Wenn Sie den WordStream-Blog seit seiner Gründung im Jahr 2009 verfolgt haben (vielen Dank für Ihre Schirmherrschaft), wissen Sie, dass wir eine Metrik geschrieben haben Facebook Inhalt: Facebook Anzeigen-Benchmarks. So senken Sie Ihre Facebook Werbekosten. Verwenden Facebook Anzeigen, um Anmeldungen für Webinare zu fördern. Gemeinsam Facebook Werbemythen, entlarvt. Verwenden Facebook Anzeigen, um für Ihr Unternehmen zu werben Facebook. Okay, das nicht. Der Punkt ist, es gibt viel zu durchkämmen, wenn Sie schießen Facebook Anzeigenbeherrschung.
Ehrlich gesagt ist es ziemlich überwältigend.
Womit wir bei der Post wären. Wo zum Teufel fängst du überhaupt an?
Nun, wir haben die Grundarbeit erledigt. Wir haben unsere sortiert Facebook ad canon, und wir haben die Besten der Besten herausgesucht. Die makellosen Diamanten im Diamant-Patch. Die Crème de la Crème. Betrachten Sie diesen Blog als Tor zu den umfassendsten Facebook Anzeige Trainingshandbuch auf dem Antlitz der Erde. Jeder Tipp, der für sich genommen nützlich ist, enthält Links zu einer hochwertigen, ausführlichen Ressource, wie Sie diesen Tipp in Ihre neue oder bestehende implementieren können Facebook Werbestrategie.
Klingt umsetzbar? Es ist! Lass es uns greifen und zerreißen.
Facebook Anzeigentypen
1. Erstellen Sie ein immersives Erlebnis mit Facebook Canvas-Anzeigen
Wenn Sie Demos von gesehen haben Facebook Canvas Ads in Aktion, es ist möglich, dass Sie an der Funktionalität interessiert waren, aber durch den scheinbar zeitaufwändigen Erstellungsprozess abgeschreckt wurden. Canvas-Anzeigen sind ein Durcheinander aus Videos, Standbildern, Text, Handlungsaufforderungen und anderen interaktiven Begleitmaterialien. Ist die Zeit das Endprodukt wert?
Statistiken sagen ja.
Wenn sie gut gemacht sind, können Canvas-Anzeigen sehr ansprechend sein: 53 % der Benutzer, die eine Canvas-Anzeige öffnen, sehen mindestens die Hälfte davon, und die durchschnittliche Anzeigezeit pro Anzeige beträgt beeindruckende 31 Sekunden. Der Grund? Die Möglichkeit, mehrere verschiedene Anzeigentypen (Karussellanzeigen, Videoanzeigen, Einzelbildanzeigen usw.) zu kombinieren, ermöglicht eine unübertroffene Fähigkeit zum Geschichtenerzählen – Sie können den Benutzer in Ihr Markenerlebnis eintauchen lassen.
Der Erstellungsprozess selbst ist ebenfalls stark schablonenhaft und besteht lediglich darin, Sicherheiten in die zu ziehen Facebook UI und das Ablegen an den richtigen Stellen. Zu den Vorlagen gehören: Neue Kunden gewinnen (am besten für die Kundenakquise), Produkte verkaufen (am besten für E-Commerce) und Ihr Unternehmen präsentieren (am besten geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern).
Das andere große Wertversprechen des Canvas-Anzeigenformats ist die Geschwindigkeit: Ihre Produkte und Lead-Formulare werden direkt im Canvas geöffnet, und dies fast augenblicklich. Sie müssen nicht auf diese lästigen, langsam ladenden Zielseiten umleiten. Kunden umgehen nahtlos eine kritische Phase im Kaufprozess.
Ich bedeckte Facebook Canvas-Anzeigen in Fertigstellung in einem Post im letzten Monat. Note: Das Canvas-Anzeigenformat ist ausschließlich auf Mobilgeräten verfügbar.
Kostenlose Anleitung >> 7 Grundlegend Facebook Werbetipps Jeder Werbetreibende sollte es wissen.
2. Zeigen Sie Ihre Produkte mit Facebook Karussell-Anzeigen
Karussell-Anzeigen sind maßgeschneidert für die Anzeige mehrerer E-Commerce-Produkte (oder mehrerer Teile desselben Produkts) in einer einzigen Anzeige mit Wischfunktion.
Karussell-Anzeigen geben Werbetreibenden die Möglichkeit, bis zu 10 Bilder oder Videos – mit 10 verschiedenen CTAs – in einer Anzeige anzuzeigen und von jedem Bereich des Karussells auf verschiedene Zielseiten zu verlinken. Sie sind sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten effektiv und für die meisten verfügbar Facebook Werbeziele – wenn Sie also nicht auf Online-Verkäufe abzielen, haben Sie nicht das Gefühl, dass Ihnen die Hände gebunden sind.
3. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Page Post Engagement Ads
Genießen Sie bereits eine beträchtliche Anzahl von Seiten-Likes für Ihr Unternehmen Facebook Seite, aber es fällt Ihnen schwer, die Mehrheit Ihrer Follower zu erreichen? Es ist ein häufiges Problem für viele Unternehmen.
Egal, wie engagiert Sie sind Facebook Beiträge sind, FacebookDer Algorithmus von erlaubt Ihren organischen Beiträgen nur eine begrenzte Präsenz. Wenn Sie also 100 Seiten mögen und etwas organisch in Ihrem Konto posten, ist es möglich, dass nur etwa 20 Ihrer Follower diesen Beitrag sehen. Page Post Engagement Ads bieten eine solide Lösung.
Um Interaktionsanzeigen einzurichten, entscheiden Sie sich lediglich für das Marketingziel „Engagement“. „Engagement“ umfasst in diesem Fall Kommentare, Shares, Likes, Event-Antworten und Angebotsansprüche. Indem Sie Interaktionsanzeigen schalten, verschaffen Sie Ihren Inhalten ein Publikum mit den Personen, die sie bereits mögen, kommentieren und anderweitig damit interagieren. Sie können auch auswählen Facebook’s sprichwörtliche Auswahl an Targeting-Optionen, um Ihre Inhalte neuen Segmenten der Bevölkerung vorzustellen, die möglicherweise ebenso geneigt sind, zu liken, zu teilen, was Sie haben.
4. Facebook Videoanzeigen: Jeder macht es, und Sie sollten es auch tun
Was ist so toll daran Facebook Videoanzeigen? Nun, zum einen ist es 1,81-mal wahrscheinlicher, dass Käufer, die Videos ansehen, etwas kaufen als Nicht-Video-Zuschauer. Zum anderen ist der Einrichtungsprozess so einfach wie das Einrichten einer Bildanzeige. Es ist die Videoerstellung selbst, die Werbetreibende davon abhalten könnte, in das Spiel mit Videoanzeigen einzusteigen – doch selbst diese Werbetreibenden könnten bald im Nachteil sein. Aufrufe von gebrandeten Videoinhalten auf Facebook seit Juni 2017 um 258 % gestiegen, und über 500 Millionen Menschen sehen sich Videos an Facebook täglich.
Facebook Video-Anzeigen können bis zu 240 Minuten lang sein, sodass der Menge an Storytelling, die Sie in einen Werbespot einbauen können, keine Grenzen gesetzt sind. Das heißt, Sie sind vielleicht besser dran, es kurz und bündig zu halten und Bildunterschriften hinzuzufügen – gemäß FacebookVideoanzeigen mit Untertiteln erhöhen die Videoanzeigezeit um durchschnittlich 12 %.
Unsere ansässige Videoexpertin Margot Da Cunha hat die vollständigen Fakten in ihrem vollständigen Leitfaden für Sie Facebook Videoanzeigen.
5. Halten Sie es einfach mit Facebook GIF-Anzeigen
Der gesunde Menschenverstand sagt, je kürzer ein Video ist, desto einfacher ist es, potenzielle Kunden dazu zu bringen, das Ganze zu verfolgen. Wie sich herausstellt, sagen Statistiken dasselbe:
Das ist im Steuerhaus des Graphics Interchange Format (GIF). Warum ein 5-minütiges Video erstellen, um Ihre Markengeschichte zu erzählen, wenn Sie die gewünschte Reaktion in weniger als 10 Sekunden hervorrufen können? GIFs befinden sich zwischen Bildern und Videos – sie sind im Wesentlichen sehr kurze Videos, die in einer Endlosschleife abgespielt werden, aber nicht annähernd so viel Zeit und Ressourcen benötigen, um sie zu erstellen. Hier ist ein tolles Beispiel einer GIF-Anzeige, die wir für unseren AdWords Performance Grader erstellt haben:
GIFs sehen auf Mobilgeräten großartig aus und lassen sich leicht synchronisieren. Mit GIPHYs GIF Maker – oder einem fortschrittlicheren Tool wie Snagit – können Sie Videos einfach hochladen und in exportierbare GIFs zuschneiden.
Facebook GIF-Anzeigen sollten glatt und subtil sein, aber dennoch genug, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich zu ziehen. Unser eigener Allen Finn erläutert ihre Vorzüge in seinen GIFs Will Revolutionize Your Facebook Anzeigen – So verwenden Sie sie.
6. Rake in Leads mit Facebook Lead-Anzeigen
Wie Canvas-Anzeigen, Facebook Lead-Anzeigen sind eine reine mobile Lösung und wurden erstellt, damit Werbetreibende darauf verzichten können, potenzielle Kunden auf umständliche mobile Zielseiten zu schicken. Lead-Formulare eignen sich hervorragend zum Sammeln von Namen und Berufsbezeichnungen, Telefonnummern, Adressen, demografischen Daten – so ziemlich alle Informationen, die zur Vermarktung oder Wiedervermarktung Ihrer Produkte verwendet werden können. Und weil sich Ihr Lead-Formular direkt in der öffnet Facebook App müssen Ihre Interessenten nicht auf Ihre Website gehen, um diese Informationen zu erhalten.
Lead Ads sind billig, effektiv und das Beste ist, dass die von Ihnen gesammelten Kontaktinformationen verwendet werden können, um benutzerdefinierte und identische Remarketing-Zielgruppen zu erstellen.
Allen Finns How to Create Facebook Lead Ads That Convert hat das volle Potenzial für Lead-Anzeigen.
Dein Facebook Ads-Konto
7. Suche nach Informationen mit Facebook Analytik
Facebook Analytics ist vollgepackt mit einer Reihe nützlicher Funktionen, mit denen Sie sehen können, wie Interessenten und Kunden mit Ihrer Website, App, Facebook Seite usw. Letzten Monat jedoch bei F8—Facebook’s jährliche Entwicklerkonferenz – die Leute von Facebook kündigte eine Reihe neuer Funktionen an, die in die bereits vollständige Suite von Analytics aufgenommen werden. Darunter waren vor allem:
- Eine neue mobile App. Wie bei Google Analytics können Sie jetzt Metriken aus Ihren bezahlten sozialen Kampagnen auf Ihrem Smart-Gerät überprüfen.
- Automatisch erkannte Trichter. Verwenden Sie künstliche Intelligenz, um wiederkehrende Pfade zu finden, die Benutzer innerhalb Ihrer Website oder App gehen.
- Benutzerdefinierte Einblicke. Fügen Sie Ereignisse hinzu Facebook Analytics zum Generieren benutzerdefinierter Erkenntnisse.
Ohne die kann natürlich kein sinnvolles Tracking stattfinden Facebook Pixel.
Facebook Pixel ist ein einzelnes Code-Snippet, mit dem Sie, wenn es auf den Seiten Ihrer Website implementiert wird, Conversions nachverfolgen können – sei es Website-Traffic, Inhaltsdownloads oder Produktkäufe – und sie Ihren Anzeigen zuordnen können.
Für mehr auf der Facebook Pixel, und für einen umfassenden Überblick über Kampagnen-Tracking und -Berichte, lesen Sie Brett McHale’s Ultimate Guide to Tracking, Targeting, and Driving Conversions on Facebook.
9. Strukturieren Sie Ihr Konto nach Ihren Wünschen
Vertrauen Sie auf Ihre AdWords-Kompetenzen und glauben Sie, dass dies zum Erfolg führen wird Facebook Anzeigen? Nicht so schnell. AdWords und Facebook Kontostrukturen weisen einige wesentliche Unterschiede auf, und es ist wichtig, sie in den Griff zu bekommen, um das Beste aus jeder Plattform herauszuholen. Für eine: Facebook Budgets werden auf Anzeigengruppenebene und nicht auf Kampagnenebene gesteuert – eine Tatsache, die eine viel größere Kontrolle darüber ermöglicht, wie viel Sie für bestimmte Zielgruppen ausgeben. Unser vorgeschriebenes Erfolgsrezept für die Kontostruktur sieht in etwa so aus:
- Wählen Sie eine Kampagne aus basierend auf Ihrem spezifischen Marketingziel. Wenn Sie Traffic auf Ihre Homepage lenken möchten, um App-Installationen zu steigern, erstellen Sie zwei verschiedene Kampagnen.
- Teilen Sie Anzeigengruppen auf basierend auf verfeinertem Targeting und Budgetierung.
- Wechseln Sie diese Anzeigensätze durch Ihre bestehenden Kampagnen, um festzustellen, wo Ihr niedrigster Cost-per-Acquisition (CPA) liegt.
Weitere Informationen zu jedem dieser Schritte und zur Integration Ihrer Anzeigenkontostruktur in Ihren Verkaufstrichter finden Sie unter The Last Guide to Facebook Werbekontostruktur, die Sie jemals brauchen werden.
10. Schwitzen Sie nicht ein kleines Budget
Läuft erfolgreich, optimiert Facebook Bei der Kampagne geht es weniger darum, ein riesiges Budget zu haben, als darum, das zur Verfügung stehende zu maximieren. Bei kleinen Budgets wird die Optimierung immer wichtiger. Und um Ihre neuen und bestehenden Kampagnen vollständig zu optimieren, müssen Sie sich mit Google Analytics auskennen.
Brett McHale bietet eine großartige Erforschung des kleinen Budgets Facebook Werbung in seinem Beitrag How to Create Killer Facebook Werbekampagnen mit Ihren vorhandenen Assets. Sie erfahren, wie Sie UTM-Parameter und benutzerdefiniertes Conversion-Tracking einrichten. wie Sie Ihr stärkstes Angebot vor Ort identifizieren können; und wie man Ergebnisse und Daten bestimmten Anzeigen zuordnet.
Facebook Zielgruppen-Targeting
11. Meister Facebook Wiedervermarktung
Kennst du das Angebot für eine Schnapskreuzfahrt, das dir im Internet folgt? Wie wäre es mit dem Paar stylischer Schuhe, das Sie in Ihren Einkaufswagen gelegt, aber vergessen haben, es zu kaufen? Das ist Remarketing. Remarketing ist so effektiv, weil es Ihnen ermöglicht, Benutzer basierend auf einer Aktion anzusprechen, die sie bereits auf Ihrer Website oder in Ihren sozialen Konten durchgeführt haben. Somit haben Sie den Vorteil zu wissen, wie sie bereits mit Ihrer Marke interagiert haben und in welchem Teil des Trichters sie sich befinden.
Die häufigste Form von Facebook Remarketing wird als Custom Audiences bezeichnet (siehe unten). Für eine ganzheitliche Betrachtung Facebook Remarketing-Strategie finden Sie in Margot Da Cunhas Ridiculously Awesome Guide to Facebook Wiedervermarktung.
12. Machen Sie sich mit benutzerdefinierten Zielgruppen vertraut
Für ein genaueres Verständnis von Facebook Remarketing, sollten Sie sich mit Custom Audiences einen Vorteil verschaffen. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie fünf verschiedene Benutzersegmente ansprechen:
- Kundendatei. Abgleichen von E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Facebook Benutzer-IDs zu bestehenden Facebook Konten und zielen Sie auf diese Konten ab.
- Website-Traffic. Sprechen Sie Personen an, die Ihre Website oder bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben.
- App-Aktivität. Sprechen Sie Personen an, die Ihre App oder Ihr Spiel gestartet oder damit interagiert haben.
- Offline-Aktivität. Sprechen Sie Personen an, die mit Ihrem Unternehmen im Geschäft, per Telefon oder über andere Offline-Kanäle interagiert haben.
- Engagement. Erstellen Sie eine Liste mit Personen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen Facebook oder Instagram.
Bei jedem dieser Segmente haben Sie die (dringend empfohlene) Option, mehrschichtige Verhaltens-, Demografie- und Interessen-Targeting hinzuzufügen, um Ihre Zielgruppe zu verfeinern. Geben Sie sich nicht damit zufrieden, Ihre Anzeigen Interessenten und Kunden zu zeigen, die bereits zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben – traditionelle Schichten Facebook Die Ausrichtung auf diese Listen kann Ihnen dabei helfen, die qualifiziertesten potenziellen Kunden zu erreichen.
Zu wissen, wie man Kampagnen mit Custom Audiences erstellt und durchführt, ist der springende Punkt Facebook Wiedervermarktung. Tipps zur optimalen Nutzung Ihrer Custom Audiences und Informationen darüber, wie sich Custom Audiences in den kommenden Monaten aufgrund der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) verändern werden, finden Sie unter Facebook implementiert ein Berechtigungstool für benutzerdefinierte Zielgruppen, bei dem Sie vor der Verwendung von benutzerdefinierten Zielgruppen einen Einwilligungsnachweis erbringen müssen (mehr dazu später) – sehen Sie sich Große Änderungen an Facebook Benutzerdefinierte Zielgruppen: Was Sie wissen müssen.
13. Experimentieren Sie mit Lookalike Audiences
Facebook Lookalike Audiences befinden sich im Bereich zwischen mehrschichtigem (Verhalten, Interesse und demografischem) Targeting und Remarketing (unter Verwendung von Custom Audiences). Das Erstellen von Lookalikes ist die Praxis, die Informationen zu nutzen, die Sie zum Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen verwenden würden, um stattdessen Zielgruppen zu erstellen, die ähnliche Merkmale aufweisen, aber ein neues Segment potenzieller Kunden darstellen. Diese Interessenten haben noch nicht mit Ihrer Marke interagiert. Aber sie sind denen ähnlich, die haben.
15. Implementieren Sie die Facebook Pixel
Das ist ein Facebook Werbetipp, den Sie nicht verpassen sollten. Was genau ist die Facebook Pixel? Nun, vor langer Zeit (2015) mussten Werbetreibende mehrere Pixelcodes auf ihrer Website installieren, um verschiedene Konversionsmetriken zu verfolgen. Jede neue Zielseite für jede neue Promotion erforderte ein neues Pixel – eine nachhaltige Praxis in kleinen Dosen, aber ziemlich umständlich, je größer und komplexer Ihre Anzeigenstrategie wurde. Eingeben Facebook Pixel.
Wie Custom Audiences werden Lookalike Audiences am besten in Verbindung mit Layered Targeting eingesetzt. Das Hinzufügen von Layer-Targeting zu Lookalike Audiences ist besonders eine effektive Möglichkeit, die Zielgruppengröße zu kontrollieren – sagen wir, wenn Sie befürchten, dass Ihr Lookalike unqualifiziert oder zu groß für Ihr Budget ist. Facebook gibt Ihnen auch die Möglichkeit, die Publikumsgröße auf einer gleitenden Skala von 1 bis 10 manuell zu erhöhen…
Und schaffen Sie so neue Zielgruppen basierend auf Ihrer ursprünglichen – oder „Start“-Zielgruppe. Diese Option gibt Ihnen die Möglichkeit, neue potenzielle Kunden zu erreichen – potenzielle Kunden, die sich zunehmend von denen in Ihrer ursprünglichen Lookalike-Zielgruppe unterscheiden, aber immer noch ähnlich genug sind, um eine Erkundung zu rechtfertigen.
Sehen Sie sich die Verwendung an Facebook Lookalike Audiences für den vollständigen Überblick über … nun … Sie haben es erraten.
15. Nutzen Sie Audience Insights für die Erstellung von Zielgruppen
Die Kraft von Audience Insights hängt von der Unterscheidungskraft ab – oder, wie Larry Kim es ausdrücken würde, der Trennung des Esel-Publikums (durchschnittlich bis unterdurchschnittlich) vom Einhorn-Publikum (leistungsstark).
Audience Insights ist ein Tool, mit dem Sie selbstberichtete Informationen abrufen können Facebook Daten (Informationen von Facebook Benutzer, wenn sie ihre Profile ausfüllen) und Daten von Drittanbietern (Informationen wie Haushaltseinkommen, Kaufverhalten usw., die von externen Partnern bezogen werden), um neue Zielgruppen zu schaffen. Woher kommen diese Daten konkret? Facebook gibt Ihnen drei Möglichkeiten: Einblicke gewinnen aus alle an Facebook, aus Personen, die mit Ihrer Seite verbunden sind, oder von einem vorhandene benutzerdefinierte Zielgruppe.
Von dort aus sollten Sie – ähnlich wie beim Erstellungsprozess einer benutzerdefinierten Zielgruppe – Interessen (wie Seiten von Mitbewerbern!) und Verhaltensweisen auf Ihre Zielgruppe schichten, um Ihre Erkenntnisse so weit wie möglich zu verfeinern
16. Facebook Verhaltens-, Interessen- und demografisches Targeting
Wenn Sie ein neueres Unternehmen mit geringem Website-Traffic sind, haben Sie wahrscheinlich nur wenige Remarketing-Optionen. Wenn dies der Fall ist, ist Ihre beste Wahl das sogenannte manuelle oder mehrschichtige Targeting. Manuelles Targeting ist der Prozess der Erstellung von Zielgruppen basierend auf:
- Verhaltensweisen– Erreichen Sie Benutzer basierend auf Kaufverhalten, Absicht, Gerätenutzung und mehr.
- Interessen– Erreichen Sie Benutzer, indem Sie sich ihre Interessen, Aktivitäten, Seiten, die ihnen gefallen, und eng verwandte Themen ansehen.
- Demografie– Nutzer nach Standort, Alter, Geschlecht, Sprache, Beziehungsstatus und mehr erreichen.
Der Modus Operandi beim Erstellen von Zielgruppen mit mehrschichtigem Targeting besteht darin, breit zu beginnen und sich dann schrittweise zu qualifizierteren, verfeinerten Untergruppen zu bewegen. Da Sie bei Null anfangen, ist Ihr CPA wahrscheinlich etwas höher als beim Remarketing an eine benutzerdefinierte Zielgruppe, aber dennoch – wenn es richtig gemacht wird, kann mehrschichtiges Targeting eine effektive Möglichkeit sein, Ihren Verkaufstrichter zu hacken.
Wirksam gestalten Facebook Anzeigen
17. Machen Sie sich mit Größen- und Spezifikationsanforderungen vertraut
Was ist schlimmer, als eine Anzeige zu versenden, nur um festzustellen, dass ein Teil des Lead-Bildes aufgrund falscher Spezifikationen abgeschnitten wurde? Wahrscheinlich mehrere Dinge, aber Sie sollten es trotzdem nicht tun. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Anzeigenspezifikationen, die Sie kennen sollten:
- Bildanzeigen: Größe: 1.200 x 628 Pixel. Verhältnis: 1,91:1. Text: 90 Zeichen. Überschrift: 25 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
- Videoanzeigen: Format: .mov oder .mp4. Verhältnis: 16:9. Auflösung: mindestens 720p. Dateigröße: 2,3 GB max. Miniaturbildgröße: 1.200 x 675 Pixel. Text: 90 Zeichen. Überschrift: 25 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
- Karussell-Anzeigen: Bildgröße: 1.080 x 1.080 Pixel. Bild-/Videoverhältnis: 1:1. Text: 90 Zeichen. Überschrift: 40 Zeichen. Linkbeschreibung: 20 Zeichen.
- Diashow-Anzeigen: Größe: 1.289 x 720 Pixel. Verhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3. Text: 90 Zeichen. Überschrift: 25 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
Wenn Sie sich an diese Spezifikationen halten, wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen korrekt angezeigt werden. Weitere Informationen zu optimalen Größen und Spezifikationen finden Sie im umfassenden How to Create Facebook Anzeigen.
18. Relevant erstellen Facebook Anzeigen
Relevanz-Score ist Facebook’s Maß für die Qualität und das Interaktionsniveau Ihrer Anzeigen. Ihr Relevanz-Score ist wichtig, da er sowohl Ihre Kosten pro Klick bestimmt Facebook und wie oft Facebook zeigt Ihre Anzeige. Der Relevanzwert liegt auf einer Skala von 1 bis 10 – 1 steht für eine schlechte Anzeige und 10 für eine großartige Anzeige. Je niedriger Ihr Relevanzwert ist, desto weniger betrifft er Ihr Publikum und desto mehr werden Sie dafür bezahlen müssen, es in Rotation zu halten.
Facebook bewertet Ihre Anzeige, nachdem sie mehr als 500 Mal geschaltet wurde. Dennoch wird die Metrik nicht am Engagement gemessen – sie wird am Was gemessen Facebook ist das Engagement Ihrer Anzeige basierend auf dem Kampagnenziel und der Zielgruppengranularität. Einige Möglichkeiten, Ihren Relevanzwert zu erhöhen: hyperspezifisches Targeting, Tests und einfach nur mit Hochdruck großartige Anzeigen erstellen. Allen Finn hat den Überblick über all diese Methoden und mehr in seinem Facebook Relevanzbewertung: 4 wichtige Fakten, die Sie kennen sollten.
19. Nicht alle Facebook Anzeigenplatzierungen werden gleich erstellt
Während der Anfänger Facebook Der Werbetreibende kann sich für automatische Anzeigenplatzierungen entscheiden. Die Entscheidung, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren (siehe oben), kann einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Kampagne haben. Sie können Anzeigen an vier verschiedenen Stellen darin schalten Facebook:
- Facebookdie mobilen und Desktop-Newsfeeds von
- Das Publikumsnetzwerk
- Bote
Und innerhalb dieser Platzierungen haben Sie drei verschiedene Optionen für Gerätetypen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden:
- Nur mobil
- Nur Desktop
- Alle Geräte
Je nachdem, für welche Geräte Sie sich entscheiden, sicher Facebook Anzeigenplatzierungen stehen Ihnen möglicherweise nicht zur Verfügung. Darüber hinaus funktionieren bestimmte Platzierungen am besten, wenn sie in Verbindung mit bestimmten Kampagnen verwendet werden – Traffic-Kampagnen, Engagement-Kampagnen usw. Für eine eingehende Untersuchung, wie man sie am besten nutzt Facebook Anzeigenplatzierungen finden Sie in The Ultimate Guide to Facebook Optimierung der Anzeigenplatzierung.
20. Vergleichen Sie Ihre Konkurrenten
Es ist nicht immer so einfach, einen möglichst niedrigen CPA zu erzielen – Sie müssen tatsächlich konkurrieren Facebook Anzeigen. Unser viel gefeierter Facebook Anzeigen-Benchmarks können Ihnen dabei helfen zu sehen, wie Sie im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche abschneiden.
Wir haben unsere umfangreichen Kundendaten durchforstet, darunter 256 Konten (die insgesamt 553.000 US-Dollar repräsentieren Facebook Ausgaben) aus 18 verschiedenen Branchen, um Benchmarks für die folgenden vier Kennzahlen zu ziehen:
- Durchschnittliche Klickrate (CTR) an Facebook nach Branche
- Durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC) an Facebook nach Branche
- Durchschnittliche Conversion-Rate (CVR) aktiviert Facebook nach Branche
- Durchschnittliche Kosten pro Aktion (CPA) an Facebook nach Branche
Unabhängig von Ihrer Branche – ob Bekleidung, Bildung, Gesundheitswesen oder Immobilien – können Sie die Daten nutzen, die wir in unserem zusammengestellt haben Facebook Anzeigen-Benchmarks, um zu sehen, wie Ihre Facebook Die Anzeigenleistung kann sich mit der Ihrer Konkurrenten messen.
21. Seien Sie vorsichtig mit der DSGVO
Sie haben wahrscheinlich schon ein bisschen von der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) gehört, aber Sie kennen vielleicht nicht die ganze Geschichte, außer der Tatsache, dass sie bezeichnenderweise am 25. Mai 2018 vollständig in Kraft tritt. Das haben Sie wahrscheinlich schon gehört Facebook ist in letzter Zeit beim Umgang mit Benutzerdaten auf einige betriebliche Probleme gestoßen. Natürlich, Facebook hat eine Seite erstellt, um zu erörtern, wie es plant, mit der Änderung der IT-Datenvorschriften umzugehen. Hier sind einige der Dinge, die Sie beachten sollten:
- Sie müssen sicherstellen, dass „eine einschlägige Rechtsgrundlage (z. B. Einwilligung, vertragliche Notwendigkeit oder berechtigte Interessen)“ für Ihre Verwendung von Verbraucherdaten. Facebook selbst haftet nicht für Daten, die Drittunternehmen illegal über seine Plattform sammeln.
- Dort sind einige potenziell strenge Beschränkungen am Horizont in Bezug auf die Facebook Pixel.
- Wenn du bist Lead Ads schaltenmüssen Sie Ihre Datenschutzerklärung verlinken, um die Zustimmung in Echtzeit einzuholen.
- Facebook entwickelt a Berechtigungstool für benutzerdefinierte Zielgruppen Dies erfordert, dass Sie einen Einwilligungsnachweis erbringen, bevor Sie benutzerdefinierte Zielgruppen verwenden.
Zum Thema Zustimmung: Das ist der Name des Spiels. Sie müssen den Leuten auf Ihrer Website mitteilen, was, wie und warum Sie ihre Daten verfolgen – und sie müssen dem zustimmen. Klingt theoretisch einfach; in der Praxis etwas weniger. Sehen Sie sich 5 Möglichkeiten an, wie sich die DSGVO auf Sie auswirkt Facebook Anzeigen, um den vollen Überblick zu erhalten.
Bonus-Tipp: Probieren Sie Click-to-Call-Anzeigen aus Facebookdie jetzt für Website-Traffic-Kampagnen verfügbar sind.
Das war’s Leute…
Wütend! Ziemlich viele Facebook Werbetipps haben wir da reingepackt. Wenn Sie Fragen zu einem dieser Tipps oder den Ressourcen haben, auf die sie verlinken, oder wenn Sie möchten, dass ein Tipp zur Liste hinzugefügt wird, zögern Sie bitte nicht, unten einen Kommentar zu hinterlassen. Wenn Sie glauben, dass Sie bereit sind, Ihre Facebook-Anzeigen zum Laufen zu bringen oder Ihre bestehende Strategie zu überarbeiten, probieren Sie es aus Facebook Anzeigen-Checkliste für eine schnelle Überprüfung, bevor Sie auf „Los“ klicken. Glücklich Facebook Werbung!
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