Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 5 Gründe, warum politisches SEO für das Kampagnenmarketing wichtig ist
Die meisten modernen Politiker verstehen die Macht von Suchmaschinen und wissen, wie sie die Öffentlichkeit beeinflussen können. A Studie 2015 Das American Institute for Behavioral Research and Technology kam zu dem Schluss, dass „Suchrankings die Wahlpräferenzen unentschlossener Wähler um 20 % oder mehr verschieben können“. Einige sind fordern die Regierung, diesen Einfluss einzudämmen. Andere Sag das die Algorithmen sind gegen sie gerichtet.
Doch trotz des Wissens, dass Suchmaschinen wichtig sind, sind politische Kampagnen immer noch völlig unzureichend, wenn es darum geht, das volle Marketingpotenzial von Suchmaschinen auszuschöpfen.
SEO scheint für viele Politiker und ihre Mitarbeiter ein nachträglicher Einfall zu sein. Es wird als Teil des politischen Umfelds betrachtet, das einfach „da“ ist. In Wirklichkeit könnte es der Schlüssel zur Erschließung entscheidender neuer oder unterschätzter Wählerkontaktmöglichkeiten sein.
Wie kann eine politische SEO-Strategie Ihre Ziele unterstützen? Nachfolgend nur einige Beispiele:
1. Kontrollieren Sie Ihre Identität
Der vielleicht offensichtlichste Vorteil von politischem SEO besteht darin, dass Sie Ihre eigene Identität online kontrollieren. Wenn ein Wähler den Namen eines Politikers googelt, erwartet er fast immer, dass die offizielle Website eines der Top-Ergebnisse, wenn nicht sogar das erste Ergebnis, ist. Wenn es nicht da ist? Sie laufen Gefahr, dass jemand das Online-Gespräch rund um Ihren Kandidaten in eine unkontrollierte Umgebung lenkt.
Ein äußerst sichtbares Beispiel hierfür war kürzlich die offizielle Website von Joe Biden, joebiden.com wurde übertroffen zum Begriff „Joe Biden-Website“ der alles andere als schmeichelhaften Parodieseite joebiden.info:
Bidens offizielle Website hat sich wieder auf den Spitzenplatz erholt (wahrscheinlich aufgrund schneller SEO-Arbeit), aber das ist immer noch ein peinlicher Fehltritt, der mit geeigneten Keyword-Recherchediensten, die wichtige Markenbegriffe unterstützen, und Echtzeit-Positionsüberwachung nie passiert wäre. Wenn in Ihrer politischen Kampagne viel auf dem Spiel steht, gibt es keine Entschuldigung dafür, jemand anderem zu gestatten, Markenverkehr für den Namen Ihres Kandidaten zu gewinnen.
2. Kontrollieren Sie Ihre Probleme
Es ist kein Geheimnis, dass die Worte, die Politiker verwenden, sorgfältig ausgewählt sind. Dahinter steckt eine Kunst Psychologie der politischen Wortwahl. Je nachdem, an welchen Wähler Sie sich wenden möchten, kann die richtige (oder falsche) Wortwahl darüber entscheiden, ob Ihr Vorschlag positiv oder negativ bewertet wird.
Ein brisantes politisches Wortthema ist „Sozialismus“ und insbesondere „demokratischer Sozialismus“. Obwohl diese beiden Wörter gemeinsame Themen haben, unterscheiden sie sich in der Praxis stark. Die „demokratische“ Variante wird von Bernie Sanders häufig verwendet. Es ist kein Zufall, dass das öffentliche Interesse an der Amtszeit Anfang 2016 seinen Höhepunkt erreichte, als er sich für die Nominierung der Demokraten stark machte:
Wir können auch den Autovervollständigungsvorschlägen von Google entnehmen, dass dieser Begriff weiterhin eng an Bernies Identität angelehnt ist:
Vor diesem Hintergrund könnte man meinen, dass es auf der Kampagnen-Website von Bernie Sanders eine eigene Seite zum Thema „Demokratischer Sozialismus“ geben würde, die sich auf den Begriff und seine Beziehung zu Bernies Botschaft konzentriert.
Unglücklicherweise für Bernies Team scheint dies ein blinder Fleck im Fokus der Kampagne zu sein:
Es gibt eine Seite, auf der „demokratischer Sozialismus“ erwähnt wird, aber das ist kaum die Art von Eckpfeilerinhalt, den man auf der Website eines Kandidaten für eines der wichtigsten bestimmenden Merkmale seines Wahlkampfs erwarten würde.
Mit einem richtig optimierten Langformat-Inhalt rund um den demokratischen Sozialismus, was er ist und wie er sich auf Bernie bezieht, würde die Kampagne wahrscheinlich wichtige Keyword-Rankings erzielen. Dies gibt ihnen einen Gegenwind bei der Gestaltung der Online-Konversation über den Begriff und seinen Bezug zu ihrem Kandidaten. Ohne es? Eine verpasste Chance in der wettbewerbsintensiven politischen Landschaft.
3. Inbound-Content-Marketing ist nicht nur für Unternehmen gedacht
Kandidaten haben auch die Möglichkeit, Wähler zu erreichen, die sich „hoch oben im Wahltrichter“ befinden, indem sie auf Schlüsselwörter abzielen, die die meisten Leute standardmäßig nicht mit ihnen assoziieren. Schlüsselwörter im Zusammenhang mit zentralen Kampagnenplattformen sind eine einmalige Gelegenheit, die Öffentlichkeit über die spezifischen Überzeugungen eines Kandidaten zu informieren. Wie würde das funktionieren? Nehmen wir das Beispiel des Stichworts „Programm zum Erlass von Studienkrediten“. Aufgrund des Problems der Studentendarlehensschulden für viele Amerikaner hat Elizabeth Warren dies getan war ein starker Befürworter einer Richtlinie zum Erlass von Studentendarlehen, um Studentenschulden zu tilgen. Es ist zu einem ihrer beliebtesten Wahlkampfthemen geworden. Dies ist auch ein Schlüsselwort mit starken Suchmetriken, was zeigt, dass es für viele Amerikaner wichtig sein wird:
In Anbetracht der Situation würde man auf Warrens Wahlkampfseite eine eigene Seite erwarten, auf der ihre spezifischen politischen Vorschläge besprochen werden. Stattdessen sehen wir Folgendes:
Dort Ist eine bestimmte Seite, auf der sie über ihre gemeinsamen Überzeugungen zu kostenlosem College und Schuldenerlass spricht, aber die Seite ist nicht schlüsselwortoptimiert, um genau das anzusprechen, wonach die Öffentlichkeit tatsächlich zu diesem Thema sucht. Das Ergebnis ist eine URL mit 0 Keyword-Rankings und 0 organischem Traffic:
Der Clou: Warrens Kampagne hat diese Chance bereits erkannt! Sie zahlen derzeit für die Anzeigenfläche Nr. 2 im Google SERP:
Nun, selbst mit einer starken Webseite bräuchte Warren einen angemessenen Link-Equity-Anteil und technisches SEO, um für das „Programm zum Erlass von Studiendarlehen“ zu ranken. Das Schlüsselwort ist wettbewerbsfähig. Aber es gibt keinen Grund, warum sie es nicht zumindest versuchen sollten. Wenn man bedenkt, welche Art von PR-Talent ihnen zur Verfügung steht, kann man sich leicht vorstellen, dass Warrens offizielle Seite „Studentendarlehenserlass“ durch eine geschickte Neugestaltung und Werbekampagne zu einem Linkmagneten wird.
In einer ähnlichen Wendung wie Bernies Schlüsselwort „demokratischer Sozialismus“ gibt es auch eine Markenchance, die ebenfalls verpasst wird. „Elizabeth Warrens Studienkreditrichtlinie“ ist der siebtbeliebteste Vorschlag zur automatischen Vervollständigung von Google für ihren Namen:
Ihre Seite, die rankt? Eine Seite mit einem Studienkreditrechner, versteckt auf Seite 2 hinter einer Vielzahl von Artikeln von Nachrichtenseiten.
Kein Kandidat würde jemals auf die Chance verzichten wollen, direkt mit den Wählern über seine Ansichten zu äußerst beliebten politischen Themen zu sprechen. Aber aufgrund mangelnder Suchoptimierung tut die Warren-Kampagne genau das.
4. Technische SEO-Angelegenheiten
Keyword-Rankings, Suchvolumen und Backlink-Zahlen sind die „sexy“ Kennzahlen in der Welt der SEO. Aber manchmal kommt es wirklich auf die Grundlagen an. Wird Ihre Website überhaupt indexiert? Sind die Dinge grundsätzlich kaputt? Wenn ich mich an die Spielereien auf der Website von Joe Biden von früher in diesem Beitrag erinnere, werden manchmal die einfachen Dinge übersehen.
Das passiert natürlich nur bei Politikern, die schlecht mit Technik umgehen können, oder? Seien wir ehrlich: Biden ist ein Politiker aus einer Zeit, als Websites noch nicht erforderlich waren. Die neue politische Plattform des Internets ist kaum sein Revier und wir können einige technische Probleme auf der Website entschuldigen. So etwas passiert einem Politiker nicht, der sich mit der Nutzung modernster Technologie auskennt.
Nicht so schnell. Der extrem digitalaffin Der aufstrebende Stern der Demokratischen Partei Alexandria Ocasio-Cortez scheint einige grundlegende Probleme mit ihrer eigenen Website gehabt zu haben. Sie sind zwar nicht so dramatisch wie Bidens SEO-Fehltritte im politischen Wahlkampf, verdeutlichen aber dennoch die Notwendigkeit grundlegender technischer SEO-Kenntnisse bei der Steuerung der Online-Präsenz eines Politikers.
Das Hauptproblem der Website sind die Rankings der Homepage. Eine Suche nach dem Begriff „Alexandria Ocasio-Cortez“ zeigt ihre Hauptwebsite (https://ocasio2018.com/) Platz 3 für diesen Begriff:
Das mag ideal sein oder auch nicht (Wikipedia belegte den ersten Platz), aber es handelt sich keineswegs um eine Krise. Bei der Suche nach „Alexandria Ocasio-Cortez-Website“ (was viele Leute tun, wenn sie die spezifische Website des Politikers suchen) ist die Situation jedoch anders:
Die obige Situation ist kaum ideal. Allerdings können die Ergebnisse bei diesem Suchergebnis variieren. Ich habe die gleiche Suche einen Tag vor dem Schreiben dieses Artikels durchgeführt und die offizielle Website unter den Top 5 gefunden. Vor diesem Hintergrund kann ich nicht sagen, dass die Website ernsthafte Probleme hat.
Ich glaube jedoch, dass Google zumindest ein wenig Schwierigkeiten hat, der Website von AOC die Positionierung zu geben, die sie für eine offensichtliche Markensuche verdient. Das Verlaufsdiagramm von Ahrefs zeigt auch einige seltsame Einbrüche unterhalb von Seite 1 für das ursprüngliche Namensschlüsselwort:
Wenn man sich die technischen Probleme der Website genauer anschaut, fallen einige offensichtliche Lücken auf. Zum einen wird die HTTP-Version auf eine völlig andere Domain umgeleitet:
Diese Domain ist zufällig eine exakte Kopie ihrer Hauptseite. Und eines, das von Google vollständig indiziert ist:
Eine schnelle Suche nach dieser speziellen App zeigt, dass es sich wahrscheinlich um die Entwicklungsumgebung der Website handelt. Möglicherweise besteht eines der grundlegendsten technischen SEO-Probleme, nämlich Duplicate Content über eine indizierte Entwicklerseite, darin, die Sichtbarkeit eines technisch versierten politischen Stars einzuschränken. Ist es eine Garantie dafür, dass die doppelte Entwicklungssite das inkonsistente Ranking der Hauptdomäne verursacht? Suchen Sie einen SEO-Prüfungsdienst auf, um die beste Antwort auf diese Frage zu erhalten. Die Behebung dieses Problems ist jedoch eine Frage der technischen Haushaltsführung.
Dieser Mangel an technischer Optimierung ist auf beiden Seiten ein Problem. Der beliebte Online-Shop des ehemaligen Präsidenten Trump ist voll von defekten Backlinks von einzelnen Artikeln, die 404 sind, anstatt auf relevante Live-Produkt- oder Kategorie-Webseiten umgeleitet zu werden:
Die technische SEO-Wartung muss für den modernen politischen Kandidaten nicht rund um die Uhr im Fokus stehen, sondern sollte Teil seiner Gesamtstrategie sein, um Probleme zu finden und zu beheben, bevor sie ernsthaften Schaden anrichten.
5. Vergessen Sie nicht: Lokalpolitik = geringerer Schwierigkeitsgrad
Während sich der Großteil dieses Beitrags auf die Chancen für Politiker auf nationaler Ebene konzentriert, möchte ich deutlich machen, dass auch lokale Politiker von SEO profitieren können. Ob auf Landes-, Stadt- oder Kreisebene: Es wird immer nach Politikern gesucht, die den digitalen Möglichkeiten aufgeschlossen gegenüberstehen und sich auf lokale Ämter, Themen und Wahlen beziehen.
Da ich in Seattle, WA, wohne, ist meine örtliche Senatorin Patty Murray. Google weiß das sofort, wenn ich nach „Seattle Senator“ suche:
Dieser GMB-Eintrag ist nett, aber die eigentliche Kampagnen-Website von Senator Murray fehlt seltsamerweise. Anstatt über dem Falz zu erscheinen, ist es an Position 31 außer Sicht:
Das ist ein Kinderspiel. Patty Murray ist die „Senatorin von Seattle“ und hätte mit einer richtigen Keyword-Strategie auf der Startseite oder einer gezielten Unterseite wahrscheinlich kein Problem damit, unter den Top 5 zu landen (da sie mehr als nur Seattle repräsentiert).
Dieses lokalisierte SEO mit geringem Schwierigkeitsgrad ist eine Goldgrube für Kandidaten und gewählte Amtsträger gleichermaßen, die ihre Suchpräsenz maximieren möchten. Und was noch besser ist: Da es sich um sehr spezifische Long-Tail-Keywords handelt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit jemandem aus ihrer Gegend in Kontakt treten, weitaus größer. Die Realität bei Keywords mit hohem Volumen ist, dass sie zwar viel Traffic generieren, es sich aber möglicherweise nicht um den richtigen Traffic handelt. Politisches SEO-Keyword-Targeting auf der Grundlage lokalisierter Suchanfragen wird immer besser sein, wenn es darum geht, das eigentliche Ziel eines Politikers anzulocken: Wahlberechtigte.
Politische SEO-Strategien, die auf den Erfolg zugeschnitten sind
Sind Sie bereit, die erste Seite von Google zu dominieren und Ihren Websites für politische Kampagnen mehr Sichtbarkeit zu verleihen? Das preisgekrönte Strategenteam unserer SEO-Agentur ist bereit, das politische SEO-Gespräch für Ihre Website zu beginnen. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose SEO-Beratung.
