Für manche Menschen erscheinen E-Mails für das moderne Leben vielleicht zu altmodisch. Warum sollten wir uns mit dem langweiligen, alten E-Mail-Format herumschlagen, wenn uns doch so viele andere Formen der Nachrichtenübermittlung zur Verfügung stehen?
Dennoch ist E-Mail für Blogger immer noch eine der wirksamsten Formen der Kommunikation mit Ihren Lesern. Und es kann dramatische Ergebnisse für diejenigen bringen, die mehr Leads gewinnen und dadurch mehr Umsatz erzielen möchten.
Was ist eine E-Mail-Liste?
Aber zunächst: was ist eine E-Mail-Liste?
Als Blogger ist Ihre E-Mail-Liste eine Sammlung von E-Mail-Adressen von Personen, die über Folgendes verfügen:
- Für Updates von Ihrem Blog angemeldet
- Sie haben sich für den Erhalt eines kostenlosen Produkts oder einer bestimmten Reihe von E-Mails entschieden
- Ich habe etwas bei Ihnen gekauft und mich für weitere Updates angemeldet.
Was auch immer der Grund sein mag, diese Personen haben Ihnen die Erlaubnis erteilt, ihre E-Mail-Adresse für zukünftige Kontakte auf einer Liste zu behalten.
7 Gründe, warum der Aufbau einer E-Mail-Liste wichtig ist
Nachdem wir geklärt haben, was eine E-Mail-Liste ist, ist es an der Zeit zu erfahren, warum sie so wertvoll ist.
Obwohl E-Mail ein uraltes Tool ist, bietet es zahlreiche Vorteile. Abgesehen davon, dass sogar Ihre Großmutter es schafft, eine E-Mail zu verschicken, kann es auch den Return on Investment (ROI), die Zielgruppenkommunikation und die Klickraten verbessern.
Hier werden sieben Hauptvorteile ausführlicher beschrieben.
1. E-Mail-Marketing hat einen höheren ROI als jeder andere Marketingkanal
Wenn Sie nach einer guten Kapitalrendite suchen, ist es verlockend, auf Twitter, Facebook und Instagram zurückzugreifen. Dies sind beliebte Kanäle mit einfachem Zugang zu Ihrem Zielmarkt.
Dennoch bleibt die Wahrheit, dass E-Mail-Marketing immer noch den höchsten ROI von allen bietet. Es ist ungefähr doppelt so gut wie andere Formen des digitalen Marketings. Und traditionelle Medien? Nun, da gibt es wirklich keinen Vergleich.
Laut einer Umfrage von Litmus Von 372 Vermarktern weltweit durchgeführt, beträgt der ROI des E-Mail-Marketings im Durchschnitt 38:1.
Das bedeutet: E-Mail ist keineswegs tot. Sie ist eines der besten Tools in Ihrem Marketing-Arsenal.
2. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie über eine E-Mail einen Klick erhalten, ist 6x höher als über einen Tweet
Überlegen Sie, wie viel Zeit Sie für die Vermarktung Ihres Blogs aufwenden. Wie viel Zeit verbringen Sie mit sozialen Medien und wie viel mit E-Mails? Ich wette, erstere ist größer als letztere.
Statistiken zu sozialen Medien sind leicht zu finden. Statistiken zum E-Mail-Marketing sind jedoch etwas schwieriger zu finden.
Beispielsweise gibt es viel mehr E-Mail-Konten als Social-Media-Konten im Internet. Das ist 3x mehr Inhaber von E-Mail-Konten als Twitter und Facebook zusammen.
Und was die Klickrate angeht, so liegt sie bei E-Mails bei etwa 3 %, während sie bei Twitter bei etwa 0,5 % liegt. Das ist 6x mehr Klicks bei E-Mails im Vergleich zu Tweets.
Anhand solcher Statistiken lässt sich leicht erkennen, worauf Sie mehr Zeit und Aufmerksamkeit verwenden sollten.
3. Ihre E-Mail-Abonnenten teilen Ihre Inhalte eher
Beim Aufbau eines Blogs geht es vor allem darum, gute Beziehungen zu Ihren Lesern aufzubauen. Sie sind diejenigen, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte bekannt zu machen.
Die Kommunikation mit Ihrem Publikum über Ihre E-Mail-Liste ist eine persönliche Erfahrung, die diese Beziehungen fördert. Wenn Ihre E-Mail im Posteingang eines Abonnenten landet, sprechen Sie persönlich mit ihm und nicht mit der Masse in den sozialen Medien. Dadurch fühlen sie sich wichtig und wie ein geschätztes Mitglied Ihrer Community.
Und je verbundener sich Ihre Abonnenten fühlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihre Inhalte teilen. Durch E-Mail-Marketing entsteht ein Gefühl von Loyalität und Vertrauen, das die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Menschen Ihre Inhalte im sozialen Web teilen.
4. Ihre Liste wird mit Absicht erstellt
Wenn ein Blog-Leser Updates von Ihnen erhalten möchte, füllt er das Anmeldeformular aus und bestätigt seine E-Mail-Adresse. Damit erteilt er Ihnen wiederum die Erlaubnis, ihn zu kontaktieren.
Die Leute, die das tun, nehmen sich die Zeit und Mühe, sich anzumelden, weil sie unbedingt von Ihnen hören wollen. Dadurch ist es viel wahrscheinlicher, dass sie Ihre E-Mails mit größerem Interesse zur Kenntnis nehmen. Sie sind empfänglicher für Ihre Nachrichten und bereit, Maßnahmen zu ergreifen.
5. E-Mails sind hochgradig zielgerichtet
Wenn die Leute bereits durch die Anmeldung zu Ihrer E-Mail-Liste ein Ziel zeigen, ist es einfacher, die richtigen Leute mit Angeboten und Produkten anzusprechen. Sie wissen bereits, woran sie interessiert sind (Ihre Blog-Nische).
Hier kommt die E-Mail-Segmentierung ins Spiel. Bei der Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste geht es darum, Ihre Abonnenten zu gruppieren, damit Sie Ihre E-Mails besser an sie personalisieren können.
Indem Sie Ihre Liste in weitere Interessengruppen segmentieren, können Sie hochgradig zielgerichtete E-Mail-Kampagnen erstellen, die zu mehr Klicks und besseren Ergebnissen führen.
6. Sie bauen ein lebenslanges Geschäftsvermögen auf
Auf den ersten Blick mag es nicht so wichtig erscheinen, aber mit Ihrer E-Mail-Liste bauen Sie etwas auf, das auch in Zukunft wertvoll sein wird. Soziale Medien sind flüchtig und veränderlich, während E-Mail-Marketing beständig bleibt.
Stellen Sie es sich so vor. Der Aufbau einer Social-Media-Fangemeinde ist ein bisschen wie der Bau eines Hauses auf gemietetem Land. Der Boden ist instabil und kann jederzeit weggerissen werden.
Betrachten Sie als Beispiele nur den Rückgang der organischen Reichweite von Facebook und den Niedergang von Google+.
Aber mit E-Mail-Marketing wird Ihr Haus auf Ihrem eigenen Grundstück gebaut. Es ist ein stabiles Vermögen, über das Sie ein Leben lang die Kontrolle haben.
7. Weltweit gibt es über 5,6 Milliarden E-Mail-Konten
Wussten Sie, dass die Nutzung von E-Mail nicht zurückgegangen ist (wie viele einst vorhergesagt haben)? Tatsächlich hat die Nutzung von E-Mail im Laufe der Jahre mit dem Wachstum und der Weiterentwicklung des Internets dramatisch zugenommen.
Im Jahr 2007 nutzten nur 57 % der britischen Bevölkerung E-Mail. Vergleichen Sie das mit 2018 Etwa 84 % nutzten E-Mail in ihrem täglichen Leben.
Bis heute gibt es über 5,6 Milliarden Inhaber von E-Mail-Konten weltweit. Das entspricht 5,6 Milliarden potenziellen Blog-Abonnenten und Kunden. Selbst wenn man realistisch ist, ist das im Vergleich zu anderen Marketingkanälen immer noch ein riesiger Anteil an E-Mail-Benutzern.
Was Sie zum Erstellen einer E-Mail-Liste benötigen
Jetzt wissen Sie, wie wichtig es ist, eine E-Mail-Liste aufzubauen und warum es ein großer Fehler ist, diesen Bereich des Marketings für Ihren Blog zu ignorieren. Die Vorteile überwiegen bei weitem die der sozialen Medien und Sie können ein riesiges Publikum ansprechen.
Aber was benötigen Sie, um mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste zu beginnen?
Es ist ganz einfach und lässt sich auf diese drei Dinge reduzieren:
- Ein Blog oder eine Website (die Sie, wenn Sie dies lesen, bereits haben oder gerade erstellen)
- Ein E-Mail-Marketing-Dienst (zum Versenden Ihrer E-Mails und Sammeln von E-Mail-Adressen)
- Opt-in-Formulare, die konvertieren (wo sich die Leute für Ihre Liste anmelden oder „opt-in“)
Schauen wir uns diese genauer an, damit Sie genau wissen, was Sie tun.
Auswahl eines E-Mail-Marketingdienstes
Bei der Auswahl eines E-Mail-Marketing-Dienstes stehen Ihnen zahlreiche Optionen zur Verfügung.
Wenn Sie sich entscheiden, welchen E-Mail-Marketing-Dienst Sie verwenden möchten, recherchieren Sie gründlich und finden Sie einen, der Ihnen die besten Funktionen und einen Preis bietet, der Ihren persönlichen Bedürfnissen entspricht.
Wir bei Blogging Wizard sind große Fans von ConvertKit, aber es gibt jede Menge anderer großartiger Tools, die Ihren Anforderungen vielleicht besser entsprechen.
Lesen Sie unbedingt unseren Artikel zu E-Mail-Marketingdiensten, um Hilfe bei der Auswahl zu erhalten.
So gewinnen Sie mehr Abonnenten und erweitern Ihre E-Mail-Liste
Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Wenn Sie jedoch gerade erst mit dem Bloggen beginnen, sollten Sie die folgenden drei Schritte befolgen:
1. Bieten Sie einen Anreiz für Ihre Liste (auch Lead-Magnet genannt)
Normalerweise melden sich die Leute nicht ohne Grund für E-Mail-Listen an. Normalerweise gibt es eine Karotte am Ende des Stocks, die sie dafür belohnt, dass sie sich die Zeit nehmen, sich anzumelden. Es ist eine Art Quid pro quo.
Anreize werden oft als Lead-Magneten bezeichnet – ein Magnet, der den Leser zum Handeln bewegt. Sie funktionieren erstaunlich gut.
Um das Wachstum Ihrer Liste zu beschleunigen, sollte Ihr Lead-Magnet sein:
- Zielorientiert (wo steht es in Ihrem Vertriebstrichter? Was ist der nächste logische Schritt danach?)
- Lösungsorientiert (löst es ein Problem für Ihre Leser?)
- Nützlich (wenn es nicht nützlich ist, lohnt sich das Abonnement nicht)
Welche Art von Inhalt sollten Sie für Ihren Lead-Magneten erstellen? Hier sind einige Ideen, die für Sie funktionieren könnten:
- Checklisten
- E-Books
- Anleitungen
- Videos
- Vorlagen
- Ressourcenlisten
- Arbeitsmappen
- E-Kurse
- Spickzettel
- Swipe-Dateien
- Skripte
- Werkzeugsätze
- Planer
- Kalender
- Usw.
Weitere Informationen dazu, wie Sie Lead-Magneten für sich nutzen können, finden Sie in den Ideen in diesem Artikel.
2. Fügen Sie Ihrem Blog konvertierungsorientierte Opt-in-Formulare hinzu
Der durchschnittliche Internetnutzer verbringt nur wenige Sekunden damit, Ihre Website anzusehen. Das ist ein kurzes Zeitfenster, um seine Aufmerksamkeit zu erregen und ihn zu Abonnenten zu machen. Diese kurze Zeitspanne lässt sich am besten mit Opt-in-Formularen nutzen, die auf Konvertierungen ausgerichtet sind.
Konvertierungsorientierte Formulare nutzen verschiedene Funktionen und Elemente optimal, um die meisten Opt-Ins zu erhalten. Dazu können gehören:
- Platzieren Sie Formulare an strategischen Stellen, beispielsweise über dem Falz Ihres Blogs
- Verwendung mehrerer Formulartypen wie Sidebar-Widgets, Header-Banner und After-Content-Formulare
- Mit Exit-Intent-Formularen Personen abfangen, die gerade im Begriff sind, die Seite zu verlassen
- Mit kräftigen Farben Aufmerksamkeit erregen
- Verwenden Sie Schriftarten, die Eindruck machen
- Machen Sie Ihren Lead-Magneten zu einem zeitlich begrenzten Angebot mit Countdown-Timern auf Ihrem Formular
Wenn es um WordPress geht, ist Thrive Leads eine großartige Option zum Hinzufügen von Opt-in-Formularen und zum Nutzen anderer konvertierungsorientierter Funktionen. Davon abgesehen gibt es noch eine Reihe weiterer großartiger Optionen – erfahren Sie mehr in unserem Artikel über E-Mail-Listen-Plugins.
3. Erstellen Sie eine Landingpage, um Ihren Lead-Magneten zu bewerben
Was genau ist eine Landingpage? In diesem Zusammenhang sprechen wir von einer auf Konversion ausgerichteten Seite ohne Ablenkungen. Sie hat nur ein Ziel – die Leute dazu zu bringen, sich für Ihren Lead-Magneten anzumelden. (Erinnern Sie sich an Lead-Magneten? Das Angebot, das Leser dazu bringt, sich anzumelden.)
Diese Seitentypen funktionieren gut, da sie bessere Konvertierungen erzielen als Opt-in-Formulare, die einfach in Ihrem Blog platziert werden.
Nehmen Sie als Beispiel diese Landingpage, die Adam Connell für seine neuere Site Funnel Overload (jetzt umbenannt in Startup Bonsai) erstellt hat:
Die Konvertierungsrate dieser Zielseite liegt bei 30 % – bevor eine echte Zielseitenoptimierung durchgeführt wurde.
Ihre Landingpage muss nicht komplex sein und Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Sie muss nur fokussiert und überzeugend sein. Fügen Sie eine starke Überschrift ein, die die Vorteile Ihres Lead-Magneten hervorhebt, und fügen Sie einen starken Call-to-Action ein (das wird Ihr Opt-in-Formular + Button sein).
Wie erstellt man also eine solche Seite? Zunächst benötigen Sie einen Landingpage-Builder.
Wir verwenden bei Blogging Wizard ein SaaS-Tool namens Leadpages – es ist etwas teuer, aber extrem einfach zu verwenden. Wenn Sie jedoch WordPress verwenden, sehen Sie sich unseren Vergleich von Landingpage-Plugins an, um einige kostengünstige Optionen zu finden.
Es ist auch erwähnenswert, dass einige E-Mail-Marketing-Tools wie ConvertKit auch über integrierte Landingpage-Funktionen verfügen. Diese sind zwar nicht so funktional wie einige maßgeschneiderte Plugins und Tools wie Leadpages, aber Sie können trotzdem viel daraus machen.
Sobald Sie Ihre Zielseite haben, können Sie sie wie folgt bewerben:
- Hinzufügen von Handlungsaufforderungen (Calls to Action, CTAs) zu Ihrem Blog
- Verlinkung in Tweets und Facebook-Nachrichten
- Erstellen Sie einzigartige Pins, um sie auf Pinterest zu bewerben
- Nutzung von bezahltem Traffic von Plattformen wie Facebook (Sie sollten allerdings einen Sales Funnel eingerichtet haben, um einen ROI für Ihre Werbeausgaben zu erzielen)
Das Ergebnis ist, dass Sie eine klarere und gezieltere Möglichkeit haben, E-Mail-Abonnenten zu gewinnen und ein weiteres Asset erwerben können, das Sie für noch bessere Ergebnisse bewerben können.
Abschließende Gedanken
Unabhängig von der Art Ihres Blogs müssen Sie eine E-Mail-Liste erstellen, wenn Sie aus Ihren Lesern wiederkehrende Besucher machen möchten.
E-Mail-Abonnenten sind weitaus wertvoller als der typische Social-Media-Benutzer und mit der Loyalität, die durch persönlich zugeschnittene E-Mails entsteht, steigen auch die Anzahl der Shares, Klicks und Verkäufe.
E-Mail ist nicht nur der Höhepunkt erfolgreicher moderner Marketingkanäle, sondern auch einfach zu verwenden und bietet endloses Potenzial für Ihr Blog.
