Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: 4 Gründe, warum Menschen Ihren Blog nicht lesen (wissenschaftlich belegt)
Das menschliche Gehirn ist in der Lage, damit umzugehen 1016 Prozesse pro Sekunde Und ja, es ist vollkommen in Ordnung, wenn dich das ausflippen lässt (es macht mir auch Angst). Aufgrund dieser besonderen Funktion müssen Ihre Inhalte Engagement erzeugen. Unser Gehirn konzentriert sich nicht auf etwas, es sei denn, es scheint äußerst nützlich oder eine Augenweide zu sein. Daher kann es eine ziemliche Herausforderung sein, Ihre Artikel in die Augen Ihrer Leser zu bringen.
Es gibt einen prätentiösen Begriff, der beschreibt, wie unser Gehirn sich manchmal weigert, rational zu sein und stattdessen fehlerhaft arbeitet, weil es bequemer ist – man nennt es kognitive Verzerrung. Wir alle haben sie, keine Ausnahme – natürlich einige mehr als andere. Was wirklich beeindruckend ist, ist, dass wir uns der Existenz dieser Vorurteile meist nicht einmal bewusst sind; Und selbst wenn es uns gelingt, sie zu identifizieren, ist es sehr unwahrscheinlich, dass wir unsere Meinung ändern. Daher gibt es bei der Bewältigung des Geistes viele Kriterien zu berücksichtigen – wir haben es hier mit einem herrlichen Schlamassel zu tun.
So sehr wir diese Wahrheit auch hassen, unsere Entscheidungsprozesse sind eher eine Black Box als eine saubere, kohärente Kausalkette. Es liegt an unserem Gehirn Ich liebe Abkürzungen dass wir nicht jede Entscheidung rationalisieren, sondern bei der Bewertung beispielsweise einer Kaufentscheidung von einigen impliziten Prämissen ausgehen. Das Gleiche gilt für jeden Denkprozess, bei dem es um Wahrnehmung geht. Mit anderen Worten: Möglicherweise senden Sie in Ihren Artikeln Nachrichten, die Ihnen nicht bewusst sind und die Menschen daran hindern, zu Ihrem Blog zurückzukehren. In diesem Artikel werden wir diese analysieren kognitive Phänomene auf Ihre Domain anwenden und versuchen, eine Blog-Content-Strategie zu finden, die auf Ihre Nische angewendet werden kann.
Sie schreiben nicht den hohen, positiven Erwartungen
Es tut zwar weh, das zu sagen, aber je mehr Sie bedeutungslose Inhalte im Web lesen, desto mehr erwarten Sie, dass der nächste Link, auf den Sie klicken, Ihnen praktische Inhalte liefert. Wenn Sie das Pech haben, der vierte oder fünfte zu sein, und der Leser bereits außer Form ist, möchten Sie ihn bestimmt nicht enttäuschen.
Der Mechanismus dahinter ist recht einfach und wir sind nicht stolz darauf. Unser Gehirn macht den gleichen Fehler wie es die Spieler tun. Je mehr Sie verlieren, desto mehr haben Sie den Eindruck, dass Sie tatsächlich gewinnen werden.
Wenn Sie sich leider nicht darauf konzentrieren, die Fragen Ihrer Zielgruppe anhand der Checkliste zu ihren Bedürfnissen zu beantworten, sind Sie auf dem Weg zum Scheitern. Nehmen Sie das Beispiel von Giuseppe Fratoni – Er ist ein digitaler Vermarkter, was bedeutet, dass er das A und O der Content-Strategie kennt. Leider hat ihm dies nicht dabei geholfen, eine Community aufzubauen, da die Inhalte nicht den Erwartungen der Menschen entsprachen. Die Zeit, in der Clickbait jedes Problem löste, ist längst vorbei.
Es ist schwieriger, für Inhalte zu arbeiten als vor Jahren für Linkbait und Clickbait, denn dieses Mal gibt es keine Abkürzung, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Man muss fair sein und liefern. Nennen wir es Achtung Web.
Sie werden sagen, es sei wie das Werfen von Münzen – Sie haben bereits zweimal verloren, also glauben Sie, dass die Chancen gut stehen, dass Sie beim dritten Mal gewinnen. Eigentlich ist das falsch – denn die Chancen stehen jedes Mal, wenn Sie die Münze werfen, 50/50, egal wie viel Sie verloren oder gewonnen haben. Sehr oft, wir Vernachlässigungswahrscheinlichkeit – Wir neigen beispielsweise dazu zu glauben, dass Flugreisen gefährlicher sind als Autofahrten, wenn die Fakten uns eindeutig widersprechen.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass die Leser unsere Inhalte nicht zu lange lesen, ist die Arbeit an zu tiefgehenden Analysen. Sie erfordern deutlich mehr Zeit zum Lesen als Ihr allgemeiner Blog-Beitrag, was zu einer hohen Absprungrate führt.
Tl;dr – Es ist nicht unbekannt, dass die Abkürzung zu lang ist; nicht gelesen, und es wird entweder am Anfang eines Absatzes verwendet, um darauf hinzuweisen, dass das vollständige Lesen eine Weile dauern wird (nicht ganz so lange wie bei Tolstoi, aber irgendwo in der Nähe), oder um Leute zu verspotten, die kein Wissen haben darüber, wie man effektiv im Web schreibt.
Also beschloss Wikipedia, daraus etwas zu machen und fasste lange Artikel zusammen, nach denen die Leute suchen, um sie auf sehr tl;dr-freundliche Weise zu lesen. Wir suchen nur nach den wesentlichen Informationen, indem wir die Texte überfliegen, anstatt sie zu lesen. Deshalb soll diese Initiative unsere angeborene Angewohnheit des oberflächlichen Lesens verspotten.
Abgesehen davon, dass es im ganzen Web verspottet wird, ist dies „zu lang; Das Problem „nicht gelesen“ stellt ein erhebliches Hindernis dar, wenn Sie versuchen, Ihre Zielgruppe häufiger zu besuchen. Sobald die Leute glauben, dass Ihr allgemeiner Stil viel Zeit erfordert, gibt es kein Zurück mehr.
Was ich gelernt habe: Versprechen Sie nur, was Sie halten können! Und machen Sie es nicht zu „Krieg und Frieden“.
Die Leute sind mit Ihrer Eröffnungsrede nicht einverstanden
Wir haben erwähnt kognitive Voreingenommenheit Vor. Das ist eine Realität; Allerdings sind kühne Standpunkte lebensrettend. Sie ziehen die Augenbrauen hoch, wecken die Neugier und vermitteln gleichzeitig den Eindruck von Zuverlässigkeit. Aus diesem Grund werden die Leute den ersten Satz Ihres Beitrags lesen – leider wird ihnen danach klar, dass Sie im Begriff sind, ihren bisherigen Überzeugungen zu widersprechen und zu gehen. Genau so.
Nehmen wir das Beispiel von Spektakulär. Ihre erste Landingpage war demnach sehr erfolgreich ihre eigene Aussage – es hat konvertiert. Den Leuten gefiel die Idee ihrer Bewerbung und die Landingpage war lukrativ.
Aber es liegt nicht in unserer Natur, uns mit Dingen zufrieden zu geben – deshalb wollten sie, dass mehr Menschen konvertieren. Aus diesem Grund entschieden sie sich, Sarkasmus einzusetzen, um die Produktivität anzukurbeln. Bedauerlicherweise war die Erfolgsquote dramatisch niedriger – sie lag sogar nahe bei Null. Weil wir es nicht mögen, wenn uns gesagt wird, dass wir falsch liegen, zumindest nicht so. Eine zu kühne Aussage schreckt uns ab. Nicht weil die Idee nicht gut ist, sondern weil es nicht das ist, wofür wir da sind.
Wenn Sie es nicht geschafft haben, Ihre Leser in den ersten 100 Wörtern zu überzeugen, können Sie mit Sicherheit sagen, dass Sie es höchstwahrscheinlich überhaupt nicht schaffen werden. Das liegt daran, dass wir dazu neigen, uns die Informationen zu merken, danach zu suchen und sie wirkungsvoller zu finden das unsere Überzeugungen unterstützt.
Für das Gehirn ist es schwierig, neue Perspektiven zu akzeptieren, da es die Fakten aus früheren Leben mit denen abgleichen muss, die Sie präsentieren – was viel Willenskraft erfordert.
Stattdessen gelingt Ihnen möglicherweise das Gegenteil: Wenn Sie genügend Beweise vorlegen, um Ihre Idee zuverlässig zu machen, kann ein Abwehrmechanismus namens „ der Backfire-Effekt.
Mach dir keine Sorge! Niemand ist sicher. Von der wissenschaftlichen Welt bis hin zu Steakrezepten kann diese Tendenz Ihre Bemühungen auf eine Weise sabotieren, die Sie nicht vorhersehen konnten. Nehmen Sie zum Beispiel diese Suche auf BrandMentions, wo ich nach Android und iOS gesucht habe.
Ich habe 897 zurückgegebene Ergebnisse, wobei nur diejenigen gezählt werden, in denen beide Marken erwähnt wurden. Es scheint gegen unsere Vorurteile zu verstoßen, polarisierte Meinungen aufzugeben und stattdessen andere Perspektiven zu akzeptieren.
Wir alle haben Glaubensvorurteile – Das bedeutet, dass wir bei einem logischen Argument eher daran glauben, wenn die Schlussfolgerung plausibler erscheint, als die unterstützenden Beweise zu analysieren.
Was ich gelernt habe: Seien Sie kristallklar und geben Sie kurze Vorschauen, die Ihre Standpunkte auch für Leute akzeptabel machen, die zunächst nicht zustimmen würden.
Du bist zu tief. Im Ernst, hör auf damit.
Kommt es Ihnen nicht auch vor, dass Sie etwas Neues lesen oder sich für ein neues Thema interessieren und es dann praktisch überall sehen? Wenn Sie es mindestens einmal erlebt haben, sollte es Sie nicht überraschen, dass dahinter ernsthafte wissenschaftliche Erkenntnisse stehen. Eine Illusion der Frequenz bevölkert unsere Gedanken. Wenn Sie beispielsweise ein neues Telefon gekauft haben, werden Sie feststellen, dass viele Leute das gleiche Telefonmodell haben.
Und obwohl Sie denken, dass dies Ihrem Vorhaben hilft, ist es nicht ganz so. Angenommen, Sie haben das Glück, über das Thema zu schreiben, für das sich jemand kürzlich interessiert hat – das bedeutet nur, dass er Ihre Arbeit im besten Fall bemerkt. Von hier bis zum tatsächlichen Lesen Ihrer Inhalte ist eine Menge Arbeit mit Zwischenschritten verbunden.
Das Bild unten zeigt, was passiert Schiefer – und denken, dass sie Glück haben. Die meisten Leute, die auf Ihrer Seite landen, kommen nicht bis zum ersten Absatz durch Verlassen Sie die Website endgültig.
Man muss auch bedenken, dass die Leute im Internet nicht wirklich organisiert sind. Die Hyperlinks haben hat uns chaotisch gemacht auf eine Weise, die im Hinblick auf die Gehirnverkabelung noch vor wenigen Jahren unmöglich war. Außerdem wird es nicht immer Ihr Thema sein, das das aktuellste Interesse von jemandem weckt – also rechnen Sie nicht damit. Das Ziel wäre vielmehr, trotzdem zu schreiben – Inhalte, die so gut sind, dass es unmöglich ist, sie zu ignorieren.
Im Content-Marketing gibt es keinen Ruhm für die Außenseiter.
Aber das bringt auch seine Nachteile mit sich. Wenn man sich zu tief in ein Thema vertieft, geht man leider oft ein großes zusätzliches Risiko ein. Wir lesen ausschließlich ausführliche Inhaltsanalysen; Wir machen unsere Hausaufgaben richtig, sind nie außer Kontakt und können Ihnen sagen, was im Schlaf angesagt ist. Und doch gibt es nichts einfacheres, als das Interesse Ihrer Leser zu verlieren.
In diesem Artikel auf Medium heißt es, dass wir keine Blog-Beiträge schreiben sollen, die dauern mehr als 7 Minuten lesen.
Berücksichtigen wir das auch laut Studien, unser Leseverhalten online ist ein ganz anderer Prozess als das Lesen von Taschenbüchern. Es scheint, dass wir die Inhalte im Internet nicht mit dem Teil des Gehirns wahrnehmen, der für das Lesen verantwortlich ist, sondern mit dem Teil des Gehirns, der für Bilder verantwortlich ist.
Wir scannen also lediglich die Inhalte, die uns interessieren.
Sobald wir einen Link mit einem Lesezeichen versehen, vergessen wir ihn – es gibt nur sehr wenige von uns, die tatsächlich ihre Online-Aktivitäten zurückverfolgen, um zu sehen, was sie beeindruckend fanden, aber vielleicht hatten sie einfach keine Zeit, sie sofort zu lesen. Es kommt ziemlich häufig vor, dass Leute Ihren Artikel mit einem Lesezeichen versehen. Und Sie wollen nicht, dass das passiert!
Quelle: https://www.quora.com/Why-do-I-bookmark-everything-and-then-never-actually-look-at-my-bookmarks-again
Es gibt eine Theorie sich mit den Entscheidungen befassen die wir für jetzt zubereiten, und die, die wir für später zubereiten – ein anschauliches Experiment zeigte, dass wir beim Kauf von Lebensmitteln im Supermarkt (z. B. Schokolade und Orangen) mehr Orangen kaufen – in der Annahme, dass wir uns gesund ernähren. Wenn jedoch der Moment der Entscheidung kommt, werden wir die Schokolade statt der Früchte pflücken. Dasselbe passiert mit Lesezeichen – und Patrick Gant von Thinkitcreative stimmt da mit uns überein.
Aufgrund der Menge an Informationen, mit denen wir täglich zu tun haben, und der sehr transparenten Umgebungen, die uns die Inhalte liefern, besteht eine geringe Chance, dass wir unsere Schritte zurückverfolgen, anstatt nach völlig neuen Beiträgen zu suchen.
Die Sache ist, je komplizierter Sie klingen, desto mehr Menschen werden den Eindruck haben, dass sie viel Zeit brauchen, um Ihren Beitrag richtig zu verstehen – und wie interessant und visionär er auch sein mag, er wird am Ende ungelesen bleiben.
Was ich gelernt habe: Versuchen Sie nicht, zu schlau zu klingen, sondern vermitteln Sie stattdessen auf intuitive Weise etwas Wertvolles. Machen Sie es einfach zu lesen!
Menschen bevorzugen den Status Quo gegenüber neu präsentierten Fakten
Es ist ein Wunder, dass wir die richtigen Entscheidungen treffen, wenn man bedenkt, wie viele Faktoren unsere Wahrnehmung beeinflussen, ohne dass wir eine Ahnung davon haben. Wir kümmern uns zum Beispiel mehr um Aufrechterhaltung unseres Status Quo (Stand der Fakten) als wir über die Wahrheit tun; Und wenn Sie etwas anderes sagen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihr Gehirn Ihnen einen Streich spielt.
„Unser Verstand täuscht uns auf wiederholbare, vorhersehbare und konsistente Weise.“ Dan Ariely
Es ist zum Beispiel nicht so, dass uns das frühere Google-Logo objektiv gefallen hat. Geben Sie es zu, das Neue ist besser auf unsere Erwartungen abgestimmt, wenn wir unabhängig davon denken wollen, was wir gewohnt sind. Sie war uralt, und obwohl man als Veteran des Internets zugeben muss, passte die Serifenschrift mit dem schreibmaschinenähnlichen g nicht zum aktuellen Image von Google – mit einem scharfen, progressiven, minimalistischen Ansatz. Und doch sind wir hier, Jammern aus Gewohnheit.
Was ich gelernt habe: Wenn Veränderungen nicht zwingend erforderlich sind, ist Innovation um der Neuheit willen der größte Feind der Lesertreue.
Abschluss
Die Informationstechnologie hat unser Leben nachhaltig verändert, so das Klischee. Aus den Beiträgen wir teilen, ohne zu lesen Von den Inhalten, die wir überspringen, weil sie wie ein Textblock aussehen und nicht wie etwas, das uns visuell anregt, ähnelt nichts der Art und Weise, wie wir alte Medien lesen. Für die Nostalgiker, die beim Lesen an die guten alten Zeiten denken, bin ich davon überzeugt, dass dieser Perspektivwechsel nicht unbedingt eine Katastrophe ist; Nicht solange wir die gleichen Anpassungsmechanismen im Internet nachweisen können wie bei den anderen organischen Veränderungen der Menschheit.
