Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 8 Beispiele für alles Gute zum Geburtstag-E-Mails, die Sie sehen müssen
Schnappen Sie sich Kuchen, Konfetti und Luftschlangen. Es ist Geburtstagszeit.
Dies ist einer der schönsten Tage des Jahres, an dem jeder es verdient, gewürdigt und gefeiert zu werden. Es ist auch der perfekte Zeitpunkt für E-Commerce-Marken, ihren Abonnenten eine Glückwunsch-E-Mail zum Geburtstag zu senden.
Und Untersuchungen haben ergeben, dass die meisten Menschen dafür wahnsinnig empfänglich sind, denn Geburtstags-E-Mails enthalten „179 Prozent höhere Unique-Click-Raten als Werbe-E-Mails.“
Denken Sie einfach darüber nach. Würden Sie eher eine E-Mail mit Glückwünschen zum Geburtstag und einem exklusiven Angebot oder Rabatt öffnen? Oder eine mit einer schamlosen Werbung, an der Sie kein Interesse haben?
Es ist offensichtlich Ersteres. Darüber hinaus haben Geburtstags-E-Mails eine um 481 Prozent höhere Transaktionsrate und generieren 342 Prozent mehr Umsatz als Werbe-E-Mails. Das ist also definitiv etwas, das Sie in Ihr E-Mail-Marketing-Arsenal integrieren müssen.
Um zu verstehen, wie Sie dies effektiv umsetzen können, werde ich Ihnen einige der besten Beispiele für Glückwunsch-E-Mails zum Geburtstag vorstellen, die ich von Marken kennengelernt habe, die es wirklich geschafft haben.
Ich werde auch auf bestimmte Elemente jeder E-Mail hinweisen, die sie zu Gewinnern machen, damit Sie diese Strategien auf Ihre eigene Kampagne anwenden können. Jetzt wünsch dir etwas und blase die Kerzen aus – los geht’s.
8 Beispiele für alles Gute zum Geburtstag-E-Mails, die Sie selbst inspirieren können
1. Puma
Längst, Puma ist eine führende Marke für Sport- und Freizeitmode. Im Laufe der Jahre haben sie stets hervorragende Arbeit dabei geleistet, ihre Zielgruppe über eine Vielzahl unterschiedlicher Medien zu erreichen, und E-Mail bildet da keine Ausnahme.
Mir gefällt dieses E-Mail-Beispiel „Alles Gute zum Geburtstag“, weil es direkt auf den Punkt kommt.
Sie verwenden eine kühne Ästhetik mit „Hip Hip Hooray“ in großem Text oben, zusammen mit einer Mischung aus Geburtstagsstreuseln und Puma-Schuhen, was meiner Meinung nach ziemlich clever ist. Das ist eine nette Geste und versetzt die Leser in eine feierliche Stimmung.
Knapp darunter platzieren sie ein glasklares Angebot von 20 Prozent Rabatt auf den nächsten Einkauf des Lesers, was einen starken Kaufanreiz darstellen dürfte. Sie müssen sich lediglich ihren Code schnappen und ihn beim Kauf einlösen. Es ist supereinfach und Puma lässt keinen Raum für Verwirrung.
Dieses Beispiel zeigt, dass weniger oft das Beste ist und Sie nichts Besonderes tun müssen, damit eine Geburtstags-E-Mail eine große Wirkung erzielt.
2. Birkenkasten
Wir haben gerade festgestellt, dass das Anbieten von Rabatten einen starken Kaufanreiz für Leser darstellen kann. Puma hat dies getan, indem es 20 Prozent Rabatt angeboten hat.
Aber Schönheits- und Pflege-Abo-Box-Unternehmen Birkenholzkiste verfolgt einen anderen Ansatz, indem es einem Abonnenten 10 $ Rabatt auf seinen nächsten Einkauf im Wert von 50 $ oder mehr gewährt.
Abonnenten müssen lediglich den Einlösecode „BIRTHDAY“ verwenden, um von dem Angebot zu profitieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, das Interesse der Leser zu wecken und ihnen eine bequeme Möglichkeit zum Sparen zu bieten. Und es gibt noch ein paar andere Dinge, die ich an dieser E-Mail liebe.
Es verwendet atemberaubende Bilder mit einem hellgrünen Hintergrund und Gold im Vordergrund, die sofort die Aufmerksamkeit des Lesers erregen. Außerdem schafft Birchbox ein Gefühl der Dringlichkeit, indem es sagt, dass das Angebot nur bis zum Monatsende gültig sei.
Das machen sie hier…
Und hier.
Es scheint vielleicht keine so große Sache zu sein, aber Untersuchungen haben ergeben, dass „E-Mails, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, dies getan haben.“ doppelt so hohe Transaktionsraten im Vergleich zu durchschnittlichen Marketing-E-Mails.“ Berücksichtigen Sie dies also bei der Entscheidung, wie lange Ihre Angebote gültig sein sollen, und teilen Sie einem Abonnenten mit, wie lange er es einlösen muss.
3. Böses Mädchen
Böses Mädchen ist ein Online-Unternehmen für Damenbekleidung und Modeaccessoires, das eine riesige Fangemeinde aufgebaut hat.
Schauen Sie sich nur an, wie viele Instagram Sie haben derzeit 4,5 Millionen Follower.
Killer-Branding ist ihre Spezialität und sie verwenden immer starke visuelle Elemente, um eine einzigartige Atmosphäre zu schaffen und Käufer zu überzeugen. Nehmen Sie zum Beispiel dieses Bild auf ihrer Website, auf dem ein Model zu sehen ist, das auf einem Gartenstuhl in der Wüste faulenzt, umgeben von rosa Plastikflamingos.
Es schafft definitiv eine unverwechselbare Ästhetik, die ihre Käufer lieben. Und die atemberaubenden Bilder von Nasty Gal wirken sich auch auf ihre E-Mails aus.
Tatsächlich ist dies eines der am meisten auf visuelle Elemente ausgerichteten E-Mail-Beispiele zum Geburtstag auf dieser Liste. Es zeigt ein Model, das eines von Nasty Gals Outfits trägt, und jede Menge Geburtstagsballons, die für eine schöne Atmosphäre sorgen.
Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, dass Ihre E-Mails großartig aussehen und dass dies entscheidend ist, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.
Mir gefällt auch, dass Nasty Gal es verwendet hervorragendes Copywriting Das passt perfekt zu ihrer Bevölkerungsgruppe junger Frauen.
Es macht Spaß und ist verspielt und passt perfekt zur Gesamtstimmung der E-Mail. Dieses Beispiel zeigt auch, dass Sie nicht immer einen Rabatt gewähren müssen, um eine Bindung zu den Lesern aufzubauen.
Oft genügt es, ihren besonderen Tag zu würdigen und zu zeigen, dass Ihre E-Commerce-Marke in Erinnerung bleibt, um sie für sich zu gewinnen. Und solange Sie sich darüber im Klaren sind, welche Maßnahmen Sie ergreifen sollen (z. B. einen einfachen CTA wie diesen erstellen), sollten Sie eine solide Klickrate erzielen.
4. Stichfixierung
Stichfix ist ein Online-Styling-Dienst, der in letzter Zeit viel Aufmerksamkeit erregt hat. Sie bieten Kleidung an, die von Modeexperten anhand der individuellen Größe und des Stils des Kunden handverlesen wird.
Es ist ein cooles Konzept, bei dem Käufer zunächst an einem Stil-Quiz teilnehmen und ihnen dann von Stitch Fix hochwertige Kleidung schickt, die sie vor dem Kauf zu Hause anprobieren können.
Es ist eine weitere Marke, die großen Wert auf die Optik legt und alles einen klaren, klaren Look verleiht. Und ihre E-Mail-Kampagne ist nicht anders.
Diese besondere Geburtstags-E-Mail enthält eine schöne Zusammenstellung einiger Produkte von Stitch Fix und lädt einen Abonnenten ein, seinen besonderen Tag zu feiern, indem er sich ein „Fix“ gönnt, bei dem er Kleidung zu Hause anprobiert und seine Favoriten behält.
Es sieht toll aus und zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich.
Es beinhaltet prägnantes, aber verspieltes Texten und sagt, ein Leser könne „eine Kiste mit neuen Klamotten auspacken und einen kleinen Geburtstagstanz im Raum aufführen“. Es gibt auch einen hervorragenden CTA, der einfach sagt: „Planen Sie Ihren Fix.“
Die rote Farbe kontrastiert perfekt mit dem weißen Hintergrund, der auf natürliche Weise die Blicke auf sich zieht und den Leser zum Besuch der Stitch Fix-Website anregt. Alles in allem ist es eine unglaublich gut gestaltete E-Mail zum Geburtstag, und ich bin mir sicher, dass viele ihrer Leser darauf reagierten.
5. Sephora
Sephora ist eines der weltweit führenden Unternehmen für Körperpflege und Schönheitspflege. Sie verfügen über einen enormen Markenwert und eine treue Legion engagierter Kunden. Schauen Sie sich einfach ihren Wahnsinn an Instagram Follower von fast 20 Millionen.
Sie sind auch Experten darin E-Mail Marketingund dies ist ein weiteres Beispiel für eine E-Mail zum Geburtstag, von der E-Commerce-Marken viel lernen können.
Zunächst einmal ist es äußerst personalisiert und spricht den Leser namentlich mit „Alles Gute zum Geburtstag, Suzie“ an. Dies ist wichtig, denn „personalisierte E-Mails liefern.“ sechsmal höher Transaktionsraten“ als nicht personalisierte E-Mails.
Je stärker Sie segmentieren, desto besser sollte Ihr Ergebnis sein. Und die Verwendung des Vornamens eines Abonnenten ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen.
Sephora bietet außerdem ein verlockendes Angebot, bei dem ein Abonnent im Geburtstagsmonat ein kostenloses Geschenk erhalten kann. Viele Marken bieten einen Rabatt an, aber nicht viele bieten ein kostenloses Geschenk an. Das dürfte also die Aufmerksamkeit vieler Abonnenten erregen.
Um sicherzustellen, dass ein Leser genau weiß, was in diesem kostenlosen Geschenk enthalten ist, schlüsselt Sephora es auf, damit keine Verwirrung entsteht.
Obwohl dieser Schritt nicht für jede Marke machbar ist und Sie über die Auswirkungen nachdenken müssen, die er auf den Gesamtumsatz haben wird, ist er auf jeden Fall eine Überlegung wert.
Wenn ein kleines Geschenk wie dieses der Auslöser für Wiederholungsverkäufe ist, kann es sich auf lange Sicht durchaus lohnen. Und natürlich sind die visuellen Elemente in dieser E-Mail erstklassig und bieten den nötigen Augenschmaus, um das Interesse eines Abonnenten zu wecken.
6. Außenstimmen
Das Erste, was einem Leser in dieser Geburtstags-E-Mail des Activewear-Unternehmens auffällt Außenstimmen sind die animierten Bilder.
Es ist nichts Übertriebenes, aber das Hinzufügen einer solchen Animation trägt dazu bei, dass diese E-Mail hervorsticht und mehr Aufmerksamkeit erregt, als wenn sie nur statische Bilder verwenden würde. Daher empfehle ich auf jeden Fall, mit Ihrem Design herumzuspielen und Animationen einzubinden, wann immer es Sinn macht.
Das zweite, was auffällt, ist die schlichte Einfachheit. Mit dieser Geburtstags-E-Mail hat Outdoor Voices das Rad keineswegs neu erfunden. Tatsächlich ist dies das einfachste Beispiel auf dieser Liste.
Aber sie haben großartige Arbeit dabei geleistet, eine gefühlvolle, herzliche Botschaft zu verfassen, in der sie den Abonnenten alles Gute für ihren besonderen Tag wünschen. Dies zeigt, dass Sie beim Verfassen von Texten nicht immer alles geben müssen. Solange Sie authentisch wirken, sollten die Leser es zu schätzen wissen und auf Ihre E-Mails reagieren.
Schließlich hat Outdoor Voices es einem Abonnenten ganz einfach gemacht, seinen 20-Prozent-Rabatt einzulösen. Alles, was sie tun müssen, ist, sich ihren Code zu besorgen, und schon kann es losgehen. Denken Sie daran: Je weniger Reibungsverluste auftreten, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Leser einen Kauf tätigt.
Seien Sie sich also immer darüber im Klaren, wie viel kognitiver Aufwand erforderlich ist, um herauszufinden, was angeboten wird, und wie viel Aufwand erforderlich ist, um die gewünschte Aktion auszuführen.
7. BarkBox
In diesem nächsten Beispiel wird nicht der Geburtstag eines Menschen gefeiert. Stattdessen wird der besondere Tag ihres Hundes gefeiert. BarkBox ist eine E-Commerce-Marke, die einen monatlichen Abonnementservice anbietet, der Hundeprodukte direkt an die Haustür des Kunden liefert.
Hier sind einige ihrer zufriedenen Kunden.
Ich mag diese E-Mail aus drei Hauptgründen. Erstens macht es Spaß, ist spielerisch und eignet sich hervorragend dazu, das Markenimage von BarkBox einzufangen. Schauen Sie sich einfach diesen süßen Welpen an, der an einem Geburtstagshut herumknabbert.
Zweitens werden zwei relevante Produkte vorgestellt, die die Leser interessieren könnten. Da ist der „Happy Barkday Pup-Pie“.
Und es gibt „Benebone“, ein leckeres Kauspielzeug, dem Hunde einfach nicht widerstehen können.
Dadurch können Leser bequem direkt per E-Mail einen Kauf tätigen oder alle Produkte shoppen. Drittens erzeugen sie ein Gefühl der Dringlichkeit, indem sie eine bestimmte Frist festlegen, wann das Angebot abläuft.
Wie ich bereits erwähnt habe, kann die Schaffung von Dringlichkeit einen großen Einfluss auf Ihre Transaktionsrate haben und ist auf jeden Fall etwas, über das Sie nachdenken sollten. Wenn man das alles zusammenzählt, ist dies eine wirklich gute Geburtstags-E-Mail, die sicher viele Tierbesitzer zu schätzen wissen wird.
8. Bedarf an Versorgung
Dieses letzte Beispiel einer Vintage-Bekleidungsfirma Bedarf an Versorgung ist kein herkömmliches Beispiel für eine Geburtstags-E-Mail. Vielmehr handelt es sich um eine E-Mail, in der man sich dafür entschuldigt, dass man den Geburtstag eines Abonnenten verpasst hat, was ich wirklich clever finde.
Es erfordert einen sehr persönlichen und herzlichen Ansatz, verwendet charmante Texte und zeigt einem Abonnenten, dass er 20 Prozent Rabatt auf seinen nächsten Einkauf erhalten kann. Und das ist wahrscheinlich nicht die Art von E-Mail, die man von einer E-Commerce-Marke erwartet.
Es ist unbeschwert, dass Need Supply sie wie gute Freunde behandelt und sich schlecht fühlt, weil sie ihren Geburtstag verpasst haben.
Dies ist also ein großartiges Beispiel dafür, was Sie tun können, wenn Sie den Geburtstag eines Lesers verpassen, aber dennoch Ihre Beziehung vertiefen und ihm ein Angebot unterbreiten möchten.
Abschluss
Fast jeder möchte an seinem Geburtstag in Erinnerung bleiben. Ganz gleich, ob sich ein Freund, ein Familienmitglied oder ein Kollege die Zeit nimmt, sie oder eine ihrer Lieblings-E-Commerce-Marken zu schätzen, die meisten Menschen werden es zu schätzen wissen.
Diese Beispiele für Glückwunsch-E-Mails zum Geburtstag zeigen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, dies zu erreichen, und stellen mehrere Strategien vor, mit denen Sie an ihrem besonderen Tag mit den Lesern in Kontakt treten können.
Hoffentlich haben Sie einige gute Ideen mitgebracht, mit denen Sie Ihre Klickrate maximieren, den Umsatz steigern und, was am wichtigsten ist, tiefere, dauerhafte Beziehungen aufbauen können, die zu Folgegeschäften führen.
