Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: 8 Beispiele für den Tone of Voice zur Verbesserung Ihres Brandings
Markenidentität ist entscheidend, um in einem überfüllten Markt hervorzustechen.
Es macht Ihr Unternehmen einzigartig und einprägsam und ist ebenso wichtig wie sein Logo und seine Farbpalette.
Das liegt am Ton einer Marke kann Emotionen auslösen, Vertrauen aufbauen und Käufe beeinflussen.
In diesem Artikel sehen wir uns acht Beispiele für den Tonfall an, die Ihr Branding stärken und es verständlicher, auffälliger und ansprechender machen können.
Indem Sie sie in Ihre Markenstrategie integrieren, können Sie damit beginnen, eine Markenidentität zu schaffen, die unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Lass uns anfangen!
TL;DR
- Der Tonfall einer Marke ist ihr konsistenter Kommunikationsstil, der seine Werte transportiert.
- Gesprächston Funktioniert effektiv für Marken, die mit ihrem Publikum interagieren möchten.
- Marken, die Branchenführer sein möchten, nutzen ein maßgeblicher Tonfall.
- Inspirierender Tonfall treibt Maßnahmen voran und arbeitet effektiv für Marken.
- Für Marken, die Spaß machen wollen, a Ein humorvoller Ton funktioniert am besten.
- Pädagogischer Tonfall informiert und hilft Marken, ihre Kunden aufzuklären.
- Marken, die zeigen möchten, dass ihnen die Nutzung eines wichtig ist einfühlsamer Tonfall.
- Formeller Tonfall vermittelt Autorität und Erfahrung.
- Für Marken, die das Vertrauen des Publikums suchen, ist die authentischer Tonfall ist ehrlich und offen.
- Kreieren Sie Ihren eigenen Tonfall unter Verwendung anspruchsvoller TextCortex-Lösungen.
Was sollten Sie über das Branding des Tone of Voice wissen?
Was ist der Tone of Voice beim Branding?
Der Tonfall beim Branding ist die konsequente Verwendung eines bestimmten Stils oder einer bestimmten Art der Kommunikation Das zeigt, wer eine Marke ist und wofür sie steht.
Es spiegelt wider, wie eine Marke spricht mit seinen Kunden über seine Botschaften, Inhalte und seine allgemeine Stimme.
Der Tonfall beim Branding sollte Folgendes umfassen:
🎯 Wortwahl
🎯 Satzstruktur
🎯 Gesamtton
Einmal festgelegt, sollten Sie diese Elemente in jeder Kommunikation verwenden, z. B. in Marketingmaterialien, sozialen Medien, Kundenservice usw.
Dadurch kann ein klarer Tonfall erreicht werden helfen Ihnen, die Identität einer Marke aufzubauen, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen und die Marke von der Konkurrenz abzuheben.
Schlüsselfaktoren für die Festlegung des Tons Ihrer Marke
Wenn es um den mit Ihrer Marke verbundenen Tonfall geht, sollten Sie mehrere entscheidende Aspekte im Auge behalten, wie zum Beispiel:
✔️Konsistenz ist wichtig — Behalten Sie den Ton Ihrer Marke in allen Nachrichten bei.
✔️Berücksichtigen Sie Ihr Publikum — Passen Sie Ihren Tonfall an Ihre Zielgruppe an.
✔️Spiegeln Sie die Markenpersönlichkeit wider — Die Mission und die Werte Ihrer Marke sollten Ihren Ton bestimmen.
✔️Evolution ist natürlich — Scheuen Sie sich nicht davor, die Art und Weise Ihrer Interaktion zu ändern.
✔️Trainieren Sie Ihr Team — Stellen Sie sicher, dass Ihr Team die Stimme Ihrer Marke versteht und ihr folgt.
8 Tone-of-Voice-Beispiele, die Sie im Jahr 2023 berücksichtigen sollten
Beim Branding kommt es stark auf den Tonfall an, um den Verbrauchern das Ethos und den Charakter des Unternehmens zu vermitteln.
Um Sie dabei zu unterstützen, die Stimme Ihrer Marke zu verfeinern, stellen wir Ihnen die folgenden 8 Beispiele vor:
1. Konversationstonfall
Im Geschäftsleben ist es wichtig, auf eine Art und Weise mit Kunden und Kollegen zu sprechen hört sich an, als würdest du ein Gespräch führen.
Diese Art, mit Menschen zu reden, erleichtert es ihnen, miteinander zu reden.
Infolgedessen kann es zu Folgendem kommen:
- Produktivere Diskussionen
- Ein besseres Verständnis füreinander
- Stärkere Beziehungen
Ein gesprächiger Tonfall ist Alles dreht sich um die Verwendung der Alltagssprache anstelle von Fachjargon oder technischen Wörtern.
Darüber hinaus ist es auch wichtig, sympathisch und freundlich zu sein, damit sich alle während des Gesprächs wohl fühlen.
Beispiel für den Tonfall im Gespräch: Wendy’s Twitter Konto
Der gesprächige Tonfall eignet sich hervorragend für Marken, die eine persönliche Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen möchten.
Es ist perfekt für Blog- und Social-Media-Beiträge, wie sie bei Wendy’s zu finden sind Twitter.
2. Maßgeblicher Tonfall
Der Besitz ausgeprägter mündlicher und schriftlicher Kommunikationsfähigkeiten ist unerlässlich. Sie können so rüberkommen kompetent, kenntnisreich und vertrauenswürdig.
Ein verbindlicher Tonfall hilft auch anderen, Sie ernst zu nehmen und das, was Sie zu sagen versuchen, mehr wertzuschätzen.
Um diesen Ton für Ihre Marke zu erreichen:
- Verwenden Sie aktive Verben und konkrete Substantive
- Vermeiden Sie Slang oder Fachjargon
- Sprechen Sie selbstbewusst
Bemühen Sie sich außerdem darum Seien Sie artikuliert und drücken Sie sich klar aus – Füllwörter wie „um“ und „like“, weil sie ablenken.
Maßgebliches Beispiel für den Tone of Voice: Harvard Business Review
Eine Marke, die sich als Marktführer etablieren möchte, kann von einem verbindlichen Tonfall profitieren, der selbstbewusst und lehrreich ist.
Whitepapers, Berichte und andere Thought-Leadership-Inhalte (wie sie im Harvard Business Review zu finden sind) profitieren stark von diesem Format.
3. Inspirierender Tonfall
Jeder von uns hat eine besondere Art, die Menschen um uns herum zu motivieren und zu ermutigen.
Und deshalb hilft eine optimistische Perspektive wirklich.
Die Art und Weise, wie wir mit uns selbst und anderen sprechen kann einen tiefgreifenden Einfluss auf unsere Einstellung und den Eindruck haben, den wir hinterlassen.
Eine inspirierende Stimme ist fröhlich und voller Leben.
Vertrauen in die eigenen Worte und die Abwesenheit von Selbstzweifeln sind wichtige Bestandteile.
Es erfordert eine Haltung, die beides ist realistisch und fröhlich.
Wie kann ich einen inspirierenden Ton anschlagen? Seien Sie beim Schreiben so positiv wie möglich.
Beispiel für einen inspirierenden Tone of Voice: Nikes „Just Do It“-Kampagne
Eine Marke, die ihr Publikum zum Handeln bewegen möchte, kann von einem inspirierenden Tonfall profitieren.
Es eignet sich hervorragend für Werbezwecke und den Einsatz in sozialen Medien.
4. Humorvoller Tonfall
Einer der meisten leistungsstarke Methoden von Überzeugung ist der Einsatz von Humor. Ein humorvoller Tonfall ist eine großartige Möglichkeit:
- Das Eis brechen
- Vernetzen Sie sich mit Ihrem Publikum
- Hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck
Es kann jedoch schwieriger sein, Humor in Ihr Schreiben zu integrieren, als es scheint.
Um dies erfolgreich zu tun, müssen Sie wissen, was etwas lustig macht und wie man dieses Wissen anwendet.
Um einen humorvollen Tonfall zu erreichen, ist es zunächst unerlässlich Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und studieren Sie dann deren Reaktionen zu verschiedenen Arten von Humor.
Aus diesem Grund müssen Sie sich keine Sorgen darüber machen, dass andere Ihre Botschaft falsch interpretieren oder Sie hart kritisieren.
Beispiel für einen humorvollen Tonfall: Old Spices Kampagne „Der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte“.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke lustig und unbeschwert wirkt, versuchen Sie es mit einem humorvollen Tonfall.
Es eignet sich auf jeden Fall für Marketing- und Werbezwecke, beispielsweise für die Kampagne von Old Spice.
5. Pädagogischer Tonfall
Effektive Kommunikation hängt stark vom Tonfall ab, insbesondere im Bildungsbereich.
Das Bildungsumfeld sollte Respekt und Vertrauen zwischen den Beteiligten fördernegal ob Sie Lehrer, Professor, Administrator oder Student sind.
Die Verwendung des pädagogischen Tonfalls kann eine erstellen sorgen für einen angenehmeren Unterrichtsprozess und eine bessere Interaktion zwischen den Schülern.
Die ideale pädagogische Stimme schafft ein Gleichgewicht zwischen:
- Formalität und Freundlichkeit
- Professionalität und Zugänglichkeit
- Klarheit und Ermutigung
Beispiel für den pädagogischen Tone of Voice: Blog von HubSpot
Eine Marke, die ihr Publikum informieren und aufklären möchte, wird von einem lehrreichen Tonfall profitieren.
Es ist sowohl für Blogbeiträge als auch für Anleitungsvideos nützlich.
Der Ansatz von HubSpot ist beispielsweise ein hervorragendes Beispiel für einen pädagogischen Tone of Voice.
6. Einfühlsamer Tonfall
Ein starker, mitfühlender Tonfall ist entscheidend für eine erfolgreiche Kommunikation. Und das Die Art und Weise, wie Sie etwas sagen, ist genauso wichtig wie die Worte selbst.
Ein einfühlsamer Tonfall zeigt:
- Rücksichtnahme
- Mitgefühl
- Respektieren
Bedenken Sie jedoch, dass Menschen unterschiedlich auf Ihre unterschiedlichen Stimmlagen reagieren.
Manche Menschen fühlen sich beispielsweise wohler, wenn Sie locker und freundlich mit ihnen sprechen, statt verbindlich.
Direktheit und Durchsetzungsvermögen können dabei helfen, einen einfühlsamen Tonfall aufzubauen während es Ihnen ermöglicht wird Kommunizieren Sie Ihren Standpunkt effektiv.
Nehmen Sie sich daher Zeit, sich über Ihr Publikum und seine Probleme zu informieren, bevor Sie direkt mit ihm sprechen.
Dies kann dazu beitragen, a Klima der Toleranz und Akzeptanz.
Beispiel für einen einfühlsamen Tonfall: Airbnbs Kampagne „Wir stellen uns eine Welt vor, in der Sie überall hingehören können“.
Eine Marke, die sich wirklich um ihren Kundenstamm kümmert, kann von einem einfühlsamen Tonfall profitieren, da dieser sympathisch und zugänglich wirkt.
Darüber hinaus eignet es sich hervorragend für Social-Media-Beiträge und die Kommunikation mit Kunden.
Erfahren Sie, wie Airbnb eine Kampagne gestartet hat, um auf seine neuen Barrierefreiheitsfunktionen für Menschen mit Behinderungen aufmerksam zu machen.
7. Formeller Tonfall
Kommunikation in einem professionellen Umfeld erfordert einen formelleren Tonfall.
Es sorgt dafür, dass die Botschaft vermittelt wird effektiv und respektvoll sowohl in der schriftlichen als auch in der mündlichen Kommunikation, wie wir sie häufig in E-Mails und Präsentationen sehen.
So erreichen Sie einen formellen Tonfall:
- Verwenden Sie immer die richtige Grammatik und Zeichensetzung
- Vermeiden Sie Slang und Akronyme
- Vermeiden Sie es, ausschließlich in Großbuchstaben zu schreiben
- Sprechen Sie Vorgesetzte mit angemessenen Titeln an
- Gehen Sie respektvoll mit denen um, mit denen Sie nicht einverstanden sind
Beispiel für den formellen Tonfall: The New York Times
Ein formeller Tonfall eignet sich für Marken, die Autorität und Wissen ausstrahlen möchten.
Es eignet sich ideal für Verträge, Rechtsdokumente und andere offizielle Mitteilungen.
Die Veröffentlichungen der New York Times sind ein hervorragendes Beispiel für einen formellen Tonfall.
8. Authentischer Tonfall
Ein authentischer Tonfall ist für die Produktion von Inhalten, die beim Leser Anklang finden, unerlässlich.
Und wenn es darum geht, Ihre Leser einzubeziehen und ihr Interesse an dem zu wecken, was Sie zu sagen haben, kann das den entscheidenden Unterschied machen Egal, ob Sie als Freund oder als völlig Fremder mit ihnen sprechen.
Um einen authentischen Tonfall zu erreichen, versuchen Sie herauszufinden, welche Bedürfnisse Ihre Zielgruppe hat und was sie von Ihnen hören möchte. Zusätzlich:
- Klischees vermeiden
- Sprechen Sie in Ihrer eigenen Sprache
- Seien Sie ehrlich und offen gegenüber Ihrem Publikum
Beispiel für einen authentischen Tone of Voice: Patagonias Engagement für Nachhaltigkeit und ethische Praktiken
Eine Marke, die bei ihrem Publikum Vertrauen aufbauen möchte, sollte einen authentischen Tonfall verwenden, der geradlinig und ehrlich ist.
Es ist ideal für Blogbeiträge und Social-Media-Inhalte.
In diesem Sinne haben wir den Inhalt von Patagonia als das am besten geeignete Beispiel für einen authentischen Tonfall ausgewählt.
Denken Sie daran, dass die Aufrechterhaltung eines einheitlicher Tonfall ist bedeutsam.
Wählen Sie eine Stimme, die repräsentiert das Ethos Ihres Unternehmens und wenden Sie es konsequent in allen Ihren schriftlichen Materialien an.
Zusammenfassung
Ob durch eine bestimmte Farbgebung, Markenbotschaft oder Produktpalette, wir alle haben eine Lieblingsmarke, die für etwas steht, das uns wichtig ist.
Um einen einzigartigen Tonfall für Ihre Marke zu entwickeln, müssen Sie einen Teil Ihrer Persönlichkeit in die Botschaft einbringen, die Sie potenziellen Kunden vermitteln möchten.
Gedanken, Ideen, Überzeugungen und Geist.
Und es steht Ihnen frei, Ihre Botschaft im Laufe der Zeit zu aktualisieren, es sei denn, Sie können einen dauerhaften Slogan erstellen, wie es Nike getan hat.
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