Suchen Sie nach den wichtigsten Twitter-Statistiken? Oder möchten Sie sich einfach nur einen Überblick über den Zustand von Twitter verschaffen?
In diesem Beitrag werden wir uns eingehend mit allen wichtigen Twitter-Statistiken befassen.
Die folgenden Statistiken helfen Ihnen dabei, den Zustand von Twitter in diesem Jahr besser zu verstehen und Ihre Strategie für die kommenden Jahre zu entwickeln.
Wichtige Twitter-Statistiken
Beginnen wir mit einem Blick auf einige wichtige Twitter-Statistiken, die einen Überblick über die Popularität und den Erfolg der Plattform geben.
1. Twitter hat 192 Millionen täglich aktive Benutzer, mit denen man Geld verdienen kann …
Oder kurz MDAUs. Mit „monetarisierbar“ meinen wir nur die Konten, die Werbung auf der Plattform sehen können.
Die Anzahl der Benutzer, mit denen Geld verdient werden kann, beträgt nur etwas mehr als die Hälfte der Gesamtbenutzerzahl der Plattform. Das bedeutet, dass ein großer Teil der Benutzerbasis von Twitter nicht zu den Werbeeinnahmen beiträgt.
Diese Daten stammen aus dem neuesten (zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels) Global Impact-Bericht und sind auf dem Stand des vierten Quartals 2020.
Quelle: Twitter Global Impact Report 2020
2. …Und insgesamt 353 Millionen aktive Benutzer
Damit liegt sie in einer Liste der nach Benutzern am häufigsten verwendeten sozialen Plattformen nur auf Platz 16.
Das stimmt, wenn wir nur die Gesamtzahl der Nutzer betrachten, rangiert Twitter nicht einmal unter den Top 10 der beliebtesten sozialen Plattformen. Zum Vergleich: Facebook hat über 2,7 Milliarden Nutzer – fast das Achtfache von Twitter.
Quelle: Hootsuite
3. 52 % der Twitter-Nutzer in den USA verwenden die Plattform täglich …
Twitter-Nutzer scheinen recht aktiv zu sein. Die Mehrheit schaut mindestens einmal am Tag vorbei, um sich einen Überblick über das Weltgeschehen zu verschaffen.
Quelle: Statista1
4. …Und 96 % nutzen es mindestens einmal im Monat
Die überwiegende Mehrheit der Twitter-Benutzer öffnet die App mindestens einmal im Monat. Dies ist ein weiterer Beweis dafür, dass Twitter über eine sehr aktive und engagierte Benutzerbasis verfügt.
Quelle: Statista1
5. Twitter erwirtschaftete im Jahr 2020 einen Umsatz von über 3,7 Milliarden US-Dollar
Dies geht aus den Zahlen des jüngsten Global Impact-Berichts hervor. Der überwiegende Teil dieser Einnahmen stammt aus Werbeeinnahmen, ein Teil stammt jedoch auch aus Datenlizenzen und anderen Einnahmequellen.
2020 scheint ein besonders gutes Jahr für die Plattform gewesen zu sein, da der Umsatz in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 250 Millionen Dollar gestiegen ist.
Dies könnte teilweise auf einen Anstieg der Nutzerzahlen und der in sozialen Medien verbrachten Zeit infolge der globalen Pandemie zurückzuführen sein.
6. Es gibt über 5.500 Twitter-Mitarbeiter
Diese Mitarbeiter sind auf 35 Niederlassungen in Ländern auf der ganzen Welt verteilt.
Quelle: Twitter Global Impact Report 2020
Demografische Daten der Twitter-Nutzer
Als nächstes werfen wir einen Blick auf einige Twitter-Benutzerstatistiken. Die folgenden Statistiken verraten uns mehr darüber, wer die Leute sind, die Twitter nutzen.
7. 38,5 % der Twitter-Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt
Wenn wir uns die globale Verteilung der Twitter-Nutzer nach Alter ansehen, ist es klar, dass es sich um eine von Millennials bevorzugte Plattform handelt.
38,5 % der Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt und weitere 20,7 % zwischen 35 und 49 Jahre alt. Das bedeutet, dass der Großteil der Twitter-Nutzer zwischen 25 und 49 Jahre alt ist.
Quelle: Statista3
8. 42 % der Twitter-Nutzer haben einen Hochschulabschluss oder höher
Der durchschnittliche Twitter-Nutzer ist besser ausgebildet als der nationale Durchschnitt. Nur 31 % aller Amerikaner haben einen Hochschulabschluss, verglichen mit 42 % der Twitter-Nutzer.
Quelle: Pew-Forschungszentrum2
9. 41 % der Twitter-Nutzer verdienen über 75.000 $ pro Jahr
Twitter-Nutzer sind nicht nur besser ausgebildet, sie verdienen in der Regel auch mehr. 41 % der Nutzer verdienen über 75.000 Dollar pro Jahr, aber nur 32 % der erwachsenen Amerikaner können das von sich behaupten.
Quelle: Pew-Forschungszentrum2
10. Die USA haben mehr Twitter-Nutzer als jedes andere Land
In den USA gibt es rund 73 Millionen Twitter-Nutzer. Japan liegt mit 55,55 Millionen Nutzern auf Platz zwei, Indien mit 22,1 Millionen auf Platz drei und Großbritannien mit 17,55 Millionen auf Platz vier.
Interessant daran ist: Vergleicht man die Zahl der Twitter-Nutzer in den einzelnen Ländern mit der Gesamtbevölkerung des jeweiligen Landes, stellt sich heraus, dass Twitter in den Ländern der ersten Reihe eine vergleichsweise viel größere Marktdurchdringung hat als in Schwellen-/Entwicklungsländern wie Indien.
Für andere soziale Plattformen trifft dies nicht in gleichem Maße zu. Facebook hat beispielsweise in Indien mehr Nutzer als in jedem anderen Land.
Quelle: Statista2
11. 68,5 % der Twitter-Nutzer sind männlich
Während nur 31,5 % weiblich sind. Aus irgendeinem Grund weist Twitter eine viel ungleichere Geschlechterverteilung auf als andere soziale Netzwerke und wird eindeutig von Männern bevorzugt.
Zum Vergleich: 49 % der Instagram-Nutzer sind weiblich, während 51 % männlich sind.
Quelle: Wir sind sozial
Twitter-Nutzungsstatistiken
Nachdem wir nun wissen, wer Twitter nutzt, wollen wir uns ansehen, wie diese Leute es nutzen. Hier sind einige Statistiken, die Aufschluss darüber geben, wie Twitter-Nutzer mit der Plattform interagieren.
12. 79 % der Twitter-Nutzer folgen Marken
Anders als bei Facebook, wo die meisten Benutzer nur mit ihren Freunden und ihrer Familie interagieren, folgen viele Twitter-Benutzer den Marken, die ihnen gefallen, und interagieren mit ihnen.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
13. 10 % der Twitter-Nutzer sind für 92 % der Tweets verantwortlich
Der durchschnittliche Twitter-Nutzer twittert nicht viel – im Durchschnitt nur einmal im Monat. Eine kleine Gruppe der aktivsten Twitter-Nutzer twittert jedoch im Durchschnitt 157 Mal im Monat.
Dies sind die Influencer, die den kulturellen Dialog gestalten.
Quelle: Pew-Forschungszentrum1
14. 71 % der Twitter-Nutzer informieren sich über die Plattform
Dies macht Twitter neben Facebook, Reddit und YouTube zu einer der am stärksten auf Nachrichten ausgerichteten sozialen Plattformen.
Quelle: Pew-Forschungszentrum3
15. Der durchschnittliche Twitter-Nutzer verbringt pro Sitzung 3,53 Minuten auf der Plattform
Das ist eigentlich ziemlich niedrig und platziert Twitter hinter Konkurrenzplattformen wie Facebook (4,82 Minuten), Reddit (4,96 Minuten) und sogar Tumblr (4,04 Minuten).
Was die durchschnittliche Sitzungsdauer angeht, ist TikTok der klare Gewinner: Der durchschnittliche Benutzer verbringt 10,85 Minuten mit der App.
Quelle: Statista4
Twitter-Statistiken für Vermarkter
Sie möchten Twitter für die Vermarktung Ihres Unternehmens nutzen? Hier erfahren Sie, was Sie zunächst wissen müssen.
16. 82 % der B2B-Content-Vermarkter nutzen Twitter
Dies basiert auf Daten des Content Marketing Institute und stellt die Anzahl der Vermarkter dar, die die Plattform über einen Zeitraum von 12 Monaten für organisches Content-Marketing verwendet haben.
Twitter liegt gleichauf mit Facebook, das ebenfalls von 82 % der B2B-Vermarkter genutzt wird. Nur LinkedIn war beliebter – es wurde von 96 % der B2B-Vermarkter genutzt.
Quelle: Content Marketing Institut
17. Twitter erzielt einen 40 % höheren ROI als andere soziale Kanäle
Der ROI lässt sich oft nur schwer berechnen, insbesondere bei sozialen Medien. Laut Twitter Agency Playbook ist Twitter jedoch der klare Gewinner, wenn es um den Werbe-ROI geht.
Die Statistiken zeigen, dass Twitter einen um rund 40 % höheren ROI erzielt als andere Plattformen.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
18. Die Nutzer verbringen 26 % mehr Zeit mit dem Anschauen von Werbung auf Twitter als auf anderen sozialen Plattformen
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigeninhalte wirklich geschätzt und konsumiert werden, ist Twitter möglicherweise die richtige Plattform für Ihre Kampagne.
Laut Twitter für Unternehmen verbringen die Leute etwa ein Viertel mehr Zeit mit dem Betrachten von Twitter-Werbung als mit dem Betrachten von Werbung anderswo im Internet.
Quelle: Twitter für Unternehmen
19. Zwei Drittel der Twitter-Nutzer beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Freunde und Familie
Die Werbereichweite von Twitter reicht über seine direkten Nutzer hinaus. Laut dem Bericht „Twitter Agency Playbook“ beeinflussen über 60 % der Twitter-Nutzer auch die Kaufentscheidungen ihrer engen Freunde und Familie.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
20. Twitter-Nutzer sind etwa 1,5-mal häufiger die Ersten, die neue Produkte kaufen
Twitter-Nutzer sind bekanntermaßen Early Adopters und probieren gerne neue Dinge aus. Im Vergleich zur durchschnittlichen Online-Bevölkerung ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie neue Produkte als Erste kaufen, 1,5-mal höher.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
21. Twitter-Nutzer verbringen doppelt so viel Zeit mit dem Anschauen von Launch-Anzeigen als andere Plattformen
Twitter-Nutzer konsumieren häufig Launch-Anzeigen und Inhalte für neue Produkte. Sie verbringen doppelt so viel Zeit damit, Launch-Anzeigen anzusehen, als auf anderen Social-Media-Plattformen.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
22. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre KPIs erreichen, ist 2,3-mal höher, wenn Sie die Markteinführung neuer Produkte auf Twitter vermarkten.
Wie Sie sehen, ist die Einbeziehung von Twitter in Ihre Einführungspläne unerlässlich. Twitter-Benutzer probieren gerne neue Dinge aus, daher ist es eine großartige Plattform zur Produktfindung und ein Ort, um neue Veröffentlichungen zu vermarkten.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
23. Marken, die mehr auf Twitter verbringen, werden als kulturell relevanter angesehen …
Untersuchungen haben ergeben, dass zwischen den Ausgaben für Twitter und der Wahrnehmung der kulturellen Relevanz einer Marke durch das Publikum eine Korrelation von 88 % besteht.
Angesichts der Bedeutung von Twitter im sozialen Raum ist das durchaus sinnvoll. Es ist die ultimative Plattform für öffentliche Gespräche in Echtzeit und der Ort, an dem Marken ihre kulturelle Relevanz aufbauen.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
24. …Und Marken mit größerer kultureller Relevanz erzielen höhere Umsätze
Auch hier gibt es eine weitere Korrelation – 73 % zwischen kultureller Relevanz und Umsatz. Daher ist es eine nützliche Plattform für Vermarkter und Unternehmen, die ihren Umsatz steigern möchten, und das trifft auf alle zu, oder?
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
25. 97 % der Twitter-Nutzer konzentrieren sich auf visuelle Elemente
Wie diese Statistik zeigt, ist Twitter eine visuelle Plattform. Daher ist es wichtig, dass Sie in Ihren Tweets auffällige visuelle Elemente verwenden, wenn Sie das Engagement maximieren möchten.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
26. Die Nutzung von Twitter Amplify steigert die Bekanntheit um 68 %
Mit Twitter Amplify können Vermarkter Videoinhalte monetarisieren, die ein großes Twitter-Publikum erreichen können.
Laut Twitter kann Amplify die Aufmerksamkeit um 68 % steigern und die Nachrichtenassoziation um 24 % erhöhen.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
27. Timeline Takeovers steigern die Anzeigenerinnerung und -bekanntheit um das Dreifache
Timeline-Übernahmen sind eine Art von Platzierung mit großer Reichweite, bei der Ihre Autoplay-Videoanzeigen 24 Stunden lang oben in den Timelines der Benutzer angezeigt werden.
Diese Anzeigen sind beim Aufbau der Markenbekanntheit äußerst effektiv und erzielen bessere Ergebnisse als andere Arten von Twitter-Anzeigen.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
28. Trendübernahmen führen zu einer 3x besseren Nachrichtenassoziation und 9x besseren Beliebtheitsmetriken
Wie oben handelt es sich hierbei um eine Art von Anzeigenplatzierung, die die Registerkarte des Benutzers „übernimmt“. Trendübernahmen platzieren Ihre Anzeigen neben anderen Trends oben auf der Registerkarte „Entdecken“. Diese Art von Anzeige ist äußerst effektiv, wenn es um Nachrichtenassoziation und Beliebtheit geht.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
29. Twitter ist die Top-Plattform für Markeninteraktion
Wenn Sie eine starke Markenpräsenz in den sozialen Medien aufbauen und mit Ihren Kunden interagieren möchten, ist Twitter der richtige Ort dafür.
Laut dem Twitter Agency Playbook-Bericht ist Twitter die Social-Media-Plattform Nr. 1 für die Interaktion zwischen Verbrauchern und Marken.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
30. Twitter verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg des weltweiten Anzeigenengagements um 35 %
Twitter erfreut sich aufgrund des hohen Anzeigenengagements bei Vermarktern immer größerer Beliebtheit.
Das Engagement bei Werbekampagnen auf der Plattform hat im Jahresvergleich um etwa 35 % zugenommen, was sie für Vermarkter und Unternehmen zu einer äußerst attraktiven Option macht.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
Twitter-Veröffentlichungsstatistiken
Twitter ist bei vielen verschiedenen Bevölkerungsgruppen beliebt und die Trendthemen auf der Plattform variieren oft stark. Hier sind einige Twitter-Statistiken, die Aufschluss darüber geben, über welche Themen die Benutzer in den letzten Jahren getwittert haben.
31. Jeden Tag werden mindestens 500 Millionen Tweets verschickt
Falls es Sie interessiert: Das sind etwa 6.000 Tweets pro Sekunde, 350.000 pro Minute oder 200 Milliarden pro Jahr.
Diese Daten aus Internet Live Stats waren auf dem neuesten Stand von 2013, aber die Twitter-Nutzung hat seitdem wahrscheinlich deutlich zugenommen. Tatsächlich wurden heute, während ich dies schreibe, über 650 Millionen Tweets gesendet.
Quelle: Internet Live-Statistiken
32. Der Top-Hashtag des Jahres 2020 war COVID19
Der am häufigsten verwendete Hashtag des Jahres 2020 war natürlich COVID19, der, wenn man ähnliche Variationen mit einbezieht, fast 400 Millionen Mal getwittert wurde.
Auch andere beliebte Hashtags dieses Jahr hatten mit der Pandemie zu tun, wie etwa StayHome, das auf Platz 3 landete. BlackLivesMatter war der am zweithäufigsten getwitterte Hashtag des Jahres.
Quelle: Twitter-Jahresrückblick 2020
33. Im Jahr 2020 gab es 7.000 Tweets pro Minute über Fernsehsendungen und Filme
Twitter ist bei Fernseh- und Filmfans beliebt: Im Jahr 2020 wurden pro Minute über 7.000 Tweets zu den Themen Fernsehen und Filme gepostet.
Zu den beliebtesten TV-Gesprächsthemen im Jahr 2020 gehörten „Big Brother Brasilien“, „Grey’s Anatomy“ und natürlich „Tiger King“!
Quelle: Twitter-Jahresrückblick 2020
34. Tweets zum Thema Kochen haben sich im Jahr 2020 verdreifacht
Durch die Ausgangssperren verbrachten mehr Menschen Zeit zu Hause; ein großer Teil der Weltbevölkerung stand daher viel mehr Zeit in der Küche als sonst.
Da Tweets, die sich auf das Kochen beziehen, dreifach häufiger sind, wurden auch Emojis für Essen und Getränke viel häufiger verwendet. Das Cupcake-Emoji wurde beispielsweise im Jahr 2020 81 Prozent häufiger verwendet.
Quelle: Twitter-Jahresrückblick 2020
35. Im Jahr 2020 gab es 700 Millionen Tweets über Wahlen
Auf Twitter wird viel über Politik geredet und oft ist es die Plattform der Wahl für Staatsoberhäupter, politische Vordenker und unentschlossene Wähler.
Im gesamten Jahr 2020 wurden über 700 Millionen Tweets zu den US-Wahlen verfasst, und die US-Präsidenten Donald Trump und Joe Biden waren die Personen, über die weltweit am häufigsten getwittert wurde.
Quelle: Twitter-Jahresrückblick 2020
36. 😂 war das am häufigsten getwitterte Emoji weltweit
Man kann sagen, was man will, das Internet sei eine Quelle der Negativität, aber die Verwendung von Emojis erzählt eine andere Geschichte.
Das Smiley-Emoji mit Freudentränen, auch bekannt als das weinende, lachende Emoji, ist das weltweit am häufigsten verwendete Emoji auf Twitter.
Quelle: Twitter-Jahresrückblick 2020
37. Der letzte Tweet von Chadwick Bosemans Account war der meistgelikedete und am meisten retweetete aller Zeiten
Chadwick Boseman war der weltberühmte Schauspieler, der in den Marvel-Filmen Black Panther spielte. Der Schauspieler starb 2020 auf tragische Weise nach langem Kampf gegen Krebs im Endstadium.
Nach seinem Tod strömten ihm seine Fans in Scharen entgegen und sein letzter Tweet wurde mit über 7 Millionen Likes zum beliebtesten Tweet aller Zeiten.
Quelle: Twitter-Jahresrückblick 2020
38. 52 % aller Tweets im Jahr 2020 kamen von Gen-Z-Nutzern
Laut Twitter Agency Playbook wurden über die Hälfte aller Tweets im Jahr 2020 von Gen-Z-Nutzern veröffentlicht. Als Gen Z gelten alle zwischen 1997 und 2012 Geborenen.
Dies zeigt, dass Twitter zwar über ein breites Nutzerspektrum verfügt, es jedoch die jüngeren Generationen sind, die sich auf der Plattform am lautstärksten zu Wort melden.
Quelle: Playbook für Twitter-Agenturen
Infografik: Twitter-Statistiken und Fakten
Wir haben die wichtigsten Statistiken und Fakten in dieser praktischen Infografik zusammengefasst.
Ressourcen für Twitter-Statistiken
Abschließende Gedanken
Wie Sie den obigen Statistiken entnehmen können, ist Twitter eine großartige Plattform für Werbetreibende, Unternehmen und den durchschnittlichen Benutzer. Hoffentlich bieten diese Twitter-Statistiken ein tieferes Verständnis darüber, wer Twitter verwendet und wie der aktuelle Status von Twitter ist.
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