Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 7 der besten E-Commerce-Newsletter, denen Sie folgen sollten
Wenn Sie wie ich sind, sind Sie ständig auf der Suche nach neuen und aufregenden Newslettern, von denen Sie lernen und die Sie modellieren können.
Es gibt viele davon, aber E-Commerce-Newsletter haben viel Inspiration zu bieten.
Denken Sie darüber nach: Sie konkurrieren mit Dutzenden, wenn nicht Hunderten anderer Marken in Ihrem Posteingang und kämpfen darum, Ihre Aufmerksamkeit und hoffentlich eine Bestellung zu erregen.
In diesem Artikel habe ich unsere Gmail-Swipe-Datei durchgesehen, um die sieben besten Newsletter zu finden, denen ich folgen kann.
Inhaltsverzeichnis
1. Glanz
Shinesty ist ein Online-Händler, der sich selbst als „eine Vintage-Bekleidungsmarke, deren Ziel es ist, eine ausgefallene Bekleidungskollektion anzubieten“ beschreibt.
Von der provokanten Überschrift („E-Mails sind scheiße. Unsere nicht“) bis hin zum humorvollen Text, der „preisgekrönte Produktaktualisierungen“ verspricht, beschreibt die Marke, was sie von ihren E-Mails erwarten kann.
Nachdem ich mich dazu entschieden hatte (und damit meine innere Genialität bestätigte), dauerte es nicht lange, bis ich – manchmal sogar laut – lachte, weil eine Marke ihr Versprechen der Verrücktheit einlöste.
Bizarr. Unterhaltsam. Umstritten. Es gibt zu viele Adjektive, um zu beschreiben, was Shinestys E-Mails unvergesslich macht, aber eine Gewissheit ist, dass sie sofort Ihre Aufmerksamkeit erregen.
Was mir jedoch am besten gefällt, sind nicht einmal die E-Mails selbst. Vielmehr ist es das, was sie tun Vor Sie öffnen sogar ihre E-Mails. Schauen Sie sich unten meinen Posteingang an. Fällt Ihnen etwas Interessantes auf?
Der Absender der E-Mail bezieht sich immer auf das Thema der E-Mail. Do.it.yourself@shinesty.com bezieht sich beispielsweise auf eine E-Mail über einen Workshop zum Bau eines Boxers.
Zusätzlich zum Absender der E-Mail personalisiert Shinesty aus gutem Grund auch den Vorschautext jeder E-Mail. Einem Bericht zufolge sogar bis zu 24 Prozent der Befragten schauen sich zuerst den Vorschautext an, wenn sie sich entscheiden, eine E-Mail zu öffnen.
In einer aktuellen E-Mail spaltete Shinesty seine Zielgruppe für ein neues Produkt, indem es im Vorschautext spöttisch schrieb: „Es ist nur für die Elite und die Risikoträger.“
Während Shinesty für seinen verrückten Humor bekannt ist, scheut sich die Marke nicht, globale Probleme anzusprechen. Nach den jüngsten Unruhen in den Vereinigten Staaten schrieb Shinesty eine E-Mail mit dem Titel „F**k Racism“ und forderte die Leser auf, sich abzumelden, wenn sie mit seiner Position nicht einverstanden sind.
Sie müssen nicht so lange gehen, wie Shinesty seine E-Mails verfasst (vor allem, wenn es um den Humor geht). Aber die Personalisierung von Bereichen Ihrer E-Mail, an die Sie sonst nicht gedacht hätten – etwa den Absender und den Vorschautext einer E-Mail –, kann dafür sorgen, dass Sie in einem roten Posteingang der Konkurrenz auffallen.
2. Alle Vögel
Alle Vögeleine Schuhmarke, die „die bequemsten Schuhe der Welt“ verspricht, ist ein Unternehmen, das es wert ist, verfolgt zu werden, nicht zuletzt aufgrund seiner außergewöhnlich gut gestalteten Newsletter.
Minimalistisch, mit einem Hauch von Überzeugungskraft, hat die Marke ein Händchen dafür, verführerische GIFs und Bilder mit beschreibenden Produkttexten zu kombinieren, die Lust auf mehr machen.
Lesen Sie eine aktuelle E-Mail, in der die neuen Dasher-Schuhe von Allbirds vorgestellt werden. Es beginnt mit einem passenden Heldenbild eines Mannes, der eine Düne hinaufläuft, komplett mit dem Slogan „Lauf hart, tritt leicht.“
Von dort aus geht es weiter mit überzeugenden Produkttexten, in denen Wörter wie „Stabilität“, „Unterstützung“ und „Haltbarkeit“ verwendet werden, um die Leser zum Durchklicken und Erfahren von mehr einzuladen.
Was jedoch am beruhigendsten ist, ist, dass die Marke keine Angst davor hat, ihre Produkte hervorzuheben Wertversprechen (Entwerfen umweltfreundlicher Schuhe) als eines der wichtigsten Verkaufsargumente seiner Produkte.
In einer aktuellen E-Mail zur Werbung für sein neues Produkt „The Wool Piper“ erwähnte Allbirds den reduzierten CO2-Fußabdruck des Produkts, um die Leser an den Kernwert der Marke zu erinnern.
Denken Sie daran, dass die Art und Weise, wie Sie das tun, was Sie tun, für viele Marken ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal ist (einschließlich, bekannter, Schlitz-Brauerei). Wenn Sie etwas anderes machen, scheuen Sie sich nicht, dies den Lesern in Ihren E-Mails mitzuteilen.
3. Mollige
Sofern Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, sind Sie wahrscheinlich mit der frechen Burschen-Marke vertraut. Mollige.
Die Marke bezeichnete sich selbst als „ein E-Commerce-Unternehmen, das radikale Shorts für Männer anbietet“ und katapultierte sich in den öffentlichen Zeitgeist, indem sie Humor mit ihrer charakteristischen Marke an Kurzshorts verband.
Wie Shinesty geht auch Chubbies bei jeder E-Mail weit darüber hinaus, insbesondere bei der Verwendung des Vor- und Nachnamens des Empfängers Betreffzeilen.
In E-Mails an unsere Mitarbeiterin Rikke Thomsen ist bekannt, dass die Marke ihren Vornamen ausnutzt …
…Ihr Nachname…
…und einmal sogar ihren Aufenthaltsort.
Die Marke nutzt die Ultra-Personalisierung jedoch nicht nur für einen komödiantischen Effekt, sondern verknüpft ihren Betreff immer richtig mit dem Text der E-Mail. Im obigen Beispiel hat Chubbies den nicht existierenden Aarhus-See mit Shorts in Verbindung gebracht.
Hervorzuheben ist auch, wie Chubbies die Aufmerksamkeit des Lesers von Anfang an fesselt, indem es in ein oder zwei Sätzen eine kurze, humorvolle Anekdote erzählt.
Die Kombination von Humor und extremer Personalisierung ist vielleicht nicht das Richtige für Sie. Und das ist in Ordnung; es ist nicht jedermanns Sache. Aber wenn Sie die Stimme Ihrer Marke finden, können Sie einen Stamm begeisterter Fans aufbauen.
4. Bellroy
Wenn Sie meinen Artikel über gelesen haben Bellroys Marketingstrategie, Sie werden wissen, dass ich ein großer Verfechter der Marke bin. (Und nicht, weil sie mir eine kostenlose Brieftasche geschickt haben; danke, Andy!)
Die E-Mails von Bellroy sind dafür bekannt, dass sie Wert auf Leichtigkeit und Schlichtheit legen, und sind ebenso angenehm für das Auge wie seine Signature-Geldbörsen, insbesondere die neue Toffee-Geldbörse.
Bei der Beschreibung des Produkts kombinierte die Marke Humor mit sensorischen Adjektiven, um den Leser zum Durchklicken und Erfahren von mehr zu verleiten.
Bellroy fügte sogar ein Zitat seines Chefdesigners Davin hinzu, das auf der früheren Sinnesbeschreibung der E-Mail aufbaute.
Das Kopieren ist nicht Bellroys einziger Vorteil. In vielen ihrer E-Mails nutzt die Marke häufig Vorher-/Nachher-Bilder, um ihre Produkte als Lösungen für alltägliche Probleme zu positionieren.
In einem meiner Lieblingsbeispiele vergleicht die Marke eine „Burger“-Geldbörse mit einer „besseren“ Option – Bellroys Slim Sleeve. Sie haben sogar die Farbe des Vorher-Bildes weggelassen, um einen besseren Kontrast zum Nachher-Bild zu schaffen.
Unter dem Image erweiterte Bellroy sein „Better“-Image und positionierte sein „Slim Sleeve“ als Lösung für das alltägliche Problem, dass man keinen Ort hat, an dem man Kleingeld aufbewahren kann.
Wenn Sie wie Bellroy ein Angebot haben, das ein alltägliches Problem für Ihren idealen Käufer löst, scheuen Sie sich nicht, diese Position im Text und in den Bildern Ihrer E-Mail zu kommunizieren.
5. Heidelbeere
Huckberry ist ein Online-Shop und eine Zeitschrift, die durch Verkäufe nur für Mitglieder, originelles Geschichtenerzählen und einzigartige Erlebnisse zu einem aktiveren, abenteuerlicheren und stilvolleren Leben anregt.
Eine Möglichkeit, wie Huckberry 20.000 US-Dollar in wiederkehrende Einnahmen in Höhe von 4,4 Millionen US-Dollar umwandeln konnte, war sein innovativer Ansatz E-Mail Marketing.
Die Marke beschreibt ihre E-Mails als „zu gleichen Teilen Laden, Magazin und Inspiration, um Ihnen zu helfen, das Mark aus dem Leben zu saugen“, webt die Marke Geschichtenerzählen mit Produktmarketing um den Leser dazu zu verleiten, Teil einer gleichgesinnten Gemeinschaft zu werden.
Ein besonderes Highlight sind die Produkt-E-Mails von Huckberry. Beginnend mit einer kurzen Anekdote oder Beschreibung – einer Signatur für alle E-Mails – setzt die Marke auf ein bildlastiges, textorientiertes Design, um Leser anzulocken.
Hier ist ein Beispiel für eine seiner Eröffnungen:
Und hier ist ein Bild, das auf dem Angebot aufbaut:
Huckberry zeigt, dass eine E-Mail alles sein kann, was Sie wollen – vorausgesetzt, Sie investieren Zeit und Mühe, um den richtigen Inhalt zu erstellen, der zu Ihrem Angebot passt.
6. Rindenbox
Ich kann keinen Artikel über den besten E-Commerce-Newsletter schreiben, ohne Barkbox zu erwähnen. Barkbox, ein Homestay auf dem Wix-Blog, hat sich mit seiner Mischung aus Text und Inhalt in unsere Herzen erobert.
Das Genie von Barkbox‘ Kopie ist zweifach. Erstens seine Fähigkeit, nicht nur die Leser, sondern auch die Hunde des Lesers anzusprechen. Nehmen Sie ein aktuelles, unverschämtes Beispiel für das Spielzeug „Pigs in the Blanket“.
Zu Beginn der E-Mail sprach Barkbox den Leser insbesondere auf die Unbeholfenheit an, die sich daraus ergab, anderen zu erklären, was es war. Doch gegen Ende der E-Mail, in der Barkbox um den Verkauf bittet, wechseln sie dazu, mit dem Haustier des Lesers zu sprechen.
Es ist subtil, aber es ist eine Strategie, die Barkbox gut beherrscht. Und diese E-Mail ist ein fachmännisches Beispiel dafür, wie man das macht und gleichzeitig dem Leser Spaß macht.
Zweitens hat Barbox die Gabe, seine Produkte an politisch brisante Themen zu knüpfen, ohne die Leute in die Irre zu führen. Lassen Sie mich ein aktuelles Beispiel nennen.
In einer E-Mail fragte die Marke: „Welches Spielzeug werden Sie wählen?“ die plüschigen „Joe Biten“ und „Dognald Trump“ gegeneinander antreten lassen. (Hallo, zukünftiger Leser! Ich hoffe, Sie bringen gute Nachrichten …)
Darunter erweitert Barkbox seine Schlagzeile und bietet ein kostenloses Plüschtier an, wenn Sie sich anmelden.
Barkbox ist eine Marke, die jeden Aspekt ihres Marketings auf den Punkt bringt – die Käuferpersönlichkeit, die Sprache und die Werbeaktionen. Aus diesem Grund können Sie viel von Barkbox lernen und die E-Mails von Barkbox sind ein hervorragender Ausgangspunkt.
7. Brooklinen
Sich selbst als „Lieblingsblätter des Internets“ bezeichnen Brooklinen schreibt aus zwei Gründen einen meiner Lieblings-Newsletter.
Erstens hat es die Gabe, seine Abonnenten für etwas so Alltägliches wie Bettaccessoires zu begeistern. Ob das vorangestellt ist Kundenbewertungen mit einer humorvollen Überschrift…
Oder eine nutzenorientierte Produktkopie schreiben …
…Brooklinen weiß, wie es seinen Platz als Branchenführer festigen kann.
Zweitens nutzt es diese Begeisterung, um den Lesern die Möglichkeit zu geben, je nach ihren Bedürfnissen den richtigen Kauf zu tätigen. Eine Möglichkeit hierfür ist ein Quiz, das im Header jeder E-Mail verlinkt ist.
Von dort aus können Leser ein Produkt auswählen…
…ein Gewebe…
…und ein Bündel.
Brooklinen behandelt seine E-Mails fast wie ein Zielseite. Es gibt Handlungsaufforderungen zum Kauf von Produkten, aber auch Überlegungen für Erstkäufer, die möglicherweise weitere Hilfe benötigen.
Abschluss
Steve Jobs sagte einmal: „Gute Künstler kopieren, große Künstler stehlen.“ Und nirgendwo trifft das mehr zu als bei E-Mail Marketing.
Ich habe 7 meiner Lieblings-E-Commerce-Newsletter geteilt, denen ich folgen kann, und ich hoffe, dass sie Sie inspirieren werden.
