5 Arten von E-Mails, die Sie an Ihre Abonnenten senden sollten (und warum)

E-Mail ist einer der beliebtesten Kanäle für Online-Marketing und bietet Bloggern zahlreiche Vorteile.

Tatsächlich ergab eine Umfrage von The Manifest, dass 69 % der Unternehmen Zeit und Geld verbringen zum Thema E-Mail-Marketing.

Es kann helfen, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Artikel zu lenken und ist eine großartige Möglichkeit, Verkäufe zu generieren. Tatsächlich ist ein Umfrage von Litmus fand heraus, dass eine Marke für jeden Dollar, den sie in E-Mail-Marketing investiert, 42 Dollar zurückerhält.

Es gibt viele Arten von E-Mails, die Sie an Ihre Liste senden können. Jede hat eine andere Funktion. In diesem Artikel werden wir einige der gängigsten Arten untersuchen und erklären, wie sie Ihnen helfen können und wie man sie erstellt.

1. Willkommens-E-Mail

Was ist es?

Eine Willkommensnachricht, um den Leuten Ihre E-Mail-Liste, Ihr Produkt oder Ihren Kurs vorzustellen.

Warum brauchen Sie es?

Es heißt nicht umsonst: „Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance.“ Willkommens-E-Mails sind eine der ersten Gelegenheiten für Leser, Sie und Ihre Marke kennenzulernen und Erwartungen für die Zukunft zu wecken.

A Umfrage von GetResponse haben festgestellt, dass sie eine SEHR hohe Öffnungsrate von über 82 % und eine Klickrate von etwa 27 % haben! Diese E-Mail sollten Sie sich nicht entgehen lassen.

Sie können dabei helfen, Ihre Geschichte mit den Lesern zu teilen und Vertrauen aufzubauen. Die Steigerung Ihrer Leserschaft und die Einrichtung Lead-Nurturing für zukünftige E-Mails.

So erstellen Sie eine wirkungsvolle Willkommens-E-Mail

• Verfassen Sie eine auffällige Betreffzeile: Betreffzeilen sind entscheidend für den Erfolg Ihrer E-Mail. Sie sind eines der wenigen Elemente, anhand derer ein Leser entscheidet, ob er eine E-Mail öffnet. Betreffzeilen von Willkommens-E-Mails sind da keine Ausnahme. Sie können es einfach halten und beispielsweise „Willkommen auf meiner Mailingliste“ usw. verwenden, oder Sie können etwas erfinderischer.
• Stelle dich vor: Erzählen Sie ein wenig über sich und Ihre Geschichte. Durch die Weitergabe einiger persönlicher Informationen können Sie eine Verbindung zu Ihren Lesern aufbauen.
• Sag Danke: Lassen Sie den Leser wissen, dass Sie es zu schätzen wissen, dass er da ist. Aweber glaubt, dass „Danke“ eine der die wirksamsten Worte Sie können es in einer E-Mail verwenden, da es eine menschliche Qualität hinzufügt und die Markentreue erhöht.
• Sagen Sie ihnen, was sie von Ihnen erwarten können: Werden Sie eine Reihe von E-Mails versenden? Werden Sie sie über neue Inhalte auf dem Laufenden halten? Einen monatlichen Newsletter? Eine Reihe von E-Mails?
  • Dies hilft, Erwartungen an Ihre Liste zu wecken. Es kann die Leute ermutigen, dabei zu bleiben, und es kann auch das Risiko späterer Abmeldungen verringern, wenn Sie zu viele Nachrichten senden.
• Bitten Sie sie, Sie auf die Whitelist zu setzen: Das kann etwas verwirrend sein, denn es kann ein anderer Prozess für jeden Mailing-Anbieter. Im Grunde bitten Sie die Leser jedoch, Ihren Inhalt als für sie wichtig zu markieren. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails zugestellt werden und nicht direkt im Spam landen.
• Bitten Sie um eine Verbindung über soziale Kanäle: Dies ist eine großartige Gelegenheit, die Leser zu bitten, Ihnen auf Ihren sozialen Kanälen zu folgen, da sie sich wahrscheinlich für das interessieren, was Sie zu sagen haben.

Eine der Willkommens-E-Mails, die Blogging Wizard an neue Abonnenten sendet, erfüllt viele dieser Kriterien:

2. Newsletter

Was ist es?

Eine regelmäßige E-Mail, die Ihre Abonnenten über alle Neuigkeiten zu Ihrer Marke oder Ihrem Blog informiert.

Es könnte Folgendes umfassen:

• Neuer Inhalt
• Alte Inhalte (für die Sie mehr Aufrufe wünschen)
• Ankündigung einer neuen Blogserie oder eines neuen Themas
• Neue Angebote für Produkte
• Was ist in Ihrem Privatleben passiert?
• Mehrwert für den Leser – Tipps, How-To’s etc.

Warum brauchen Sie es?

Newsletter sind nicht nur eine Möglichkeit, Ihren Lesern mitzuteilen, dass Sie eine neue Küche haben oder eine neue Serie auf Netflix gestartet haben. Sie können ein wirkungsvolles Marketinginstrument sein.

Zu ihren Vorteilen können gehören:

• Mehr Aufrufe für neue Inhalte
• Umsatzsteigerung
• Leser über Angebote informieren
• Steigerung des Traffics auf Landingpages
• Steigerung der Bekanntheit eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
• Mehr Follower in sozialen Medien

So erstellen Sie einen effektiven Newsletter

• Segment: Segmentieren Sie Ihre Liste ist eine der goldenen Regeln des E-Mail-Marketings. Sie kann dazu beitragen, alle von Ihnen gesendeten E-Mails, einschließlich Newsletter, effektiver zu gestalten. Das Versenden von auf verschiedene Segmente Ihrer Liste zugeschnittenen Varianten kann dazu beitragen, Ihre Öffnungs- und Klickrate zu erhöhen. Hallo, mehr Seitenaufrufe und Konvertierungen!
• Mehrwert: Wenn Sie Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, stärkt das das Vertrauen in Ihre Marke. Dies kann zu mehr Lesern und letztlich zu mehr Verkäufen führen. Sie könnten in Ihrer E-Mail Tipps oder Anleitungen anbieten und auf andere Inhalte verlinken.
• Persönlichkeit: Lassen Sie in Ihrem Newsletter ein wenig Ihre Persönlichkeit durchscheinen. Sie könnten etwas erzählen, was gerade in Ihrem Leben passiert, wenn Sie sich dabei wohl fühlen, oder etwas Humor verwenden. Auch dies kann helfen, eine Verbindung und Vertrauen zu Ihren Lesern aufzubauen.
• Etwas Altes und etwas Neues: Ihr Newsletter muss nicht nur für neue Inhalte werben. Nutzen Sie die Gelegenheit, um die Aufrufe älterer, noch relevanter Artikel zu erhöhen.
• Achten Sie auf das Layout: Manchmal gibt es in Newslettern viel zu sagen. Achten Sie darauf, dass Ihre Seite nicht mit langen Textblöcken und zahlreichen Handlungsaufforderungen überladen ist.
• Bitte um Feedback: Wenn Sie Ihre Leser fragen, was sie in Ihren Newslettern sehen möchten, kann das eine großartige Möglichkeit zur Kundenforschung sein. Dies kann Ihnen dabei helfen, in Zukunft noch bessere E-Mails zu verfassen und alle Ihre Marketingstrategien zu verbessern. Es fördert auch die Kommunikation zwischen Ihnen, was eine weitere Möglichkeit bietet, eine Verbindung aufzubauen.

Hier ist ein weiteres Beispiel vom Blogging Wizard:

3. E-Mail zur erneuten Kontaktaufnahme

Was ist es?

Eine E-Mail an inaktive Abonnenten Ihrer Mailingliste, um sie dazu zu bringen, sich erneut mit Ihren Nachrichten zu befassen.

Warum brauchen Sie es?

Wenn sich auf Ihrer E-Mail-Liste Personen befinden, die nicht auf Ihre E-Mails reagieren, kann dies Ihre Zustellbarkeit beeinträchtigen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre gut formulierten E-Mails im Spam-Ordner landen.

Darüber hinaus kann es wesentlich günstiger und einfacher sein, bestehende Abonnenten erneut zu binden, als neue zu gewinnen.

So erstellen Sie eine effektive E-Mail zur erneuten Einbindung

• Finden Sie heraus, warum die Leute nicht mitmachen: Wenn Sie wissen, warum die Leute nicht mitmachen, können Sie Ihre E-Mails entsprechend gestalten.

Aktive Kampagne eine praktische Liste zusammengestellt einige der Gründe, warum Menschen aufhören, sich zu engagieren:

• Zu viele E-Mails
• Clickbait-Betreffzeilen
• Verwirrendes Design
• Nicht für Mobilgeräte optimiert
• Wiederholter oder irrelevanter Inhalt
• Nur für ein einmaliges Angebot angemeldet
• Bitten Sie Abonnenten, an einer Umfrage oder Befragung teilzunehmen, und verschicken Sie als Anreiz ein kostenloses Geschenk.
• Online-Wettbewerbe
• Produktempfehlungen

• Machen Sie es zu einem Teil einer Kampagne: Es ist unwahrscheinlich, dass eine einzige E-Mail ausreicht, um das Interesse einer Person an Ihrer Marke wiederzuerwecken. Entwickeln Sie stattdessen eine Kampagne, die sich an verschiedene Abonnentensegmente richtet.
• Aufmerksamkeitserregende Betreffzeile: Hier ist es besonders wichtig, dass Ihre Betreffzeile die Aufmerksamkeit des Lesers erregt. Wenn der Leser ohnehin nicht interessiert ist, ist es wahrscheinlicher, dass er Ihre E-Mail übergeht, ohne sie zu öffnen.
• Geben Sie ihnen einen Grund, wiederzukommen: Bieten Sie einen Anreiz, um sie zur Rückkehr zu bewegen, beispielsweise den Zugriff auf exklusive Inhalte oder einen Rabatt auf eines Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.
• Personifizieren: Personalisierte E-Mails kann helfen, Erhöhen Sie die Verbindung und fördern Sie das Engagement. Passen Sie Ihre E-Mail an jeden Empfänger an. Dabei können Angaben wie der Vorname, Links zu Inhalten, die zu seinen Interessen passen und relevante Tipps in der E-Mail hilfreich sein.

Kasse diese E-Mail zur erneuten Kontaktaufnahme vom Videoerstellungsdienst, Animoto:

4. E-Mail bei abgebrochenem Einkaufswagen

Was ist es?

Eine E-Mail, die an Besucher gesendet wird, die einen vollen Einkaufskorb auf Ihrer Website hinterlassen. Ziel ist es, sie dazu zu bewegen, wiederzukommen und einen Kauf zu tätigen.

Warum brauchen Sie es?

Dies ist eine wichtige E-Mail, wenn Sie auf Ihrem Blog Produkte verkaufen.

Durch verlassene Einkaufswagen geht jedes Jahr viel Geld verloren. Studie von Barilliance Die Rate der abgebrochenen Warenkörbe in den USA lag im Jahr 2019 bei etwa 72 %.

E-Mail kann sehr effektiv sein, um einen Teil dieser verlorenen Einnahmen wiederherzustellen. eine Studie von Moosend über 40 % der E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben wurden geöffnet, 21 % davon erhielten Klicks und 50 % der Personen, die darauf geklickt haben, haben Käufe getätigt!

So erstellen Sie eine effektive E-Mail zum verlassenen Einkaufswagen

• Integrieren Sie es in eine Serie: Das Versenden einer Reihe von E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben kann effektiver sein als eine eigenständige Nachricht.
• Personifizieren: Sie können Ihre E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben mit Angaben wie dem Namen des Empfängers, Einzelheiten oder einem Bild des Warenkorbinhalts personalisieren.
• Segmentierung: Verwenden Sie Segmentierung, um Ihre E-Mails weiter zu personalisieren. Neil Patel empfiehlt die Segmentierung in Kategorien wie als Erstabbrecher und Bestandskunden um relevantere Nachrichten zu erstellen.
• Das Timing ist wichtig: Der Zeitpunkt, zu dem Sie Ihre E-Mails versenden, kann sich auf deren Erfolg auswirken. Die genauen Zeitpunkte, die für Sie geeignet sind, können spezifisch auf Ihr Unternehmen abgestimmt sein.
• Nutzen Sie Social Proof: Dies kann ein wirkungsvolles Mittel zur Steigerung der Konversionsrate sein. Eine Rezension oder ein Erfahrungsbericht zu Ihrem Produkt kann dabei helfen, Leser davon zu überzeugen, etwas zu Ende zu bringen, was sie begonnen haben.

Nachfolgend finden Sie eine einfache, aber effektive E-Mail zum abgebrochenen Einkaufswagen aus Dreiundfünfzig:

5. Lead Nurturing E-Mails

Was ist es?

Eine Reihe von E-Mails, die das Bewusstsein für und das Vertrauen in Ihre Marke stärken, mit dem Endziel, einen Verkauf zu erzielen.

Warum brauchen Sie es?

Wenn Ihr Blog Produkte oder Dienstleistungen verkauft, Lead-Nurturing kann ein wirksames Mittel sein, um die Anzahl der Verkäufe und den durchschnittlichen Bestellwert jedes Verkaufs zu erhöhen.

Durch Lead Nurturing können Sie mit der Zeit Vertrauen in Ihre Marke aufbauen und so Leser in Kunden verwandeln.

So erstellen Sie eine effektive Lead-Nurturing-Kampagne

• Nicht gleich verkaufen: Denken Sie daran, dass Sie zu Beginn Ihrer Kampagne nicht zu sehr auf den Verkauf fokussiert sein sollten. Sie möchten zunächst eine Beziehung zu Ihren Lesern aufbauen. Das ist ähnlich wie im echten Leben. Sie würden doch auch nicht gleich beim ersten Date vorschlagen, mit jemandem zusammenzuziehen, oder?
• Persönlich werden: Wenn Sie damit einverstanden sind, kann die Weitergabe einiger persönlicher Details über sich selbst dazu beitragen, eine Verbindung aufzubauen und Leads zu pflegen. Gibt es einen bestimmten Teil Ihrer Geschichte, der zeigt, dass Sie ähnliche Probleme hatten wie Ihre Kunden? Haben Sie sie überwunden?
• Verstehen Sie Ihre Kunden: Es ist wichtig, Ihre Kunden zu verstehen, um E-Mails zu verfassen, die bei ihnen Anklang finden. Wie sieht ihre Welt aus? Welche Bedürfnisse haben sie? Wie können Sie ihnen helfen?

Durch die Recherche Ihrer Zielgruppe und die Erstellung von Käuferpersönlichkeiten können Sie E-Mails verfassen, die für den Leser einen Mehrwert bieten. Und sie zeigen auch, dass Sie ihre Probleme verstehen. All dies trägt dazu bei, … Sie ahnen es schon … Vertrauen aufzubauen.

• Legen Sie den Zeitpunkt fest: Der Zeitpunkt jeder E-Mail ist wichtig. Zu viele E-Mails zu oft könnten die Leute frustrieren, aber wenn sie zu lange warten, vergessen sie möglicherweise, wer Sie sind. Der genaue Zeitplan, der für Sie funktioniert, kann individuell auf Ihr Unternehmen abgestimmt sein.
• Variieren Sie Ihre Inhalte: Probieren Sie verschiedene Arten von Inhalten aus, um Ihre Kampagne interessant zu gestalten, und finden Sie heraus, was für Sie funktioniert. Sie können Videos, Infografiken, Podcasts und mehr einbinden. Es muss nicht alles geschriebenes Wort sein. Und experimentieren Sie mit der Länge der Inhalte.

E-Mails zur Lead-Nurturing können viele Formen annehmen.

Sie könnten sich für eine unkomplizierte E-Mail mit wertvollen Informationen und Ratschlägen entscheiden, die für Ihre Abonnenten relevant sind.

Oder Sie entscheiden sich für einen eher „praktischen“ Ansatz, der es Ihnen ermöglicht, mehr über Ihre Abonnenten zu erfahren und ihnen auf sinnvollere Weise zu helfen. Diese E-Mails sind normalerweise kürzer und konzentrieren sich auf eine einzige Frage.

Hier ist ein Beispiel vom Blogging Wizard:

Diese Art von E-Mail lässt sich zwar nur schwer skalieren, führt aber zu sinnvollen Interaktionen mit Abonnenten.

Bonus: Best Practices für E-Mail-Marketing

Empfohlene Vorgehensweise

Es gibt einige Best Practices zum Schreiben aller E-Mails, die wir hier nicht behandelt haben, z. B. wie man aussagekräftige Call-to-Action-Buttons erstellt und wie man seine E-Mails formatiert. Schauen Sie sich an Dieser Artikel für weitere Einzelheiten zu einigen dieser Dinge.

A/B-Tests

Wenn Sie Ihre E-Mails für eine maximale Konvertierung optimieren möchten, ist es wichtig, Elemente jeder E-Mail A/B-Tests zu unterziehen, um herauszufinden, was für Ihre Marke persönlich funktioniert.

Was für eine Marke funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihre, und was heute funktioniert, funktioniert nächste Woche möglicherweise nicht mehr.

Beim A/B-Testen ändert man einfach jeweils ein Element einer E-Mail und schaut, welches das positivste Ergebnis bringt. Ein guter E-Mail-Marketing-Dienstleister verfügt über die Tools, um dies problemlos durchzuführen.

Das wegnehmen

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen einige Einblicke in beliebte E-Mail-Typen und deren Nutzen für Ihr Blog gegeben hat.

Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails für Ihre Zielgruppe relevant sind, unabhängig vom Typ. Gestalten Sie sie so ansprechend wie möglich und führen Sie A/B-Tests durch, um sie zu optimieren.

Mit E-Mails können Sie Ihre Leserschaft und Ihren Umsatz steigern. Starten Sie also Ihre Mailing-Plattform und beginnen Sie mit der Erstellung einiger verlockender Nachrichten.

Weiterführende Literatur: Die beste Zeit zum Senden von E-Mails (Metaanalyse).