Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 5 Influencer-Marketingziele, auf die sich Ihre Marke konzentrieren sollte
Warum sollten Sie sich über die Marketingziele von Influencern Sorgen machen?
Warum sollten Sie überhaupt Influencer-Marketing nutzen?
Verbraucher haben sich schon immer an Experten, Kollegen oder Freunde gewandt, um Ratschläge und Empfehlungen für ihre Einkäufe zu erhalten. Offensichtlich ist Einfluss seit jeher ein wesentlicher Bestandteil der Kaufentscheidungen der Verbraucher.
Daher ist es nicht falsch zu sagen, dass es Influencer-Marketing schon seit Ewigkeiten gibt. Lediglich die Plattformen bzw. Medien haben sich geändert.
Menschen vertrauen Social Influencern viel mehr als ausgefallenen Werbekampagnen mit Prominenten. Kein Wunder, dass Marken lieber Influencer-Marketing nutzen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ein größeres Publikum anzusprechen.
In einer Studie von Linqia, 92 % der Vermarkter sagten, dass sie Influencer-Marketing als wirklich effektiv empfanden.
Ein Aspekt, bei dem ich jedoch gesehen habe, dass viele junge Marken scheitern, ist die Zielsetzung.
Deshalb wenden sich viele Marken an seriöse, preisgekrönte Influencer-Marketing-Agenturen wie HireInfluence oder suchen Hilfe bei Beratern wie mir.
Wenn Sie mich fragen, ist die Zielsetzung der wichtigste Teil bei der Planung einer Influencer-Kampagne. Um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen die besten Ergebnisse liefern, ist es wichtig, Ihre Influencer-Marketingziele klar zu definieren.
Wenn Sie sich auf zu viele Ziele auf einmal konzentrieren, hilft das auch nicht. Daher sollte jede Influencer-Kampagne auf ein (oder höchstens mehrere) wichtige Geschäftsziele abzielen.
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Die 5 wichtigsten Influencer-Marketingziele für Ihre Marke
Nur eine zielgerichtete Influencer-Marketing-Strategie kann Erfolg bringen. Werfen wir einen Blick auf die 5 wichtigsten Influencer-Marketingziele, auf die sich Ihre Marke konzentrieren sollte. Wir werfen auch einen Blick auf einige Strategien, die für jeden von ihnen am besten funktionieren können.
1. Markenbekanntheit
Eines der wichtigsten Influencer-Marketingziele, auf die sich eine Marke konzentrieren sollte, ist die Steigerung ihrer Markenbekanntheit. Menschen werden erst dann zu Ihren Kunden, wenn sie beginnen, Ihre Marke zu erkennen und zu sehen.
Um die Reichweite und das Publikum eines Influencers zu ermitteln, können Sie Influencer-Marketing-Plattformen wie Heepsy nutzen. Das Tool bietet einen umfassenden Influencer-Bericht, der Marken dabei helfen kann, festzustellen, ob ein bestimmter Influencer für sie geeignet ist oder nicht.
Was ist der nächste Schritt, wenn Sie den richtigen Influencer gefunden haben?
Sie müssen sich auf Influencer-Marketingstrategien konzentrieren, die Ihnen Markenerwähnungen, Follower und Shares verschaffen. Influencer können Follower mithilfe relevanter und effektiver Hashtags dazu ermutigen, Ihre Markeninhalte zu teilen.
Wenn Ihr Influencer-Marketing-Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Ihnen die folgenden Strategien helfen:
Markenerwähnungen
Sie können Influencer bitten, Ihre Marke ihrem Publikum vorzustellen. Die meisten Influencer sprechen über Marken, die sie wirklich lieben. Stellen Sie also sicher, dass Sie mit den richtigen Influencern in Kontakt treten, um Ihr Influencer-Marketingziel zu erreichen.
Der Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, sollte eine Zielgruppe haben, die Sie ansprechen möchten, und eine Persönlichkeit, die zu Ihrer Marke passt.
Produktrezensionen
Influencer können die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke in ihren Beiträgen vorstellen. Allerdings muss es sich eher um eine Rezension handeln, in der der Influencer seine Erfahrungen mit Ihren Produkten teilt. Es darf nicht verkaufsfördernd oder aufdringlich klingen.
Dieser Beitrag, in dem Faith Marie, eine Schönheitssüchtige, ihre Liebe zur Hautpflegemarke Caudalie teilt, ist ein großartiges Beispiel.
Wettbewerbe oder Giveaways
Die Zusammenarbeit mit Influencern bei der Durchführung von Werbegeschenken und Wettbewerben ist eine großartige Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Dadurch wird Ihre Marke einem neuen Publikum zugänglich gemacht, das Ihre potenziellen Kunden sein kann. Wettbewerbe und Werbegeschenke können dabei helfen, ein großes Publikum anzusprechen.
Wenn Ihr Influencer-Marketingziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, müssen Sie das Teilen Ihrer Inhalte durch Wettbewerbe fördern. Verwenden Sie Marken-Hashtags, um Ihrer Marke mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
2. Verkehr
Die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website ist ein wichtiges Ziel des Influencer-Marketings, das Sie nicht außer Acht lassen dürfen. Aber nicht jeder Verkehr ist gleich. Sie sollten sich darauf konzentrieren, relevanten Traffic zu erhalten, der zu Conversions führen kann.
Um den Traffic auf Ihrer Website dauerhaft zu steigern, sollten Sie sich auf die Erstellung ansprechender Inhalte konzentrieren. Sie können dies tun durch:
Gesponserte Blogbeiträge
Nutzen Sie jede Gelegenheit, die es Ihnen ermöglicht, eine Menschenmenge anzusprechen. Sie können mit Bloggern in Kontakt treten und sie bitten, Blogbeiträge über Ihre Marke zu schreiben.
Dies kann nicht nur großartig sein, um Ihre Sichtbarkeit bei deren Zielgruppe zu erhöhen, sondern auch eine Möglichkeit sein, den Traffic auf Ihre Website zu steigern. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Influencer in ihren Beiträgen Links zu Ihren Produkten oder Ihrer Website einfügen. Dies wird Ihnen helfen, den Traffic zu steigern, der eines der wichtigsten Marketingziele einer Marke ist.
Gastbeiträge
Sie können auch Gastbeiträge für hochrangige Websites mit einem Link zurück zu Ihrer Website schreiben. Beantworten Sie jede Anfrage im veröffentlichten Beitrag, um die Leser anzusprechen und sie auf Ihre Website zu leiten.
Leo Widrich, der Mitbegründer von Buffer. hat innerhalb der ersten neun Monate nach dem Start etwa 150 Gastbeiträge geschrieben. Dies führte zu einer enormen Menge an Zugriffen auf die App und half ihm, sein Influencer-Marketingziel zu erreichen. Es vergrößerte ihren Kundenstamm Null bis 100K Kunden in nur neun Monaten.
Gesponserte Social-Media-Inhalte
Es ist das Zeitalter der sozialen Medien. In der Tat, 77 % der Bevölkerung in den Vereinigten Staaten verwendet es heute.
Die Zusammenarbeit mit Social Influencern zur gemeinsamen Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte kann den Traffic auf Ihrer Website um ein Vielfaches steigern.
Klean Plate, ein Lebensmittelunternehmen, hat es geschafft ihren Traffic steigern um 204 % in vier Monaten, hauptsächlich durch Influencer-Marketing.
Das Startup arbeitete mit einer Reihe von Food-Bloggern, Mama-Bloggern und Fitness-Enthusiasten zusammen und nutzte Marken-Hashtags, um den Traffic zu steigern.
3. Vertrieb und Lead-Generierung
Das Hauptziel aller Marketingbemühungen besteht darin, Leads zu generieren und Umsatz und Gewinn zu steigern.
Wenn Ihr Influencer-Marketingziel darin besteht, den Umsatz zu steigern, wird es nicht funktionieren, sich nur auf Shoutouts oder Produktbewertungen zu verlassen. Sie müssen sich auf Strategien konzentrieren, die Ihnen Conversions bescheren können.
Affiliate-Marketing und Rabattcodes
Sie sollten Kampagnen entwickeln, von denen sowohl der Influencer als auch seine Follower (potenzielle Kunden) profitieren. Die beste Idee, dieses Ziel des Influencer-Marketings zu erreichen, besteht darin, Affiliate-Marketing und Rabattcodes zu nutzen.
Diese Kampagne würde einen benutzerdefinierten Rabattcode beinhalten, der Verbraucher zum Kauf animieren kann. Sie können Ihren Influencern auch Affiliate-Links zur Verfügung stellen, die Ihnen dabei helfen, die von ihnen generierten Verkäufe zu verfolgen. Dann können Sie den Influencern Provisionen für jeden von ihnen getätigten Verkauf anbieten.
Hier ist ein Beispiel für eine solche Zusammenarbeit zwischen Effin Shop und Jessica Lo.
Kollektive Shoutouts weiter Instagram
92 % der Vermarkter glauben Instagram die effektivste Social-Media-Plattform für Influencer-Marketing zu sein.
Wenn Sie mit mehreren Instagrammern zusammenarbeiten, um Ihre Produkte zu bewerben, können Sie in kurzer Zeit mehr Leads generieren und umfangreiche Verkäufe ankurbeln. Arbeiten Sie also mit Influencern zusammen, deren Zielgruppe Ihre Marke anspricht und möglicherweise Ihre Produkte kauft.
Der in New York ansässige Einzelhändler Lord & Taylor arbeitete mit zusammen 50 Influencer für eine Kampagne zur Bewerbung ihrer neuen Design Lab-Kollektion. Jeder Influencer bewarb das gleiche Kleid Instagram das am darauffolgenden Wochenende ausverkauft war.
Hier sind einige der Beiträge, in denen Influencer das Kleid von Lord & Taylor beworben haben.
4. Social-Media-Follower und Engagement
Wenn Sie sich auf die Steigerung der Markenbekanntheit konzentrieren, können Sie auch einen Anstieg Ihrer sozialen Follower und Ihres Engagements feststellen. Es ist einfach, diese beiden Influencer-Marketingziele miteinander zu kombinieren, da sie sich gegenseitig ergänzen.
Ganz gleich, wie hoch die Anzahl Ihrer Follower ist, ich bin mir sicher, dass Sie immer danach streben werden, diese zu vergrößern. Um mehr Follower zu gewinnen, müssen Sie sich darauf konzentrieren, eine starke Bindung zu Influencern aufzubauen. Der Aufbau starker Bindungen zu Ihren Influencern kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und die Followerzahl zu steigern.
Allerdings reicht es nicht aus, eine große Anzahl an Followern zu haben. Es ist wichtig, dass sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Dies ist nur durch interessante und ansprechende Inhalte möglich, die Ihnen helfen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. In der Tat, 90 % der Vermarkter Betrachten Sie Engagement als den wichtigsten Leistungsindikator einer Influencer-Kampagne.
Eine perfekte Strategie, um Ihre Follower-Basis erheblich zu vergrößern, besteht darin, Ihre Influencer-Kooperationen auf die nächste Stufe zu heben.
Übernahmen
Eine Übernahme ist eine effektive Influencer-Kampagne, bei der Sie einem Influencer für einen kurzen Zeitraum die Übernahme Ihres Social-Media-Profils überlassen. Es kann für eine sein
Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Beziehung zu Ihren Influencern zu stärken und deren Publikum dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Eine erfolgreiche Übernahme wird Ihnen helfen, mehrere Influencer-Marketingziele zu erreichen.
Bevor Sie jedoch eine Übernahme versuchen, stellen Sie sicher, dass Sie bereits einige Kampagnen mit dem Influencer zusammengearbeitet haben und ihm vertrauen können. Je mehr Vertrauen Sie bei Ihren Influencern aufbauen, desto bessere Ergebnisse können Sie erwarten.
Es gibt zwei Arten von Übernahmen. Sie können einem Influencer vollständigen Zugriff auf eines oder mehrere Ihrer Social-Media-Profile gewähren. Oder Sie können den Influencer bitten, Ihnen die Inhalte zu senden, und Sie können diese in seinem Namen veröffentlichen.
Markenbotschafter
Schauen Sie sich Ihre aktuellen Influencer-Kooperationen an, um diejenigen zu finden, die die gleichen Überzeugungen wie Sie teilen. Wenn Sie bei mehreren guten Kampagnen mit ihnen zusammengearbeitet haben, sollten Sie über den Aufbau einer sinnvollen, langfristigen Partnerschaft nachdenken.
Machen Sie sie zu Ihren Markenbotschaftern – den Gesichtern Ihrer Marke. Dies wird dazu beitragen, dass sie sich mehr wertgeschätzt fühlen. Und das wird sich auch direkt auf ihre Arbeit auswirken. Markenbotschafterprogramme können mehr Follower gewinnen und das Engagement steigern. Sie werden Sie hervorragend dabei unterstützen, Ihre Influencer-Marketingziele zu erreichen.
5. Ruf
Jede Marke möchte ihr Markenimage stärken und sich bei ihren potenziellen Kunden einen guten Ruf erarbeiten. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, sinnvolle Partnerschaften mit relevanten Influencern aufzubauen.
Verbraucher vertrauen ihren Kollegen, Freunden und ihren bevorzugten Influencern. Für Marken ist es wichtig, dass ihre Influencer ihnen vertrauen. Diese Influencer helfen Ihnen dann dabei, Menschen in treue Kunden für Ihre Marke zu verwandeln.
Wenn Ihr Ziel im Influencer-Marketing der Aufbau einer guten Reputation ist, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihren Influencern und ihrem Publikum das Gefühl geben, wertgeschätzt zu werden. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Bindung zu stärken und dadurch einen guten Ruf aufzubauen.
Sie müssen jedoch das Profil eines Influencers gründlich bewerten, bevor Sie mit ihm zusammenarbeiten. Denn wenn Sie zusammenarbeiten, ist der Ruf Ihrer Marke mit dem Ruf Ihrer Marke verknüpft. Wie bereits erwähnt, finden Sie Details zu mehreren Influencern auf der Influencer-Marketing-Plattform von Heepsy.
Veranstaltungen
Eine effektive Möglichkeit, Ihren Influencern das Gefühl zu geben, geschätzt zu werden, besteht darin, eine Veranstaltung für sie zu veranstalten. Sie können Einladungen an Influencer senden, die mit Kampagnen gute Arbeit geleistet haben. Es gibt ihnen das Gefühl, geschätzt zu werden, und hilft Ihnen, eine stärkere Verbindung zu ihnen aufzubauen.
Die Ausrichtung einer Veranstaltung kann eine Gelegenheit sein, ansprechendere Inhalte für Ihre Marke zu erstellen. Wenn Influencer davon sprechen, Teil der Veranstaltung zu sein, wird Ihre Marke bekannter.
Zu ihrem Launch-Event in Australien luden Marks und Spencer Lifestyle- und Modeblogger wie Rebecca Judd ein. Anschließend bewarben sie die Veranstaltung in den sozialen Medien.
Sie können auch exklusive Einladungen zu Veranstaltungen teilen, an denen Sie teilnehmen. Viele Marken nutzen beispielsweise das beliebte Musikfestival Coachella, um ihre Influencer-Marketingziele zu erreichen.
Schenken
Das Versenden von Geschenken an Ihre Lieblingsinfluencer kann eine weitere Möglichkeit sein, ihnen das Gefühl zu geben, geschätzt zu werden. Influencer lieben wie normale Menschen Geschenke und nehmen sich oft die Zeit, einen authentischen Beitrag darüber zu veröffentlichen, wie sie über das Geschenk denken.
Diese kleinen Anstrengungen können Ihre Influencer-Kooperationen weit bringen. Solche Beiträge von Influencern erhöhen die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.
FAQs
Q1. Was ist der Zweck des Influencer-Marketings?
A. Der Zweck des Influencer-Marketings besteht darin, den Einfluss und die Macht einer Person zu nutzen, um eine Marke zu fördern. Wenn eine einflussreiche Person eine Marke unterstützt, werden ihre Fans dies wahrscheinlich zur Kenntnis nehmen und ihr Vertrauen entgegenbringen.
Q2. Ist Influencer-Marketing effektiv?
A. Ja, Influencer-Marketing ist effektiv. Tatsächlich bestätigten 92 % der Vermarkter in einer von Linqia durchgeführten Studie die Wirksamkeit.
Q3. Warum ist Influencer-Marketing wichtig?
A. Influencer-Marketing ist wichtig, weil es Ihnen helfen kann, mehr Follower zu gewinnen, Ihre Reichweite, Ihren Umsatz und Ihre Engagement-Rate zu steigern. Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen und Ihren Ruf zu stärken. Alles in allem hat Influencer-Marketing viele Vorteile.
Q4. Was ist eine Influencer-Marketingstrategie?
A. Ein Plan, den Sie erstellen, um Influencer zu erreichen und Werbekampagnen durchzuführen, wird als Influencer-Marketingstrategie bezeichnet. Von der Identifizierung relevanter Influencer über die Planung von Kampagnen bis hin zu deren Analyse – Influencer-Marketingstrategien umfassen alles.
F5. Wie misst man die Wirksamkeit von Influencer-Marketing?
A. Zu den Kennzahlen, mit denen Sie die Wirksamkeit von Influencer-Marketingkampagnen messen können, gehören:
- Website-Traffic
- Likes
- Eindrücke
- Klicks
- Anteile
- Anzahl der Follower
- Verkauf
- Einnahmen
F6. Was sind die Ziele des Influencer-Marketings?
A. Jede Influencer-Marketingkampagne kann unterschiedliche Ziele haben. Dazu können die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Engagements sowie die Steigerung des Traffics und der Verkäufe gehören.
Abschließende Gedanken
Klare und prägnante Influencer-Marketingziele sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne.
Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung der Zielsetzung für Ihre Kampagnen. Tatsächlich ist es das Erste, was Sie tun sollten.
Suchen Sie dann nach Strategien, um eine umfassende Influencer-Kampagne zu starten, die sich auf die Erfüllung dieser definierten KPIs konzentriert.
Können Sie sich weitere Influencer-Marketingziele vorstellen und wie Sie diese erreichen können? Lass es mich unten in den Kommentaren wissen.
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