Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 6 Schlüssel zum Festlegen täglicher Werbebudgets in Ihren nativen Kampagnen
Ohne ein effektives tägliches Werbebudget erreichen native Kampagnen nicht die Zielgruppe, die groß genug ist, um den Zeitaufwand zu rechtfertigen.
Großartiger Content ist das beste Verkaufstool der Welt, und eine gut vorbereitete Native-Ad-Kampagne kann Ihre Marke einem sonst unerreichbaren Publikum präsentieren. Für eine erfolgreiche Kampagne sind jedoch nicht nur überzeugende Inhalte erforderlich. Es benötigt außerdem eine ausreichende finanzielle Unterstützung, um auf nativen Werbeplattformen weit verbreitet zu werden.
Die Ermittlung des optimalen Werbebudgets für jede Kampagne erfordert oft Versuch und Irrtum. Wenn Sie diese sechs Schritte befolgen, können Sie jedoch vermeiden, dass Sie bei Ihrer nächsten nativen Kampagne zu viel oder zu wenig ausgeben.
So legen Sie Ihr optimales tägliches Werbebudget fest
1. Untersuchen Sie die verfügbaren Finanzen
Sie müssen zu Beginn einer Native-Ad-Kampagne Budgets festlegen, also legen Sie im Voraus fest, wie viel Sie ausgeben können. Wenn eine Kampagne einen echten Schub braucht, müssen Sie möglicherweise mit anderen Abteilungen verhandeln oder die Ausgaben für andere Marketingkampagnen reduzieren, um beispielsweise zusätzliche Mittel freizusetzen. Möglicherweise gibt es Widerstand gegen Native-Ad-Kampagnen von Leuten, die sich dessen nicht bewusst sind Die CTR für native Anzeigen ist bis zu achtmal höher als für Display-Anzeigen.
2. Wählen Sie bestimmte Plattformen
Wix hilft Ihnen bei der Durchführung von Kampagnen auf allen führenden Native-Ad-Plattformen und wir werden gleich sehen, wie sich die Auswahl der Partnernetzwerke auf Ihr minimales tägliches Werbebudget auswirken kann.
Wir haben kürzlich erklärt, warum Sie Revcontent in Betracht ziehen sollten, das Echtzeitberichte bietet und 97 % der US-Haushalte erreicht. Einige Plattformen passen möglicherweise besser zu Ihren Anforderungen als andere – Outbrain ist einfach zu bedienen und Taboola hat hochkarätige Partner wie Forbes und CNBC. Informieren Sie sich über diese Plattformen, um herauszufinden, welche perfekt zu Ihren aktuellen Kampagnenanforderungen passen.
3. Entscheiden Sie, wie lange die Kampagne laufen soll
Einige Kampagnen sind von Natur aus zeitlich begrenzt, beispielsweise Black Friday-Verkäufe. Andere benötigen einen intensiven Aktivitätsschub, beispielsweise die Einführung von Flaggschiff-Produkten. Und einige native Kampagnen müssen möglicherweise kontinuierlich verstärkt werden, beispielsweise ein neuer Dienst, der der Öffentlichkeit nicht bekannt ist. Die Art einer Kampagne bestimmt das optimale Gleichgewicht zwischen kurzfristiger Reichweite und langfristiger Bekanntheit.
Taktung und Werbeausgaben sind untrennbar miteinander verbunden, und in der Regel lässt sich steuern, wie schnell die Ausgabengrenzen während der Laufzeit einer Kampagne oder sogar täglich erreicht werden. Mit Revcontent können Sie beispielsweise die Ausgaben über den Tag verteilt verteilen oder das verfügbare Budget so schnell wie möglich ausgeben.
4. Legen Sie im Voraus Zielgruppenkriterien fest
Grenzen Sie jede Kampagne auf bestimmte Geräte, Sprachen, Regionen und andere relevante demografische Merkmale ein. Eine genau gezielte Ausgabe von 250 US-Dollar pro Tag führt zu mehr als eine Tagesausgabe von 2.500 US-Dollar, die ausgeführt wird, während Kunden schlafen, oder die auf Englisch einem überwiegend spanischsprachigen Publikum angezeigt wird.
5. Beginnen Sie mit einem gesunden Werbebudget
Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, Kosten zu senken, indem Sie mit einem kleinen Anzeigenbudget oder einem niedrigen CPC beginnen. Wenn Ihr anfängliches Budget zu gering ist, können die Algorithmen nicht lernen, welche Plattformen und Taktiken den besten ROI erzielen. Es ist besser, die Ausgaben mit der Zeit zu drosseln, nachdem Sie die Wirksamkeit beurteilt haben, als zusehen zu müssen, wie die verfügbaren Mittel für eine Kampagne schwinden, die nie messbare Ergebnisse liefern wird.
Wie hoch sollten also Ihre Mindestausgaben für native Werbung sein? Die großen Plattformen haben unterschiedliche Anforderungen:
Auch hinsichtlich der typischen CPC-Raten, der Partnerorganisationen und des Verkehrsaufkommens und sogar des Umfangs des angebotenen Kundensupports unterscheiden sich diese Plattformen erheblich. Deshalb ist es ratsam, die verfügbaren Werbebudgets auf mehrere Netzwerke zu verteilen, anstatt alles auf eine Karte zu setzen.
6. Nehmen Sie inkrementelle Änderungen vor
Wenn Sie Ihr Werbebudget über Nacht kürzen, kann dies die Effektivität einer Kampagne erheblich beeinträchtigen, da es keine genaue Möglichkeit gibt, die Leistung von Vergangenheit und Gegenwart zu vergleichen. Wir empfehlen, im Laufe der Zeit geringfügige Änderungen an den CPC- und Budgeteinstellungen vorzunehmen, um genau zu messen, wie sich jede Überarbeitung auf den Erfolg Ihrer Kampagne auswirkt. Denken Sie daran, dass Sie die Werbebudgets jederzeit anpassen können.
Alles zusammenbringen
Wix unterstützt Sie bei der Verwaltung mehrerer Kampagnen über eine einfache Benutzeroberfläche, sodass Sie die Ausgaben und das Budget für native Werbung in einer Vielzahl von Werbenetzwerken problemlos optimieren können. Sehen Sie sich eine Fallstudie von Revcontent an, die zeigt, wie die CBD-Marke Tommy Chong entsteht Erreichen Sie eine Rentabilität von 533 % durch die Optimierung der Werbeausgaben mit Wix.
Wix hilft Ihnen, den ROI Ihrer Kampagnen zu steigern. Unsere Pakete bieten Funktionen zur Anzeigenverwaltung und -optimierung für monatliche Werbebudgetausgaben von 10.000 bis 1.000.000 US-Dollar. Und wir benötigen keinen Vertrag, um loszulegen. Weitere Informationen zu unseren Preisen und Paketen finden Sie hier.
