Mithilfe von Content Buckets können Sie Ihre Content-Strategie ganz einfach an Ihren Geschäftszielen ausrichten.
Sie können sie verwenden, um die Beiträge, die Sie für Ihre Social-Media-Konten veröffentlichen, zu kategorisieren und Ihrem Publikum ein besseres Erlebnis zu bieten.
In diesem Beitrag teilen wir mehrere Content-Bucket-Ideen, die Ihren Social-Media-Kalender vielfältiger gestalten und Sie viel effizienter zu Ihren Geschäftszielen führen.
Definieren wir zunächst Inhalts-Buckets.
Was sind Inhalts-Buckets?
Inhalts-Buckets sind Kategorien, in die Sie Ihre Beiträge gruppieren können. Diese Kategorien hängen stärker von Ihren Geschäftszielen und weniger von den Themen ab, für die Sie Inhalte erstellen.
Nehmen wir an, Sie besitzen ein Kaffeeunternehmen und dies waren Ihre letzten fünf Social-Media-Beiträge:
- Social Media Beitrag 1: Werbebild, das eine frisch gebrühte Tasse Kaffee zeigt, aus deren Tüte die Kaffeebohnen Ihrer Marke quellen.
- Social Media Beitrag 2: Ein Clip aus Ihrem Podcast mit einem Interview mit einem Influencer, der jeden Morgen Ihren Kaffee trinkt.
- Social Media Beitrag 3: Eine Umfrage, in der Sie Ihre Follower fragen, wie sie morgens Kaffee zubereiten.
- Social Media Beitrag 4: Ein Anleitungsvideo zur Verwendung einer französischen Kaffeepresse.
- Social Media Beitrag 5: Eine kurze, dreiminütige Dokumentation über die Reise des Kaffees Ihres Kunden vom Feld des Bauern bis zum Küchentisch Ihres Kunden.
Würde man diese Beiträge nur nach Themen ordnen, würde man sagen, Social-Media-Beitrag 1 handelt von Ihrer klassischen Kaffeebohnenmischung, Beitrag 2 von Ihrem Podcast und Beiträge 3, 4 und 5 von der Kaffeezubereitung im Allgemeinen.
Wenn Sie Inhalte in sozialen Medien veröffentlichen, sollte es jedoch immer einen höheren Zweck geben. Jeder Beitrag sollte einen direkten Weg zu einem bestimmten Ziel für Ihr Unternehmen haben.
Mithilfe von Inhaltsgruppen können wir die von uns erstellten Inhalte viel einfacher anhand ihres Weges zu unseren Geschäftszielen kategorisieren und nicht anhand der eigentlichen Themen, die sie behandeln.
Wenn wir Inhaltsbereiche berücksichtigen, können wir diese Beiträge tatsächlich in die folgenden Bereiche kategorisieren:
- Inhalts-Bucket für Social-Media-Beitrag 1: Werbeartikel
- Zugehöriges Geschäftsziel: Werben Sie für Ihre Produkte
- Inhalts-Bucket für Beitrag 2: Inspirierend
- Inhalts-Bucket für Beitrag 3: Einbinden
- Zugehöriges Geschäftsziel: Erhöhen Sie das Engagement Ihrer Zielgruppe, sodass diese eher auf Werbebeiträge reagiert, wenn Sie für Produkte werben.
- Inhalts-Bucket für Beitrag 4: Lehrreich
- Zugehörige Unternehmensziele: Erhöhen Sie Ihre Autorität in Ihrer Nische; steigern Sie die Markenbekanntheit, insbesondere wenn Sie Ihre eigenen Produkte in Lehrinhalten verwenden
- Inhalts-Bucket für Beitrag 5: Informativ
- Zugehöriges Geschäftsziel: Steigern Sie Ihre Autorität in Ihrer Nische und steigern Sie die Markenbekanntheit
Dies sind nur einige Beispiele für die Content-Bucket-Ideen, die wir in diesem Beitrag teilen.
Warum sind Inhalts-Buckets wichtig?
Der wichtigste Aspekt von Content Buckets ist die Art und Weise, wie sie Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Strategie an Ihren Geschäftszielen auszurichten.
Ohne eine Content-Bucket-Strategie entwickeln Sie Themenideen in erster Linie auf der Grundlage dessen, was Ihrer Meinung nach bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden würde.
Diese Social-Media-Strategie ist zwar völlig in Ordnung, Ihre Social-Media-Bemühungen werden jedoch wesentlich effektiver sein, wenn Sie bei der Planung Ihres Redaktionskalenders Ihre Geschäftsziele im Auge behalten.
Content Buckets machen Sie sich auch bewusster über die Typen des Inhalts, den Sie erstellen. Manche Marken veröffentlichen einfach Social-Media-Beiträge über jede Idee, die ihnen in den Sinn kommt.
Es ist wichtig, in den sozialen Medien aktiv zu sein, Sie sollten beim Posten jedoch eine Strategie im Hinterkopf haben.
Wenn Sie beginnen, Inhalte auf der Grundlage von Inhaltsgruppen zu veröffentlichen, werden Sie feststellen, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum besser ankommen als andere.
Auf diese Weise können Sie feststellen, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren sollten und bei welchen noch etwas Arbeit erforderlich ist.
Ideen für Content Buckets zur Verwendung in sozialen Medien
Dies sind die Content-Bucket-Ideen, die wir behandeln werden:
- Lehrreich
- Informativ
- Werbeartikel
- Einbinden
- persönlich
- Unterhaltsam
- Inspirierend
1. Anleitung
Dieser Inhaltsbereich ist wichtig, insbesondere für Nischen, die unterrichtet werden können.
Die folgenden Arten von Beiträgen fallen unter die Kategorie „Lehrinhalte“:
- Anleitungen.
- Anleitungen.
- Inhalt mit Tipps und Tricks.
- Lehrreiche Infografiken.
In einer Welt von Inhaltserstellern, die absichtlich längere Videos erstellen, um mehr Werbeeinnahmen zu erzielen, oder unabsichtlich, weil sie nicht wissen, wie man Videos richtig bearbeitet, schätzen normale Verbraucher Anleitungen, die kurz und prägnant sind.
Und wenn Sie Ihre Inhalte fesselnd genug präsentieren, können Sie viral oder halb-viral werden. Sie können sogar Verbraucher ansprechen, die ursprünglich nicht an Ihrer Nische interessiert waren.
Beispiel für einen Anleitungsbeitrag
Hier ist ein Beispiel von einem TikToker, der ausschließlich Lehrinhalte postet.
In diesem Video@jmg8tor zeigt, wie man Bildschirme austauscht.
Er folgt der einfachen Regel, dass die Lehrinhalte kurz und prägnant bleiben. Er beendet sogar jedes Video mit seinem eigenen Schlagwort: „Der Nächste!“
Er hat 2,9 Millionen Follower auf TikTok und die meisten seiner Videos sind ein bis zwei Minuten lang.
Einige seiner Videos werden mehrere hunderttausend Mal angesehen, andere Millionen Mal. Dieses Video wurde 3,9 Millionen Mal angesehen, erhielt 174.500 Likes, 1.700 Kommentare und 38.700 Favoriten.
2. Informativ
Dieser Inhaltsbereich ist mit dem Inhaltsbereich für Lehrinhalte verwandt, wobei beide unter den Oberbegriff Bildungsinhalte fallen.
Social-Media-Beiträge, die Ihrem Publikum etwas in einem nicht-anleitend gestalteten Format beibringen sollen, können in die Kategorie informativer Inhalte fallen.
Die folgenden Inhaltstypen fallen in diese Kategorie:
- Lehrreiche Beiträge zu Ihrer Nische
- Beiträge, die Fakten über Sie oder Ihr Unternehmen enthalten
- Kurzdokumentationen
- Experimente
- Videoaufsätze
Obwohl informative Inhalte Ihrem Publikum nicht beibringen, wie etwas gemacht wird, können sie genauso konstruktiv und sogar unterhaltsam sein.
Beispiel für einen informativen Beitrag
Dieses Beispiel stammt von einem TikToker, der nur informative Inhalte postet.
In diesem Video@geodesaurus diskutiert die unglückliche Quelle der extravaganten Farben einer der heißen Quellen im Yellowstone-Park.
Ihr Video informiert Sie über die Geschichte der Quelle und erwähnt alle interessanten Fakten innerhalb einer Minute.
Sie verwendet in ihren Videos auch eine typische Bewegung: Sie beginnt jedes mit den Worten „Ähm, ja, hallo“ und erscheint langsam vom unteren Ende des Videos. Sie zeigt auch nur ihren Kopf von den Augen aufwärts.
Ihre gesamte TikTok-Seite ist der Hydrologie gewidmet, der Lehre von der Bewegung, Verteilung und Bewirtschaftung von Wasser.
Sie hat 1,7 Millionen Follower und jedes Video wird mehrere hunderttausend Mal angesehen, einige erreichen sogar über eine Million Aufrufe.
Dieses spezielle Video erhielt 1,4 Millionen Aufrufe, 243.000 Likes, 1.900 Kommentare und 6.200 Favoriten.
3. Werbeartikel
Werbeinhalte erfüllen zwei Hauptzwecke, je nachdem, ob Sie für Produkte oder Inhalte werben.
Im Allgemeinen nur Beiträge, die werben dein Produkte oder Inhalte sollten in diesen Bereich fallen. Beiträge, die Sie erstellen, um für die Produkte eines anderen Unternehmens zu werben, sollten in andere Inhaltsbereiche fallen.
Die folgenden Inhaltstypen fallen in die Kategorie „Werbeinhalte“:
- Bilder und Videos, die speziell zur Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erstellt wurden.
- Beiträge, die für Ihre Blog-, YouTube- und Podcast-Inhalte werben.
Viele Marken machen den Fehler, nur Werbeinhalte zu veröffentlichen. In Wirklichkeit sollten Werbeinhalte nur einen kleinen Teil Ihres Social-Media-Inhaltskalenders ausmachen.
Es ist wesentlich effektiver, ein Publikum mit wirklich lehrreichen, informativen und unterhaltsamen Inhalten anzulocken und diese dann ab und zu zu bewerben.
Beispiel für einen Werbebeitrag
Hier ist ein Beispiel für einen Werbebeitrag der Sprachlern-App Duolingo.
In diesem BeitragDuolingo bewirbt in seiner App die Funktion „Jahresrückblick“, eine Funktion zum Jahresende, die ihren Benutzern je nach ihrer Leistung in der App im Laufe des Jahres Titel und Ränge zuweist.
Duolingo ist eine Marke, die stark auf soziale Medien ausgerichtet ist.
Die meisten ihrer geposteten Inhalte sind unterhaltsam und beziehen sich auf Memes und aktuelle Social-Media-Trends.
Während die meisten ihrer Unterhaltungsinhalte Hunderttausende von Likes pro Post erhalten, kommen ihre Werbeinhalte nur auf Zehntausende von Likes.
Dies zeigt, wie wichtig es ist, Inhalte so zu erstellen, wie es ein normaler Social-Media-Benutzer tun würde, und nur ab und zu Werbeinhalte zu erstellen.
4. Einbinden
Das Engagement in sozialen Medien ist wichtig.
Wenn Ihre Zielgruppe nicht ausreichend mit Ihren Inhalten interagiert, um sie zu liken und zu kommentieren, warum sollten sie dann ausreichend mit ihnen interagieren, um eines Ihrer Produkte oder eines Ihrer Partnerprodukte zu kaufen?
Hier sind einige Inhaltsideen, die in diese Kategorie fallen:
Wenn Sie Wege finden, Ihr Publikum zu einer stärkeren Auseinandersetzung mit Ihren Inhalten zu bewegen, können Sie mit der Werbung für Ihre Inhalte viel leichter Einnahmen erzielen.
Beispiel für einen ansprechenden Beitrag
Hier ist ein Beispiel für eine Umfrage des Videospielmedienverlags IGN.
In dieser Umfragedas auf Twitter (X) veröffentlicht wurde, baten sie ihr Publikum, zwischen zwei weiblichen Protagonisten aus dem Videospiel Final Fantasy VII zu wählen.
Die Umfrage selbst erhielt 35.000 Stimmen, während der Beitrag 1.100 Likes, 540 Reposts, 330 Kommentare und 200 Lesezeichen erhielt.
Das ist ziemlich gut, wenn man bedenkt, dass die meisten Tweets von IGN jeweils nur ein paar hundert Likes erhalten.
5. Persönlich
Social-Media-Plattformen sind von Natur aus sehr persönlich. Daher sollen Erstellen Sie zumindest ab und zu persönliche Inhalte.
Hier sind Inhaltsideen für den persönlichen Inhaltsbereich:
- Vlogs
- Videos hinter den Kulissen
- Haus-/Studioführungen
- Was ist in meiner Tasche (kann eine Sporttasche, Angelausrüstung, Fototasche usw. sein)
- Geschichtenzeiten
- X Fakten über mich
- Aufnahmen von Ihnen in Aktion in Ihrer Nische
- Selfies
Sie können diese Arten von Inhalten auch in einem Teamformat erstellen, wenn Sie Inhalte gemeinsam mit anderen erstellen.
Persönliche Inhalte müssen unbedingt in Ihre Content-Marketing-Strategie integriert werden. Sie zeigen Ihrem Publikum, dass hinter Ihrer Marke echte Menschen stehen.
Beispiel für einen persönlichen Beitrag
Hier ist ein Beispiel für einen persönlichen Beitrag des Wissenschafts-YouTubers Mark Rober.
In diesem Instagram-BeitragMark teilt damals und heute Bilder seiner Familie bei Footballspielen der Teams der University of Washington.
Dieser persönliche Beitrag war zwar nicht besonders ergebnisorientiert, fand aber wahrscheinlich bei einem ganz bestimmten Teil seiner Zielgruppe Anklang und wird deren Treue zu seinen Inhalten vermutlich für einige Zeit fördern.
6. Unterhaltung
Ihre Marke erstellt wahrscheinlich entweder zu viele oder überhaupt keine unterhaltsamen Inhalte.
Unterhaltsame Inhalte sind für Ihre Social-Media-Marketingstrategie wichtig, Sie sollten jedoch auch die anderen Inhaltsbereiche dieser Liste nutzen.
Hier sind Unterhaltungsbeiträge, die in diesen Inhaltsbereich fallen:
- Meme
- Social-Media-Trends
- Lustige Bilder und Videos
- Nischenbezogener Inhalt, der unterhaltsam ist und keinen pädagogischen Wert hat
Diese Art von Inhalten wird wahrscheinlich erfolgreicher sein als die meisten anderen Arten von Inhalten. Daher ist es wichtig, sie in Ihre Inhaltsstrategie einzubeziehen.
Beispiel für einen unterhaltsamen Beitrag
Duolingo ist der König der unterhaltsamen Markeninhalte. Lassen Sie uns also noch einmal einen ihrer Beiträge als Beispiel verwenden.
In diesem Video@duolingo zeigt, wie sich das fiktive Eulenmaskottchen der Marke fühlt, wenn Sie „seine“ App-Benachrichtigungen ignorieren, um eine Ihrer täglichen Sprachlernstunden zu absolvieren.
Das Video erhielt 60 Millionen Aufrufe, 6,4 Millionen Likes, 188.000 Kommentare und 579.000 Favoriten.
7. Inspirierend
Beiträge, die den Erfolg in Ihrer Nische demonstrieren oder Ihrem Publikum Hoffnung geben sollen, fallen in die Kategorie inspirierender Inhalte.
Hier sind die Inhaltstypen, die Sie in diesen Bucket einfügen könnten:
- Ihre eigene Erfolgsgeschichte
- Eine Kunden-Erfolgsgeschichte
- Kundengeschichten allgemein
- Erfolgsgeschichten von Influencern in Ihrer Nische
Bei Kundengeschichten und Geschichten über Influencer können Sie entweder über deren Geschichten sprechen oder sie persönlich interviewen.
Beispiel für einen inspirierenden Beitrag
Hier ist ein Beispiel für eine Kundengeschichte aus dem Fotogeschäft B&038;H.
In diesem VideoDie B&038;H-Kunden Jack und Barbra, die Naturfotografen sind, erklären, wie sie B&038;H nutzen, um ihre Kameraausrüstung von einem B&038;H-Lager in ihre abgelegene Stadt in Alaska liefern zu lassen.
Das Video hat 17 Millionen Aufrufe auf YouTube, 485 Likes und 95 Kommentare.
Das Video wurde wahrscheinlich irgendwann als Werbung verwendet, daher scheint es natürlich nicht so viele Likes und Kommentare zu haben, wie man es bei einem Video mit 17 Millionen Aufrufen erwarten würde.
Abschließende Gedanken
Inhaltsbereiche sind wichtig für Ihre Marketingstrategie, da Sie sich hinsichtlich des Datenverkehrs nicht allein auf Suchmaschinen verlassen sollten.
Kontinuierlicher Datenverkehr auf Ihrer Site aus sozialen Medien kann sehr wirkungsvoll sein, und Content Buckets helfen Ihnen dabei, in sozialen Medien aktiver zu sein, ohne zu weit von Ihren ursprünglichen Geschäftszielen abzuweichen.
Zwei weitere Content-Bucket-Ideen, die Sie verwenden können, sind Trendthemen und benutzergenerierte Inhalte (UGC).
Alle von Ihnen erstellten Beiträge, die Branchennachrichten und aktuelle Ereignisse in Ihrer Nische und darüber hinaus behandeln, fallen unter die Kategorie „Trendthemen“.
UGC ist Inhalt, den Ihr Publikum über Ihre Marke oder Ihre Produkte erstellt. Viele Marken veröffentlichen diesen Inhalt auf ihren eigenen Social-Media-Seiten und taggen den ursprünglichen Ersteller.
Wenn Sie ein Tool zur Planung Ihrer Social-Media-Aktivitäten benötigen, das Ihnen hilft, den Überblick über alle diese Buckets zu behalten, sehen Sie sich unseren Testbericht zu SocialBee an.
Es ermöglicht Ihnen, Kategorien für Social-Media-Beiträge für mehrere Social-Media-Kanäle zu erstellen.
