Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Kosmetikschule oder Ihr Kurs dieses Jahr viele Bewerbungen erhält? Schauen Sie sich diese fünf Marketingtrends an und wählen Sie diejenigen aus, die Sie garantiert von der Konkurrenz abheben.
Digitales Marketing war (und ist) ein Wendepunkt für Schönheitsausbildungsorganisationen weltweit. Von der Anwerbung potenzieller Studenten bis zur Steigerung des Engagements bieten digitale Strategien Tools, die die Ausbildung zugänglicher und interaktiver machen.
Dank cleverer Werbemethoden und -kanäle wie Social-Media-Plattformen, KI-gestützten Algorithmen oder personalisierten Werbekampagnen kann jeder Interessierte von Ihrer Kosmetikschule oder Ihrem Kosmetikkurs erfahren. Sie können auch verschiedene Marketingtools und -techniken verwenden, um sich von der Konkurrenz abzuheben und zu zeigen, warum Ihr Kurs die beste Option für eine Kosmetikausbildung ist.
Dennoch kann digitales Marketing heutzutage ziemlich verwirrend sein, insbesondere wenn Sie neu auf diesem Gebiet sind. Wenn Sie also eine gut konzipierte Kampagne zusammenstellen möchten, haben wir eine Liste mit einigen der wichtigsten Trends, die Sie im Auge behalten sollten.
1. Hochgradig personalisierte Werbekampagnen
Die Tage von Einheitswerbung sind, unabhängig von Branche oder Nische, längst verschwunden.
Wenn Sie sich einige der Marketingkampagnen im Bereich der Schönheitsausbildung ansehen, werden Sie feststellen, dass eine breite Palette von Botschaften, Designs und sogar Plattformen verwendet wird. Bei der Untersuchung dieser Kampagnen können Sie eine klare Verschiebung hin zu hochgradig zielgerichteten Anzeigen erkennen, die direkt auf die Schmerzpunkte, Bedürfnisse und Interessen potenzieller Schüler eingehen.
Aber woher kennen diese Organisationen ihre Zielgruppe so gut?
Das Geheimnis liegt in der Macht der Datenanalyse, demografischen Ausrichtung und Verhaltensverfolgung. Durch die Analyse von Benutzerdaten wie Alter, Standort oder Online-Aktivitäten können Sie Nachrichten verfassen, die bei jedem Einzelnen tiefe Resonanz finden. Es ist wie beim Schneidern eines Anzugs: Jeder Stich wird so gemacht, dass er perfekt sitzt.
Nehmen Sie zum Beispiel das Aveda Institute.
Diese international renommierte Kosmetik- und Spa-Einrichtung bietet Ausbildungsprogramme in zahlreichen Schönheitsbereichen an.
Zur Bewerbung seiner Kurse führt das Institut hochgradig personalisierte Kampagnen durch, bei denen potenzielle Studierende Anzeigen zu Programmen und Kursen erhalten, die auf ihren Browserverlauf und ihre früheren Interaktionen auf Social-Media-Plattformen abgestimmt sind.
Das ist heutzutage ganz normal. Um noch einen Schritt weiterzugehen: Das Marketingteam schafft durch eine zielgerichtete Content-Strategie zusätzlichen Mehrwert.
So sind beispielsweise die Kosten der Ausbildung einer der wichtigsten Schmerzpunkte der Zielgruppe. Um dieses Problem zu lösen, spricht das Aveda Institute ausführlich über die verschiedenen Möglichkeiten, wie Studierende staatliche finanzielle Unterstützung für die Einschreibung in ein Kosmetikschule.
Diese gezielten Bemühungen haben zu höheren Engagement-Raten und höheren Einschreibungszahlen geführt, da die Inhalte relevant und aktuell erscheinen.
Die Schönheitsbranche ist sehr visuell geprägt, daher ist es logisch, dass soziale Medien die besten Marketingkanäle bieten. Von Plattformen wie TikTok und Instagram für kurze Inhalte bis hin zum allmächtigen YouTube für längere Inhalte haben diejenigen, die in der Branche arbeiten, die Qual der Wahl.
Und doch ist es nicht so einfach.
Der Beauty-Markt ist, insbesondere online, unglaublich überfüllt. Zwischen hochtalentierten Influencern und Beauty-Marken mit großem Budget ist es ziemlich schwierig, einen Weg für Ihre eigene Beauty-Schule zu finden.
Aber kennen Sie das Sprichwort: Wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an? In diesem Fall trifft es wunderbar zu!
Machen Sie Influencer zu Markenbotschaftern
Bevor Sie sie als Feinde betrachten, denken Sie daran, dass beliebte Influencer das Vertrauen und die Aufmerksamkeit ihres Publikums genießen. Warum bitten Sie sie also nicht, für Ihre Marke zu werben?
Laut einer kürzlichen Bericht des Influencer Marketing Hubgibt es über 1000 Influencer mit soliden Followerzahlen auf den beliebtesten Plattformen (Instagram, TikTok und YouTube). Wenn nur fünf von ihnen zustimmen, bei einer Marketingkampagne mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten, erschließen Sie sich bereits ein vorgefertigtes Publikum, das den Meinungen dieser Influencer vertraut.
Stellen Sie es sich so vor: Wenn ein angehender Makeup-Artist sieht, dass sein Lieblings-Influencer eine Kosmetikschule empfiehlt, wird er auf jeden Fall darüber nachdenken, sich dort anzumelden.
Ignorieren Sie beliebte Plattformen nicht
Auch wenn Instagram und YouTube über mehr Influencer verfügen, liegt TikTok aufgrund der besseren Engagement-Raten an der Spitze.
Der videozentrierte Ansatz ermöglicht Ihnen die Erstellung lebendiger Inhalte, wie z. B. Tutorial-Ausschnitte, Campus-Rundgänge, Erfahrungsberichte von Studenten und mehr. Außerdem werden alle Ihre Inhalte in Form von kurzen Videos verbreitet, die leicht zu konsumieren und zu teilen sind.
Instagram Reels bietet ähnliche Vorteile und ermöglicht schnelles, aber wirkungsvolles visuelles Storytelling.
Wenn man den ganzen Glanz und Glamour der sozialen Medien außen vor lässt, bleibt ihr wichtigster Zweck übrig: die Förderung von Verbindungen.
Zum ersten Mal in der Welt des Marketings und der Werbung verbringen Kunden und Dienstleister dieselbe Zeit im selben Raum. Aber Sie können die Herzen der Menschen nicht allein durch Werbung gewinnen. Sie müssen ihnen auch einen Grund geben, zu bleiben und mehr zu erfahren.
Hier müssen Sie lernen, wie Sie eine Community rund um Ihre Marke aufbauen. Erfolgreiche Kosmetikschulen nutzen Gruppen/Seiten/Foren auf Plattformen wie Facebook, um florierende Online-Communitys aufzubauen, in denen sich sowohl Absolventen als auch Interessenten aktiv engagieren.
Eine solche Beauty Academy nutzt beispielsweise ihre Facebook-Gruppe als Plattform zum Teilen von Erfolgsgeschichten, zum Organisieren virtueller Events und zum Beantworten von Fragen potenzieller Studenten. Diese Art der Kommunikation hält die Beziehungen auch lange nach dem Abschluss aufrecht und macht Alumni zu Markenbotschaftern.
3. Omnichannel-Marketingstrategien
Omnichannel-Marketing integriert nahtlos verschiedene Kanäle, um ein einheitliches Kundenerlebnis zu bieten. Im Gegensatz zu Multichannel-Strategien, bei denen jeder Kanal unabhängig funktioniert, stellt Omnichannel sicher, dass alle Kontaktpunkte – sei es E-Mail, soziale Medien oder Apps – harmonisch zusammenarbeiten.
Eine Omnichannel-Strategie vermittelt außerdem plattformübergreifend eine konsistente Botschaft, die den entscheidenden Unterschied ausmachen kann.
Hier sind einige Beispiele, die die Macht einer konsistenten Nachrichtenübermittlung veranschaulichen:
Koordinieren Sie Ihre E-Mail-Kampagne mit sozialen Medien
Nehmen wir an, Sie starten eine E-Mail-Kampagne, um potenzielle zukünftige Schüler über Ihre tolle Kosmetikschule oder Ihre Kurse zu informieren.
Jemand, der eine E-Mail über einen neuen Hautpflegekurs erhält, bekommt möglicherweise den letzten Anstoß zur Anmeldung, wenn er auf Instagram und TikTok entsprechende Posts mit Erfahrungsberichten aktueller Teilnehmer sieht.
Dieser integrierte Ansatz schafft Vertrauen und bindet potenzielle Studierende in den gesamten Entscheidungsprozess ein.
Ein Blick hinter den Vorhang
Die Leute lieben Inhalte hinter den Kulissen weil es ihnen Zugang zum Kern der Marke verschafft.
Aber wird diese Strategie auch für eine Kosmetikschule funktionieren?
Wenn es richtig gemacht wird, hat es alle Chancen auf Erfolg. Nehmen wir an, Sie versenden monatlich Newsletter mit Informationen zu bevorstehenden Kursen und Workshops. Um den Namen und die Marke Ihrer Schule bei aktuellen und zukünftigen Schülern länger im Blick zu behalten, aktualisieren Sie Ihr Instagram auch mit Inhalten hinter den Kulissen dieser Kurse.
Durch diese abgestimmten Bemühungen wird sichergestellt, dass die Schüler über das Geschehen in der Schule informiert bleiben und sich dafür begeistern.
Kombinieren Sie das Online mit dem Offline
Ein weiteres Beispiel ist die Koordinierung von Werbeveranstaltungen wie Online-Webinaren in Verbindung mit persönlichen Offline-Workshops.
Studierende können an einem Informations-Webinar teilnehmen, in dem ihnen fortgeschrittene Make-up-Techniken vorgestellt werden, bevor sie sich für praktische Sitzungen auf dem Campus anmelden, was sowohl praktisch ist als auch ein umfassendes Lernerlebnis bietet.
Andere Trends, die Sie im Auge behalten sollten
Die Art und Weise, wie wir Marketingkampagnen sehen und gestalten, hat sich mit dem Aufkommen KI-gestützter Tools völlig verändert.
Heutzutage können Marketingspezialisten die prädiktiven Analysefunktionen der KI nutzen, um ihre Kampagnen zu optimieren und jede Interaktion zu personalisieren. Darüber hinaus integrieren viele Kampagnen, insbesondere in der Schönheitsbranche, Augmented Reality (AR) in mobile Apps, um das Kundenerlebnis noch spannender zu gestalten.
Insgesamt kann man mit Sicherheit sagen, dass dies sowohl für Marken als auch für Kunden spannende Zeiten sind.
Die wichtigsten Erkenntnisse
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es viele Möglichkeiten gibt, für Ihre Kosmetikschule oder Ihren Kurs zu werben. Sie können sich auf hochgradig personalisierte Anzeigen konzentrieren, die Macht der sozialen Medien nutzen, einen Omnichannel-Ansatz verfolgen oder fortgeschrittenere Tools verwenden, die fortschrittliche Technologien wie KI und AR implementieren.
Wenn Sie schnelle und bemerkenswerte Ergebnisse erzielen möchten, empfehlen wir Ihnen, jede Strategie einmal auszuprobieren und zu sehen, was funktioniert. Sobald Sie wissen, wie Ihr Publikum reagiert, können Sie die Methoden mischen und anpassen. Auf diese Weise haben Sie immer etwas Neues und Interessantes in petto.
