Um eines klarzustellen: Eine Landingpage ist mehr mehr als nur eine weitere Seite auf Ihrer Website; es ist ein kleiner Hinweis, der dafür sorgt, dass Ihre Besucher tun, was immer Sie von ihnen erwarten:
- Kaufen und herunterladen eines eBooks
- Für einen Dienst anmelden
- Kostenloses PDF herunterladen
- Erhalten Sie Rabatte und aktuelle Neuigkeiten per E-Mail-Newsletter
- Ein Produkt kaufen
- Abonnieren Sie eine Mitgliedschaft
Es ist nicht nur eine Homepage (obwohl es das sein kann), oder ein anderer Seite auf Ihrem Blog oder Ihrer Website. Es ist eine helfende Hand.
Stellen Sie sich eine Landingpage als den nervigen Verkäufer vor, der auf Sie zukommt, wenn Sie in einem Handyladen stöbern, aber ohne all die nervigen Teile — Es beantwortet Ihre Fragen, lindert Ihre Sorgen, führt Sie dorthin, wo Sie sein müssen, und ermutigt Sie, alles zu tun, was Sie vorhaben … mit Zuversicht.
Das ist jedenfalls das Ziel des Spiels.
Es spielt keine Rolle, was Sie verschenken, verkaufen oder bereitstellen: Wenn Ihre Zielseite nicht ganz stimmt, werden sich die Leute nicht dafür anmelden wollen.
Sie klicken auf … und dann wieder weg – eine völlig verpasste Gelegenheit. Das gilt natürlich, es sei denn, Sie befolgen einige Tipps von den Profis – den Webmastern, die Landingpages erstellen. RECHTS Weg.
Doch was ist der richtige Weg?
Was für eine Website richtig ist, muss nicht für eine andere richtig sein. Eine Landingpage für DEIN Website oder Blog muss speziell erstellt und gestaltet werden mit DEIN Leser im Hinterkopf.
Wenn Sie Ihre Leser – Ihre Zielgruppe – nicht verstehen, wird es Ihnen schwer fallen, das richtige Design für Ihre Zielseite zu finden.
Aber es gibt ein paar ERSTAUNLICHE Beispiele da draußen, von denen Sie lernen, sich inspirieren lassen und dann verwenden können, um Erstellen Sie eine Landingpage, die konvertiert erstaunlich für Sie, egal was Sie anbieten.
Schauen wir uns einige dieser Beispiele an …
E-Mail-Erfassungsseiten
Jeder ist derzeit besessen von E-Mail-Listen und das aus gutem Grund: Sie öffnen einem den Fuß in der Tür zu einem potenziellen Kunden oder einer Person, die man sonst nicht erreichen würde.
Wenn ein Kunde in einem Ladengeschäft hereinkommt und wieder hinausgeht, ohne etwas zu kaufen, haben Sie keine Möglichkeit, erneut mit ihm in Kontakt zu treten.
Wenn Sie sich jedoch in einer Online-Umgebung befinden, können Sie ihnen ein paar Informationen entlocken, die Ihnen dabei helfen, in Zukunft erneut mit ihnen in Kontakt zu treten.
Das digitale Zeitalter ist angebrochen! Werfen wir also einen Blick auf einige wirklich tolle Seiten zur E-Mail-Erfassung.
1 – Funnel Overload 2-stufiges Opt-in
Eine Menge „Zeug“ auf einer Seite kann auf einen Besucher wirklich einschüchternd und überfordernd wirken, und das ist genau der gegenteilige Effekt, den Sie erzielen möchten. Dies gilt umso mehr, wenn Sie möchten, dass sie sich von ihrem hart verdienten Geld trennen oder ihre wertvollen Kontaktdaten weitergeben.
Eine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, ist die Verwendung von sogenannten zweistufigen Opt-Ins – womit das Problem buchstäblich in zwei Hälften geteilt wird. Funnel Overload tut genau das mit seinen 37 umsetzbaren Taktiken zur Bewerbung Ihrer Inhalte auf zwei verschiedene Arten.
Die erste Seite [landing page] sagt Ihnen, was Sie über Ihren Download wissen müssen – für wen der Leitfaden gedacht ist, welche Vorteile er Ihnen bietet und ein wenig über die Person, die ihn erstellt hat. Letzteres spricht ein Publikum auf einer etwas persönlicheren Ebene an und gibt dem Namen ein Gesicht.
Im zweiten Teil des Prozesses gibt der Besucher seine Daten ein, und auch das erfolgt in einem zweistufigen Prozess.
Der Besucher gibt zunächst seine E-Mail-Adresse ein und sendet sie ab. Anschließend wird ihm eine E-Mail mit einem Link zur Bestätigung zugesandt. Wenn er all dies tut, möchte er *auf jeden Fall* auf der E-Mail-Liste stehen, was bedeutet, dass er definitiv an dem Angebot interessiert ist.
Es ist etwas aufwändiger, bis ein Besucher sich wohlfühlt und sich anmeldet, aber wenn er sich anmeldet, ist er ganz bewusst hier, daran besteht kein Zweifel. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie durch die Anmeldungen Verkäufe/Leads usw. erzielen, ist größer.
2 – Mettle-E-Mail-Erfassungsseite
Die Beantragung einer brandneuen Business-Kreditkarte beginnt mit der Angabe einer einfachen E-Mail-Adresse bei der Anmeldung bei Eiferund die Zielseite (bekannt als Squeeze-Page) ist speziell darauf ausgelegt, diese Details zu erfassen und den Ball ins Rollen zu bringen.
Mithilfe einer E-Mail-Adresse (und den durch Kontrollkästchen markierten AGB) kann das Unternehmen potenzielle Kunden auch dann noch mit zukünftigen Angeboten, Deals, Vorschlägen für Geschäftskreditkarten usw. kontaktieren, wenn sie den Antragsprozess nicht abschließen.
Ohne E-Mail-Adresse kann das Unternehmen den Kunden allerdings überhaupt nicht kontaktieren (oder versuchen, ihm etwas zu verkaufen).
Das Eingeben einer E-Mail-Adresse, das Bestätigen der AGB und das Klicken auf die Schaltfläche „Jetzt bewerben“ ist neben dem Verlassen der Seite der einzige Vorgang, den ein Besucher auf dieser Seite ausführen kann.
Beim Scrollen auf der Seite erfahren sie auf unterschiedliche Weise, wie Unternehmen von Mettle erheblich profitieren können: „Einfache Ausgaben“, „Sofortige Rechnungsstellung“, „Zuverlässigkeit, wenn Sie sie am meisten brauchen“ usw. – alles große Pluspunkte – und das alles in fettem, klarem und leicht lesbarem Text, mit Worten, die die Aufmerksamkeit eines Geschäftsinhabers am meisten auf sich ziehen.
Unten auf der Seite finden Sie eine zweite Eingabeaufforderung für Ihre E-Mail-Adresse. Geben Sie eine E-Mail-Adresse ein und klicken Sie auf die Schaltfläche „Jetzt bewerben“. TROTZDEM Das ist das Einzige, was ein Besucher tun kann, außer dass er die Seite jetzt durchgelesen hat und sich seiner Entscheidung sicherer fühlt.
3 – E-Mail-Erfassungsseite von Secret Escapes
Geheime Fluchten verwendet ein Popup, um die E-Mail-Adresse eines Besuchers zu erfassen. Diese wird dann zum Erstellen einer kostenlosen Mitgliedschaft verwendet, die dem Kunden Zugriff auf einige wirklich tolle Angebote für Urlaube und Luxushotels bietet.
Brauchen wir nicht alle Urlaub?!
Auf dieser Seite zur E-Mail-Erfassung sollten Sie auf einige Dinge achten. Der Trustpilot-Score ist eine großartige Möglichkeit, potenziellen Kunden und Klienten zu zeigen, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist. Der 4/5-Sterne-Score wurde aus fast 6.000 Bewertungen zusammengestellt!
Wenn fast 6.000 Leute sagen, dass die Site gut zu verwenden ist, dann ist das wohl auch der Fall.
Auch die Sprache für den Call-to-Action-Button wurde sorgfältig durchdacht. Eine Formulierung wie „Weiter – Es ist kostenlos“ zeigt dem Besucher, dass er nichts zu verlieren hat, wenn er sich anmeldet oder registriert. Außerdem ist das benutzerfreundlicher als nur „Senden“.
Click-Through-Landingpages
Diese Seiten sind eigentlich nicht dazu gedacht, Informationen zu erfassen, sondern wurden erstellt, um verstärken eine Kauf- oder Abonnementaktion eines Besuchers. Sie sind das „Just do it“-Prinzip der Landingpages – der Mittelsmann, der den Besuchern den letzten Anstoß gibt, bevor sie kaufen, sich anmelden usw.
Lassen Sie uns einige davon herausgreifen und genauer unter die Lupe nehmen …
4 – Bark Click-Through-Landingpage
Bellen ist ein Unternehmen, das Sie anrufen können, wenn Sie im Raum London (Großbritannien) nach Hochzeitsblumen suchen, und seine durchklickbare Zielseite hält die Dinge kurz und einfach.
Standort ist alles Wenn Sie einen physischen Gegenstand kaufen, der nicht einfach versendet werden kann, ist die Postleitzahl der erste Schritt, um den Vorgang in Gang zu setzen.
Es gibt eine Funktion auf der Bark-Startseite, der Sie meiner Meinung nach besondere Aufmerksamkeit schenken sollten: den Abschnitt „Vorgestellt auf“, der sich unten befindet.
Dies soll einem Besucher das Gefühl geben, dass er die richtige Entscheidung trifft, wenn er seine E-Mail-Adresse in dieses Feld eingibt und den Kauf- oder Bestellvorgang bei Bark startet.
Wenn die Blumen für The Guardian, Cosmopolitan, BBC, Daily Mail und Bazaar gut genug sind, sind sie auch für den Rest von uns gut genug!
Wenn Sie mit einem „wie gezeigt in/auf“ prahlen können, ist das definitiv die Art von Sache, die zu einer Zielseite hinzugefügt werden sollte. Nichts sagt mehr „Sie können mir vertrauen“ als eine Berühmtheit/eine bekannte Empfehlung!
Dieser Tipp wird auch auf dieser Website verwendet – auf der Homepage des Blogging Wizard. Es handelt sich um einen Trick, der als „sozialer Beweis“ bekannt ist – und eine Anleitung dazu finden Sie gleich hier > So nutzen Sie Social Proof in Ihrem Blog: Ein Leitfaden für Anfänger.
5 – Netflix-Klickseite
Wissen Sie, wie viele Leute letztlich für Abonnementdienste oder Mitgliedschaften bezahlen, die sie nicht nutzen, nur weil sie nie dazu kommen, sie zu kündigen? Ich kenne die Antwort nicht, aber ich kann Ihnen sagen, dass es zumindest eine davon ist.
Ich ??♀️
Ich bezahle für eine Mitgliedschaft im Fitnessstudio, die ich nie nutze (ich brauche Ross und Chandler auf meiner Seite), ein Spotify-Abonnement für eine App, die ich seit meiner ersten Anmeldung wohl noch nicht einmal geöffnet habe (Apple Music hat gewonnen) und sogar eine 7,99 £ pro Monat teure Mitgliedschaft für eine App, die Blumenarten per Foto identifiziert … die ich einmal, vor zweieinhalb Jahren, genutzt habe, um einen Streit mit meiner Schwester über Krokusse oder Schwertlilien zu gewinnen.
Das ist auch der Grund, warum ich am Ende ein Netflix Abonnement. Ich habe mich angemeldet, es nie benutzt, und dann, sechs oder sieben Monate später, fragte mich ein Freund, ob ich ein Netflix-Abonnement hätte, das er nutzen könnte, und erinnerte mich daran, dass ich es hatte. Seitdem benutze ich die App täglich!
Einer Ihrer größten (aber nicht einzigen) Vorteile besteht darin, mit einer kostenlosen Testversion neue Kunden auf Ihre Click-Through-Seite zu locken.
Die Zielseite von Netflix ist sachlich. Sie können auf der Seite nach unten scrollen, um die spezifischen Details zu erfahren, aber mit dem großen, leuchtend roten „30 TAGE KOSTENLOS TESTEN“-Button werden Sie ermutigt, mehr zu erfahren. Und dann gibt es da noch die Ermutigung und Beruhigung, die Sie als Verbraucher brauchen – „jederzeit kündbar.“
Einfach, aber effektiv.
Kein Durcheinander, kein Aufhebens.
6 – Just Eat-Klick-Through-Landingpage
Hunger? Suchen Sie nach „Essen in meiner Nähe“ und Sie könnten auf eine Anzeige für ISS einfach — ein Essenslieferdienst.
Diese Click-Through-Landingpage macht es einem hungrigen Browser so einfach, wie es sein sollte: Geben Sie einfach Ihre Postleitzahl ein, klicken Sie auf die Suchschaltfläche und finden Sie dann alle köstlichen Essenslokale in Ihrer Nähe, aus denen Sie auswählen können … zusammen mit echten Kundenbewertungen, um Sie vor einer falschen Essensauswahl zu bewahren.
Und falls Sie noch nicht hungrig genug sind, prangt quer über die Seite ein schönes großes Foto von dem, was es zum Abendessen geben könnte.
Dieses Bild ist dafür verantwortlich, dass Sie eigentlich ein Abendessen für zwei bestellen wollten, aber tatsächlich so viel bestellt haben, dass fast die ganze Straße damit verköstigt wäre.
Oh nein, warte, das bin ich.
7 – WWF-Click-Through-Landingpage
Die Landingpage zur Tieradoption mit Weltweiter Fonds für Natur (früher bekannt als World Wildlife Fund) spricht Besucher genau so an, wie wir es in Konvertierende Landingpage-Grafiken: Ihr umfassender Leitfaden – wir nutzen das Wissen, dass Menschen „dafür veranlagt sind, Gesichter wahrzunehmen“, und verwenden diese Gesichter dann, um bei Besuchern bestimmte Emotionen hervorzurufen.
Dabei handelt es sich normalerweise um eine Aufforderung zur Anmeldung, zum Kauf oder zu einer anderen Aktion.
Das Kind sieht erfreut einen Arm voll süßer und kuscheliger Kreaturen zu haben, die beim Besucher wiederum Entzücken oder Freude auslösen.
Als nächstes sollten wir uns die verwendete Sprache ansehen – und wie sie verwendet wird.
„JETZT EIN TIER ADOPTIEREN“
Jetzt sofort. Der Besucher sollte es genau in dieser Sekunde tun. Warum?
„am meisten gefährdete Tiere“
Diese Wörter gehören zu den größten und auffälligsten Wörtern auf der Seite und wurden speziell entwickelt, um eine Reaktion hervorzurufen. Die aktuellen Aktionen des Besuchers helfen dabei, „Schützen Sie einige der am stärksten gefährdeten Tiere der Welt.“
„ab heute nur 3 £ im Monat“
Das ist alles. Es kostet *NUR* 3 £ im Monat. Das ist der Preis für eine Tasse Kaffee bei Ihrem Lieblings-Barista in der Nähe.
*NUR* eine Tasse Kaffee pro Monat … ab „Heute“.
Und schließlich: Wenn Sie Zweifel haben, ob dieser Landingpage-Stil funktioniert, bin ich der Beweis dafür. Ich bin stolzer Besitzer eines eigenen WWF-Stofftiers, weil *ich* von der emotionalen Anziehungskraft der Landingpage angelockt wurde.
Und ich bin ein Vermarkter … ich kenne die Tricks!!
8 – Langformatige Click-Through-Landingpage von First Union
Wenn Sie kürzlich auf der Suche nach einer Hypothek waren, sind Sie möglicherweise auf diese Anzeige bei Google gestoßen – Erste Union. Die Zielseite weist sowohl gute als auch schlechte Eigenschaften auf und ich hielt es für wichtig, über beide zu sprechen.
Technisch gesehen ist dies eine längere Landingpage als die meisten anderen, insbesondere Click-Through-/Lead-Capture-Seiten, aber es ist auf jeden Fall ein Beispiel für eine Landingpage, das einen Blick wert ist.
Beginnen wir mit dem Guten.
Der gleitende Zahlenbetrag brennt darauf, ausprobiert zu werden. Alles, was Ihren Besucher dazu bringt, interagieren mit der Seite ist eine gute Sache … vorausgesetzt, es ist nicht kompliziert.
Auch der Wortlaut der Schaltfläche ist großartig. Sie werden nicht aufgefordert, Ihre Daten „abzuschicken“ oder „ein Angebot einzuholen“. Stattdessen erhalten Sie Ihr „bestes Angebot“, so als würden Sie Ihr bestes Leben führen!
Es gibt die Empfehlung eines zufriedenen Kunden, die dem Besucher die Gewissheit gibt, dass auch andere Leute das Unternehmen für gut halten. Zudem wird eine lange Liste von Unternehmen angezeigt, mit denen die Website zusammenarbeitet – Barclays, Natwest, Halifax usw. Sie alle sind große Namen im britischen Bankwesen, was dem Besucher das Gefühl vermittelt, dass die Website vertrauenswürdig ist.
Schließlich gibt es ganz unten auf der Seite (wenn Sie durch den ganzen Text scrollen) noch einen weiteren Call-to-Action. Der Besucher muss nicht ganz nach oben scrollen, wenn er mit jemandem sprechen und mehr erfahren möchte.
Lassen Sie uns jetzt einen Moment Zeit nehmen, um über die schlechten Dinge zu sprechen.
Erstens gibt es viel Text auf der Seite. Sehr viel. Manche würden sagen, zu viel.
„Holen Sie sich das beste Angebot“ wäre eine bessere Aktion, wenn es „Holen Sie sich MEIN bestes Angebot“ heißen würde. Die Personalisierung des Call-to-Action ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Besuchern und potenziellen Kunden oder Klienten in Kontakt zu treten.
Die Nummer oben rechts auf der Seite ist Zeitverschwendung (würden manche sagen), wenn sie nicht anklickbar und wählbar ist … was sie aber nicht ist. Ein Besucher müsste die Nummer kopieren und einfügen, um sie anzurufen.
9 – Wix Click-Through-Landingpage
Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Click-Through-Landingpage. Wix hat ein paar clevere Tricks eingesetzt, um sicherzustellen, dass Besucher klicken und zu potenziellen Neukunden werden.
Erstens ist da dieser lächelnde Mann auf dem Laptop-Bildschirm. Das soll Du Fühlen Sie sich auch glücklich und lächelnd.
Im weiteren Verlauf wird auf der Zielseite sehr deutlich, womit Sie „beginnen“ – „Kostenloser Website-Builder“ und „Es ist einfach und kostenlos!“
Und um noch einen Schritt weiterzugehen: Wix verwendet einen cleveren Farbmarketingtrick. Blau ist eine beruhigende, natürliche und vertrauenserweckende Farbe, die im Marketing verwendet wird, um zu beruhigen und zu besänftigen. Das Erstellen einer Website ist ein kompliziertes Geschäft, daher ist die Verwendung einer beruhigenden und verantwortungsvollen Farbe für die Zielseite ein wirklich guter Trick.
10 – Petplan-Click-Through-Landingpage
Dies ist eine Landingpage, die den Leser dazu anregen soll, sich bei der „größten Haustierversicherung Großbritanniens“ anzumelden und seine Haustiere zu versichern. Und die Landingpage verwendet nicht nur eine so kraftvolle Sprache, um die Botschaft zu vermitteln …
Schauen Sie sich die Bilder der Haustiere auf der Zielseite an. Was sehen Sie? Alle Tiere sind traurig – sie sollen Sie emotional berühren. Ihre Haustiere werden traurig sein, wenn sie nicht versichert sind bei Haustierplan.
Dies wird fortgesetzt mit der plakativen Überschrift: „Jedes Haustier verdient Petplan“.
Was auch immer Petplan ist, geben Sie es ihnen einfach.
Geben Sie den Haustieren den Plan, damit sie ihre traurigen Gesichter verlieren und wieder glückliche haben!
Das ist das Ziel einer emotionalen Landingpage wie dieser. Wenn Sie sich all die traurigen Tiergesichter angeschaut haben, möchten Sie sicher sein, dass Ihr Haustier nie wieder traurig ist.
Die einzige Kritik, die ich an dieser Landingpage äußern werde, ist, dass der Button „Angebot einholen“ im Vergleich zum Ton der restlichen Seite ziemlich kalt und emotionslos ist. Ein Teil von mir wünscht sich, dass dort „Schützen Sie Ihr Haustier!“ oder etwas etwas liebevolleres, herzlicheres und emotionaleres stehen würde.
11 – Pizza Hut Click-Through-Landingpage
Sie kennen das, wenn Sie in ein Restaurant kommen und der Kellner Ihre Gruppe ansieht, zählt, wie viele Sie sind, und dann sagt: „Tisch für zwei, gnädige Frau?“, als ob die Möglichkeit bestünde, dass Sie eine dritte Person wie Mary Poppins aus Ihrer Handtasche ziehen könnten?
Das ist genau was zum Pizza Hut Click-Through-Landingpage ist, aber mit Ihrer Postleitzahl statt Personenzählung.
Um beim Thema zu bleiben: Finden Sie es nicht toll, wenn Ihnen der Duft von köstlicher Pizza in die Nase steigt, sobald Sie durch die Tür des Restaurants kommen? Genau das versucht Pizza Hut mit den Bildern von pikanter Pizza und köstlichen Nachos nachzubilden. Sie sehen so gut aus, dass man sie fast riechen und schmecken kann. Fast.
Eine Landingpage sollte das Beste der Waren präsentieren, die die Website anbietet – oder einen kleinen Vorgeschmack darauf geben. Gerade genug, um Leute anzulocken, die unbedingt einen genaueren Blick darauf werfen oder probieren möchten.
Ich gehe jetzt ein Mighty Meaty bestellen, bin gleich wieder da!
12 – Yopa Click-Through-Landingpage
Der Yopa Wenn Sie Ihr Haus kaufen, verkaufen, mieten oder vermieten möchten, stoßen Sie möglicherweise auf eine Click-Through-Landingpage. Die beruhigende blaue Farbe der Landingpage (und der Website) wurde so gestaltet, dass sie eine beruhigende und friedliche Atmosphäre vermittelt, ähnlich wie die Wix-Website blaue Farben verwendet, um den Vorgang weniger kompliziert und verwirrend erscheinen zu lassen.
Das Bild ist auch clever – es vermittelt ein Gefühl von Familie und Vorfreude. Sie warten auf etwas. Wenn Sie das Bild betrachten, sollen Sie sich Ihre eigene glückliche Familie in diesem neuen Zuhause vorstellen.
Obwohl es hier viele Pluspunkte gibt, möchte ich Sie vor allem darauf aufmerksam machen, wie oft die Call-to-Action-Funktionen auf der [long-form] Seite – und wie viele verschiedene Sprachvarianten verwendet werden.
- „Kostenlose Testversion buchen“ ist dreimal zu sehen.
- „PLZ eingeben“ steht dort einmal.
- „Holen Sie sich sofort eine Online-Bewertung“ ist auch einmal da, ebenso wie –
- „Buchen Sie eine persönliche Beurteilung“ und –
- „Online-Kostenvoranschlag einholen“.
Um unterschiedliche und mehrere Personen anzusprechen, werden unterschiedliche Arten verwendet, dasselbe auszudrücken. Wenn Sie den Call-to-Action auf der Seite mehrfach hinzufügen, haben Besucher mehrere Möglichkeiten, genau das zu tun, was Sie von ihnen erwarten, ohne dass ein Scrollen nach oben und unten erforderlich ist.
Außerdem haben Sie die Möglichkeit herauszufinden, welche funktionieren … und welche nicht.
Lead-Erfassungsseiten
Lead-Capture-Seiten sind normalerweise diejenigen, die geladen werden, sobald Sie mit der Click-Through-Seite fertig sind, obwohl sie auch eine Landingpage mit eigenen Rechten sein können.
13 – Yopa-Lead-Capture-Seite
Wenn wir unsere vorherige Click-Through-Seite – Yopa – nehmen und dann tatsächlich weiterklicken, werden wir mit den folgenden Lead-Capture-Seiten konfrontiert. Sie sind darauf ausgelegt, unsere Daten zu erfassen (mehr als nur eine E-Mail-Adresse), wodurch wir zu einem „Lead“ werden – einem potenziellen zukünftigen Kunden oder Klienten.
Das Erfassen von Informationen kann ein recht langwieriger Prozess sein. Durch die Aufteilung in vier leicht zu handhabende Abschnitte wird Yopa die Aufmerksamkeit der Besucher wahrscheinlich etwas länger fesseln, als wenn alle Felder nur auf einer Seite angezeigt werden.
Mithilfe von „Seite 2 von 4“ usw. oben können Besucher sehen, wie weit sie gekommen sind und wie viel vom Formular noch auszufüllen ist.
14 – Just Eat Driver Lead-Erfassungsseite
Ich habe die Just Eat-Website bereits erwähnt, aber das war aus Kundensicht. Schauen wir uns das diesmal aus einer Treiber Perspektive.
Dies ist das, was Marketingexperten eine „Lead Capture“-Seite nennen – mehr als eine Squeeze-Seite, denn Sie erhalten mehr als nur eine E-Mail-Adresse und grundlegende Informationen. Sie erhalten auch Vor- und Nachnamen, Handynummer, Stadt/Ort usw. Dies sind alles wichtige Details, wenn Sie sich als Fahrer für Just Eat bewerben, und die Zielseite erledigt diesen Teil des Prozesses schon früh.
Weitere Optionen sind verfügbar, wenn Sie weiter nach unten scrollen, aber das Wichtige steht beim Laden der Seite ganz vorne. Das sollte der Fall sein bei alle Startseiten.
Sie möchten vom Leser eigentlich, dass er Folgendes tut: genau daohne dass ein Scrollen erforderlich ist.
15 – Tails.com Lead-Capture-Seite
Ich habe keinen Hund, also bin ich mir nicht sicher, warum diese spezielle Anzeige in meinem Facebook-Feed aufgetaucht ist, aber es ist eine Beispiel einer Landingpage / Lead-Capture-Seite / bezahlten Werbe-Landingpage / Produktseite, alles in einem(Und ich liebe Hunde!)
Wenn Sie für die Werbung Ihrer Waren oder Dienstleistungen bezahlen, möchten Sie jeden schauen und jeden Klicken Sie, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen für eine spezielle Zielseite statt einer normalen Homepage, obwohl die Tails.com-Seite eigentlich beides ist.
Der Kunde wird zunächst durch ein Gratisgeschenk angelockt – 2 Wochen KOSTENLOSES Futter für seinen geliebten Hund. Das erste Bild, das Sie sehen, wenn Sie auf die Schaltfläche „Anmelden“ in der Anzeige klicken, ist ein sehr glücklicher Hund, der sich vor Freude die Lippen leckt. So glücklich könnte IHR Hund sein, wenn Sie die Produkte kaufen.
Scrollen Sie auf der Seite nach unten und Sie sehen alles, was Sie auf einer großartigen Landingpage sehen SOLLTEN —
Ein Call-to-Action in kräftiger und auffälliger Farbe, der klar und deutlich darauf hinweist, dass Sie eine kostenlose Testversion erhalten.
Eine Trustpilot-Bewertung, die zeigt, dass ihre Produkte/Dienstleistungen 5 Sterne oder „ausgezeichnet“ haben.
Formulierungen, die einen liebevollen Hundebesitzer ansprechen, einschließlich „ein Rezept, das Ihr Hund lieben wird“ – mit dem Fokus auf SIE und IHREN Hund.
Und all das wird ergänzt durch einen weiteren Call-to-Action, der beim Scrollen oben auf der Seite angezeigt wird und Sie auffordert, von IHREM Hund zu erzählen – eine freundliche, persönliche Sprache, die den Gedanken aufgreift, dass alle Hundebesitzer gerne über ihre Haustiere reden.
Und schließlich kommt natürlich der wichtige Teil: damit zu prahlen, wo die Website vorgestellt wurde.
Splash-Seiten
Eine Splashpage ist eine weitere Art von Zielseite, die wirklich funktionieren kann, indem sie als eine Art Vermittler zwischen dem Besucher und dem, was er sucht, fungiert.
Auf einer Splash-Seite werden Sie nicht unbedingt um Ihre persönlichen Daten gebeten, sondern sie wird normalerweise verwendet, um Sie auf etwas aufmerksam zu machen, Ihnen den richtigen Weg zu zeigen oder als Vermittler zwischen Ihnen und einigen verschiedenen Dingen zu fungieren.
16 – Splash-Seite zur Altersüberprüfung von Aspire
Streben ist ein weltweit bekannter Hersteller von E-Zigaretten. Da das Unternehmen auf E-Zigaretten ausgerichtet ist, gilt für die Website und alle Produkte eine Altersbeschränkung von 18/21+ (je nachdem, wo auf der Welt Sie sich befinden).
Die Splash-Page dient dazu, sicherzustellen, dass der Besucher volljährig ist. Dies soll nicht nur dazu dienen, spätere Unzufriedenheit des Besuchers zu vermeiden, sondern auch, um den Online-Shop abzusichern. Es ist eine Frage der Legalität.
Die meisten Vape-Websites haben eine ähnliche Splash-Seite – die zur Altersüberprüfung – aber das ist nicht der einzige Grund, warum diese Splash-Seite angezeigt werden könnte.
17 – Jac Vapour Altersüberprüfungs- und Cookie-Einwilligungsseite
Werfen Sie einen Blick auf die Jac Dampf (eines anderen E-Zigarettenherstellers) können Sie sehen, dass eine ähnliche Splash-Page verwendet wurde, aber statt nur einen Hinweis zur Altersüberprüfung zu haben, nutzt die Website diesen Platz auch, um den Besucher über die Cookies zu informieren. (Und nein, wir sprechen nicht von der guten Sorte mit Schokostückchen.)
Am besten halten Sie diese Seiten kurz, bündig und auf den Punkt. Sie möchten, dass Besucher ihr Alter/ihre Zustimmung zu Cookies bestätigen und dann so schnell wie möglich mit dem Einkauf fortfahren.
18 – H&038;M Country-Select Splash-Seite
Der HM Die Website verwendet eine Splash-Seite, um sicherzustellen, dass Sie auf die richtige Website in der richtigen Sprache und in den richtigen Teil der Welt weitergeleitet werden. Es macht wenig Sinn, auf der südafrikanischen H&038;M-Website (in dieser Währung) einzukaufen, wenn Sie Brite sind und in Pfund bezahlen … was bei mir der Fall ist.
Diese Splashpage/Landingpage entspricht dem Betreten eines Unisex-Bekleidungsgeschäfts und der Frage nach dem Weg zur Herrenabteilung. Je einfacher Sie sie also halten, desto besser.
19 – Little Mix Instagram-Landingpage/Splashpage
Eine Instagram-Landingpage ist ein gutes Beispiel für eine Splashpage, insbesondere wenn man sich das ansieht Kleine Mischung Beispiel. Wenn Sie auf den Link in ihrer Biografie klicken, gelangen Sie auf eine Seite, die Sie dorthin leitet, wo Sie hin möchten.
Wenn Sie den Song bei iTunes kaufen möchten, gibt es dafür eine Schaltfläche. Außerdem gibt es eine Schaltfläche, mit der Sie den Song bei Spotify und Apple Music anhören können. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, ihn bei YouTube anzusehen.
Auf dieser Seite können keine weiteren Aktionen ausgeführt werden. Sie ist nicht dazu gedacht, Ihre Daten zu erfassen oder Sie unbedingt zu einem Kauf zu überreden. Sie dient lediglich als Wegweiser, der Sie genau dorthin führt, wo Sie hin möchten.
20 – Blogging Wizard Instagram-Landingpage
Dies ist ein weiteres Beispiel für eine Splash-Seite auf Instagram, entnommen aus dem Konto dieses Blogs. Wie Sie sehen, gibt es die Möglichkeit, sich für den E-Mail-Newsletter anzumelden, aber das ist nicht die einzige Option, die Sie haben. Sie können auch zum Blog gehen und sich die neuesten Inhalte ansehen oder direkt zu den hilfreichsten Inhalten weitergeleitet werden.
Der Sinn einer Instagram-Landingpage besteht darin, Ihre Besucher von Instagram auf eine nützliche Seite Ihres Blogs/Ihrer Website zu leiten. Beim Erstellen der Seite sollten Sie den Besuchern Optionen bieten … aber nicht zu viele Optionen, damit sie sich nicht völlig überfordert fühlen.
Produktseiten
Wenn Sie ein brandneues Produkt haben, das nur darauf wartet, gekauft zu werden, welchen Sinn hat es dann, einen Zwischenhändler mit einer Click-Through-Seite einzuschalten? Sie brauchen keinen Zwischenhändler; Sie brauchen eine Seite, die alle Vorteile des Produkts verkauft und Ihre Kunden davon überzeugt, dass Sie genau das haben, was sie wollen – und das zum besten Preis!
Werfen wir einen Blick auf einige erstaunliche Produkt-Landingpages, die genau das tun …
21 – Produkt-Landingpage zum Apple iPad
Stellen wir uns vor, Sie hätten bei Google eine kleine Suche nach „iPad”, weil Sie darüber nachdenken, sich ein neues zu kaufen. Es ist gut, sich etwas zu gönnen!
Es gibt tatsächlich viele Aktionen, die Sie von dieser Seite aus ausführen können, aber die meisten davon treten geschickt in den Hintergrund. Die beiden Menüs oben sind fast gar nicht vorhanden. Sie erregen nicht Ihre Aufmerksamkeit.
Die eigentlichen, kaufentscheidenden Handlungsaufforderungen sind jedoch die Gegenteil.
Sie treten nicht in den Hintergrund. Sie sind hell, blau und deutlich zu erkennen. Das gesamte Layout der Seite ist darauf ausgelegt, Sie vergessen zu lassen, dass es überhaupt andere Seiten auf der Site gibt. Der „Kaufen“-Button ist der einzige, den Sie wirklich kennen müssen.
Alle Handlungsaufforderungen auf der langen Seite folgen demselben Thema: blau, hell, vom Rest des Textes abgesetzt, begleitet von einem kleinen blauen Pfeil >.
22 – Xbox One-Produkt-Landingpage
Es ist nicht immer empfehlenswert, eine wirklich dunkle Landingpage zu verwenden, aber Xbox gelingt dies mit der Produkt-Landingpage für die Xbox One-Konsole auf wunderbare Weise.
Es ist einfach, aber sehr effektiv – und Xbox versteht, dass sie das nicht tun müssen zu viel, um ihre Waren zu präsentieren. Die Xbox One-Konsole (und praktisch jede andere Xbox-Konsole davor) war ein großer Erfolg, und wenn das der Fall ist, ist es oft besser, das Produkt für sich selbst sprechen zu lassen, als den Weg eines harten Verkaufsgesprächs zu gehen.
Auf der Seite ist nichts weiter zu sehen als ein großartiges, hochauflösendes Bild der Konsole selbst, komplett mit Controller …
… und dazu noch dieser umwerfende Marketingspruch: „Die leistungsstärkste Konsole der Welt“ von einer der angesehensten Tech-Sites/Fanzines der Welt.
Scrollen Sie weiter auf der Seite nach unten, und Xbox lässt weiterhin die Produkte und technischen Daten für sich sprechen. Mit automatisch abgespielten Videos und hochauflösenden Bildern soll dem Besucher gezeigt werden, was er bekommt, wenn er die Konsole kauft und die Spiele spielt.
Es ist, als wäre der Besucher bereits vollständig in das Erlebnis eingetaucht.
Wenn Sie mit dem Scrollen auf der Seite fertig sind und sich die ganzen tollen Bilder angesehen haben, können Sie ein Paket auswählen und kaufen oder verschiedene Konsolen vergleichen, um die richtige zu finden.
Der gesamte Vorgang ist darauf ausgelegt, Ihnen das Gefühl zu vermitteln, die Konsole in- und auswendig zu kennen, noch bevor Sie überhaupt die Möglichkeit hatten, sie selbst auszuprobieren.
Preis-/Vergleichsseiten
Sie haben kein Produkt zu verkaufen? Bieten Sie stattdessen eine Dienstleistung an? Sie können trotzdem eine Produktseite haben … in gewisser Weise. Nur dass es diesmal ein „Preisseite“, die eine Reihe von Produkten oder Dienstleistungen abdeckt, anstatt einer Seite, die sich dem Verkauf der Feinheiten eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung widmet.
23 – Zielseite zum Vergleich der TalkTalk-Dienste
Wenn Sie auf der Suche nach „Internet-Angeboten“ sind, möchten Sie vielleicht einen Blick darauf werfen, was RedenReden zu bieten hat. „Holen Sie sich preisgekröntes unbegrenztes Breitband für weniger Geld“ klingt sicher gut – und diese Art von Formulierung soll Sie glauben machen, dass Sie ein Angebot bekommen, das in Bezug auf Preis, Bandbreite und Service wirklich alle anderen schlägt.
Auf dieser Preisvergleichsseite finden Sie nur zwei Optionen sowie eine Handlungsaufforderung „Erste Schritte“.
Es gibt das „Fast Broadband“-Paket und die Gründe, warum Sie TalkTalk als Ihren neuen Internetanbieter wählen sollten. Einer dieser Gründe ist das „zeitlich begrenzte Angebot“, das Sie Ihren Kunden natürlich als Erstes zeigen möchten. Es lässt das Unternehmen super hilfsbereit erscheinen und stellt das beste Angebot (und nicht das teuerste) in den Vordergrund.
Und dann gibt es noch das Paket „Schnelles Breitband + TalkTalk TV + Free TV Box + Entertainment Boost“, wiederum zusammen mit Gründen, warum Sie sich für TalkTalk als Ihren neuen Internetanbieter entscheiden sollten.
Das Unternehmen bietet mehr Pakete als das, aber mit nur zwei am beliebtesten Pakete geben Sie dem Besucher Optionen, ohne ihn völlig zu überfordern.
Ein letzter Hinweis: Bei der Telefonnummer oben auf der Seite handelt es sich NICHT um eine Click-to-Call-Nummer. Sie werden jedoch zu einer Seite mit Informationen zur Barrierefreiheit weitergeleitet, auf der Sie verschiedene Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen finden, darunter Live-Chat und Unterstützung für Personen mit Behinderungen hinsichtlich Seh-, Hör-, Mobilitäts- oder kognitiver Reaktion usw.
24 – Vergleichsseite für Internetdienste von Virgin Media
Virgin Media ist auch die Heimat einer Vergleichsseite für Internetdienste, die jedoch etwas anders gestaltet ist als die auf der TalkTalk-Website. Anstatt nur zwei beliebte Dienste übereinander anzubieten, bietet Virgin Media vier Top-Dienste nebeneinander an, was den Vergleich erleichtert.
Wenn Sie Produkte und keine Dienstleistungen anbieten, können Sie alternativ dazu auf die gleiche Weise eine Preis- oder Vergleichsseite verwenden, um sicherzustellen, dass der Besucher genau das richtige Modell oder Produkt für sich kauft. Dies ist etwas, das Sie auf der Xbox-Website, der Apple-Website und vielen anderen Technologieunternehmen sehen werden.
Verpacken
Sie müssen das Rad nicht neu erfinden, um eine Landingpage zu erstellen, die konvertiert, aber ein wenig Inspiration kann viel bewirken. Und es gibt einige großartige Landingpages, von denen Sie sich inspirieren lassen können.
Sowohl aus Designperspektive als auch aus CRO-Perspektive.
Jetzt haben Sie einige Inspirationen für Ihre nächste Landingpage. Es ist an der Zeit, ihr eine individuelle Note zu verleihen und eine Landingpage zu erstellen, die wirklich auf Ihr Publikum zugeschnitten ist.
Denken Sie daran: Egal, welches Landingpage-Design Sie sich ausdenken, es ist lediglich ein Ausgangspunkt.
Um Ihre Zielseiten vollständig zu optimieren, müssen Sie Split-Tests durchführen, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe genau funktioniert.
