Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: 8 Tipps für politische E-Mail-Marketingkampagnen, die Ihnen Wahlmöglichkeiten verschaffen
Politisches E-Mail-Marketing Bei E-Mails geht es darum, eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum/Ihren Wählern aufzubauen, und E-Mail ist aufgrund ihrer persönlichen Natur ein hervorragendes Marketinginstrument, um diese Bindung aufzubauen und zu pflegen.
Im Jahr 2016 brachten die E-Mail-Marketingkampagnen von Barack Obama einen großen Teil der insgesamt gesammelten 690 Millionen US-Dollar ein.
Und obwohl E-Mail-Marketing für politische Kampagnen leicht zu verstehen ist, gibt es einige Strategien, die Sie gewissenhaft befolgen müssen, um Ihre Kampagnen erfolgreich zu machen.
In diesem Blogbeitrag veranschaulichen wir die 8 wichtigsten Strategien, die Sie für effektive politische E-Mail-Marketingkampagnen befolgen müssen!
1. Erstellen Sie eine hochwertige E-Mail-Liste
Möglicherweise sind Sie gezwungen, sich für „Quantität statt Qualität“ zu entscheiden, aber im E-Mail-Marketing führt Sie dies zum Gegenteil von dem, was Sie erreichen möchten. Insbesondere der Kauf zufälliger E-Mail-Listen oder das Versenden von Massen-E-Mails an Personen, die sich nicht für den Empfang dieser E-Mails entschieden haben, führt zu wirklich schlechten Zustellraten.
Darüber hinaus können Sie auch die Spamfilter Ihres E-Mail-Dienstanbieters auslösen. Wenn der Verdacht besteht, dass Sie zu viele unerwünschte E-Mail-Kampagnen versenden, könnte es zu Problemen mit Ihrem E-Mail-Marketing-Service kommen.
Daher ist es äußerst wichtig, die Zustimmung der Benutzer einzuholen und ihnen eine zu geben einfache Möglichkeit, sich abzumelden aus Ihren E-Mails, obwohl CAN-SPAM nur für kommerzielle E-Mails gilt.
Der beste Weg, eine qualitativ hochwertige Liste zu erstellen, besteht darin, ein Abonnementformular auf Ihrer Website zu platzieren. Fügen Sie so viele Formularfelder ein, wie Sie für notwendig halten, aber denken Sie daran, dass die Angabe zu vieler Details potenzielle Abonnenten verärgern oder „abschrecken“ könnte.
Sie können Ihr Anmeldeformular jederzeit verbessern, indem Sie verschiedene Varianten A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Schauen Sie sich zum Erstellen von Listen einige der derzeit besten Online-Formularersteller auf dem Markt an.
Um Ihre digitalen Marketingbemühungen voranzutreiben, müssen Sie dies tun Nutzen Sie alle Social-Media-Konten du hast. Durch die Integration Ihrer sozialen Medien mit E-Mail-Marketing erhöhen Sie Ihre Chancen, Menschen erfolgreich davon zu überzeugen, die gewünschte Aktion durchzuführen (z. B. abstimmen, spenden, sich freiwillig melden). Sie könnten sogar bezahlte Anzeigen schalten, um die Präsenz zu erhöhen.
Endlich können Sie es Verwenden Sie keine Offline-Wählerdaten Sie haben aus der Vergangenheit (z. B. von Präsenzveranstaltungen).
Profi-Tipp: Nachdem Sie die E-Mail-Adressen gesammelt haben, ist es eine gute Idee, ein E-Mail-Testtool zu verwenden, um zu überprüfen, ob sie echt sind.
2. Segmentieren Sie Ihre Abonnenten
Die wahre Kraft des E-Mail-Marketings liegt in der Fähigkeit, die richtige Nachricht an die richtigen Personen zu senden. Gerade bei politischen E-Mail-Kampagnen kann man verstehen, dass nicht alle Wähler gleich sind.
Daher ist es wichtig, dies zu tun Teilen Sie Ihre Mailingliste in kleinere, gezieltere Segmente auf. Auf diese Weise können Sie sie gezielter ansprechen und letztendlich zum Handeln motivieren.
Die Segmentierung kann auf unterschiedliche Weise erfolgen, abhängig von den Daten, die Sie über Ihre Abonnenten haben. Grundlegende Kriterien, mit denen Sie beginnen können, sind:
- Geschlecht
- Alter
- Einkommen
- Standort
- Interessen
- Spenden
Durch die Segmentierung Ihrer Abonnentenbasis können Ihre E-Mail-Kampagnen bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und haben bessere Chancen, sie erfolgreich zu Ihrem Call-to-Action zu führen oder sie zur Interaktion mit Ihnen zu bewegen.
3. Personalisieren Sie Ihre Nachrichten
Zuvor haben wir über den Wert der Segmentierung gesprochen. Ohne sie wäre die Personalisierung Ihrer politischen Botschaften äußerst schwierig, wenn nicht sogar unmöglich.
Sie möchten jede Kampagne, an die Sie senden Ich habe das Gefühl, dass es sich speziell an den Einzelnen richtet das empfängt es. Auf diese Weise stellen Sie eine „persönliche“ Verbindung zu Ihrem Publikum her und verstärken die Wirksamkeit Ihrer gezielten Botschaft.
Nehmen wir an, Sie haben Männer und Frauen, die nach ihrer Altersgruppe und ihrem Einkommen segmentiert sind. Würden Sie die gleiche Kampagne gegen einen 25-jährigen arbeitslosen jungen Mann und eine 50-jährige Frau mit hohem Einkommen durchführen? Natürlich nicht, und das ist das Schöne an der Personalisierung.
Wenn wir außerdem berücksichtigen, dass personalisierte Botschaften eines politischen Kandidaten die Entscheidungen von Menschen beeinflussen können, ist das ein umso mehr Grund, diesen „persönlichen“ Bezug herzustellen.
Zu den wesentlichen Personalisierungstaktiken gehören:
- Verwendung des Vornamens des Abonnenten in der Betreffzeile oder Kampagne der E-Mail
- Optimierung der E-Mail-Versandzeit entsprechend den Zeitzonen
- Erwähnung der Stadt/des Landkreises des Abonnenten
Alles in allem trägt die Personalisierung in politischen Kampagnen dazu bei, die Öffnungsraten und Klickraten zu erhöhen.
4. Erstellen Sie eine starke Betreffzeile
Die Betreffzeile einer E-Mail gehört wahrscheinlich zu den wichtigsten Teilen einer Kampagne. Dies liegt daran, dass es das Erste ist, was der Abonnent sieht, und der einzige Faktor, der das Öffnen von E-Mails beeinflusst.
Die Öffnungsrate ist die wichtigste Kennzahl im politischen E-Mail-Marketing, denn sie bedeutet, dass mehr Menschen Ihre politischen Meinungen, Pläne und Absichten erfahren. Letztendlich führt dies dazu, dass mehr Menschen Ihren CTA erreichen und Maßnahmen ergreifen.
Eine gute Betreffzeile wird den Leser verführen und seine Neugier wecken.
Hier sind einige Betreffzeilen, die Obama verwendet hat während einer seiner politischen Kampagnen. Weitere bemerkenswerte Betreffzeilen aus der Bernie Sanders-Kampagne sind die folgenden:
- „Ich muss ehrlich zu dir sein“
- „Eine sehr schwierige Entscheidung“
Es empfiehlt sich, eigene Betreffzeilen zu erstellen so klar und prägnant wie möglich. Gleichzeitig ist es wichtig, die Dringlichkeit zu nutzen. Idealerweise sollte Ihre Betreffzeile maximal 50 Wörter umfassen HubSpot schlägt vor.
Und merke dir! Der Versuch, eine „Clickbaity“-Betreffzeile zu verwenden, wird Ihre Abonnenten nur verärgern, sie aber nicht weiter ansprechen. Schließlich möchte niemand getäuscht werden.
5. Optimieren Sie Kampagnen für mobile Geräte
Sie müssen außerdem berücksichtigen, wo Ihre Abonnenten Ihre Kampagnen sehen werden. Die Dinge haben sich im Vergleich zur Vergangenheit drastisch verändert und immer mehr Menschen checken ihre E-Mails auf mobilen Geräten.
In der Tat, nach Lackmus42 % der E-Mails werden mittlerweile auf einem mobilen Gerät geöffnet. Das ist sicherlich ein erheblicher Prozentsatz. Dies zeigt, dass Menschen ihre persönlichen E-Mails mit ihren Mobilgeräten verbinden, um jederzeit auf dem Laufenden zu bleiben.
Darüber hinaus, wenn Sie auch laufen Facebook Anzeigen, dann zielen Sie bereits auf mobile Nutzer ab.
Umso sinnvoller ist es, Ihre politischen E-Mail-Kampagnen hinsichtlich der mobilen Reaktionsfähigkeit zu optimieren, damit Sie nicht an Effektivität verlieren.
Mit Wix können Sie beispielsweise eine Vorschau anzeigen, wie Ihre Kampagnen aussehen, wenn Ihre Abonnenten sie auf einem mobilen Gerät ansehen. Wenn Sie außerdem eine der verfügbaren Vorlagen auswählen, beachten Sie, dass diese auch auf Mobilgeräte reagieren.
Im Allgemeinen sollten Sie das tun Vermeiden Sie es, lange Textwände zu schreiben da dies für mobile Zuschauer nicht ideal ist. Außerdem sollten Sie keine Bilder oder visuellen Elemente mit großen Dateigrößen einbinden.
Darüber hinaus ist es wichtig Stellen Sie Ihre CTAs in den Mittelpunktda sie dadurch hervorstechen und die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sie angeklickt werden.
6. Wählen Sie den richtigen Absendernamen
Online-Kommunikation ist von Natur aus „unpersönlich“. Um dieses Problem zu beheben, müssen Sie sicherstellen, dass die Person, die Ihre politischen E-Mail-Kampagnen erhält, mit dem Absender der E-Mails vertraut ist.
Wie können Sie das erreichen? Von Wählen Sie einen Absendernamen aus, den Ihr Publikum sofort erkennt.
Sie könnten beispielsweise den Namen des Kandidaten (z. B. Bernie Sanders), den Namen des Kandidaten zusammen mit einem Hinweis auf den Wahlkampf oder die Wahlen (z. B. Barack Obama für Präsident) oder andere Variationen verwenden.
So stellen Sie eine „Verbindung“ zu den Empfängern Ihrer E-Mails her!
Was Sie sollten unbedingt meiden ist ein zufälliger oder allgemeiner Name und vor allem ein „No-Reply“-Absendername. Dies führt nicht nur dazu, dass Ihre Kampagnen ungewohnt aussehen, sondern manche Leute könnten auch misstrauisch werden, was ihre Legitimität angeht.
Gleichzeitig haben sie keinen Grund, Sie zu den „sicheren Absendern“ zu zählen und weiterhin Ihre E-Mails zu erhalten.
7. Nutzen Sie vorgefertigte E-Mail-Vorlagen
Es ist nicht immer ideal, alles von Grund auf neu zu erstellen, da es Zeit braucht und manchmal alles, was Sie für die Erstellung einer effektiven Kampagne benötigen, die richtige Inspiration ist.
Durch die Verwendung der Vorlagenbibliothek Ihrer E-Mail-Marketing-Software können Sie nicht nur entscheidende Zeit sparen, sondern auch mehrere Kampagnen erstellen und entscheiden, was für jede Zielgruppe am besten funktioniert.
Diese Vorlagen können ein guter Ausgangspunkt dafür sein, wie Ihr gesamtes E-Mail-Design aussehen sollte.
Wenn Sie ein All-in-One-E-Mail-Marketing-Tool verwenden, können Sie auch dessen Landingpage-Vorlagen nutzen und eigenständige Seiten erstellen, die Sie bewerben können, um E-Mail-Anmeldungen, Spendenaktionen und mehr zu fördern.
Auf diese Weise erhalten Sie eine vollständige politische Marketingstrategie.
8. Setzen Sie Interaktivität ein
Würden Sie einer politischen E-Mail mehr als 3 Minuten widmen? Vielleicht sind 3 Minuten auch eine Überschätzung. Weißt du, warum? Denn in den Köpfen der Menschen sind sie sehr langweilig.
Aus diesem Grund sollte eine politische Kampagne in kurze E-Mails mit vielen Links und Empfehlungen für jeden investieren, der mehr wissen möchte. Darüber hinaus können Sie Entscheiden Sie sich für weniger Inhalte und integrieren Sie interaktive Elemente.
Die Elemente könnten Umfragen und Quizze sein, die die E-Mail von einem traditionellen Kanal in einen interaktiven Kanal verwandeln. Auf diese Weise können Sie die Monotonie dessen, was die Menschen gewohnt sind, durchbrechen einen „Kommunikationskanal“ eröffnen indem Sie sich mit den Themen befassen, die Ihre potenziellen Wähler interessieren.
Was kosten politische Kampagnen?
Wir haben die wesentlichen Strategien besprochen, die Sie befolgen müssen, um bei Ihren politischen E-Mail-Marketing-Bemühungen erfolgreich zu sein. Aber zu den Kosten?
Die Preise der meisten E-Mail-Marketing-Dienste basieren auf der Anzahl Ihrer Abonnenten. Das bedeutet praktisch, dass Sie möglicherweise einen hohen Preis zahlen müssen, wenn man bedenkt, dass politische E-Mail-Listen in der Regel sehr umfangreich sind.
Einige E-Mail-Marketing-Tools bieten dies jedoch auch an Pay-as-you-go-Pläne die Ihnen E-Mail-Credits geben. Da politische Kampagnen in der Regel nur für kurze Zeit aggressiv laufen, stellen Sie möglicherweise fest, dass dieses Preismodell besser zu Ihnen passt oder besser zu Ihren spezifischen Zielen passt.
Beispiele für Dienste, die dieses Preismodell anbieten, sind Mailchimp und Wix. Und obwohl beide Dienste insgesamt großartig sind, sind die Credits und Abonnementpläne von Mailchimp ziemlich teuer (kostenpflichtige Pläne beginnen bei 20 $/Monat).
Dies ist bei Wix nicht der Fall, obwohl es einen zusätzlichen Vorteil bietet deutlich günstigere Preise. Damit gehört der Service von Wix derzeit zu den besten Mailchimp-Alternativen auf dem Markt.
Politische E-Mail-Marketingkampagnen, die Ihnen Wahlmöglichkeiten verschaffen
Beim E-Mail-Marketing für politische Kampagnen geht es darum, Ihre Zielgruppe durch Segmentierung und personalisierte Nachrichten effektiv anzusprechen. Darüber hinaus müssen Sie alles tun, um die Öffnungsraten zu verbessern, indem Sie intelligente Betreffzeilen erstellen oder interaktive Elemente einsetzen.
Befolgen Sie die oben genannten Tipps und Ihre Kampagnen haben gute Chancen, ins Schwarze zu treffen!
Und wenn Sie einen vertrauenswürdigen Service in Bezug auf die Zustellbarkeit wünschen und gleichzeitig erschwinglich sein möchten, melden Sie sich für ein Wix-Konto an, um die Interaktion mit Ihrem Publikum zu steigern.
