🥇 ▷ Adwords Express – Sind Google Smart Campaigns Geldverschwendung? ✅

Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Adwords Express – Sind Google Smart Campaigns Geldverschwendung?

Alle zwei Wochen erhalte ich E-Mails von Lesern, die sich darüber beschweren Google Adwords ist eine riesige Geldverschwendung.

Inhaltsverzeichnis

Hier ist der Grund dafür.

Wenn Sie sich für ein neues Konto anmelden, wird Sie häufig ein Google Adwords-Vertreter kontaktieren bieten wir an, Ihre Anzeigen für Sie einzurichten.

Und standardmäßig werden sie Sie zu ihnen leiten Intelligente Adwords Express-Kampagnen Produkt, das verspricht…

Ermöglichen Ihnen das Erstellen eine Anzeige in weniger als 15 Minuten
Nur Sie berechnen wenn Leute auf Ihre Anzeige klicken
Kunden anlocken zu Ihrer Website
Schalten Sie Ihre Adwords-Anzeigen mit minimalem Wissen. dh. Sie müssen nicht verstehen, wie etwas funktioniert. Google erledigt alles für Sie
Kunden erreichen auf Desktop und Mobilgeräten
Stellen Sie Statistiken bereit um zu sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren

Klingt großartig, oder?

Aber basierend auf persönlichen Erfahrungen und der Arbeit mit den Studenten in meinem Kurs „Profitabler Online-Shop“ ist die Schaltung von Google Adwords Express-Anzeigen das Richtige Der schnellste Weg, Ihr gesamtes Geld zu verlieren.

Dieser Beitrag wird das aufschlüsseln Vor- und Nachteile von Adwords Express und stellen Ihnen eine detaillierte Anleitung zu den Unterschieden zwischen Google Adwords Express und Adwords zur Verfügung.

Im gesamten Beitrag werde ich abwechselnd AdWords Express und Smart Campaigns verwenden, aber sie sind ein und dasselbe.

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Was sind AdWords Express- oder Smart-Kampagnen?

Nachdem ich über ein Jahrzehnt lang gewinnbringend auf Google Adwords geworben habe, kann ich ehrlich sagen, dass das Wichtigste ist Die Google Ads-Plattform ist übermäßig kompliziert.

Es gibt sie, die von einer Reihe von Ingenieuren entworfen wurden so viele Schalter und Optionen dass selbst ich Probleme habe, den Überblick zu behalten, wo sich alles befindet.

Darüber hinaus hat Google die Angewohnheit ihre Benutzeroberfläche mehrmals pro Jahr neu gestalten was die Schaltung von Google Ads noch verwirrender macht.

Endeffekt, Google-Anzeigen sind sehr einschüchternd für den durchschnittlichen Kleinunternehmer, weshalb sie das Produkt Adwords Express entwickelt haben.

Adwords Express, auch bekannt als „intelligente Kampagnen“, ist eine abgeschwächte und stark vereinfachte Version von Google Ads So können Sie innerhalb von 15 Minuten ohne jegliche technische Kenntnisse eine Anzeige schalten.

Wie können Sie nun eine effektive Anzeige schalten? ohne etwas zu wissen?

Google behauptet, dass ihre Algorithmen für maschinelles Lernen sind jetzt schlau genug, die ganze schwere Arbeit für Sie zu erledigen.

Alles was du tun musst, ist Nehmen Sie an einem kurzen Fragebogen teilführen Sie einen Assistenten aus und sie liefern sofort gezielt Besucher an.

So richten Sie eine intelligente Google Adwords Express-Kampagne ein

So sieht der Adwords Express-Fragebogen Schritt für Schritt aus

Schritt 1: Definieren Sie Ihre demografische Gruppe

Zunächst teilen Sie Google mit, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen und wen Sie geografisch ansprechen möchten.

Schritt 2: Definieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung

Anschließend teilen Sie Google mit, wie Ihr Unternehmen kategorisiert werden soll ungefähr, auf welche Keywords Sie abzielen möchten. Der Grund, warum ich das Wort „ungefähr“ verwende, liegt darin, dass es sich bei den hier angegebenen Schlüsselwörtern lediglich um Richtlinien handelt.

In Wirklichkeit landet Google auf was auch immer bieten verwandte Schlüsselwörter, die sie suchen.

Schritt 3: Schreiben Sie Ihre Anzeige

In diesem Schritt geben Sie die Schlagzeilen und das Ziel Ihrer Anzeige an. Sie können so viele Anzeigen erstellen, wie Sie möchten, und Google zeigt sie im gesamten Web an.

Schritt 4: Geben Sie Ihr Budget an

Dadurch erfahren Sie, wie viel Geld Sie für Ihre intelligenten Adwords Express-Kampagnen verschwenden müssen.

Schritt 5: Klicken Sie auf „Los“.

Nachdem Sie Ihr Budget angegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Bestätigen“ und schon kann es losgehen. Sie müssen nichts mehr tun und Den Rest erledigt Google.

In gewisser Weise ist Adwords Express so Geben Sie Ihr Portemonnaie an einen Automatensagen Sie ihm, er solle „Werbung für Ihr Unternehmen machen“ und vertrauen Sie darauf, dass Google auf magische Weise Verkäufe erzielen wird.

Klingt zu schön, um wahr zu sein? Bitte lesen Sie weiter.

Googles Rebranding von Adwords Express zu Smart Campaigns – die wichtigsten Unterschiede

Im Jahr 2019 Google hat Adwords Express umbenannt und hat es in ihr Hauptanzeigenprodukt namens Google Ads integriert.

Heute, Adwords Express heißt „Smart Campaigns“ aber sie sind im Wesentlichen dasselbe.

Um Verwirrung zu vermeiden, finden Sie hier die primäre Unterschiede zwischen dem alten Google Adwords Express und Google Smart Campaigns.

Hier sind die Hauptmerkmale von Intelligente Kampagnen

Kampagnenübersicht – Google stellt Ihnen ein Dashboard Ihrer Anzeigen und deren Leistung zur Verfügung.
Kontowarnungen – Intelligente Kampagnen können so konfiguriert werden, dass sie Ihnen Benachrichtigungen zu Abrechnung, Leistung, Schlüsselwörtern usw. senden.
Verifizierte Anrufe – Sie können über alle Telefonanrufe benachrichtigt werden, die durch Google Ads-Kampagnen generiert wurden.
Kartenaktionen – Google informiert Sie über alle lokalen Suchanfragen zu Ihrem Unternehmen und darüber, wie viele Personen in Google Maps nach einer Wegbeschreibung zu Ihrem Unternehmen gesucht haben.
Anzeigenplanung – Wählen Sie bestimmte Tage und Zeiten für die Schaltung Ihrer Anzeigen aus. Ich glaube nicht, dass Ihnen dies zuvor in Adwords Express möglich war.

Als Google Adwords Express in Smart Campaigns umbenannte, taten sie das auch die beiden Schnittstellen zu einer zusammengeführt. Daher ist die Benutzeroberfläche jetzt unabhängig von der Art der von Ihnen geschalteten Anzeige dieselbe.

Die Vorteile von Adwords Express- oder Smart-Kampagnen

Bevor ich auf alle negativen Aspekte von Adwords Express eingehe: Es gibt tatsächlich einige einige Vorteile, die es zu berücksichtigen gilt.

Wenn Sie völlig ahnungslos sind Wenn es um Werbung geht, dann kann man doch relativ schnell einige Google-Anzeigen des armen Mannes schalten.

Hier sind die Hauptvorteile von Adwords Express.

Sie können schnell eine Online-Anzeige erstellen Und das ganz einfach, ohne die lächerlich komplizierte Benutzeroberfläche von Google erlernen zu müssen.
Sie können Kunden gewinnen zu Ihrem Google Maps-Eintrag zusätzlich zu Ihrer Website hinzufügen.
Sie müssen nichts tun. Google Ads schaltet Ihre Anzeigen im Wesentlichen für Sie.

Eine Frage, die mir häufig zu Adwords Express gestellt wird, lautet: wie Google möglicherweise genug wissen kann über Ihr Unternehmen, um Ihre Anzeigen profitabel zu schalten?

Und die kurze Antwort lautet: Nein…zumindest nicht am Anfang. Realistisch gesehen müssen Sie Daten (und viel Geld) bereitstellen, um die Pumpe anzusaugen.

Das behauptet Google zu tun hinter den Kulissen.

Google erstellt automatisch mehrere Anzeigen und optimiert und optimiert Ihre Anzeigen ständig auf der Grundlage der gesammelten Kundendaten.
Google wählt die besten Platzierungen aus basierend auf Ihrem Geschäftstyp
Google zielt automatisch ab lokale Zielgruppen und zeigt Ihre Anzeigen direkt in Google Maps an. Dies funktioniert gut für lokale Unternehmen

Einrichten Ihrer Adwords Express-Anzeigen dauert buchstäblich 15 Minuten oder weniger und Google richtet alles für Sie ein.

Das musst du nicht Richten Sie Ihr Targeting ein.Das musst du nicht Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch.Das musst du nicht Entscheiden Sie, wie viel Sie auf Keywords bieten möchten.

Im Vergleich, Normalerweise brauche ich dafür einen ganzen Nachmittag um alle meine Zielgruppen, Gebote, Schlüsselwörter, Anzeigentypen und Anmerkungen für eine einzelne Werbekampagne einzurichten.

Gesamt, wenn Benutzerfreundlichkeit und Einfachheit Ihr Hauptziel sind Anstatt die Rentabilität Ihrer Anzeigen zu maximieren, könnte Adwords Express eine gute Lösung sein.

Die Nachteile von Adwords Express

Während Adwords Express viel weniger einschüchternd ist als Google Ads und viel einfacher einzurichten ist, Das alles ist mit enormen Kosten verbunden.

Insgesamt besteht das Ziel der Werbung darin, Gewinn zu erwirtschaften, und das sage ich gleich von vornherein äußerst unwahrscheinlich dass Sie mit Adwords Express jemals einen positiven ROAS erzielen werden.

In der Tat, Ich habe niemanden in meinem Netzwerk getroffen der Inhaber kleiner E-Commerce-Unternehmen, die jemals Glück mit Adwords Express hatten (einschließlich Werbeagenturen).

Jetzt bin ich sicher, dass die maschinellen Lernalgorithmen von Google leistungsstark sind, und ich verlasse mich bei meinen regulären Google Ads tatsächlich auf maschinelles Lernen. aber ich glaube nicht, dass sie noch nicht für die Hauptsendezeit bereit sind.

Eines kann ich jedoch definitiv zu Adwords Express sagen: Google ist wirklich gut darin, sein Geld auszugeben.

Ich hatte einmal einen Schüler in meiner Klasse, der Adwords Express eingerichtet hat, es eine Woche lang laufen ließ und Habe ein paar Tausend Dollar ausgegeben, ohne einen einzigen Verkauf!

In dieser mörderischen Welt des E-Commerce und der Werbung So etwas wie „einstellen und vergessen“ gibt es nicht!

Wenn Sie sich nicht die Mühe machen, zu lernen Wenn Sie die Besonderheiten einer Werbeplattform kennen, sollten Sie keine Werbung betreiben.

Das Problem mit Google ist, dass sie viel Geld dafür ausgeben Engagierte Mitarbeiter, die sich um Sie kümmern Wir rufen Sie an und bieten Ihnen an, alles für Sie einzurichten.

Da die meisten Menschen Google vertrauen, Man geht tendenziell davon aus, dass alles, was Google macht, optimal ist, und die meisten Kleinunternehmer wissen nicht, was ihnen entgeht, wenn sie eine heruntergekommene Version eines Produkts im Vergleich zum Original verwenden.

Im Rest dieses Beitrags wird es also darum gehen Unterschied zwischen Adwords Express und Google Ads und warum die fehlenden Funktionen Ihre Rentabilität beeinträchtigen.

AdWords Express vs. AdWords

Der Funktionsumfang zwischen Adwords Express und Adwords ist buchstäblich Tag und Nacht. Im Zuge der Vereinfachung ihres Adwords-Produkts Google hat praktisch alle möglichen nützlichen Funktionen weggenommen.

All diese fehlenden Optionen existieren aus einem bestimmten Grund Und die einzige Möglichkeit, Geld zu verdienen, besteht darin, zu verstehen, welche Kombination von Schaltern den maximalen ROI erzielt.

Hier sind die wichtigsten Unterschiede.

Adwords Express verfügt über begrenzte Anzeigenformate

Obwohl Adwords Express und Google Ads jetzt dieselbe Benutzeroberfläche verwenden, bieten sie beide völlig unterschiedliche Anzeigenformate.

Mit Google Ads können Sie beispielsweise Bilder, animierte GIFs, Videos und erweiterte Textanzeigen in Ihren Anzeigen verwenden.

Jedoch, Mit Adwords Express können Sie nur Text verwenden. NUR TEXT!

In der heutigen Zeit, Video- und Image-Anzeigen sind das A und O und die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen auf eine reine Textanzeige klicken, ist weitaus geringer als auf eine grafische Anzeige.

Nicht nur das, Sie können es Vergessen Sie die Schaltung von Google Shopping-Anzeigen oder YouTube Anzeigen entweder.

Wenn Sie sich dem 21. Jahrhundert anschließen und nicht textbasierte Anzeigen schalten möchten, dann Google Ads ist Ihre einzige Option.

Adwords Express bietet begrenzte Keyword-Match-Optionen

Zunächst einmal bietet Adwords Express nur Angebote an weitgehend passendes Keyword-Targeting.

Weitgehend passend lässt Google im Wesentlichen freie Hand Bieten Sie auf die gewünschten Keywords auch wenn sie überhaupt nichts miteinander zu tun haben.

Zum Beispiel, Ich verkaufe Hochzeitstaschentücher in meinem E-Commerce-Shop.

Wenn ich aber mit einer breiten Übereinstimmung auf „Hochzeitstaschentücher“ bieten würde, Google schaltet möglicherweise Anzeigen für Suchanfragen wie „Hochzeitskleider“, „Hochzeitsservietten“, „Hochzeitshandschuhe“ oder andere völlig unabhängige Artikel.

Tatsächlich ist die ungebundene Gebotseinstellung für weitgehend passende Keywords der schnellste Weg Verschwenden Sie Ihr gesamtes Werbebudget.

Nicht nur das, sondern auch Adwords Express zeigt es dir nicht einmal die tatsächlichen Suchbegriffe, die der Besucher eingegeben hat, um auf Ihre Website zu gelangen.

Mit Adwords Express können Sie keine ausschließenden Keywords hinzufügen

In meinem obigen Beispiel für Hochzeitstaschentücher besteht die logische Lösung für das Problem der „nicht verwandten Schlüsselwörter“ darin, Google eine Liste mit Suchbegriffen zur Verfügung zu stellen für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.

Einige häufig vorkommende ausschließende Schlüsselwörter die ich für ALLE meine Adwords-Anzeigen verwende, umfassen „billig“, „Rabatt“ und „Liquidation“, um Schnäppchenkäufern aus dem Weg zu gehen.

Ich schließe auch Suchanfragen aus für das Wort „Wie“, um zu verhindern, dass Leute auf der Suche nach Tutorials in meinem Online-Shop landen.

Adwords Express erlaubt NICHT Sie können Ihren Anzeigen ausschließende Suchbegriffe hinzufügen.

Jetzt können Sie breit angelegte Keywords deaktivieren, auf die Google kein Gebot abgeben soll Sie können Google nicht stoppen durch verschwenderisches Bieten auf eine ganze Familie unabhängiger, weitgehend passender Keywords.

Dies ist einer der Hauptgründe dafür Adwords Express funktioniert einfach nicht gut.

Bei Adwords Express ist die Angabe von Geboten oder genau passenden Keywords nicht möglich

Manchmal weiß man es genau welches Keyword konvertiert wird für Ihr Produkt.

Ich weiß zum Beispiel mit Sicherheit, dass das genau passende Schlüsselwort „Hochzeitstaschentuch“ liefert einen ROI von mehr als dem 10-fachen wenn jemand es in die Suche eingibt.

Infolge, Ich biete für dieses Keyword extra hoch um sicherzustellen, dass ich jede Suche mit genau dieser Begriffskombination gewinne.

Mit Adwords Express haben Sie keine Kontrolle über Ihre Gebote oder Ihre genauen Keywords überhaupt und das ist ein RIESIGER Nachteil.

Sie haben keine detaillierte Kontrolle über Ihre genauen Keywords und Ihre Gebotsbeträge führt immer zu höheren Kosten pro Klick und Geldverschwendung für zufällige Keywords, die Google für Sie auswählt.

AdWords Express erlaubt keine Website-Erweiterungen

Es gibt viele zusätzliche Schnickschnack, die Sie in Ihre Google Ads integrieren können und die Adwords Express-Nutzern nicht zur Verfügung stehen und die einen großen Unterschied machen.

Sie können beispielsweise hinzufügen Sitelinks.

Du kannst hinzufügen Callouts

Diese zusätzlichen Optionen ermöglichen es Ihnen potenziellen Kunden weitere Informationen anzeigen damit sie auf Ihre Anzeigen klicken.

Hier ist ein Beispiel einer meiner Anzeigen mit allem Drum und Dran im Vergleich zu einer Adwords Express-Anzeige. Kannst du den Unterschied erkennen?

Fazit: AdWords Express vs. AdWords

Die Kombination aus fehlenden Anzeigenformaten, Keyword-Match-Typen, negativen Keywords und Gebotskontrolle macht das aus Adwords Express ist im Vergleich zu Google Ads eine schlechte Wahl.

Wenn Sie gerade Adwords Express-Anzeigen schalten, kann ich Ihnen das garantieren Sie lassen eine Menge Geld auf dem Tisch liegen.

Und das ist die schlechte Nachricht Du kannst nicht einmal verstehen, warum Sie verlieren Geld, weil Adwords Express die spezifischen Informationen zur Keyword-Konvertierung in der Benutzeroberfläche vor Ihnen verbirgt!

Adwords Express-Zusammenfassung

Vorteile von AdWords Express (intelligente Kampagnen)

Schnell aufgebaut – Dauert nur 15 Minuten.
Keine Keyword-Recherche erforderlich – Sie müssen keine Ahnung haben, wonach die Leute suchen, um Ihre Produkte zu finden.
Keine SEO- oder PPC-Erfahrung erforderlich – Sie müssen keinerlei Kenntnisse über SEO oder Werbung haben.
Ihre Anzeigen werden in der lokalen Suche angezeigt – Google zielt automatisch auf Kunden ab, die geografisch in Ihrer Nähe sind

Nachteile von AdWords Express

Keine Kontrolle – Adwords Express verbirgt alle wichtigen Werbefunktionen vor Ihnen. Dadurch haben Sie kaum Kontrolle über irgendetwas.
Schreckliche Berichterstattung – Außer einer pauschalen ROI-Zahl erhalten Sie nicht viele Informationen über die Leistung Ihrer Anzeigen. Sie haben keine Ahnung, welche Keywords funktionieren, wie hoch Ihre Gebote sind … nada.
Das Erlernen des Google-Algorithmus erfordert viel Geld – Sie müssen die Maschine füttern, damit sie funktioniert, und da Google mit Ihrem Unternehmen bei Null anfängt, werden Sie am Anfang Ihr gesamtes Geld verschwenden.

Sollten Sie Adwords Express verwenden?

Alle Informationen in diesem Beitrag laufen auf eine einzige Frage hinaus. Sollten Sie Adwords Express Smart Campaigns verwenden oder nicht?

Hier ist meine Philosophie.

Wenn Sie keine Bandbreite zum Ausführen von Google Ads haben und keine Lust haben, etwas zu lernen, können Sie Adwords Express mit einem ausprobieren Sehr niedriges Tagesbudget.

Lassen Sie es etwa einen Monat lang laufen und sehen Sie, ob es einen positiven ROI liefert. Wenn ja, dann großartig. Lassen Sie es laufen und lernen Sie später, wie Sie echte Google Ads schalten, wenn Sie dazu bereit sind.

Aber wenn Sie Google Ads zu einem machen möchten erheblicher Prozentsatz Ihrer Einnahmequellemüssen Sie lernen, wie Sie die vollständige Plattform nutzen.

Machen Sie sich nicht die Mühe, Google Ads zu schalten es sei denn, Sie sind dazu bereit sich die Zeit zu nehmen, es zu lernen. Schließlich sind Ihre Adwords Express-Anzeigen gegenüber Power-Usern erheblich im Nachteil.

Warum sollte man sich selbst ins Bein schießen, bevor man überhaupt angefangen hat? Machen Sie bei Ihren Bemühungen keine halben Sachen.

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Adwords Express – Sind Google Smart Campaigns Geldverschwendung?