Das ist der heilige Gral des interaktiven Marketings: Die "Social Media-Einflüsse", die unterstützen und fördern, was sie mit ihren Stimmen tun und erreichen, diejenigen, die allen anderen zuhören.
Vor kurzem hat mein Unternehmen es geschafft, diese Influencer zu inspirieren, an unserer Veranstaltung teilzunehmen Impact-ProjektSie versprachen sogar, das Wort zu verbreiten.
Leute wie Michael Stelzner selbst, der Social-Media-Prüfer Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott und andere haben sich angemeldet. Wir waren unglaublich dankbar.
Warum bist du an Bord gekommen? Und wie haben wir das gemacht?
Das Wichtigste zuerst: Niemand interessiert sich für Ihre Marke
Kreativität ist erforderlich, um andere zu inspirieren.
Viele von uns, die neu in den sozialen Medien sind, möchten, dass Influencer unsere Marken, Produkte und Sonderveranstaltungen „unterstützen“.
Wir glauben, dass wir mit ihnen kommunizieren können, und wenn wir etwas Gutes zu tun haben, werden sie natürlich unterstützen wollen, was wir tun.
Dies ist normalerweise ein ehrlicher Fehler, aber er ist kontraproduktiv, oder Sie erhalten zumindest nicht die gewünschten Ergebnisse.
Wenn Sie über große Bargeldreserven verfügen, können Sie es sich natürlich leisten, einen Namen gut zu bezahlen, um Ihr Produkt zu überprüfen, obwohl dies sicherlich ein sehr komplizierter ethischer Bereich und ein heikles Thema sein kann.
Aber für den Rest von uns, für diejenigen, die nicht Zehntausende oder Hunderttausende von Dollar ausgeben müssen, um die Offenlegung zu beeinflussen, müssen wir etwas kreativer sein.
In der Tat .
stattdessen Wir müssen innovative Wege schaffen, um nicht nur bekannte Influencer, sondern auch eine große Anzahl von Teilnehmern zu inspirieren, sich an einem Projekt, einer Sache oder einer Initiative zu beteiligen.Und es erfordert eine andere Denkweise, die ich weiter unten erläutern werde.
Als Social Media Influencer
Die Sache ist niemand wird dein Verkäufer sein"Es sei denn natürlich, sie werden für den Verkauf ihrer Produkte bezahlt." aber – Einbeziehung einflussreicher Personen in soziale Netzwerke – Wünsche Teil von etwas sein, das größer ist als sieEr ist kreativ und bringt neue Ideen in die Welt.
Also ohne weiteres, hier sind meine 5 kreative Möglichkeiten, um Web-Prominente zum Beitritt zu inspirieren mit dem, was du tust:
# 1: Bitten Sie nicht um Bestätigung
Bitten Sie sie nicht, ein Produkt oder eine Website zu unterstützen. stattdessen Erstellen Sie eine Marke, die mit Ihrer Marke zusammenhängt, jedoch unabhängig von dieser ist und diese unterstützen kann. Denken Sie an das Video „Ja, wir können“, das will.i.am für die Barack Obama-Kampagne erstellt hat.
Unabhängig von Ihrer politischen Neigung gibt es hier eine Lehre. Ja, vil.i.am ist eine Berühmtheit. Und ja, Hollywood ist dafür bekannt, andere Prominente für politische Kampagnen zu gewinnen. Das ist aber nicht der grundlegende Punkt. Die Sache ist Es gab eine Sache, eine Initiative, die die Menschen unterstützen wollten und die sie zum Handeln inspirierte."Und sie haben es geschafft."
Sie brauchen es Sie möchten etwas schaffen, dem sich viele Menschen anschließen werden. Ein Fall, eine Vision.
# 2: Mach es "memetisch"
bedeutet, dass es eine Meme-Qualität hat. Was ist ein Mem?, Fragen Sie In seiner einfachsten Definition a Das Mem ist eine Idee, die von Person zu Person weitergegeben wird und so "eingängig" ist, dass Menschen kaum etwas anderes tun können, als es zu verbreiten.
"Ja, wir können" war ein Mem.
Ein Mem ist größer als eine Marke. Es ist ein Mem. Es ist ein Mem. Red Bull ist ein Mem. Es ist etwas, mit dem sich Menschen identifizieren, ihre eigenen machen und mit anderen teilen können. Wenn Sie nur versuchen, einen Social-Media-Influencer dazu zu bringen, Ihr Lob zu singen, viel Glück. Wenn Sie jedoch ein Qualitätsprojekt haben, sind Sie auf dem richtigen Weg.
# 3: Aber mach es auch basierend auf Werten
Ein einziges Mem reicht nicht aus. Sicher, Sie können viele Videoaufrufe von erhalten YouTube Wenn Sie versuchen, so etwas wie einen lustigen Hamster zu wiederholen, werden Sie in einem nicht menschlich sein.
Mit anderen Worten, es bietet dem Endbenutzer oder Influencer keinen außergewöhnlichen Wert.
Auf der anderen Seite Wenn Ihr Projekt einen memetischen Wert bietet, wird es nicht nur Menschen inspirieren, sondern auch die Welt zu einem besseren Ort machen.
Es macht auch geschäftlich Sinn. Es ist viel riskanter, eine Kampagne zu "viralisieren", um viral zu werden, als ein Projekt zu erstellen, das enorme Vorteile bietet. In unserem Fall bieten wir Benutzern mehr als 60 nützliche Tipps, mit denen sie ihre digitale Wirkung in 60 Minuten steigern können. Sie erfuhren von dem Licht, das sie respektierten.
Sie alle haben gewonnen. Es gab keinen Versuch, Menschen dazu zu bringen, in unserem Namen für ein hohles Ziel zu handeln. Es wurde in jeder Hinsicht von Werten angetrieben.
# 4: niedrigere Eintrittsbarrieren
Es gibt zwei Dinge Wir alle haben einen zunehmenden Mangel an Zeit und Aufmerksamkeit.Es sei denn, es ist Apple Oder Microsoft, und Sie bieten einem Blogger einen Einblick in Ihr neues Produkt, indem Sie jemanden bitten, einen vollständigen Beitrag über Sie zu schreiben, oder indem Sie ein stündliches Webinar auf Ihrer Abonnentenliste veranstalten. Es wird jedoch viel schwieriger, ein "Get" zu erhalten.
In unserem Fall fordern wir nur 60 Sekunden Gesprächszeit an. Der Vorschlag wurde oft begeistert aufgenommen. "Ja, ich würde gerne ein 60 Sekunden Interview machen!" Es war lustig, kurz und interessant. Nicht, dass wir von Anfang an 60 beschäftigte Leute dazu gebracht hätten, einstündige Interviews zu führen. Deshalb haben wir es ihnen radikal leicht gemacht, "Ja" zu sagen.
Aber das ist nur ein Teil des Bildes: Wir haben es unglaublich einfach gemacht, "Ja" zu sagen. Für nur eine Stunde wollten wir Ihnen 60 Tipps von 60 Experten geben. Es ist kein schlechtes Geschäft. Und genau das haben wir von den Teilnehmern gehört: Es war perfekt handhabbar und sinnvoll, von so vielen Menschen zu lernen.
Reduzieren Sie also nicht nur die Hindernisse für diejenigen, die Ihre Kampagne leiten, sondern auch Erleichtern Sie die Teilnahme Ihrer Zielgruppe.
# 5: Seien Sie kreativ, aber machen Sie Fehler auf der Barrierefreiheitsseite
Marc Benioff, CEO von Salesforce.com, beschrieb die Finanzpraktiken seines Unternehmens und sagte, dass die Software-as-a-Service-Plattform zwar revolutionär gewesen sein mag, die Rechnungslegungsmethoden jedoch so traditionell waren, wie es scheint.
Ich denke auch Es ist wichtig, Ihrer Kreativität und Fantasie freien Lauf zu lassen und etwas Neues zu schaffen– Nehmen Sie zum Beispiel eine konventionelle Idee (wie eine Marketingkonferenz) und fordern Sie sie heraus (die kürzeste Marketingkonferenz in der Geschichte). Aber ich sehe zu viele Kampagnen, die seltsame, wilde und nervöse Dinge enthalten, ohne für Endbenutzer verfügbar zu sein.
Die Idee von "60 in 60" war neu. Aber es war nicht "43 von 68". Wir haben sie nicht gebeten, 10 Sekunden lang zu sprechen. Wir bitten sie nicht zu singen, zu tanzen oder zu rappen. Mit anderen Worten, sowohl für sie als auch für die Öffentlichkeit. "60 Tipps" ist immer noch ein attraktives Wertversprechen und die Teilnehmer hatten wirklich das Gefühl, die Tipps zu nutzen.
Aber die andere Seite, völlig unzugänglich und avantgardistisch zu sein, ist absolute Banalität. Denken Sie an das typische Jargon-gefüllte Webinar, die Konferenz oder den Sonderbericht. Natürlich können diese jedoch als kontinuierliche Quellen der Bleierzeugung ausgezeichnet sein.
Obwohl ich empfehlen würde, auf der Verfügbarkeitsseite einen Fehler zu machen, möchte ich Sie dennoch herausfordern und Sie ermutigen, sich etwas Neues auszudenken.
Der Ball ist jetzt an deiner Stelle.
Glücklicherweise haben diese Tipps Ihren kreativen Fähigkeiten ein wenig Energie gegeben, um herauszufinden, was Sie tun können, um Social-Media-Influencer und Ihre Zielgruppe dazu zu inspirieren, sich Ihrer Sache anzuschließen.
Was denkst du? Hast du erfolgreich Influencer rekrutiert? Geben Sie Ihre Kommentare in das Feld unten ein.
