Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: 29+ bedeutende Influencer-Marketingstatistiken (2023)
Influencer-Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingwelt.
Es ist mittlerweile einer der am schnellsten wachsenden Marketingkanäle – und es gibt noch keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Doch vielen Vermarktern fällt es schwer, mit dem rasanten Wachstum und den veränderten Rahmenbedingungen des Influencer-Marketings Schritt zu halten. Wenn Sie einer von ihnen sind, haben Sie wahrscheinlich einige Fragen.
Fragen wie: Auf welche Plattformen sollten Sie Ihre Bemühungen derzeit konzentrieren? Mit welchem ROI können Sie rechnen? Und wie viel von Ihrem Budget sollten Sie für Influencer-Marketing aufwenden?
Wir glauben, dass der beste Weg, Licht auf Fragen wie diese zu bringen, darin besteht, sich die Daten anzusehen.
In diesem Beitrag finden Sie die neuesten Statistiken, Fakten und Trends zum Influencer-Marketing, die Sie in Ihre Strategie einfließen lassen können.
Lass uns anfangen!
Statistiken zum Influencer-Marketing – Tipps der Redaktion
- Marken nutzen Mikro-Influencer zehnmal häufiger als Mega-Influencer.
- 17 % der Unternehmen werden mehr als die Hälfte ihres jährlichen Marketingbudgets für Influencer-Marketingkampagnen aufwenden.
- 60 % der Millennials nehmen eher Ratschläge an YouTube Influencer als traditionelle Medienpersönlichkeiten.
Was ist Influencer-Marketing?
Falls Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind: Influencer-Marketing ist eine Form des Social-Media-Marketings, bei dem Marken mit YouTubern zusammenarbeiten, die eine engagierte soziale Fangemeinde haben und/oder als Experten in einer bestimmten Nische gelten.
Diese Ersteller bieten Empfehlungen oder Produkterwähnungen in Form von Markeninhalten und gesponserten Beiträgen an, in der Regel gegen Bezahlung.
Der Grund dafür, dass es so gut funktioniert, ist, dass Influencer viel mehr Vertrauen genießen als gesichtslose Marken. Sie haben sich bereits die Zeit genommen, Vertrauen bei ihren Unterstützern aufzubauen, sodass ihre Empfehlungen mehr Einfluss haben.
Influencer-Empfehlungen sind eine wirkungsvolle Form des Social Proofs, mit der Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und neue potenzielle Kunden erreichen können.
Wichtige Statistiken und Trends zum Influencer-Marketing
Schauen wir uns zunächst die wichtigsten Veränderungen an, die wir im Jahr 2020 erleben werden. Die folgenden Statistiken zeigen, wie sich das Influencer-Marketing laut den neuesten Berichten im letzten Jahr entwickelt hat.
Marken nutzen Mikro-Influencer zehnmal häufiger als Mega-Influencer
Mikro-Influencer sind Influencer, die weniger als 100.000 Follower auf ihren sozialen Konten haben; Mega-Influencer sind diejenigen mit über 1 Million Followern. Im Jahr 2019 nutzten Marken Mikro-Influencer zehnmal häufiger als Mega-Influencer, verglichen mit nur dreimal so oft im Jahr 2016.
Dies ist ein Beweis für einen klaren neuen Trend im Influencer-Marketing – die Verlagerung des Fokus von Mega-Influencern hin zu Mikro-Influencern. Marken sehen größere Vorteile darin, ihr Budget auf die Zusammenarbeit mit mehreren kleineren Influencer-Partnern zu verteilen, als wenn sie große Geldbeträge für teure Mega-Influencer und Prominente ausgeben.
Der Grund dafür, dass Mikro-Influencer offenbar bessere Renditen für Marken erzielen, liegt darin, dass sie häufiger als Fachexperten angesehen werden und in jeder Nische gezielte Follower haben, die sehr an ihren Ansichten interessiert sind. Dies unterscheidet sich stark von Mega-Influencern, denen die meisten Menschen nur aufgrund ihrer Anziehungskraft auf große Namen folgen und nicht wegen eines spezifischen Interesses an ihren Ansichten oder Inhalten.
Wenn Sie das Beste aus Ihrem Budget für Influencer-Marketing herausholen möchten, sollten Sie sich auf Mikro-Influencer konzentrieren.
Instagram ist für Influencer-Kampagnen beliebter denn je
Das ist kein Geheimnis Instagram ist die beliebteste Plattform des Influencer-Vermarkters. Jahr für Jahr ist es die am häufigsten genutzte Vertriebsplattform für Influencer-Kampagnen. Allerdings ist es heute beliebter denn je. Im Jahr 2020 zielen fast alle (>90 %) Influencer-Kampagnen auf Influencer ab Instagram in ihrem Marketing-Mix.
Es gibt einen Grund, warum Influencer-Marketing weiterhin so erfolgreich ist Instagramwährend andere Plattformen mögen Facebook sind in Ungnade gefallen. Die visuelle Natur von Instagram Beiträge sind ideal für Werbetreibende und die Verbindung zwischen den Erstellern und ihrem Publikum ist sehr persönlich. Vermarkter können diese echte, authentische Verbindung nutzen, um höhere ROIs zu erzielen.
Egal, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten oder Ihre eigenen entwickeln Instagram Strategie: Stellen Sie sicher, dass Sie Beiträge veröffentlichen, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist.
Schätzungen zufolge wird die Influencer-Marketing-Branche im Jahr 2021 einen Wert von 13,8 Milliarden US-Dollar haben
Dies geht aus dem neuesten Influencer-Marketing-Benchmark-Bericht von Influencer Marketing hervor Hub. Das ist ein Anstieg von nur 4,1 Milliarden US-Dollar seit letztem Jahr. Die Marktgröße ist von Jahr zu Jahr stetig gewachsen, aber dieses Jahr ist der größte Sprung.
Wenn Sie dachten, Influencer-Marketing sei eine vorübergehende Modeerscheinung, denken Sie noch einmal darüber nach. Auch im Jahr 2021 ist Influencer-Marketing immer noch eine milliardenschwere Branche, und es sieht so aus, als ob sie auch in Zukunft Bestand haben wird. Diese Zahlen zeigen, dass die weltweiten Ausgaben für Influencer-Marketing nicht zurückgehen. Wenn überhaupt, passiert genau das Gegenteil – es wird immer größer.
Statistiken zum Influencer-Marketing-Wachstum
Nachfolgend finden Sie einige wichtige Statistiken, die das Wachstum des Influencer-Marketings in den letzten Jahren verdeutlichen.
17 % der Unternehmen werden mehr als die Hälfte ihres jährlichen Marketingbudgets für Influencer-Marketingkampagnen aufwenden
Laut einer Studie von MediaKix haben 17 % der Unternehmen im Jahr 2019 mehr als die Hälfte ihres Marketingbudgets für Influencer-Marketing aufgewendet. Die Studie ergab, dass 18 % der Unternehmen zwischen 100.000 und 500.000 US-Dollar pro Jahr allein für Influencer-Kampagnen ausgeben werden. (Quelle: BigCommerce)
Laut Google Trends nehmen die Suchanfragen nach dem Begriff „Influencer-Marketing“ jeden Monat um 5000 % zu
Da das Influencer-Marketing immer beliebter wird, sind Vermarkter immer auf der Hut, um immer auf dem Laufenden zu bleiben, wenn es um die neuesten Trends und Forschungsergebnisse geht.
Im Jahr 2020 gab es 1360 Influencer-Marketing-Agenturen
Influencer-Marketing-Agenturen haben schnell von der schnell wachsenden Nachfrage nach Partnerschaften zwischen Influencern und Marken profitiert. In den 12 Monaten zwischen 2019 und 2020 sind 240 neue Plattformen auf den Markt gekommen. Diese Agenturen vereinfachen den Prozess des Influencer-Marketings für Marken, indem sie ihnen helfen, geeignete Influencer zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Nutzen Sie die große Auswahl und schauen Sie sich um, um sicherzustellen, dass Sie das Passende für sich finden. Die besten Agenturen sind diejenigen, die die Influencer in ihren Büchern sorgfältig prüfen, um sicherzustellen, dass sie das richtige Maß an Engagement erzeugen.
Influencer-Marketing stellt Statistiken vor Herausforderungen
Es gibt jedoch nicht nur Sonnenschein und Regenbögen. Beim Influencer-Marketing stehen Marken immer noch vor einigen Hürden. Hier sind einige Statistiken, die einige der größten Herausforderungen zeigen, die sie bewältigen müssen.
10 %~ von Instagram Konten sind Bots (Fake-Konten)
Viele dieser Bot-Konten folgen Erstellerkonten, was den Anschein erweckt, dass sie mehr „echte“ Follower haben als sie. Einige Influencer kaufen sogar gefälschte Follower von zwielichtigen Websites, um ihre Followerzahl unecht zu erhöhen.
Es versteht sich von selbst, dass Sie die Zusammenarbeit mit diesen Influencer-Betrügern vermeiden sollten, da Bot-Konten nicht zu Verkäufen führen. Die Herausforderung für Vermarkter besteht darin, diese falschen Follower und unauthentischen Engagements zu erkennen.
Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, jeden Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, sorgfältig zu prüfen. Scheinen sie ihre Followerzahl organisch vergrößert zu haben? Welche Art von Inhalten veröffentlichen sie? Und scheinen sich ihre Follower wie erwartet mit ihren Beiträgen zu beschäftigen? Dies sind die Fragen, die Sie stellen sollten.
22 % der Marken haben Schwierigkeiten, geeignete Influencer zu finden
Da der Wettbewerb im Bereich Influencer-Marketing immer härter geworden ist, haben Marken Schwierigkeiten, geeignete Influencer-Partner für die Zusammenarbeit zu finden. 22 % der Teilnehmer der aktuellen Influencer Benchmark Report-Umfrage gaben an, dass sie diese Aufgabe als „schwierig“ empfanden, und 56 % bewerteten sie als „mittlere Schwierigkeit“. Nur 22 % hielten es für „einfach“.
Einen Influencer zu finden, der gut zu Ihrer Marke passt, wird für Ihr internes Team allein schwierig zu bewältigen sein, daher könnte es sich lohnen, die Aufgabe an Influencer-Agenturen auszulagern. Diese Agenturen können den Prozess für Sie optimieren und Ihnen dabei helfen, die besten Kreativen für den Job zu finden.
78 % der Vermarkter bewerten den ROI als größte Herausforderung
Laut einer Studie von Mediakix haben viele Vermarkter immer noch Schwierigkeiten, den ROI von Influencer-Kampagnen effektiv zu messen. Die meisten betrachten den Earned Media Value mittlerweile als den besten Maßstab für den Erfolg, doch die genaue Berechnung des EMV kann eine komplizierte Angelegenheit sein.
18 % der Vermarkter empfinden die Einhaltung der FTC-Richtlinien als schwierig
Die Einhaltung der FTC-Transparenzrichtlinien zur Anzeigentransparenz ist eine weitere große Herausforderung. (Quelle: Mediakix)
Statistiken zum Influencer-Marketing-Engagement
Hier sind einige Engagement-Statistiken, die nützliche Erkenntnisse für Ihre Influencer-Kampagnen bieten.
60 % der Millennials nehmen eher Ratschläge an YouTube Influencer als traditionelle Medienpersönlichkeiten
Laut einer Studie von Defy Media geben 6/10 Millennials an, dass sie eine Kaufentscheidung eher auf der Grundlage der Empfehlungen ihres Favoriten treffen würden YouTube Persönlichkeit gegenüber Fernseh-/Filmstars. (Quelle: Variety)
Verwandte Lektüre: 24 Oben YouTube Statistiken: Nutzung, Demografie, Trends.
86 % der Frauen wenden sich für Kaufberatung an soziale Medien
Die Konsumreise von Frauen scheint stark von den sozialen Medien beeinflusst zu werden. 86 % suchen in den sozialen Medien nach Ratschlägen und Empfehlungen, die ihnen bei ihrer Kaufentscheidung helfen. (Quelle: a.list)
130 Millionen Instagram Benutzer klicken jeden Monat auf Einkaufsbeiträge, um Produktinformationen zu finden
Social Shopping boomt. Erwägen Sie die Aktivierung der Shop-Registerkarte in Ihren Social-Business-Profilen, um einkaufsfähige Fotos und Geschichten Ihrer Produkte zu erstellen. (Quelle: Facebook für das Geschäft)
80 % der Verbraucher haben über eine Influencer-Empfehlung etwas gekauft
Beim Influencer-Marketing geht es nicht nur um die Markenbekanntheit, es kann auch direkt zu Verkäufen führen. Wenn das Produkt stimmt, sind Verbraucher bereit, durch die Links in den Beiträgen zu klicken und einen Kauf zu tätigen. (Quelle: Rakuten)
41 % der Kunden entdecken wöchentlich neue Produkte durch Influencer
… und 24 % tun dies täglich! Dies bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten, über Influencer-Kampagnen neue Kunden zu erreichen. (Quelle: Rakuten)
Etwa drei von vier Verbrauchern würden bis zu 629 US-Dollar für von Influencern inspirierte Einkäufe ausgeben
Laut einer weltweiten Influencer-Marketing-Umfrage aus dem Jahr 2019 würden 74 % zwischen 1 und 629 US-Dollar für von Influencern empfohlene Käufe ausgeben. Davon würden 42 $ weniger als 100 $ ausgeben. (Quelle: Rakuten)
Ebenso viele treffen Kaufentscheidungen auf der Grundlage sozialer Medien
74 % der Verbraucher würden auch aufgrund des Einflusses der sozialen Medien etwas kaufen. (Quelle: Social Media Week)
Fast 40 % der Benutzer sind aktiv Twitter hat einen Kauf basierend auf einem Influencer-Tweet getätigt
Twitter ist vielleicht nicht die beliebteste Plattform für Influencer-Marketing, aber wie diese Statistik zeigt, sind die Nutzer der Plattform immer noch aufgeschlossen dafür. (Quelle: Twitter)
Fast die Hälfte davon Twitter Umfrageteilnehmer verlassen sich bei Empfehlungen auf Influencer
Dieselbe Umfrage von Twitter fanden heraus, dass 49 % der Befragten angaben, dass sie sich bei Empfehlungen auf Influencer verlassen. Dies ist nur geringfügig weniger als bei denen, die sich für Empfehlungen auf Tweets von Freunden verlassen (56 %).
22 % der großen Kaufentscheidungen von 18- bis 34-Jährigen werden durch Influencer-Empfehlungen beeinflusst
Wir zeigen, wie großartig Influencer-Marketing für Marken ist, die versuchen, den Markt der jüngeren Bevölkerungsgruppe zu erschließen. (Quelle: ClickZ)
ROI-Statistiken für Influencer-Marketing
Der ROI ist oft der größte Maßstab für den Erfolg einer Influencer-Kampagne. Wenn Sie sich fragen, mit welchen Renditen Sie rechnen sollten, werfen Sie einen Blick auf diese Statistiken.
89 % sagen, dass der ROI des Influencer-Marketings mindestens so gut ist wie bei anderen Kanälen
Von diesen 89 % sagen 48 %, dass es besser ist als andere Kanäle und 41 % sagen, dass es anderen Kanälen ebenbürtig ist. (Quelle: Mediakix)
71 % der Vermarkter sind der Meinung, dass die Qualität des Influencer-Marketing-Traffics besser ist als bei anderen Quellen
Laut einer Umfrage von Mediakix stimmen 53 % der obigen Aussage zu und 18 % stimmen ihr voll und ganz zu.
92 % der Verbraucher vertrauen Online-Mundpropaganda
Im Vergleich dazu vertrauen nur 33 % Bannerwerbung. Es spiegelt eine umfassendere Verschiebung des Verbrauchervertrauens weg von traditioneller Werbung wider. (Quelle: Nielsen)
Der ROI von Influencer-Marketing ist 11-mal höher als bei Bannerwerbung
Dies geht aus einer Studie von Nielsen Catalina Solutions hervor. Es hat auch andere Marketingmethoden wie Print-Marketing im Stich gelassen. (Quelle: Convince&Convert)
Statistiken zur Influencer-Marketingplattform
Die folgenden Statistiken geben einige interessante Einblicke in die besten sozialen Plattformen, auf denen man mit Influencern zusammenarbeiten kann.
78 % der Vermarkter glauben, dass Influencer-Posts das effektivste Content-Format für Influencer-Marketing sind
Darauf folgt dicht gefolgt von Instagram Geschichten (73 %), YouTube Video (56 %) und Instagram Videos (54 %).
… Und das Twitch Livestreams sind das am wenigsten effektive Format
Obwohl es sich um die beliebteste Live-Streaming-Plattform handelt, scheinen Influencer-Vermarkter davon nicht beeindruckt zu sein Twitch. Nur 5 % denken darüber nach Twitch Live-Streams gelten als das effektivste Inhaltsformat, verglichen mit 14 % bzw. 10 % bei der Konkurrenz Facebook Leben und YouTube Live.
Möchten Sie mehr erfahren? Schauen Sie sich unsere Beiträge zu Live-Streaming-Statistiken an und Twitch Statistiken.
Fast 68 % der Umfragevermarkter sagten: Instagram war wichtig für ihre Influencer-Kampagnen
Laut der Umfrage zum Stand des Influencer-Marketings 2021 von Influencer Marketing Hub. Wie erwartet war dies weit mehr als auf jeder anderen Plattform. Facebook belegte mit vergleichsweise mageren 43 % den zweiten Platz.
4 von 10 Snapchat-Nutzern tätigen Einkäufe auf der Grundlage von Influencer-Empfehlungen
Snapchat-Benutzer sind überraschend aufgeschlossen gegenüber Influencer-Marketing, was dies zu einer potenziell großartigen Plattform für Marken macht, die sie in Betracht ziehen sollten – insbesondere, wenn Sie eine jüngere Zielgruppe ansprechen. (Quelle: GlobalWebIndex)
Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der Snapchat-Statistiken an, wenn Sie mehr erfahren möchten.
TikTok wurde am häufigsten heruntergeladen Apple App im ersten Quartal 2019
Mit mehr als 33 Millionen Downloads war sie die am häufigsten heruntergeladene App der Welt Apple App Store im ersten Quartal 2019. Angesichts der schnell wachsenden Beliebtheit könnte TikTok die heiße neue Influencer-Marketingplattform sein, die Marken in diesem Jahr im Auge behalten sollten. (Quelle: Digital Information World)
Möchten Sie mehr über diese beliebte Social-Media-Plattform erfahren? Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der TikTok-Statistiken an.
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Damit ist unsere Zusammenfassung der wichtigsten Statistiken, Fakten und Trends zum Influencer-Marketing abgeschlossen, die Sie kennen müssen.
Nutzen Sie diese Daten, um eine Influencer-Marketingstrategie zu entwickeln, die Ihre Marke wachsen lässt.
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