Frauen unterschätzen oft ihr Wissen. Das ist einer der Gründe, warum Frauen vor Medienpräsenz zurückschrecken – sie sind sich nicht sicher, ob ihr Wissen für andere Menschen von Wert ist.
Selbst Frauen, die vom Wert ihres Wissens überzeugt sind, können sich in den Medien falsch dargestellt fühlen. In diesem Fall fühlen sie sich durch den Kontakt mit Journalisten „verbrannt“.
Meiner Meinung nach ist es besser, falsch dargestellt zu werden, als ignoriert zu werden, was die Medienpräsenz betrifft. Man muss dabei sein, um zu gewinnen. Und es ist ein Schritt zum Aufbau einer Beziehung zu einem Journalisten, um in seinen Artikeln veröffentlicht zu werden.
Vertrauen in den Wert Ihres Wissens ist [tweet_quote hashtags=”mediatips” ]Ein entscheidender Schritt beim Aufbau Ihres Medienprofils[/tweet_quote]Journalisten suchen nach Experten, nach Leuten, die ihren Ansichten Autorität verleihen, weil sie ihre Ideen durchdacht haben.
Allerdings erfordert die Vermittlung Ihres Wissens an einen Journalisten eine besondere Fähigkeit – weshalb es manchmal schiefgehen und zu falschen Darstellungen kommen kann.
Nach 16 Jahren als Reporter bin ich mir durchaus bewusst, wie leicht es ist, einen Punkt in einem Interview misszuverstehen. Das ist nicht beabsichtigt, es passiert einfach.
Wie können Sie also Ihre Ideen wirksam vermitteln, ohne Ihre Botschaft und Denkweise zu vereinfachen?
Durch das Befolgen einiger einfacher Richtlinien stellen Sie nicht nur sicher, dass Ihre Ideen richtig wiedergegeben werden, sondern Journalisten werden Sie auch mögen und Sie für das nächste Mal in ihr Adressbuch aufnehmen.
1. [tweet_quote hashtags=”mediatips” ]Machen Sie klare und starke Aussagen[/tweet_quote]. Hier ein Beispiel: „Content Marketing ist die Zukunft des Journalismus.“
2. Geben Sie Beispiele. Beispiel: „Die ANZ Bank ist nur eines der australischen Unternehmen, das eine komplette Nachrichtenredaktion mit Journalisten und Redakteuren eingerichtet hat, um seinen Kunden Inhalte zu liefern.“
3. Erklären Sie Ihre Idee auf mehr als eine Weise. Verwenden Sie eine Metapher wie „Es ist, als wären die alten Medien ein großer Fluss, der sich nun in viele Ströme aufspaltet (neue Medien).“
4. Erzählen Sie eine (sehr kurze) Geschichte. „Vor Kurzem sponserte Unilever eine Geschichte mit dem Titel ‚Warum das moderne Badezimmer verschwenderisch und ungesund gestaltet ist.‘ Sie erhielt 539 Kommentare und wurde unzählige Male in den sozialen Medien geteilt.
5. Teilen Sie einen Teil Ihrer Aussage in nummerierte Schritte auf. „Es gibt fünf Arten von Inhalten: statisch, verkaufsfördernd, informativ, lehrreich und einprägsam. Einprägsam ist am besten, weil es vertrauenswürdig, aktuell und relevant ist.“
6. Bringen Sie Emotionen in Ihre Nachricht: „Ich hasse es wirklich, wenn ich auf eine tolle Überschrift klicke und die Geschichte nicht hält, was die Überschrift verspricht. Das bringt mich zum Weinen; so viel Aufwand, so wenig Ertrag.“
7. Schlagen Sie den Lesern etwas vor, was sie tun könnten, um die von Ihnen angesprochenen Probleme zu lösen. „Ich möchte, dass jeder Marketingleiter heute einem Journalisten einen Kaffee spendiert und ihn um drei Tipps bittet, wie er seinen neuesten Blog verbessern kann. Und das nicht nur, weil ich Journalist bin!“
Abschluss
Seien Sie versichert, Sie verfügen höchstwahrscheinlich über wertvolles Wissen, das Sie mit den Medien teilen können (mindestens so wertvoll wie das Wissen des Typen, der in die Zeitung kommt, oder?).
Denken Sie darüber nach und erklären Sie es auf verschiedene Weise. Werden Sie ein wenig emotional – die Leser suchen nach einer emotionalen Verbindung, auch wenn sie nicht Ihrer Meinung sind. Verwenden Sie Beispiele und Metaphern, um Ihre Ideen zu veranschaulichen und ihnen Leben einzuhauchen.
