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8 Möglichkeiten, wie SEO Ihr Marketing-Copywriting beeinflussen sollte

Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: 8 Möglichkeiten, wie SEO Ihr Marketing-Copywriting beeinflussen sollte

In der Welt des Inbound-Marketings sind Ihre Inhalte Ihr Geschäft und Ihre Visitenkarte. Ihre Effektivität als Inbound-Marketer hängt von der Qualität Ihrer Inhalte ab, die Ihnen hilft, online gefunden zu werden, Vertrauen bei Ihren Lesern aufzubauen, sie aufzuklären und zu informieren, einen Weg zu Conversions zu ebnen und dauerhafte und profitable Beziehungen zu treuen Kunden aufrechtzuerhalten Jahre kommen.

Aber damit Inhalte wirklich erfolgreich sind, Vermarkter müssen wie SEOs denken um sicherzustellen, dass Inhalte online von der richtigen Zielgruppe gefunden werden. Old-School-SEOs glaubten, sie könnten Keywords auf magische Weise über den gesamten Inhalt verteilen, in der Hoffnung, dass dies zu soliden Rankings für möglichst viele Keywords und Keyword-Variationen führen würde. Beispielsweise könnten sie auf einer Seite „Klickrate“ und auf einer anderen Seite „Klickrate“ verwenden. Aber dadurch erzeugen Sie nicht nur Inkonsistenzen in Ihren Inhalten und verwirren Ihr Publikum, sondern Sie machen auch Suchmaschinen uneinheitlich auf Ihr Fachwissen aufmerksam (und erzeugen außerdem doppelte Inhalte – pfui!).

Um sicherzustellen, dass Sie für die richtigen Wörter ranken – und nicht nur für alle Wörter –, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt konsistent ist. Und so etwas wie ein offizieller Internet Written Style Guide kann bei der Lösung von Konsistenzproblemen eine große Hilfe sein. Das mag nach viel Arbeit erscheinen, aber es ist wichtig, einen internen Leitfaden zu entwickeln, der über die allgemeinen Regeln der Marken- und Content-Strategie hinausgeht und sich auf die Nuancen und Begriffe konzentriert, die für Ihre spezifische Branche typisch sind.

Wenn Sie also Ihren eigenen firmenintern verfassten Styleguide anpassen, sollten Sie hier einige wichtige SEO-Überlegungen berücksichtigen, damit Ihre Marketingtexte sowohl überzeugend als auch suchmaschinenfreundlich sind!

1) Klar definierte Zielgruppe und Ton

Im SEO – und im gesamten Inbound-Marketing – ist der Inhalt König. Ihr Versuch, diese Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, wird jedoch nichts wert sein, wenn Ihre Inhalte keinen Zweck erfüllen. Erstellen Sie Inhalte nicht nur um der Erstellung von Inhalten willen. Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe und den passenden Ton für Ihre verschiedenen Arten von Inhalten zu definieren.

Website-Seiten können beispielsweise formeller sein und sich stärker auf Produktdetails und Dienstleistungen konzentrieren, während Blog-Beiträge möglicherweise weniger formell sind und sich mehr auf lehrreiche und informative Inhalte konzentrieren.

So definieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Käuferpersönlichkeitenerfahren Sie mehr über die Bedürfnisse, Interessen und Probleme Ihrer idealen Kunden. Denken Sie daran: Sie schreiben für sie, daher müssen sich Ihre Inhalte auf sie konzentrieren. Nur dann können Sie diesen Inhalt für die Schlüsselwörter optimieren, mit denen Sie bei der Suche gefunden werden möchten. Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Buyer-Personas zu definieren, um Ihre Bemühungen zur Inhaltserstellung zu steuern, Lesen Sie diesen Blogbeitrag und schauen Sie sich unsere an Kostenlose Vorlage zur Erstellung einer Buyer-Persona.

2) Keyword-Recherche

Legen Sie klar fest, auf welche spezifischen Themen und Schlüsselwörter sich Ihre Autoren konzentrieren sollten. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Ihr Gespür für die Themen zu bestätigen, die Sie interessieren. Um Sie bei der Durchführung dieser Recherche zu unterstützen, können Sie Tools wie verwenden Das Keyword-Tool von Google oder auch Das Keyword-Tool von HubSpot. Mit jedem Tool können Sie ein Wort oder eine Phrase eingeben, auf die Sie abzielen sollten, und eine Liste mit empfohlenen Ergebnissen und Vorschlägen zurückgeben. Die Schlüsselwörter, die Sie im Rahmen dieser Recherche entdecken, helfen Ihnen entweder bei der Festlegung Ihres Spielplans oder bestätigen, was Sie bereits definiert haben (z. B. „Klickrate“ vs. „Klickrate“). Der Vergleich traditioneller Kennzahlen wie Suchvolumen und Wettbewerbsfähigkeit eines Begriffs sollte ebenfalls Teil dieser Gleichung sein.

3) Richtige Rechtschreibung und Grammatik

Achten Sie stets auf die richtige Rechtschreibung und Grammatik. Ein korrekt geschriebener Styleguide sollte neben der Version, für die sich Ihr Unternehmen entschieden hat, auch gängige Keyword-Varianten darlegen. Es ist leicht, Inhalte mit Inkonsistenzen in Bezug auf Groß- und Kleinschreibung, Silbentrennung und Zeichensetzung zu veröffentlichen. Die Verwendung von korrektem Englisch und einem Styleguide, der die richtige Version häufig problematischer Wörter festlegt, sorgt für Konsistenz in Ihren Assets, und Konsistenz zählt, wenn Sie versuchen, bestimmte Begriffe zu optimieren.

4) Branding-Nuancen

Sie sollten stets danach streben, eine klar definierte und konsistente Marke aufrechtzuerhalten – und Ihre SEO-Bemühungen sollten dies widerspiegeln. Legen Sie fest, wie Sie mit markenspezifischen Wörtern umgehen, z. B. Ihrem Firmennamen, Namen von Produktlinien, Dienstleistungen und einzelnen Produkten. Ist dein Firmenname Groß- oder Kleinschreibung? Was ist mit Ihren Produkten? Markenbegriffe sind in den meisten Fällen recht einfach zu ranken. Machen Sie es sich also nicht noch schwerer, indem Sie Markendysphorie erzeugen.

5) Inhaltsformatierung

Es ist auch eine kluge Idee, Best Practices für die Formatierung von Inhalten darzulegen. Sollten Ihre Blogbeiträge Bilder, Überschriften oder Unterüberschriften enthalten? Sollten Texter auf eine bestimmte Schlüsselwortliste achten, die sie in diesen Überschriften verwenden? Alle Ihre Links sollten stark sein Anker-Text, für welche Schlüsselwörter oder Phrasen möchten Sie also ein Ranking erstellen? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Textern alle Ressourcen zur Verfügung stellen, die sie für den Erfolg mit SEO benötigen. Es lohnt sich auf jeden Fall, sich die Zeit zu nehmen, dies alles darzulegen.

6) Redakteure

Jedes Marketingteam sollte einen Redakteur (oder mehrere) benennen, der die vom Team erstellten Inhalte überprüft. Finden Sie jemanden, der scharfsinnig und äußerst detailorientiert ist, und lassen Sie ihn alles überprüfen, was Sie schreiben, bevor Sie es veröffentlichen, egal wie klein oder belanglos es erscheint. Stellen Sie sicher, dass diese Lektoren gut mit dem schriftlichen Styleguide Ihres Teams vertraut sind Best Practices für Schlüsselwörter und kann Optimierungs- und Verbesserungsmöglichkeiten erkennen.

7) Inhaltskalender

Das Einzige, was wohl wichtiger ist als die Häufigkeit Ihrer Veröffentlichungen, ist die Beständigkeit Ihrer Veröffentlichungen. Sie wissen bereits, dass die Konsistenz der Sprache wichtig ist. Gleiches gilt für den Zeitpunkt Ihrer Veröffentlichung. Studien zeigen, dass die Veröffentlichungszeiten am frühen Morgen, Montag bis Donnerstag, am besten funktionieren. Lassen Sie Ihre Leser nicht im Stich. Lassen Sie Google nicht im Stich.

Wussten Sie, dass Suchmaschinen-Crawler regelmäßig auf Ihre Website zurückkehren? Wenn Sie neue Inhalte haben, werden diese indiziert. Wenn es keine neuen Inhalte gibt, haben Sie das Nachsehen. Und je regelmäßiger Sie hochwertige Inhalte veröffentlichen, desto regelmäßiger kommen diese Crawler zurück und suchen nicht nur nach neuen Inhalten, sondern auch nach anderen allgemeinen Updates, auf die sie stoßen könnten. Erstellen Sie daher zusammen mit Ihren anderen Richtlinien einen Redaktionskalender oder eine Art Veröffentlichungsplan, damit Sie sich auf die regelmäßige Veröffentlichung und die schrittweise Verbesserung Ihrer Suchmaschinen-Rankings konzentrieren können.

8) Konvertierungen

Wenn Sie vorhaben, Ihren ROI durch Ihre Content-Erstellung und SEO-Bemühungen zu steigern, müssen Sie einige Calls-to-Action (CTAs) erstellen. Wie sonst können Sie diesen Suchmaschinenverkehr in Geschäftskontakte umwandeln? CTAs sind ein wichtiger Bestandteil der gesamten On-Page-Optimierung und sollten im gesamten Inhalt konsistent und für Ihr Publikum relevant sein. CTAs leiten Ihren Traffic auf hochoptimierte Landingpages, die ihnen im Austausch für ihre Kontaktinformationen etwas bieten, und schon haben Sie plötzlich einen Vorsprung! Wenn Ihr Endziel nicht die Lead-Konvertierung ist, warum sollten Sie sich dann überhaupt mit der Suchmaschinenoptimierung befassen?

4 Don’ts beim SEO-Copywriting

  1. Erstellen von Inhalten für SEO: Inhalte sollten nicht nur aus Gründen des Rankings erstellt werden. Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die nützlich sind und einen Zweck für Ihre Leser erfüllen.
  2. Machen Sie sich keine Gedanken über die Keyword-Dichte: Warum? Weil es keine magische Zahl gibt. Offensichtlich optimierter Inhalt ist genau das – offenkundig optimiert. Niemandem gefällt es, vor allem Google nicht.
  3. Optimieren Sie Inhalte nicht für falsch geschriebene Wörter: Wenn Sie über ein AdWords-Budget verfügen, sollten Sie in Ihren PPC-Kampagnen besser auf falsch geschriebene Wörter und Phrasen abzielen, nicht auf Ihre Inhalte.
  4. Erstellen Sie nicht für jede einzelne mögliche Keyword-Variation eine neue Seite: Erstellen Sie außerdem keine zusätzlichen Seiten für Abkürzungen eines Wortes. Diese Art von Seiten verschwinden schnell aus dem Index, da Google automatisch die kanonische Version für Sie auswählt und den Rest ignoriert.

Denken Sie am Ende daran, dass es kaum einen Unterschied zwischen traditionellem Online-Schreiben und SEO-Schreiben geben sollte. Wenn Ihr Inhalt nicht überzeugend ist, spielt es keine Rolle, welche Schlüsselwörter Sie verwenden, da er nicht geteilt oder verlinkt wird. Konzentrieren Sie sich in erster Linie darauf, für Ihre Zielgruppe zu schreiben. Schließlich möchte Google auch, dass Sie dieses Ziel erreichen. Wenn Sie beim Schreiben unermüdlich konsistent sind, schaffen Sie Vertrauenswürdigkeit und Stabilität bei Ihren Lesern. Und die Erstellung einer Reihe von Copywriting-Richtlinien trägt wesentlich dazu bei, dass Sie und Ihr Marketingteam dabei bleiben.

Welche anderen SEO-Faktoren sollten Sie beim Verfassen von Texten berücksichtigen?