Sie haben ein Blog gestartet, um Ihre fotografischen Arbeiten zu präsentieren oder anderen zu helfen, ihre Fähigkeiten zu verbessern.
Aber wie lässt sich Ihr Blog ausbauen? Was müssen Sie wissen, um erfolgreich zu sein?
In diesem Beitrag teile ich die wichtigsten Blogging-Tipps, die jeder Fotograf kennen muss.
Die folgenden Ratschläge basieren auf meinen Erfahrungen als Blogger und als Leiter einer Marketingagentur in den letzten zehn Jahren.
1. Nutzen Sie das BACM-Framework, um Ihr Unternehmen in perfekter Harmonie zu halten
Jedes erfolgreiche inhaltsbasierte Unternehmen besteht typischerweise aus vier Komponenten. Sei es ein Blog, ein YouTube-Kanal oder etwas anderes.
Hier sind sie:
- Geschäft – Was ist Ihr Geschäftsmodell? Wie werden Sie den Umsatz steigern? Wie werden Sie Kunden gewinnen?
- Publikum – Wem möchten Sie helfen? Und wie werden Sie ihnen helfen? Dies hängt eng mit Ihrer Nische und Ihrem einzigartigen Serviceangebot zusammen.
- Inhalt – Welche Inhalte werden Sie produzieren? Und was ist Ihre übergreifende Content-Strategie?
- Marketing – Wie werden Sie Ihre Inhalte vermarkten? Und Ihr Unternehmen? Welcher wird der wichtigste Marketingkanal sein, der den Verkehr ankurbelt?
Die Blogs und Content-basierten Unternehmen, die erfolgreich sind, sind diejenigen, bei denen alle 4 Komponenten perfekt aufeinander abgestimmt sind. Und diejenigen, die scheitern, wählen in der Regel die falschen Inhalte und das falsche Marketing für ihr Geschäftsmodell.
Sie müssen mit dem Umsatz beginnen und Ihr Geschäftsmodell verstehen. Dann müssen sich Zielgruppe, Inhalte und Marketing auf dieses Geschäftsmodell konzentrieren.
Hier ist ein Beispiel nicht ausgerichtet:
- Geschäft Freischaffender Fotograf.
- Publikum Hochzeitsfotografie.
- Inhalt – Testberichte zu Kameraausrüstung.
- Marketing Sozialen Medien.
Was ist daran falsch? Der Inhalt unterstützt keine der anderen Komponenten.
Hier ist ein Beispiel auf einer Linie mit:
- Geschäft – Affiliate-Vermarkter.
- Publikum – Angehende Fotografen.
- Inhalt – Inhalte zur Kaufabsicht, wie z. B. Ausrüstungsbewertungen, Vergleiche und Listenbeiträge.
- Marketing – Suchmaschinen wie Google.
Was ist daran richtig? Jede Komponente unterstützt alle anderen. Der beste Inhalt und Marketingkanal wurde ausgewählt, um Umsatz und Publikum zu unterstützen.
Wie werden Sie nun Ihr Unternehmen anhand dieses Rahmens ausrichten? Ich kann Ihnen nicht die richtigen Antworten für Ihr Unternehmen geben, das müssen Sie selbst herausfinden. Aber wenn Sie diesem Prinzip folgen, wird es Ihnen helfen, die Dinge in die richtige Richtung zu lenken.
2. Entwickeln Sie eine Zielgruppenpersönlichkeit und verwenden Sie diese, um spezifischere Inhalte zu erstellen
Einer der Schlüssel zu einem erfolgreichen Blog (oder Unternehmen) ist, die Menschen zu verstehen, die Sie erreichen möchten. Ich habe das bereits kurz angesprochen, aber es steckt noch ein bisschen mehr dahinter.
Wenn Sie wissen, wem Sie helfen möchten, können Sie um diese Person herum eine Zielgruppenpersönlichkeit aufbauen.
Manche nennen dies eine Kunden- oder Käuferpersönlichkeit, aber es ist dasselbe – nur ein Profil Ihres idealen Kunden. Es verrät Ihnen seine Herausforderungen, Bedürfnisse, Wünsche, was er liest, demografische Daten und mehr.
Diese Informationen können Ihre Content-Strategie auf ein völlig neues Niveau heben.
Sie können diese Informationen beispielsweise nutzen, um vom Verfassen allgemeiner Artikel wie „So gelingen Ihnen bessere Fotos“, um einen spezifischen Artikel zu schreiben, der den Lärm besser durchdringt. Etwas wie „Der Ratgeber für Hochzeitsfotografen zum Aufnehmen besserer Fotos.”
Deshalb ist das wichtig:
Menschen möchten Inhalte, die ihre individuellen Bedürfnisse und Wünsche ansprechen. Allgemeine Artikel können manchmal gut ankommen, aber nur, wenn Sie ein großes Publikum haben.
Nehmen Sie mich als Beispiel. Wenn ich durch Twitter scrollen würde, würde ich einen allgemeinen Artikel über bessere Fotos überspringen. Aber ein Artikel über Gitarrenfotografie? Das würde mich völlig aus der Fassung bringen, weil es genau meine Bedürfnisse anspricht.
3. Mit minimalistischem Webdesign den Fokus auf das Wesentliche legen
Ganz gleich, ob das Ziel Ihres Fotoblogs darin besteht, Ihre fotografischen Arbeiten zu teilen oder anderen beizubringen, wie sie ihre fotografischen Fähigkeiten verbessern können: minimalistisches Webdesign ist der richtige Weg.
Denn dadurch können Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren: Ihre Inhalte.
Vergeuden Sie keine visuellen Reize, indem Sie sich für ein auffälliges Design entscheiden, das die Leute vom Wesentlichen ablenkt.
Hier sind die guten Neuigkeiten:
Minimalistisches Webdesign ist beliebt, daher werden Sie unabhängig davon, welche Blogging-Plattform Sie verwenden, problemlos das richtige Design/die richtige Vorlage finden.
Wenn Sie WordPress verwenden, haben Sie eine große Auswahl. Die meisten WordPress-Themes sind minimalistisch gestaltet.
Einer meiner Favoriten ist Kadence. Es ist ein leichtes Theme, das sich einfach anpassen lässt. Es gibt zwar eine Premium-Version, aber Sie können auch mit der kostenlosen Version viel erreichen.
4. Machen Sie Ihre Fotos mit einer Fotogalerie zugänglich
Ihre fotografischen Arbeiten sind eines Ihrer wertvollsten Vermögenswerte. Eine der besten Möglichkeiten, diese Arbeiten zu präsentieren, ist eine Fotogalerie.
Wie fügt man also eins zu seinem Blog hinzu? Einige Blogging-Plattformen bieten die Möglichkeit, eine Fotogalerie oder eine Art Portfolio hinzuzufügen, aber nicht alle.
WordPress ist standardmäßig in der Lage, Bildergalerien zu erstellen, Sie möchten aber möglicherweise ein externes Bildergalerie-Plugin wie Modula verwenden.
Das Tolle an diesem Plugin ist, dass es Funktionen bietet, die mit WordPress sonst nicht möglich sind. Beispielsweise können Sie Ihre Bilder mit Wasserzeichen versehen, den Rechtsklick deaktivieren, um zu verhindern, dass andere Ihre Bilder herunterladen, einen Kennwortschutz hinzufügen und vieles mehr.
Es hilft auch bei der Optimierung Ihrer Bilder für das Web. Ich werde gleich ausführlicher auf die Bildoptimierung eingehen.
Unabhängig davon, ob Sie die integrierte Bildergaleriefunktion oder ein Plugin eines Drittanbieters verwenden, ist eine Fotogalerie unerlässlich.
Möchten Sie mehr erfahren? Sehen Sie sich unseren Modula-Testbericht an.
5. Optimieren Sie Ihre Bilder für das Web
Ich verstehe das. Sie investieren viel Zeit und Mühe in das perfekte Foto und möchten, dass die Welt es in seiner ganzen Pracht sieht.
Das Problem? Das Hochladen von Fotos auf Ihre Website mit der höchstmöglichen Auflösung führt zu großen Bilddateien, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen. Insbesondere bei langsamen Internetverbindungen oder über Mobilgeräte.
Also, wie optimieren Sie Bilder für das Web?
Normalerweise optimieren wir unsere Bilder, bevor wir sie auf WordPress hochladen. Unser typischer Prozess sieht folgendermaßen aus:
- Passen Sie die Bildgröße in Photoshop oder einem anderen Bildeditor an. Bilder mit 5000 x 5000 Pixeln sind für das Web einfach nicht erforderlich.
- Exportieren Sie das Bild als JPG (nicht PNG).
- Komprimieren Sie das Bild mit WinzigesJPG (ein kostenloses Tool).
- Laden Sie das Bild auf WordPress hoch.
Dies ist kein perfekter Prozess und könnte mit Bilddateiformaten der nächsten Generation noch weiter verbessert werden, aber für uns funktioniert er recht gut.
Beim Komprimieren mit TinyJPG wird die Qualität beeinträchtigt und auch beim Exportieren aus Photoshop reduzieren wir manchmal die Qualität.
Letztendlich gilt: Je kleiner die Dateigröße, desto besser.
Es ist erwähnenswert, dass es Möglichkeiten gibt, bei diesem Vorgang Zeit zu sparen. Es gibt beispielsweise WordPress-Plugins, die diesen Vorgang automatisieren, aber ich ziehe es vor, alles im Voraus zu sortieren.
Das ist nur eine persönliche Vorliebe. Ich möchte alle Versionen von Bildern speichern, da dadurch weniger Serverressourcen verbraucht werden.
Es gibt auch Tools, die alle Ihre bereits hochgeladenen Bilder übernehmen und diese ebenfalls optimieren. NitroPack ist ein gutes Beispiel.
NitroPack ist eine Plattform zur Leistungsoptimierung, die ein Content Delivery Network umfasst (mehr dazu gleich). Es führt eine Reihe von Optimierungen an Ihrer Site durch, darunter die Optimierung von Bildern und deren Bereitstellung in Dateiformaten der nächsten Generation – und das alles, ohne dass Sie am Code herumbasteln müssen.
6. Beschleunigen Sie Ihre Website mit einem Content Delivery Network (CDN)
Wenn Ihre Website in den USA gehostet wird, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Ladezeiten weltweit viel langsamer sein können.
Dies liegt daran, dass die Seitenladezeiten von der Entfernung des Benutzers zu Ihrem Server beeinflusst werden.
Content Delivery Networks umgehen dieses Problem, indem sie die Ressourcen Ihrer Website von einem Server bereitstellen, der näher am Standort des Besuchers ist.
Und wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher bleiben, ist die Seitenladezeit wirklich wichtig.
Mittlerweile gibt es viele CDN-Dienste auf dem Markt. Ich habe NitroPack bereits erwähnt und das ist eine gute Option, da es Leistungsoptimierungen durchführt, die keine andere CDN-Plattform bietet. Es gibt kostenlose Optionen wie Cloudflare, aber diese sind nicht so schnell (das kann kein kostenloses Tool sein).
Es lohnt sich auch, bei Ihrem Webhost nachzufragen, ob er eine CDN-Option anbietet. Einige verwaltete WordPress-Hosts wie WPX Hosting verfügen beispielsweise über ein eigenes CDN oder haben eine Drittanbieteroption in ihren Plänen enthalten.
7. Verdoppeln Sie Ihr Engagement auf Instagram
Instagram hat über 1 Milliarde Nutzer und ist aufgrund des visuellen Charakters der Plattform eines der besten sozialen Netzwerke für Fotografen.
Es ist außerdem eines der wenigen großen sozialen Netzwerke, das noch wächst, und es ist eines der Netzwerke, auf denen man am einfachsten ein Publikum aufbauen kann. Im Vergleich zu Twitter und Co. herrscht auf dieser Plattform auch eine viel bessere Stimmung.
Um mit Instagram Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie ein Publikum aufbauen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen:
- Themen für Ihre Fotos – Das visuelle Interesse an Ihren Fotos hat direkte Auswirkungen auf Ihre Fähigkeit, eine Instagram-Fangemeinde aufzubauen. Dies kann durch einen bestimmten Stil oder eine bestimmte Farbe für Ihre Bilder erreicht werden. Ein unterhaltsamerer Ansatz wäre, in jedes Bild einen Gegenstand oder ein Maskottchen aufzunehmen. Ein Ansatz im Stil von „Wo ist Walter?“.
- Recherchieren Sie beliebte Hashtags in Ihrer Nische – Hashtags sind auf Instagram von entscheidender Bedeutung. Normalerweise können Sie gute Hashtags finden, indem Sie sich die Beiträge ansehen, die andere Personen in Ihrer Nische veröffentlichen.
- Engagement = Engagement – Wenn Sie möchten, dass die Leute mit Ihnen interagieren, müssen Sie zuerst mit ihnen interagieren. Hinterlassen Sie Kommentare, liken Sie Beiträge und lernen Sie die Leute kennen.
- Sparen Sie Zeit mit Planungstools – Instagram-Planungstools wie Sendible ermöglichen Ihnen die Planung und Veröffentlichung direkt auf Instagram, ohne dass Sie eine Drittanbieter-App benötigen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Posts in großen Mengen planen können, sodass Sie immer Inhalte veröffentlichen. Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto besser.
- Verwenden Sie die integrierten Analysefunktionen von Instagram, um herauszufinden, was funktioniert – Wenn Sie Ihr persönliches Profil in ein Geschäftsprofil umwandeln, erhalten Sie Zugriff auf die Analysen von IG. Verwenden Sie diese Daten, um herauszufinden, was funktioniert, und machen Sie mehr davon.
8. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste, damit Ihre Leser immer wiederkommen
Es ist eine Herausforderung, den Verkehr auf Ihren Blog zu lenken. Die Besucher dazu zu bringen, immer wieder zurückzukommen, ist jedoch eine ganz andere Herausforderung.
Während sich die Algorithmen sozialer Medien über Nacht ändern können, ist eine E-Mail-Liste weitaus zuverlässiger.
Und obwohl E-Mail nicht mehr so cool erscheint wie früher, mehr als 50 % der Weltbevölkerung nutzen E-MailDas ist ein riesiges potenzielles Publikum!
Also, wie fangen Sie an?
Zunächst benötigen Sie einen E-Mail-Marketing-Dienst. Dies ist die Plattform, auf der Sie Ihre E-Mail-Liste erstellen. Sie speichern Ihre Abonnentenlisten und ermöglichen Ihnen das Versenden von E-Mail-Newslettern und mehr. Und wenn Sie jemals das Tool wechseln möchten, können Sie Ihre Abonnenten einfach in ein anderes Tool exportieren.
Ich bin ein großer Fan von ConvertKit. Sie bieten einen kostenlosen Plan an und sind unglaublich einfach zu verwenden.
Sobald Ihr E-Mail-Anbieter eingerichtet ist, müssen Sie Ihrer Website Opt-in-Formulare hinzufügen. Sie können einen einfachen Ansatz vom Typ „Abonnieren Sie meinen Newsletter“ verwenden oder Ihren Abonnenten ein kostenloses Geschenk (auch als Lead-Magnet bekannt) anbieten.
Hier ist ein Beispiel für ein Opt-in-Formular, das ich mit einem WordPress-Plugin namens Thrive Leads erstellt habe:
Einige E-Mail-Marketing-Plattformen bieten die Möglichkeit, Opt-in-Formulare zu erstellen, die für den grundlegenden Gebrauch gut genug sind. Sie kommen jedoch am meisten mit einem speziellen Tool oder einem WordPress-Opt-in-Formular-Plugin aus.
Möglicherweise möchten Sie auch eine spezielle Zielseite erstellen, um Ihren Newsletter anzubieten, oder Ihrer Homepage ein Opt-in-Formular hinzufügen.
Ich habe beispielsweise eine benutzerdefinierte Homepage mit einem WordPress-Plugin namens OptimizePress erstellt:
Wenn Benutzer auf die grüne Schaltfläche klicken, wird ein Popover mit der Option zum Beitritt zu meiner E-Mail-Liste angezeigt:
Ähnlich wie bei Opt-in-Formularen können Sie bei einigen E-Mail-Anbietern Ihre eigenen Landingpages innerhalb der Plattform erstellen. ConvertKit bietet diese Option. Alternativ können Sie sich für ein spezielles Landingpage-Plugin entscheiden, wenn Sie eine bessere Funktionalität wünschen (z. B. mehr Anpassungsmöglichkeiten/Vorlagen usw.).
Sobald Sie alles eingerichtet haben, sollten Sie Ihren Abonnenten regelmäßig einen Newsletter schicken, um sie über Ihre neuesten Inhalte auf dem Laufenden zu halten. Abhängig von Ihrem Geschäftsmodell möchten Sie möglicherweise eine Automatisierungssequenz erstellen, um Ihre Produkte/Dienstleistungen in Zukunft zu bewerben.
9. Veranstalten Sie Werbegeschenke, um Ihr Publikum aufzubauen
Wenn es darum geht, ein Publikum aufzubauen, insbesondere in den sozialen Medien, muss man manchmal einfach den Ball ins Rollen bringen.
Je mehr Follower Sie haben, desto mehr werden Sie bekommen. Die ersten 100 Follower auf jeder Plattform werden immer die größte Herausforderung sein.
Eine gute Möglichkeit, dies zu umgehen, ist die Durchführung von Werbegeschenken in sozialen Medien. Damals, als ich noch eine Marketingagentur hatte, habe ich für viele unserer Kunden Werbegeschenke angeboten und die Ergebnisse waren großartig.
Sie können entweder etwas Allgemeines mit Massenanklang oder etwas Nischenspezifisches verschenken.
Die beste Art, die Anhängerschaft zu vergrößern, ergibt sich normalerweise durch die Anziehungskraft der Masse, aber die meisten Anhänger werden Sie durch nischenspezifische Preise gewinnen.
Ich sage jetzt nicht, dass Sie Unsummen ausgeben sollten, nur um eine Menge Follower zu bekommen. Tatsächlich müssen Sie für Preise nicht unbedingt überhaupt kein Geld ausgeben.
Markenpartnerschaften sind die beste Art, Werbegeschenke zu verlosen. Sie stellen die Preise zur Verfügung und Sie bewerben das Werbegeschenk. Und Sie beide erhalten dadurch mehr Follower (oder Abonnenten).
Damit Sie sich vorstellen können, wie das funktioniert, verwenden Sie ein WordPress-Giveaway-Plugin wie RafflePress oder eine Plattform wie SweepWidget – dort gibt es einen kostenlosen Plan (lesen Sie unseren Testbericht).
Mit diesen Tools könnten Sie etwa Folgendes erstellen:
Dieses Widget kann zu jeder Seite Ihrer Website hinzugefügt werden. Möglicherweise ein Blogbeitrag zur Ankündigung des Werbegeschenks oder eine spezielle Zielseite.
Sie fügen alle Details zu den Preisen und Ihrem Werbegeschenk hinzu. Anschließend legen Sie die verschiedenen Teilnahmemethoden fest.
Die Leute erhalten Punkte für die Teilnahme auf unterschiedliche Weise, z. B. indem sie Ihre Facebook-Seite liken, Ihnen auf Twitter folgen usw.
Sobald Ihr Werbegeschenk live ist, können Sie es auf Ihrer Website, in sozialen Medien, über Werbegeschenkverzeichnisse und mehr bewerben.
Und wenn Sie Teilnahmemethoden wie „Teilen Sie dieses Werbegeschenk auf Twitter/Facebook“ festlegen, wird Ihr Werbegeschenk weitaus bessere Ergebnisse erzielen.
Verpacken
Das Aufbauen eines Fotografie-Blogs (oder jeder anderen Art von Blog) erfordert Zeit, Mühe, Geduld und eine kluge Strategie.
Und obwohl zum Aufbau eines erfolgreichen Blogs noch viel mehr gehört als das, was ich in diesem Beitrag beschrieben habe, werden diese Tipps auf Ihrem Weg als Blogger von unschätzbarem Wert sein.
Nutzen Sie das, was Sie in diesem Beitrag gelernt haben, um eine Strategie zur Verwirklichung Ihrer Ziele zu entwickeln, und erleben Sie, wie die Magie geschieht.
