Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 3 Tipps zum Erstellen einer effektiven internationalen SEO-Strategie
Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht und zuletzt im Mai 2022 aktualisiert.
So entwickeln Sie eine internationale Website-Präsenz
Sie haben festgestellt, dass Ihr Unternehmen eine internationale Präsenz benötigt, Sie verfügen über die erforderliche Unterstützung durch die Führungsebene, aber … was nun? Eine effektive internationale Strategie wird sehr unterschiedlich sein und von unzähligen Faktoren abhängen, insbesondere vom Land, das Ihr Unternehmen bedienen wird.
Verbraucher im Vereinigten Königreich haben andere Vorlieben als diejenigen in Deutschland, in Chile oder in Australien! Was in den USA ein äußerst effektiver Marketingplan sein könnte, könnte je nach Kultur scheitern.
Es gibt eine Vielzahl von Ansätzen, die für Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden bei der Entwicklung einer globalen SEO-Strategie sinnvoll sein könnten. Auf höchster Ebene nutzen wir bei Seer diesen Rahmen, wenn wir eine internationale Strategie für unsere Kunden entwickeln:
- Erforschen und verstehen Sie die internationale Landschaft: Durch den Einsatz von Big Data verfolgen wir einen ganzheitlichen Ansatz, um zu verstehen, welche kulturellen Unterschiede bestehen, die sich auf die Wettbewerbslandschaft auswirken.
- Legen Sie Ihre SEO-Strategie und -Ziele fest: Sobald ein Verständnis für die Suchlandschaft im Zielland besteht, ist es an der Zeit, eine Erfolgsstrategie zu entwickeln.
- Implementieren/optimieren Sie Ihre internationale SEO-On-Page-Präsenz: Beginnen Sie mit der Umsetzung einer Strategie, um vorab festgelegte Ziele zu erreichen, und stellen Sie sicher, dass Optimierungen den kulturellen Nuancen unseres regionalen Publikums gerecht werden.
- Messung im Zeitverlauf: Verfolgen Sie diesen Erfolg.
Lassen Sie uns in unsere Taktiken eintauchen, um diese Ziele zu erreichen!
Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Wettbewerbslandschaft
Wenn Sie mit der Entwicklung Ihrer internationalen SEO-Strategie beginnen, sollten Sie als Erstes die Wettbewerbslandschaft auf dem Markt des Landes berücksichtigen, in das Sie eintreten möchten.
Wer Sie auf den US-Märkten konkurriert, wird nicht unbedingt Ihr direkter Konkurrent sein, wenn Sie Ihre Unternehmensdienstleistungen mit einer globalen SEO-Perspektive angehen.
- Haben Unternehmen, die nur das Land beliefern, in das Sie ziehen, eine treue Anhängerschaft?
- Wie sieht es mit regionalspezifischen Einzelhändlern aus, die die Produkte von Ihnen oder Ihren Mitbewerbern verkaufen?
- Nutzen Verbraucher überhaupt die Suche nach Ihren Produkten oder handelt es sich um eine stark lokal ausgerichtete Wirtschaft?
Wie hoch ist Ihre aktuelle Sichtbarkeit in der Zielregion?
Zunächst einmal: Wie sieht Ihre Präsenz in dem Land aus, auf das Sie abzielen? Servicelinien, bei denen eine Domain in einer Region präsent ist, können in einer anderen Region stark variieren.
Möglicherweise fangen Sie noch am Nullpunkt an, daher wird die Markenbekanntheit höchste Priorität haben, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung von Top-of-Funnel-Inhalten liegt, um Verbraucher über Ihre Produkte aufzuklären.
Oder vielleicht bettelt dieses Land seit Jahren um Ihre Produkte, daher wird es von größter Bedeutung sein, eine Website live zu schalten, die Conversions und Bottom-Funnel-Aktionen fördert!
Jede Situation bietet ihre eigenen einzigartigen Möglichkeiten und potenziellen Hindernisse. Wenn Sie diese Reise jedoch mit einem klaren Verständnis darüber beginnen, wie Sie in den Markt eintreten, wird Ihr Unternehmen für den langfristigen Erfolg gerüstet sein.
Wer sind Ihre lokalen Konkurrenten?
Die Unternehmen, mit denen Sie direkt um Sichtbarkeit konkurrieren, werden wahrscheinlich je nach Region sehr unterschiedlich sein. Ist Ihr Unternehmen das erste seiner Art, das hierzulande auf den Markt kommt? Werden Sie mit Marken konkurrieren, die in dieser Region eine treue Anhängerschaft aufgebaut haben?
Lernen Sie Ihre Konkurrenz kennen:
- Gibt es digitale Strategien, die in der Vergangenheit für sie funktioniert haben?
- Wie reagieren und interagieren Verbraucher mit Videoinhalten?
- Liegt ein starker Fokus auf Blog- oder Informationsinhalten?
- Wurden Ressourcen genutzt, um das Engagement zu steigern?
- Lesen Sie Bewertungen von Verbrauchern darüber, was ihnen an ihren Online-Produkten gefällt und was nicht?
- Analysieren Sie das Benutzererlebnis ihrer Website – ist es für Kunden intuitiv oder kann es besser gemacht werden?
Welcher Inhalt erscheint auf Seite 1?
Die Art von Inhalten, die für Ihr Unternehmen auf Seite 1 ranken, ist Googles Art, Ihnen Hinweise darauf zu geben, was Ihre Verbraucher am nützlichsten finden.
Es ist wichtig zu bedenken, dass die Suchlandschaft in anderen Regionen im Vergleich zu den USA nicht immer so fortschrittlich ist. Featured Snippets, Rich Snippets, Knowledge Graphs und weitere Suchfunktionen, an die wir bei unseren täglichen Suchanfragen hier in den USA gewöhnt sind, werden in anderen Ländern oft viel später eingeführt. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Seite 1 und die Suchlandschaft als Ganzes zu verstehen, bevor Sie sich mit Optimierungen und Strategien befassen!
Während die Suchergebnisse in den USA möglicherweise Produktseiten zum Kauf für Ihre Zielanfrage anzeigen, könnten die Ergebnisse in Mexiko beispielsweise Wikipedia und „People Also Ask“-Fragen enthalten. In diesem Fall muss Ihre Strategie angepasst werden, um sicherzustellen, dass Sie eine Markenpräsenz für Top-of-Funnel-Inhalte außerhalb der Bottom-Funnel-Produktseiten haben.
Schritt 2: Transkreieren vs. Übersetzen
Welchen Wert hat Transkreation?
Von DefinitionUnter Transkreation versteht man den Prozess der Anpassung einer Botschaft von einer Sprache in eine andere unter Beibehaltung ihrer Absicht, ihres Stils, ihres Tons und ihres Kontexts. Wenn es richtig gemacht wird, werden die Emotionen und die Absicht der Nachricht in ihrer Muttersprache in der neuen Zielsprache genau kommuniziert.
Dieser Prozess eignet sich nicht nur für Text, sondern sollte auch auf das Bild- und Videomarketing angewendet werden, um sicherzustellen, dass die kulturellen Unterschiede zwischen den Regionen berücksichtigt werden.
Wenn dieser Prozess übersehen wird, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Website an Aussagekraft und Absicht gegenüber der Originalkopie und den Elementen der Muttersprache verliert:
Optimieren Sie Ihre Website, um regionalspezifische Terminologie einzubeziehen
Um nicht Opfer einer direkten Übersetzung der Sprache Ihrer Mutterseite in die Zielsprache zu werden, sollten Sie rechtzeitig in Ihren Content-Prozess Keyword- und Wettbewerbsrecherchen durchführen, um zu verstehen, wie die Region über Ihre Produkte spricht. Aber warte! Ich spreche die Zielsprache nicht! HILFE!
Drei Tipps für die Recherche, wenn Sie die Sprache nicht sprechen:
- Führen Sie derzeit in Ihrem Zielland bezahlte Dienstleistungen durch? Nutzen Sie Suchbegriffberichte, um aus erster Hand zu verstehen, wie Verbraucher nach Ihren Produkten suchen, und informieren Sie organische Landingpages mit diesen Erkenntnissen!
- Bright Edge Local verfügt über ein erstaunliches Tool, mit dem Sie in Ländern auf der ganzen Welt suchen können! Führen Sie einige Suchen nach Ihren Zielbegriffen durch und werfen Sie die Top-Seiten in SEMRush, um zu sehen, was Konkurrenten verwenden, um Muttersprachler anzusprechen.
- Wenn Sie Zugriff darauf haben GetSTATkönnen Sie diesen Prozess noch einen Schritt weiterführen und Ihre Keyword-Liste aufbauen, indem Sie diese Keywords verfolgen und verwandte Suchanfragen sowie People-Also-Ask-Vorschläge aus der Zielregion abrufen.
Schritt 3: Hreflang angemessen verwenden
Hreflang-Tags werden verwendet, um Google mitzuteilen, welche Sprache auf einer Seite verwendet wird, um die Ergebnisse zu verbessern, die Benutzern angezeigt werden, die in dieser Sprache suchen.
Wenn Sie mehrere Versionen einer Seite für verschiedene Sprachen oder Regionen haben, teilen Sie Google diese verschiedenen Variationen mit! Auf diese Weise können Nutzer in der Google-Suche nach Sprache oder Region auf die am besten geeignete Version Ihrer Seite verweisen. Dies kann Ihre Absprungrate verringern und im Idealfall (wenn Sie die oben hervorgehobenen Schritte befolgen!) die Conversions steigern, indem sichergestellt wird, dass Ihre Zielgruppe auf der Seite landet, die für sie am relevantesten ist.
Erinnerung! Hreflang ist ein SignalKein Richtlinie!
Es ist möglich, dass Nutzer in Frankreich weiterhin die Inhalte sehen, die Sie für Ihr französisch-kanadisches Publikum erstellt haben. Berücksichtigen Sie beim Kuratieren von Hreflang-Tags ISO-Codes und Regionalcodes, um Google zusätzliche Hinweise zu geben, damit es nicht nur offensichtlich ist WHO sollte sich den Inhalt ansehen, aber auch Wo sie sollten lokalisiert werden.
Wir empfehlen, dass diese Codes nicht immer so intuitiv sind, wie sie scheinen dieser Hreflang-Tag-Generator Damit Sie auf internationalem Erfolgskurs sind.
Erfahren Sie mehr über internationales SEO und teilen Sie uns mit, woran Sie derzeit für Ihre globale SEO-Strategie arbeiten!
