Was tun Sie, wenn Ihnen die Idee für einen millionenschweren Blogbeitrag kommt?
Sie stürzen sich aufgeregt an Ihren Computer und tippen so schnell, wie Ihre kleinen Finger es vermögen. Wenn es Tippwettbewerbe gäbe, würden Sie die Goldmedaille mit nach Hause nehmen.
Wenn Sie alle Ihre Ideen auf Papier gebracht haben, atmen Sie erleichtert auf, lesen Ihren Beitrag noch einmal durch und klicken auf „Veröffentlichen“.
Aber wo bleibt das Engagement? Niemand scheint über die Schlagzeile hinauszukommen, und Sie sind kurz davor, allen weiteren Ideen abzuschwören und das Bloggen ganz aufzugeben.
Aber das muss nicht der Fall sein. Möchten Sie, dass Ihre Leser über die Überschrift hinaus lesen? Möchten Sie, dass sie Ihren ersten Satz lesen, Ihren zweiten, Ihren dritten, bis sie das Ende erreichen und nicht anders können, als einen Kommentar zu hinterlassen oder auf die Schaltfläche „Teilen“ zu klicken?
Es ist möglich, und alles beginnt mit einer umwerfenden Einleitung. Verwenden Sie diese 6-Schritte-Formel, um Ihre Leser jedes Mal von Anfang an zu fesseln.
Schritt 1: Sprechen Sie Ihre Leser vom ersten Satz an an
Sie möchten, dass die Leute eine Verbindung zu Ihren Inhalten aufbauen und das können Sie erreichen, indem Sie sie direkt ansprechen. Verwenden Sie das Wort „Sie“ oder stellen Sie Ihren Lesern direkt eine Frage.
Durch diese Technik schaffen Sie eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum, der es sich nicht entziehen kann.
Wenn Sie hingegen zu Beginn über Ihre eigenen Geschichten und Erfolge sprechen, verlieren Sie leichter Leser, da diese kein persönliches Interesse an Ihrem Blogbeitrag haben.
Anstatt mit Ihrer eigenen Geschichte zu beginnen, ziehen Sie den Leser hinein, indem Sie ihn sofort ansprechen.
Nehmen wir ein Beispiel von Adam Connell. In seinem Beitrag „Der unverzichtbare Leitfaden zu unverzichtbaren WordPress-Plugins“ erzählt Adam seine eigene Geschichte, aber erst, nachdem er den Leser in den Bann gezogen hat.
Stellen Sie sich vor, er würde mit diesem Satz beginnen:
Ich habe in der Vergangenheit eine ganze Reihe von Websites erstellt und viele Plugins getestet. Dies hat mich dazu veranlasst, meine eigene Liste der beliebtesten WordPress-Plugins zu erstellen.
Das fesselt nicht gerade sofort die Aufmerksamkeit des Lesers, oder? Werfen Sie nun einen Blick auf die Einleitung, die Adam tatsächlich geschrieben hat:
Haben Sie schon einmal WordPress installiert und sich gefragt, welche Plugins Sie installieren sollten?
Du bist nicht allein.
Es gibt Tausende von Plugins, die Sie installieren können, daher kann die Auswahl schwierig sein.
Ich habe in der Vergangenheit eine ganze Reihe von Websites erstellt und viele Plugins getestet. Dies hat mich dazu gebracht, meine eigene zu erstellen Liste der wichtigsten WordPress-Plugins.
Jetzt, da er uns anspricht und uns an der Geschichte teilhaben lässt, fühlen wir uns in sie eingebunden und seine eigenen Erfahrungen werden für uns glaubwürdiger und interessanter.
Schritt 2: Beginnen Sie mit der Beschreibung einer Emotion
Sie möchten, dass die Leute fühlen etwas mit Ihrem Inhalt, und hier kann die Beschreibung von Emotionen hilfreich sein.
Die Idee besteht darin, herauszufinden, wie sich Ihre Leser fühlen, und sie dazu zu bringen, zu sagen: „Dieser Typ versteht mich. Was hat er sonst noch für mich auf Lager?“
Emotionen bringen Ihre Leser dazu, weiterzulesen.
Zu den möglichen Arten von Emotionen, die Sie beschreiben könnten, gehören:
- Frustration
- Aufregung
- Bewunderung
- Liebe
- Unsicherheit
- Stress
- Wunsch
Die meisten Blogger machen diesen Schritt bereits, ohne es zu merken, und es ist tatsächlich viel einfacher, ihn in Ihren Text einzubauen, als es klingt. Sehen wir uns ein paar Beispiele an, um eine gute Vorstellung davon zu bekommen, wie dieser Schritt angewendet wird.
In ihrem Beitrag „So machen Sie Gastbloggen richtig und vergrößern Ihr Publikum sprunghaft“ schreibt Elna Cain:
Sind Sie voller Vorfreude auf Ihren neuen Blog?
Das ist ihr Einleitungssatz, und macht er nicht Lust, mehr zu lesen? Natürlich sind Sie von Ihrem neuen Blog begeistert! Sie bekommt Sie, und Sie möchten mehr darüber erfahren, was sie zur Verbesserung Ihres Blogs auf Lager hat.
Obwohl Elna in ihrer Eröffnungsrede den Begriff „Aufregung“ verwendet, müssen Sie nicht explizit eine Emotion hervorheben. Hier ist ein Beispiel von Sarah Peterson:
Hörst du das?
Das Zirpen der Grillen in Ihrem Kommentarbereich.
Die Funkstille in Ihrem Twitter-Feed.
Der ohrenbetäubende Lärm mangelnden Engagements auf Ihrem Blog.
Können Sie erkennen, welches Gefühl sie beschreibt?
Es ist Einsamkeit.
Sarah musste nie offen sagen, dass Sie einsam sind, aber sie ruft trotzdem ein Gefühl der Einsamkeit hervor.
Schritt 3: Identifizieren Sie das Problem Ihrer Leser
Jeder Blogbeitrag, den Sie schreiben, sollte darauf abzielen, ein Problem zu lösen, z. B. indem er jemanden aufklärt, informiert oder unterhält. Denn wer wird Ihren Inhalt lesen, wenn er ihm nicht hilft?
Indem Sie das Problem Ihrer Leser explizit identifizieren, wissen diese bereits, dass Sie bei der Lösung helfen werden, und das wird ihr Interesse wecken. Besser noch: Sie fesseln die Leute, die gar nicht wussten, dass sie überhaupt ein Problem haben, das es wert ist, gelöst zu werden!
Das Problem kann auf mangelndes Wissen, schlechte Ergebnisse, Zeit- oder Geldverschwendung usw. zurückzuführen sein.
Nehmen wir ein Beispiel aus Adams Beitrag „So erzielen Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen.“
Wir alle möchten, dass unsere Inhalte Ergebnisse erzielen.
Wir möchten, dass unsere Inhalte mehr Aufmerksamkeit erhalten und dass diese Inhalte konvertiert werden.
Aber wie können wir die gewünschten Ergebnisse erzielen?
Hier besteht unser Problem in den schlechten Ergebnissen unserer Inhalte.
Hier ist ein weiteres Beispiel aus Adams Beitrag „18 leistungsstarke WordPress-Plugins für Blogger und Content-Vermarkter“.
Haben Sie sich schon einmal gefragt, welche WordPress-Plugins Ihre Content-Marketing-Bemühungen unterstützen könnten?
Randbemerkung: Finden Sie es nicht toll, wie Adam unsere ersten drei Schritte in einem Satz zusammengefasst hat? Er spricht den Leser mit dem Wort „Sie“ an, beschreibt ein Gefühl (Wunder) und identifiziert ein Problem (mangelndes Wissen über WordPress-Plugins) – und das alles in weniger als 15 Wörtern.
Schritt 4: Nutzen Sie ihre Hoffnungen und Träume
Nachdem Sie nun die Probleme Ihres Lesers identifiziert haben, steigern Sie die Spannung, indem Sie seine Hoffnungen und Träume ansprechen. Es ist in Ordnung, Ihre Leser an dieser Stelle ein wenig zu reizen. Es geht darum, Vorfreude zu wecken.
Stellen Sie eine Frage zu den Wünschen Ihrer Leser. Erzählen Sie eine Geschichte über die Ergebnisse, die erfolgreiche Menschen in der Vergangenheit erzielt haben. Geben Sie eine Zahl an, wie viel Zeit oder Geld sie zu sparen träumen.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, diesen Schritt anzuwenden, aber es ist einfacher, wenn ich Ihnen einige Beispiele zeige.
Beginnen wir mit einem einfachen Zitat von George Meszaros:
Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum manche Blogger scheinbar von einer mystischen Kraft zum Erfolg getrieben werden, während andere es scheinbar nie schaffen?
Du bist nicht allein.
Wir alle träumen vom großen Durchbruch und davon, ein Publikum zu haben, das an unseren Lippen hängt und uns bei jedem, dem es begegnet, in den höchsten Tönen lobt.
Hier drückt er im wahrsten Sinne des Wortes aus, wovon seine Leser träumen.
Hier ist ein weiteres Beispiel von Adam Connell von Blogging Wizard:
Wollten Sie schon immer schnell die Zahl Ihrer E-Mail-Abonnenten erhöhen?
Nicht nur durch ein paar Anmeldungen pro Tag, ich spreche von einer Steigerung der Konvertierungen um 529 %.
Jetzt denken Sie bestimmt: „Meine Güte! Ich will eine Conversion-Steigerung von 529 %!“ Und jetzt hat er Sie ins Boot geholt und Sie sind süchtig.
Sehen Sie, wie der Zauber funktioniert?
Schritt 5: Versprechen Sie etwas, was der Leser will
Sie haben herausgefunden, was Ihre Leser wollen, und jetzt ist es an der Zeit, ihnen zu versprechen, dass sie es bekommen. Das ist normalerweise eine kurze Phrase, wie zum Beispiel:
- Es ist möglich!
- Ich zeige dir wie.
- Es ist einfacher als Sie denken.
Sie können es formulieren, wie Sie möchten, aber die Leser sollten in jedem Fall wissen, dass Sie ihre Träume wahr werden lassen.
In Adams Beitrag „Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Steigerung des Traffics Ihres Blogs“ verwendet er den Satz „Sie können es schaffen“, um die Wünsche der Leser zum Leben zu erwecken. Schauen Sie selbst:
Sie möchten den Verkehr auf Ihrem Blog erhöhen, aber wie beginnen Sie damit?
Sie können eine Vielzahl von Taktiken verwenden. Einige funktionieren besser als andere und manche benötigen mehr Zeit, um zu funktionieren.
Aber die Wahrheit ist, selbst wenn Sie die Verkehrsgenerierung als Herausforderung empfunden haben, können Sie es schaffen, und ich zeige Ihnen wie.
Hier ist ein weiteres kreatives Beispiel von Mary Fernandez von SmartBlogger:
…Ihre Liste ist in der letzten Woche oder im letzten Monat überhaupt nicht gewachsen. Und das ist verdammt ärgerlich.
Du stöhnst.
All diese harte Arbeit, und was habe ich vorzuweisen?
Und wissen Sie was? Sie sind nicht der Einzige, der so empfindet.
Aber alles, was Sie brauchen, Erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste im Höchsttempo besteht darin, die Nachricht auf eine völlig andere Art und Weise zu verbreiten … eine Art und Weise, über die die meisten Blogger noch nicht einmal nachgedacht haben.
Schritt 6: Übergang durch Hinweise zur Lösung des Problems
Zeigen Sie Ihren Lesern schließlich, wie Sie Ihr Versprechen einlösen werden. Dadurch werden sie nahtlos in den Hauptteil Ihres Blogbeitrags geleitet, sodass sie weiterlesen. Normalerweise wird das etwa so aussehen: „Folgen Sie diesen Tipps…“ oder „Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie…“, aber Sie können durchaus kreativ werden.
Hier ist ein starker Übergang von Eugene Mota, der uns hilft, ohne Unterbrechung zum Hauptteil seines Beitrags zu gelangen:
…Also habe ich beschlossen, diesen Ansatz zu verfolgen und zu testen.
Ich habe einen neuen Beitrag auf meinem Blog geschrieben und 21 der Top-Leute in der Content-Marketing-Welt kontaktiert.
Dann bin ich Adams Formel Schritt für Schritt gefolgt.
Und … ich habe eine Engagement-Rate von 80 % erreicht!
Ich möchte Sie kurz durch die einzelnen Schritte führen, die ich unternommen habe, um dieses Ergebnis zu erzielen.
Hier ist ein weiteres einfaches Beispiel aus meinem eigenen Blogbeitrag „7 neue Social Media Management Tools zum Ausprobieren im Jahr 2016“.
… Wenn Sie bereits beliebte Social Media Management-Tools ausprobiert haben, haben Sie wahrscheinlich noch nicht einmal an der Oberfläche dessen gekratzt, was es da draußen gibt. Vielleicht sollten Sie die folgenden Social Media Management-Tools 2016 für Ihr Team in Betracht ziehen.
Beispiele
Sie haben die sechs Schritte dieser Formel zur Einleitung eines Blogbeitrags gelernt, aber keine Sorge, wenn Sie an dieser Stelle etwas überfordert sind! Es ist tatsächlich viel einfacher, diese Schritte zusammenzustellen, als es klingt. Denken Sie daran, dass Sie Schritte kombinieren können und die meisten davon kurze, einfache Sätze sein können.
Sehen wir uns einige Beispiele von zwei Bloggern an, um zu sehen, wie sie die einzelnen Schritte zu einer schlüssigen Einführung zusammengefügt haben.
Unser erstes Beispiel stammt aus Adam Connells Beitrag „So erzielen Sie mit Blogger Outreach unglaubliche Ergebnisse.“
Ein weiteres Beispiel kommt von der Bloggerin Sophie Lizard auf ihrem Blog, Seien Sie ein freiberuflicher Blogger(Lustige Tatsache: Ich habe diese Formel entwickelt, nachdem ich Sophies Einleitungen studiert hatte.)
Möchten Sie ein weiteres Beispiel? Ich habe in meiner Einleitung dieselbe Formel verwendet. Können Sie erkennen, wo ich welche Schritte verwendet habe?
Dies ist keineswegs die nur Formel zum Schreiben von Blog-Beitragseinführungen, aber es ist eine, die Werke. Probieren Sie diese sechs Schritte aus, bis Sie einen Stil finden, der zu Ihnen passt. Kombinieren Sie Schritte miteinander, überspringen Sie bei Bedarf einen Schritt oder fügen Sie eigene Schritte hinzu.
Zu dir hinüber
Jetzt ist es Zeit zum Üben! Wenden Sie diese Sechs-Schritte-Formel beim nächsten Mal an, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, und teilen Sie uns mit, wie es läuft.
