Apple hat gerade, wie nach jedem Geschäftsquartal in den Vereinigten Staaten, seine Finanzergebnisse bekannt gegeben. Wir erfahren, dass diese im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, also vom 1. April bis 30. Juni, auf Halbmast liegen (- 1 %). Genauer gesagt hat das Apfelunternehmen nicht weniger als gewonnen 81,3 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal 2023 (das zweite für uns), gegenüber 83 Milliarden Dollar zuvor.
Dies ist die dritte Veröffentlichung in Folge mit rückläufigen Ergebnissen, denn von Jahr zu Jahr hatte Apple auch angekündigt – 3 % im zweiten Quartal und – 5 % im ersten. Zum Vergleich: Der jüngste Rückgang wurde bereits kurz vor der Coronavirus-Pandemie beobachtet, genauer gesagt im Jahr 2019.
Apple-Umsätze nach Produktkategorie © SixColors
Warum es nicht so schlimm ist
Wenn wir die Zahlen mit denen der Konkurrenz vergleichen, sehen wir letztlich, dass Apple den Schaden begrenzt. Damit wäre das Unternehmen dasjenige, dessen Smartphone- und Laptop-Verkäufe es geschafft hätten, die Krise mit dem geringsten Wertverlust auf dem Markt zu überstehen. Zumindest gegen die fünf anderen Giganten, insbesondere Lenovo, Samsung, Dell oder sogar Xiaomi und Oppo.
Die Einführung von Ratenzahlungen für den Kauf eines iPhone mag damit zu tun haben, aber das ist noch nicht alles. Wir wissen, dass die Öffentlichkeit in Cupertino im Allgemeinen von einem besseren Budget profitiert als bei Android, was ihnen helfen könnte, sich auch in Zeiten der Inflation weiter zu rüsten.
Apples Umsatz nach Quartal © SixColors
Eine glänzende Zukunft in Sicht?
Als Bonus könnte das iPhone bald nicht mehr das Produkt Nummer eins von Apple sein. Und das aus gutem Grund: Das Unternehmen hat gerade sein allererstes Mixed-Reality-Headset vorgestellt, das Vision Pro. Es enthält jedoch zahlreiche Apps, die auch auf den Flaggschiff-Smartphones des Unternehmens zu finden sind: FaceTime, Messages, Mail, Freeform usw.
Daher reicht das noch zu klobige Design des Apple Vision Pro im Moment natürlich nur aus, um Profis anzusprechen, die einen mobilen und temporären Arbeitsplatz suchen. Doch letztlich zeigen Patente, dass der Hersteller über eine wesentlich günstigere und vor allem deutlich leichtere und komfortablere Version nachdenkt, die sich dem „Connected Glasses“-Format von Google Glass annähert. Und dieses Segment ist möglicherweise dasjenige, das Tim Cooks Gruppe langfristig definitiv an die Spitze bringen wird, mit einem potenziellen Gewinn von nicht weniger als fünfhundert Milliarden Dollar.
