Google Trends ist kein gewöhnliches SEO-Tool. Für E-Commerce-Unternehmen ist es sehr praktisch, um die saisonalen Trends bestimmter Produkte – oder Ihrer Nische – zu kennen. Sie können es sogar nutzen, um Ihre Konkurrenten auszustechen, indem Sie deren Positionen überwachen.
In diesem Artikel präsentieren wir Erkenntnisse von drei Marketingexperten zur optimalen Nutzung von Google Trends. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Google Trends-Daten nutzen können, um unerschlossene Nischen und saisonale Trends zu finden.
Was ist Google Trends?
Google Trends ist ein kostenloses Tool von Google, das die Popularität von Suchbegriffen im Zeitverlauf anzeigt. Sie können damit herausfinden, ob das Interesse an einem Begriff steigt, stabil ist oder abnimmt. Es bietet auch geografische und demografische Einblicke sowie verwandte Themen und Abfragen. All dies macht es für Vermarkter, Forscher und alle, die Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen verstehen möchten, von unschätzbarem Wert.
So nutzen Sie Google Trends laut drei Vermarktern
Jeff Moriarty, Mütter Familienringe:
„Unser Unternehmen ist auf hochwertigen Muttertagsschmuck spezialisiert. Anfangs haben wir nur Trends in den USA beobachtet. Google Trends hat uns jedoch die Bedeutung internationaler Daten aufgezeigt. Wir haben festgestellt, dass die Daten des Muttertags von Land zu Land unterschiedlich sind. Dieses Wissen hat uns dazu veranlasst, das ganze Jahr über unterschiedliche Werbeaktionen zu erstellen, die auf diesen Daten in verschiedenen Ländern basieren.“
Allison Schmidt, Marketing Managerin von Holen Sie sich Online NOLA:
„Google Trends ist nicht unser Ausgangspunkt für die Keyword-Auswahl, aber es spielt eine entscheidende Rolle bei der Verfeinerung unserer Auswahl. Sobald wir ein Thema oder eine Keyword-Idee haben, hilft uns Google Trends, die beste Formulierung zu finden. Es beleuchtet regionale Unterschiede in der Terminologie und neue beliebte Keywords. Normalerweise beginnen wir mit der Suche nach einem interessanten Keyword und erkunden dann den Abschnitt mit den Breakout-Keywords. Auf diese Weise können wir gleichzeitig die Popularität verwandter Begriffe testen und vergleichen (z. B. Soda vs. Pop vs. Coke).“
Cassidy Barney, SEO Managerin von Episches Marketing:
„Ich verwende Google Trends hauptsächlich, um das Markeninteresse der Konkurrenz im Zeitverlauf zu analysieren. Sie können ein Schlüsselwort eingeben und bis zu vier weitere hinzufügen, um einen direkten Vergleich anzustellen. Sie haben auch die Flexibilität, Regionen, Zeiträume und Kategorien anzugeben. Die Daten reichen bis ins Jahr 2004 zurück und bieten tiefe Einblicke in Trends im Markeninteresse. Darüber hinaus werden LSI-Schlüsselphrasen (Latent Semantic Index) hervorgehoben, die für SEO-Strategien von unschätzbarem Wert sind.“
10 Anwendungsfälle von Google Trends für 2024
1. Google Trends nutzen, um Nischen zu finden
Google Trends ist ein tolles Werkzeug um eine Nische zu finden, die rasant wächst. Wenn Sie nach einer neuen Nische suchen, sollten Sie Ihren Bereich von „Letzte 12 Monate“ auf „2004 bis heute“ ändern. Auf diese Weise können Sie deutlich erkennen, ob das Suchvolumen zunimmt oder abnimmt. Aber Sie können auch saisonale Trends auf einen Blick erkennen.
Hier ist ein Beispiel für ein Produkt, dessen Verkaufszahlen bei Google Trends rasant steigen: Haltungskorrektor.
Man kann ganz deutlich sehen, dass es in den letzten Monaten ein rasantes Wachstum gegeben hat. Im Januar gab es einen plötzlichen Höhepunkt, im Februar gab es einen leichten Rückgang. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht trotzdem von den Verkäufen profitieren können. Dieses Trendprodukt muss also noch eine Weile beobachtet werden.
Hier ist ein Beispiel für eine stabile Nische in Google Trends: iPhone.
Sie können in der Grafik deutlich erkennen, dass es leichte Einbrüche gibt. Das Suchvolumen für diese Nische ist jedoch größtenteils ziemlich stabil. Über mehrere Jahre hinweg werden Sie einige leichte Einbrüche oder Anstiege feststellen, was normal ist. Aber größtenteils zeigt Google Trends, dass das iPhone eine ziemlich stabile Nische ist.
Sie fragen sich vielleicht, was die Einbrüche und Anstiege bedeuten. Sie zeigen Ihnen die saisonalen Trends der Suchanfragen. Von August bis Oktober gibt es einen Anstieg der Suchanfragen, mit einem Rückgang ab November. Das bedeutet nicht, dass die Leute im November kein iPhone wollen, es bedeutet nur, dass Einzelhändler zu dieser Jahreszeit möglicherweise weniger Website-Verkehr verzeichnen.
Sie fragen sich, wie ein Trend bei Google Trends aussieht? Dann schauen Sie sich diese Daten zu Fidget Spinnern an.
Bis Februar 2017 gab es praktisch keine Suchanfragen für „Fidget Spinner“. Drei Monate später, im Mai, erreichte das Produkt seinen Höhepunkt. Es ist ziemlich klar, dass die Aufmerksamkeit in diesen ersten Monaten drastisch und stark zunahm. Der starke Rückgang nach dem Höhepunkt zeigt jedoch, dass dies keine gute Geschäftsidee mehr ist, über die man nachdenken sollte.
2. Finden Sie relevante Produktkategorien unter „Verwandte Themen“
Angenommen, Sie haben einen Nischenshop für künstliche Wimpern eröffnet. Nachdem Sie Ihre Nische gefunden haben, möchten Sie vielleicht in andere Branchen expandieren. Anstatt in Ihrem Shop nur künstliche Wimpern zu verkaufen, möchten Sie andere Produktkategorien anbieten, die für die Leute ebenfalls von Interesse sein könnten.
Nachdem Sie „künstliche Wimpern“ in die Suchleiste von Google Trends eingegeben haben, scrollen Sie nach unten, wo Sie „Ähnliche Themen“ finden.
Interessant ist, dass zwei der Beispiele, „Nagel“ und „Lidschatten“, nicht viel mit künstlichen Wimpern zu tun haben, aber als Produktkategorien in Ihrem Geschäft sinnvoll sein könnten. Eine Person, die nach künstlichen Wimpern sucht oder diese trägt, interessiert sich wahrscheinlich auch für Nagelprodukte oder Lidschatten.
Wenn Sie also die Produktkollektionen in Ihrem Geschäft erweitern möchten, kann es hilfreich sein, sich die entsprechenden Themen anzusehen. Was den Klebstoff betrifft, könnte dieses Produkt auch in Ihrem Geschäft verkauft werden, da für die meisten künstlichen Wimpern Wimpernkleber erforderlich ist.
Bedenken Sie, dass Sie beim Durchblättern einiger verwandter Suchanfragen möglicherweise feststellen, dass einige davon für Ihr Unternehmen keinen Sinn ergeben. Beispielsweise wird Kim Kardashian als verwandtes Thema von Google Trends für künstliche Wimpern aufgeführt. Aber hey, Sie könnten ja auch einen Blogbeitrag über Kim Kardashians Wimpern schreiben.
3. Google Trends zur Keyword-Recherche nutzen
Angenommen, Sie verkaufen in Ihrem Geschäft Damenblusen. Auf der Startseite von Google Trends sehen Sie, dass die Google-Suchpopularität für diesen Begriff steigt, was ein gutes Zeichen ist. Jetzt möchten Sie sich aber genauer damit befassen, welche Keywords Sie ansprechen, wie Sie Ihre Produktkategorien benennen und wie Sie einen Blogbeitrag über Damenblusen optimieren. Ein praktischer Trick ist, einen Blick auf den Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ zu werfen, der sich rechts neben dem Abschnitt „Ähnliche Themen“ befindet, den wir zuvor besprochen haben.
In allen 25 Suchanfragen wird immer wieder die Farbe erwähnt. In der Grafik oben sind zwei Einträge für die Farbe Schwarz zu sehen. Auf anderen Seiten finden Sie Weiß, Blau, Rosa und Grün. Für diese Beispiele könnten Sie eine Produktkategorie basierend auf der Farbe erstellen, wie etwa „schwarze Blusen“. Sie können diese Schlüsselwörter jedoch auch auf Ihrer Produktseite und im Namen des Produkts verwenden. „Damenhemden“ oder „Blusen für Damen“ könnten ebenfalls als Produktkategorie aufgeführt werden, da sie ein hohes Suchvolumen aufweisen und für diesen Kleidungstyp sinnvoll sind.
4. Verwenden von Google Trends-Daten zur Identifizierung saisonaler Trends
Saisonale Trends spielen eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihres Unternehmens. Im Laufe des Jahres gibt es Höhen und Tiefen, die sich auf Ihren monatlichen Umsatz auswirken. Während der Hochsaison nehmen Wettbewerb und Umsatz mit voller Kraft zu. Während der Tiefs könnten Sie anfangen, saisonale Produkte zu verkaufen. Lassen Sie uns dies anhand eines „Sommer“-Produkts aufschlüsseln: gepolsterte Bikinis.
Interessant ist, dass die Daten zeigen, dass gepolsterte Bikinis nicht nur für den Sommer, sondern auch für den Winter geeignet sind. Der erste Höhepunkt des Jahres beginnt im Januar und steigt bis Juni weiter an. Im September gibt es dann einen drastischen Einbruch. Nehmen wir nun an, es ist September und Sie beschließen, ein Bademodengeschäft zu eröffnen. Dieser Einbruch könnte Sie ziemlich entmutigen. Aber eigentlich ist das ein großartiger Zeitpunkt, um anzufangen. Sie haben ein paar Monate Zeit, um Ihr Bademodengeschäft aufzubauen, sodass Sie im Januar startklar sind!
Sie fragen sich vielleicht, was Sie außerhalb der Saison verkaufen sollen. Denken Sie an Produkte, die die Produkte in Ihrem Geschäft auf natürliche Weise ergänzen, aber gut in die Nebensaison passen. Da Bademode oft von Dessous-Marken verkauft wird, könnte der Verkauf von Pyjamas ein Bereich sein, auf den Sie sich in den Wintermonaten konzentrieren sollten. Werfen wir einen Blick darauf:
Zwischen September und Dezember erreichen Pyjamas ihren Höhepunkt und sind daher das ideale Produkt, um sie in der Bikini-Nebensaison zu verkaufen und die saisonalen Lücken zu füllen.
5. Verwenden Sie Google Trends für die Aktualität Ihrer Inhalte
Content-Marketing hilft führenden Online-Händlern, mehr Traffic zu generieren, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Kunden als je zuvor zu gewinnen. Das Erstellen von Blog-Inhalten für Ihre Website kann also Ihr Geschäft voranbringen. Eine Möglichkeit, plötzliche Spitzen im Suchverkehr zu erzielen, ist die „Aktualisierung des Inhalts“. Was ist das? Das bedeutet, dass Sie veraltete Inhalte entfernen, neue Details hinzufügen und die Inhalte erneut auf Ihrem Blog veröffentlichen.
Doch wo kommt die Google Trends-Forschung ins Spiel? Zur Veranschaulichung betrachten wir das Konzept der Saisonalität noch einmal, allerdings mit einer anderen Herangehensweise. Stellen Sie sich vor, Sie besitzen ein Fahrradgeschäft und haben einen Blog-Artikel mit dem Titel „So reparieren Sie ein Fahrrad“. Indem Sie diese Schlüsselwörter in Google Trends eingeben, können Sie bestimmte Suchmuster beobachten. Die Forschung könnte beispielsweise ergeben, dass die Hochsaison für diese Suche jedes Jahr konsequent in die Monate Juni und Juli fällt.
Obwohl es wichtig ist, Inhalte zu aktualisieren, wenn Ihr Google-Ranking nachlässt, kann proaktives Handeln Ihre Strategie verbessern. Indem Sie Ihre Bemühungen zur Aktualisierung Ihrer Inhalte auf die Hochsaison eines Suchbegriffs ausrichten – und dabei Erkenntnisse aus der Google-Trendforschung nutzen – können Sie sich einen Vorteil verschaffen. Für den Besitzer eines Fahrradgeschäfts könnte dies bedeuten, den Artikel „Wie repariere ich ein Fahrrad“ Ende Mai zu überarbeiten. Folglich kann diese rechtzeitige Aktualisierung Sie an die Spitze der Suchergebnisse für diese Schlüsselwörter katapultieren. Implementieren Sie diese Strategie für Ihre SEO-Artikel mit der besten Leistung und beobachten Sie, wie der Verkehr auf Ihrer Website in die Höhe schießt.
6. Erstellen Sie Inhalte zu aktuellen Trends
Auf der Startseite von Google Trends finden Sie einen Abschnitt für Trendsuchen. Trendsuchen sind die heißesten Themen des Augenblicks. Sie können täglich trendige Suchvorgänge, Suchtrends in Echtzeit und nach Land suchen.
Während sich die meisten Suchanfragen auf Promi-Neuigkeiten beziehen, gibt es auch einige spannende Geschichten, die bestimmte Nischen ansprechen. Am 17. Oktober 2023 beispielsweise war einer der am häufigsten gesuchten Tagestrends die „schärfste Paprika der Welt“, die mehr als eine Million Suchanfragen erhielt.
Kategorien wie Essen und Wein finden Sie im Abschnitt „Ähnliche Nachrichten“. Wenn Sie einen Online-Shop besitzen, der sich an Feinschmecker richtet, hätten Sie in Ihrem Blog einen aktuellen Artikel zu diesem Thema schreiben können.
Indem Sie ab und zu aktuelle Themen im Blog Ihres Shops behandeln, können Sie viel Verkehr auf Ihre Website zurückführen. Sie können auch auf trendige Hashtags auf X (früher Twitter) aufspringen, um Ihren aktuellen Artikel zu teilen und so mehr Follower und Social-Media-Engagement zu gewinnen.
7. Nischenthemen nach Region finden
Eines der interessantesten Elemente von Google Trends ist, wie Sie Nischenthemen nach Region finden können. Wenn es um Werbung geht, zielen wir häufig auf ein Publikum ab, das auf seinem Land basiert. Da allein in den Vereinigten Staaten 334 Millionen Menschen leben, können sich die Suchgewohnheiten und Interessen im Internet von Bundesstaat zu Bundesstaat erheblich unterscheiden. Sicherlich ist das Publikum in New York nicht dasselbe wie das Publikum in Louisiana. Lassen Sie uns also aufschlüsseln, was diese beiden Bundesstaaten über goldene Ohrringe denken.
In Louisiana ist das Interesse an goldenen Ohrringen nicht sehr groß. Im November 2004 gab es einen starken Anstieg des Suchvolumens, aber dieses Interesse ist noch nicht zurückgekehrt.
Werfen wir nun einen Blick auf das Suchinteresse New Yorks bei Google Trends.
Derzeit steigt das Suchvolumen für „Goldohrringe“ in New York. Was bedeutet das? Wenn Sie eine Anzeige für ein Paar Goldohrringe erstellen, die Sie verkaufen, sollten Sie sich besser auf einzelne Bundesstaaten wie New York konzentrieren. Da dort das Interesse zunimmt, können Sie von einigen Verkäufen profitieren, egal ob Sie auf Facebook oder über Google Ads werben. Sie können alle Bundesstaaten vergleichen, um festzustellen, in welchen der Trend zunimmt. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen auf Verkäufe, ohne Geld zu verschwenden, indem Sie Orte ansprechen, in denen das Interesse zurückbleibt.
8. Überwachen Sie die Positionen der Wettbewerber mit Google Trends Compare
Mit Google Trends können Sie sogar Ihre Konkurrenten überwachen und sehen, wie gut sie im Vergleich zu Ihrer Marke abschneiden. Da der Film „Captain Marvel“ herausgekommen ist, vergleichen wir Marvel Comics und DC Comics, um zu sehen, wie die Marken im Laufe der Jahre abgeschnitten haben.
Interessant dabei ist, dass die beiden Marken im Jahr 2004 etwa gleich gut abschnitten, wobei Marvel einen leichten Vorsprung hatte. Nach 2013 ist jedoch klar erkennbar, dass Marvel die Nase vorn hat.
Mit dieser Funktion können Sie bis zu fünf Suchbegriffe oder Konkurrenten vergleichen. Wenn Ihre Marke ein größeres Suchpublikum erreicht, können Sie den Google Trends-Vergleich verwenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Konkurrenten immer einen Schritt voraus sind. Und wenn Sie feststellen, dass bestimmte Konkurrenten schneller wachsen als Sie, wissen Sie, dass Sie mit der Analyse ihrer Marketingkanäle beginnen müssen, um herauszufinden, wie Sie sich verbessern können.
9. Google Trends für Ideen zu YouTube-Inhalten nutzen
Während Google Trends normalerweise verwendet wird, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern, können Sie damit auch Ihre Reichweite in sozialen Medien – insbesondere auf YouTube – erhöhen. Nachdem wir auf YouTube nach „Modetrends“ gesucht hatten, stellten wir fest, dass die Top-Videos das Schlüsselwort „Modetrends 2024“ verwendeten. Geben wir das also in Google Trends ein und sehen wir, was wir bekommen.
In den letzten Wochen ist das Interesse an diesem Suchbegriff sprunghaft gestiegen. Natürlich macht die Jahresangabe, die dem Schlüsselwort hinzugefügt wird, ihn zu Jahresbeginn zu einem beliebten Suchbegriff. Als wir jedoch zu YouTube zurückkehrten und in der YouTube-Suche nach „Modetrends 2024“ suchten, fiel uns etwas Interessantes auf. Werfen wir einen Blick darauf:
Jedes der Top-Videos wurde im Jahr 2023 veröffentlicht. Warum ist das interessant? Weil Vlogger (und auch Blogger) oft schon vor dem neuen Jahr Inhalte erstellen, um sich einen Vorsprung beim Traffic zu verschaffen.
Wenn Sie also planen, ein Video zu erstellen, das sich mit Trends im Jahr 2024 befasst, veröffentlichen Sie das Video am besten jetzt, um die Daten, die Sie in Google Trends finden, zu nutzen.
Profi-Tipp: Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, können Sie im März und September 2024 eine E-Mail senden, um die Popularität Ihres Videos wieder zu steigern. Google sieht, dass Sie für Ihre älteren Videoinhalte werben, und belohnt Sie möglicherweise mit einer höheren Position für Ihr Video, damit Sie noch mehr Aufrufe dafür erhalten.
10. Shopping-Anzeigen mit Google Trends-Daten optimieren
Sie können Google Trends auch verwenden, um den besten Zeitpunkt für die Erstellung von Google Shopping-Anzeigen zu ermitteln. Angenommen, Sie sind ein Modehändler und möchten in Ihrem Geschäft ein brandneues weißes Kleid bewerben. Mit der Google Shopping-Funktion von Google Trends können Sie die besten Monate für Ihre Anzeigen ermitteln:
Zwischen Februar und Juni wird bei Google Shopping sehr oft nach weißen Kleidern gesucht. Trotz eines kleinen Rückgangs im August ist in den nächsten beiden Monaten, September und Oktober, ein Anstieg der Google Shopping-Suchanfragen zu verzeichnen. Wenn Sie also Einzelhändler sind, könnten Sie zwischen Februar und Juni und dann wieder im September und Oktober mit dem Verkauf und der Werbung für Ihre weißen Kleider beginnen. Vorausgesetzt, Sie verkaufen an ein amerikanisches Publikum, müssen Sie die Daten für andere Länder überprüfen, wenn Sie außerhalb der USA zielen möchten.
Abschluss
Google Trends hilft Ihnen, im Voraus auf saisonale Trends zu reagieren oder schnell wachsende Nischen zu finden. Sie erhalten Einblicke, die Ihr Unternehmen zum Erfolg führen. Sie können ergänzende Branchen finden, um Ihren Katalog zu erweitern und den Traffic Ihres Blogs in die Höhe zu treiben, indem Sie beliebte SEO-Beiträge pünktlich zur Hochsaison aktualisieren. Wenn Sie einige der Google Trends-Tipps in diesem Artikel anwenden, sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus. Jetzt ist Ihre Chance, die Konkurrenz zu dominieren – nutzen Sie sie!
