Unter großer Gefahr für meine geistige Gesundheit ging ich online mit der Absicht, möglichst viel Werbung zu finden.
Das Ziel: Beispiele für Call-to-Actions (CTAs) zu finden, die frisch, originell, einzigartig und überzeugend sind.
Meine Entdeckung: Fast jeder verwendet generische CTAs. Sicher, langweilig und vergessenswert. Die 7 innovativen Call-to-Action-Beispiele, die ich gefunden habe, ließen diese Marken sofort hervorstechen.
Ihre Chance: Durch die Änderung von 2-3 Wörtern eines Call-to-Actions können sich Marken ein wenig von der hoffnungslos durchschnittlichen Konkurrenz abheben.
Weniger als 0,00001 % der CTAs sind einzigartig
Dies ist keine wissenschaftliche Zahl. Ich bin nach einer anstrengenden Suche aus Trotz darauf gestoßen.
Aktualisieren Sie die Beispiele in einem Listicle über Handlungsaufforderungen, sagte mein Redakteur.
Ich dachte, das würde einfach werden.
Es war ein Albtraum.
Websites von großen und kleinen Marken waren in Bezug auf Handlungsaufforderungen allgemein langweilig. Das verlockendste Angebot, das ich finden konnte, war normalerweise „Kostenlose Testversion“, was mich auf eine Seite mit kilometerlangem Kleingedruckten führte.
Ich dachte, die aggressiven Pay-per-Click-Werbetreibenden würden vielleicht ein paar überzeugende Handlungsaufforderungen zusammenstellen. Nein. Das A und O hier ist, alle Conversion-Hacks gleichzeitig anzuwenden.
Hier ist ein typisch langweiliges Call-to-Action-Beispiel, das die meisten Leute verwenden:
Ich denke, dieses Angebot bedient jede Klischee-Taktik: die tickende Uhr, ein Warn-Emoji über das Ausverkaufsrisiko, eine Geld-zurück-Garantie, ein hoher Rabatt usw.
Dann habe ich es mit den sozialen Medien versucht, was noch schlimmer war. Facebook bot mir keinerlei originelle Handlungsaufforderungen. Absolut nichts.
Ich habe auf Reddit nachgesehen – wie immer ein wunderbarer Ort, aber nicht zum Kaufen.
Auf X (vorher: Twitter) hoffte ich, ein paar gute, betrügerische Infoprodukte zu finden, vielleicht ein paar clevere Verkaufsargumente. Aber ich wurde enttäuscht. Ich hätte eine ganze Decke mit dem Wort „unoriginell“ anfertigen können, mit all den Thread-Emojis, die mich einladen, zu klicken und einen Tweet-Sturm zu lesen. Hier ist der Grund, warum dieser Trend ausgeartet ist: 🧵/23
Meine Frau hat mir erzählt, dass TikTok von Werbetreibenden und Influencern ruiniert wurde – das hat mich wirklich begeistert. Hier muss der wahre Einfallsreichtum liegen.
Nein. Es ist ein einfacher SHOP-Button, der Influencer-Videos überlagert. Das ist alles.
Aber am Ende habe ich mich durchgesetzt. Ich habe 7 Beispiele von Marken gefunden, die mit ihrem Call-to-Action tatsächlich etwas Neues ausprobiert haben. Sie haben dieses kleine Detail genutzt, um ihr Markenimage zu stärken oder mit ihrem Publikum zu sprechen.
7 wirklich einzigartige Call-to-Action-Beispiele
1. Cloudflare
„Wird angegriffen?“
Dies ist eine praktikable Schaltfläche, die Sie auf der Cloudflare-Site anklicken können.
Ich liebe es.
Cloudflare hat sich als Cybersicherheitsversion des Notrufs 911 positioniert, wenn ein Einbrecher in Ihr Haus eindringt. Und sie haben es mit zwei Wörtern getan, einem Fragezeichen und einem orangefarbenen Baustellen-Button in der Navigationsleiste.
Ich nehme an, dass es den meisten Leuten, die auf diese Schaltfläche klicken, so geht wie mir: Sie werden derzeit nicht angegriffen, sind aber neugierig, was in einem solchen Fall als Nächstes passieren würde.
Ich wollte mehr erfahren, weil der Aufruf zum Handeln so clever war. Wenn auf dem Button „Mehr erfahren“ gestanden hätte, hätte ich nie darauf geklickt.
2. Hinterland
Der Online-Outdoor-Händler Hinterland stellt die Leute ein, die rund ums Feuer bleiben und sich darum bemühen, welcher Wanderkocher weniger wiegt. Sie kennen den Typ: Technikfreaks.
Dies ist ein großes Verkaufsargument für Backcountry. Wenn Leute Kajaks, Lawinensuchgeräte usw. kaufen, möchten sie unbedingt wissen, dass diese Ausrüstung funktioniert.
Rufen Sie einen Gearhead an. Senden Sie einem Gearhead eine SMS. Dies sind kreative, markenbezogene Handlungsaufforderungen, die in einem vertrauten Dropdown-Menü eingebettet sind.
Du hast eine Frage zum Kletterseil? Jetzt sprichst du mit einer Frau, die 3x die Woche klettert.
3. LINGs CARS.com
Dies ist eigentlich ein ziemlich harmloses Beispiel für die Handlungsaufforderungen auf LINGsCARS.comeiner der erfolgreichsten Autoleasing-Dienste in Großbritannien.
Ling hat jede Regel des Webdesigns gebrochen, um uns dieses Meisterwerk zu präsentieren. Ich weiß, dass Neonfarben gerade im Trend liegen, aber die meisten Leute verwenden nicht alle Neonfarben gleichzeitig mit einem Paisley-Hintergrund.
CrazyEgg sperrt mich aus WordPress aus, wenn ich tatsächlich einen Call-to-Action empfehle, der drei „Jetzt bestellen“-Buttons enthält, die in zufälligen Abständen blinken. Das werde ich also nicht tun.
Ich kann jedoch mit hundertprozentiger Sicherheit sagen, dass ich noch nie zuvor Beispiele für Handlungsaufforderungen wie diese gesehen habe.
4. Niki Whittle
Niki Whittle ist ein persönlicher Online-Stylist, der Tausenden von Kunden geholfen hat, Freude statt Angst zu finden, wenn sie daran denken, sich anzuziehen und in die Welt hinauszugehen.
Der Text ihres CTA-Buttons spricht dieses Ziel direkt an: Helfen Sie mir, das Anziehen zu genießen!
Wenn Sie Nikis personalisierten Text durch eine einfache Schaltfläche „Mehr erfahren“ ersetzen würden, würde meiner Meinung nach der Aufruf zum Handeln darunter leiden.
Ihre Textwahl ist intim. Kein Erwachsener wird um Hilfe beim Anziehen bitten, wenn er nicht voll und ganz darauf vertraut, dass die andere Partei versteht, was sie meint. Die Art und Weise, wie Niki den Aufruf zum Handeln formuliert hat, zeigt, dass sie ihn versteht.
5. Ceroxid
Aufgrund kalifornischer Vorschriften konnte die Getränkemarke Ceria nicht genau sagen, um welches neue Produkt es sich handelte. Mithilfe der Marketingagentur Mother fand Ceria jedoch einen cleveren Weg, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Als Handlungsaufforderung verwendeten sie eine Spotify-Wiedergabeliste, die die Benutzer durch Scannen eines Barcodes im Stil der bekannten Spotify-Audiowellenform herunterladen konnten.
Hinter dieser Werbekampagne, die online und in Printmedien in Kalifornien erschien, steckt eine coole Geschichte.
Ich werde es hier nicht wiederholen, denn du solltest gehen Besuchen Sie die Website der Personen, die die Arbeit durchgeführt habennicht aus dritter Hand davon erfahren, indem ich mir Screenshots ansehe, die ich gemacht habe, während ich beim Schreiben dieses Beitrags weit im Rückstand war.
6. Alle Trails
Haben Sie schon einmal ein zeitlich begrenztes Angebot gesehen, das nicht aufdringlich war?
Alle Trails trifft es mit dieser E-Mail, die sie mir geschickt haben. Wenn ich nach draußen gehe, nur dieses Wochenendesie werden in meinem Namen einen Baum pflanzen.
Es ist ein positiver Anstoß, der mich ermutigt, etwas für meine Gesundheit zu tun, und es kostet mich keinen Cent. Bis AllTrails mich zum Handeln aufrief, hatte ich nur Wochenendpläne. Jetzt rette ich den Wald.
Ich weiß, die Aufforderung „Mitmachen“ ist nicht besonders originell, selbst mit diesen süßen kleinen Baumsymbolen.
Aber der Aufruf zum Handeln ist sozialer Natur. Es geht nicht darum, sich zu registrieren oder mehr zu erfahren, sondern darum, sich mit anderen Menschen zu verbinden. AllTrails hat 50 Millionen Benutzer. Dies ist eine echte Community, und AllTrails ist klug genug, sie so zu gestalten.
7. Avocadogrüne Matratze
Avocadogrüne Matratze bietet Schlafzimmermöbel aus Upcycling an, die man als Ergänzung zu seinen Bio-Matratzen kaufen kann.
Der Aufruf zum Handeln lautet „Shop Zero Waste“ und ist ein klarer Aufruf an den Käufertyp, der bereit ist, einen Aufpreis zu zahlen, um seine Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren. „Shop“ würde funktionieren, hebt aber das wichtigste Verkaufsargument ihrer Möbel nicht hervor.
Es ist ein kleines Detail, aber die meisten Leute, die online einkaufen, haben 5-7 Tabs geöffnet. Bei mir ist das so. Da die Käufer all diese verschiedenen Websites durchsuchen, ist es meiner Meinung nach sinnvoll, Ihre einzigartigen Funktionen im Button-Text hervorzuheben.
Weitere Call-to-Action-Beispiele
Hier sind einige Variationen klassischer Handlungsaufforderungen. Ich kann nicht behaupten, dass ich diese Art von Taktik noch nie zuvor gesehen hätte, aber die folgenden Beispiele sind gut gelungen.
Der Call-to-Action-Text spricht die Zielgruppe an, passt zum Markenimage oder ist einfach einladender als eine allgemeine Schaltfläche „Jetzt testen“.
Kati Curtis Design
Kati Curtis Design entschied sich für eine leichte Variation des Call-to-Actions „Kontaktieren Sie uns“, indem sie ihren Namen einfügte.
Ich werde nicht weiter darauf eingehen, was hier vor sich geht, aber diese leichte Personalisierung wird auf jeden Fall auffallen.
Ich denke, das ist eine gute Idee, wenn Sie das Gesicht Ihres Unternehmens und nicht einer Marke sind. „Nehmen Sie Kontakt mit dem Eigentümer auf“ könnte auch funktionieren.
Wunderbar
Wunderbar ist ein Online-Unternehmen für Innenarchitektur. Mir gefiel die Aufforderung an die Kunden, „ihren Stil zu finden“.
Sie hätten bei „Mehr erfahren“ oder „Beratung buchen“ bleiben können, aber das ist überhaupt nicht persönlich. Das sind auch eher passive Handlungsaufforderungen, im Gegensatz zu „Finden Sie Ihren Stil“, das viel aktiver ist.
Birkenbox
Birkenboxdie beliebte Kosmetik-Abo-Box, hat sich für einen Call-to-Action im Einladungsstil entschieden:
„Baue deine Box“
Es ist intuitiv, markengerecht und klar.
Ein Problem, das Menschen mit Abonnementdiensten haben, ist, dass sie Produkte erhalten, die sie nicht wollen. Mit diesem kurzen Aufruf zum Handeln begegnet Birchbox diesem Einwand, indem es seinen Kunden eine aktive Rolle bei der Zusammenstellung ihrer eigenen Box anbietet.
Kunst &038; Logik
Kunst &038; Logik ist ein Softwareentwicklungsunternehmen mit einem zugänglichen Aufruf zum Handeln.
Warte, was?
Ja, sie haben sich für „Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen“ entschieden, statt für etwas Steriles oder Effekthaschisches.
Die Entwicklung individueller Unternehmenssoftware ist unglaublich komplex, aber Art &038; Logic macht die nächsten Schritte so einfach wie möglich.
