Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Alles was du wissen musst
Google verwendet in seinen Suchalgorithmen über 200 Ranking-Faktoren, darunter auch die Verweildauer.
Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Besucher auf einer Webseite verbringt, wenn er auf einen Link in den Suchergebnissen klickt, bevor er zu den SERPs zurückkehrt.
Klingt ähnlich wie die Absprungrate?
Das ist der Hauptgrund, warum Menschen die Verweildauer oft mit beliebten Kennzahlen wie Absprungrate und Sitzungsdauer verwechseln.
Die Verweildauer ist die Zeit, die auf einer Webseite verbracht wird, während die Absprungrate der Prozentsatz der Besucher ist, die eine Seite besuchen, dann aber zu den SERPs zurückkehren, ohne andere Seiten zu besuchen. Unabhängig davon, wie viel Zeit ein Besucher auf Ihrer Webseite verbringt (2 Sekunden oder 2 Stunden): Wenn er nichts angeklickt hat, handelt es sich um einen Absprung.
Sie haben beispielsweise bei Google nach „Wie man eine Diät ohne Misserfolg durchführt“ gesucht. Ihnen hat der Ausschnitt des ersten SERP-Ergebnisses gefallen und Sie haben darauf geklickt, um mehr zu erfahren. Sie lesen den gesamten Artikel 4,5 Minuten lang, was als Verweilzeit gilt.
Nachdem Sie den Beitrag gelesen hatten, kehrten Sie zu den SERPs zurück, ohne auf einen anderen Link auf dieser Seite zu klicken, um mit Ihrer Recherche fortzufahren. Das Verlassen der Website ohne den Besuch anderer Seiten wird als Absprung gezählt.
Die Absprungrate sagt Google nichts darüber aus, ob der Nutzer mit dem Lesen Ihrer Inhalte zufrieden war oder nicht.
Die Verweildauer wird oft auch mit der Sitzungsdauer verwechselt. Unter der Sitzungsdauer versteht man die Gesamtzeit, die der Benutzer auf einer Website verbringt, bevor er die Website verlässt.
Die Verweildauer erzählt eine andere Geschichte.
Mal sehen, was es ist und welche Bedeutung es für SEO hat.
Verweildauer als SEO-Rankingfaktor
Lassen Sie uns unser Suchbeispiel „Wie man eine Diät ohne Misserfolg einhält“ weiterführen.
Nehmen wir an, Sie haben den Artikel mit dem höchsten Ranking in den SERPs für dieses Keyword geöffnet, fanden ihn aber nicht wertvoll.
Sie sind zu den Suchergebnissen zurückgekehrt und haben auf Ergebnis Nr. 2 geklickt, um zu sehen, ob es Ihre Frage beantworten könnte. Diesmal war der Inhalt so erstaunlich, dass Sie den gesamten Artikel fünf Minuten lang lesen mussten.
Dies sagt Google, dass die Webseite, die in den Google-Suchergebnissen auf Platz 2 steht, den Nutzern mehr Wert bietet als die erste.
Glauben Sie, dass Google das Ranking dieser beiden Webseiten ändern wird?
Google hat nie öffentlich bestätigt, dass die Verweildauer für SEO wichtig ist. Wir sind uns jedoch bewusst, dass Google Wert auf das Nutzererlebnis legt.
Mike Kilinski, ein Teilnehmer der jährlichen Think Auto Google-Veranstaltung in Toronto, Kanada, fand einige Hinweise darauf, dass die Verweildauer ein wichtiger Rankingfaktor für SEO ist.
Bild über Twitter
Mike hat auch eine Audioaufzeichnung der Veranstaltung aufgenommen, bei der jemand von Google die Integration von maschinellem Lernen zur Bewertung der Verweildauer bestätigte.
Hier ist das Transkript:
Bild über Search Engine Roundtable
Larry Kim führte ein Experiment durch, um die Bedeutung der Verweildauer bei SEO zu bestätigen. Er überprüfte die Positionen von WordStream in den SERPs vor und nach der Einführung von RankBrain durch Google.
Vor RankBrain (also 2015) hatten viele ihrer Webseiten ein gutes Ranking.
Bild über WordStream
Wie Sie im Bild oben sehen können, wurde auf einigen ihrer gut rankenden Seiten durchschnittlich weniger Zeit auf der Seite verbracht. Dies bedeutet, dass Google Webseiten nicht danach eingestuft hat, wie viel Zeit die Leser auf der Seite verbracht haben.
Nach RankBrain (also 2017) wurde das Ranking ihrer Webseiten basierend auf der Zeit, die Benutzer auf ihnen verbrachten, beeinflusst.
Bild über WordStream
Auf allen Seiten mit einem guten Ranking, mit Ausnahme von zwei, wurde überdurchschnittlich viel Zeit auf der Seite verbracht. Dies deutet darauf hin, dass Suchrankings mit der auf der Seite verbrachten Zeit (Verweildauer) einhergehen.
Zweifellos würdigt Google Seiten mit längerer Verweildauer mit prominenten Suchergebnissen.
Bedeutet das, dass die Verweildauer der wertvollste SEO-Rankingfaktor ist?
Welchen Einfluss hat die Verweildauer auf SEO?
Es ist erwähnenswert, dass Google Analytics Metriken wie Absprungrate und Sitzungsdauer erfasst, nicht jedoch die Verweildauer. (Die Sitzungsdauer kann mehrere Seiten oder Artikel umfassen, die Verweildauer konzentriert sich jedoch auf einen Inhalt.)
Die Verweildauer wirkt sich jedoch immer noch indirekt auf Ihr Suchranking aus. Das liegt daran, dass es Google mitteilt, ob Ihre Webseite den Nutzern einen Mehrwert bietet oder nicht.
Als wir beispielsweise in Google nach dem Begriff „Wie erstellt man einen Zeitplan“ suchten, landete der Artikel von wikiHow mit dem Titel „Wie erstellt man einen Zeitplan (mit Bildern)“ auf Platz 1 der SERPs.
Bild über Google
Dies ist ein umfassender Artikel, der alles abdeckt, von der Erstellung eines Zeitplans bis hin zur konsequenten Einhaltung desselben. Es verwendet eine gute Mischung aus Text und Bildern, um die Leser zu fesseln, und dieser Beitrag stieß bei den Lesern auf große Resonanz.
Bild über wikiHow
Der Artikel erfüllt perfekt die Absicht des Nutzers, weshalb die meisten Besucher (ich) 10–15 Minuten auf der Seite verbringen.
Werfen wir im Gegensatz dazu einen Blick auf die Seite, die bei derselben Suchanfrage auf Platz 7 steht.
Bild über TimeCenter
Wenn Sie diesen Artikel lesen, werden Sie nicht länger als eine Minute brauchen, um zu erkennen, dass der Beitrag für diejenigen, die einen individuellen Zeitplan erstellen möchten, keinen großen Mehrwert bietet. Es werden lediglich allgemeine Tipps aufgeführt. Außerdem ist der Inhalt schwer zu lesen und zu verstehen.
Die meisten Benutzer verbringen nicht viel Zeit auf der Seite, was die Verweildauer verkürzt.
Die Verweildauer ist ein Indikator für die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte. Je mehr Zeit Besucher auf einer Seite verbringen, desto größer ist der Wert, den diese Seite den Benutzern bietet. Und desto mehr Signale erhält Google hinsichtlich der Qualität dieser Webseite.
Zur Vereinfachung:
Auf diese Weise wirkt sich die Verweildauer indirekt auf Ihr Suchranking aus.
Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie die Verweildauer auf Ihren Webseiten verbessern können.
7 Tipps zur Verbesserung der Verweildauer für höhere Suchrankings
Das gesamte Konzept der Verweildauer dreht sich um die Qualität der Inhalte. Sie sollten sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren, die die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher fesseln und dafür sorgen, dass sie länger auf Ihrer Seite bleiben.
Wenn es darum geht, höhere Suchrankings zu erzielen, ist die Qualität der Inhalte von größter Bedeutung. Wenn Ihre Inhalte wertvoll, relevant und leicht lesbar sind, werden Besucher wahrscheinlich mehr Zeit auf der Seite verbringen. Dies führt zu einer Erhöhung der Verweildauer und hilft Ihnen dadurch, Ihr Suchranking zu verbessern.
Kurz gesagt: Die Verbesserung der Verweildauer ist direkt proportional zur Bereitstellung eines besseren Benutzererlebnisses.
Hier sind sieben umsetzbare Tipps, die Ihnen dabei helfen können, die Verweildauer auf Ihren Webseiten zu verbessern.
1. Suchabsicht verstehen
Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, sollten Sie sich zunächst die Zeit nehmen, die Suchabsicht zu verstehen.
Die Suchabsicht ist die Absicht der Nutzer, eine bestimmte Suchanfrage auszuführen. Wenn eine Person beispielsweise nach „Beste Marken für Lautsprecher“ sucht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie die zuverlässigsten Lautsprechermarken entdecken möchte und wahrscheinlich einen Lautsprecher kaufen möchte.
Google legt Wert auf das Nutzererlebnis und konzentriert sich auf die Lösung von Nutzerproblemen. Die Suchmaschine bewertet wahrscheinlich Seiten, die Informationen liefern, die für den Suchbegriff und die Benutzerabsicht von hoher Relevanz sind.
Wenn Sie möchten, dass Google Ihre Inhalte besser rankt, sollten Sie die Nutzerabsicht hinter den am häufigsten von Ihrer Zielgruppe verwendeten Suchbegriffen ermitteln.
Wenn Sie die Suchabsicht verstehen möchten, sollten Sie nach Antworten auf die folgenden Fragen suchen:
- Wonach suchen Ihre potenziellen Kunden?
- Suchen sie Informationen oder möchten sie kaufen?
- Nach welchen Begriffen suchen sie, wenn sie nach Informationen suchen?
- Nach welchen Begriffen suchen sie, wenn sie ein Produkt kaufen möchten?
- Was sind häufige Probleme, die in den aktuellen Top-Inhalten nicht behandelt werden?
Sobald Sie die Absicht des Benutzers verstanden haben, können Sie Inhalte erstellen, die seine Bedürfnisse erfüllen.
2. Verwenden Sie die APP-Methode, um eine ansprechende Einführung zu erstellen
Wenn die Einleitung Ihres Artikels nicht ansprechend ist, kehren Besucher möglicherweise zu den SERPs zurück, um einen Beitrag zu finden, der sie von Anfang an beeindrucken kann.
Eine gute Einleitung kann die Aufmerksamkeit Ihrer Leser sofort erregen. Sie müssen ihnen einen starken Grund geben, auf der Seite zu bleiben und den gesamten Inhalt zu lesen. Wenn Ihnen das gelingt, verbringen die Leute mehr Zeit damit, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, was zu einer Verlängerung der Verweildauer führen kann.
Die beliebte APP-Methode kann Ihnen dabei helfen, eine überzeugende Einführung zu erstellen. So sieht es aus:
Die APP-Methode
APP steht für: Agree, Promise und Preview
Zustimmen: Sie sollten Ihren Beitrag mit etwas beginnen, mit dem die Leser wahrscheinlich einverstanden sind. Dies zeigt ihnen, dass Sie ihre Probleme verstehen.
Wer beispielsweise die Zahl der E-Mail-Abonnenten erhöhen möchte, wird wahrscheinlich zustimmen, dass es schwierig ist, Website-Besucher in Abonnenten umzuwandeln.
Bild über Backlinko
Versprechen: Dann sollten Sie versprechen, Ihren Lesern etwas Wertvolles zu liefern.
In diesem Artikel enthüllte Backlinko beispielsweise, dass sie durch das Hinzufügen einer einfachen Seite 21,7 % ihres Traffics in neue E-Mail-Abonnenten umwandeln. Dies gibt den Lesern die Hoffnung, eine Strategie zu entdecken, die ihnen helfen kann, die Conversions zu steigern.
Vorschau: Dann sollten Sie Ihren Lesern klar sagen, was Sie mit ihnen vorhaben.
Sie haben zum Beispiel klar erklärt, dass sie offenlegen werden, wie Sie diese Squeeze-Seite zu Ihrer Website hinzufügen können, die Ihnen dabei helfen kann, die Anzahl Ihrer E-Mail-Abonnenten zu erhöhen.
Eine solche Einführung wird Ihre Benutzer wahrscheinlich fesseln und sie zum Weiterlesen anregen.
Sie können auch „Eimerbrigaden“ einsetzen. Dies sind kurze und prägnante Wörter und Sätze, die dafür sorgen können, dass die Leute auf Ihrer Seite bleiben. Zu den häufigsten Eimerbrigaden gehören:
- Aber da ist ein Fang
- Was ist die wahre Geschichte?
- Und das Beste daran?
- Das ist nicht alles…
- Du wirst lernen…
3. Schreiben Sie lange Inhalte
Lange Inhalte generieren durchschnittlich 77,2 % mehr Backlinks als kurze Beiträge. Es erhält auch mehr Social Shares als Kurzbeiträge.
Inhalte in Langform schneiden in der Regel gut ab, da sie in der Regel ausführliche Informationen zu einem bestimmten Thema enthalten. Längere Beiträge enthalten im Allgemeinen Antworten auf alle wichtigen Fragen, die ein Benutzer hat, wenn er nach einem Begriff im Zusammenhang mit diesem Beitrag sucht.
Als wir beispielsweise nach „Wie erstellt man einen Zeitplan“ suchten, beantwortete der Artikel von wikiHow, der in den SERPs auf Platz 1 landete, fast alles, was mit dem Thema zu tun hatte. Und es war ein Artikel mit 1500 bis 2000 Wörtern.
Insgesamt geht es eher darum, einen ausführlichen Artikel zu erstellen, der alle Fragen zu einem bestimmten Thema beantwortet, z. B. „Was“, „Warum“, „Wie“, „Wann“ und „Wo“. Und wenn Sie diese Fragen beantworten, wird dies dazu führen, dass ein längerer Beitrag erstellt wird, der mehr Wert und damit eine längere Verweildauer bietet.
4. Konzentrieren Sie sich auf die Lesbarkeit
Bevor Benutzer einen Artikel lesen, prüfen sie häufig den gesamten Inhalt, um zu entscheiden, ob sich die Zeit lohnt. Wenn sie nur lange Textblöcke finden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie zu den Suchergebnissen zurückkehren, um nach einem Beitrag zu suchen, der leicht zu durchsuchen ist.
Deshalb müssen Sie Inhalte erstellen, die leicht zu lesen und zu durchsuchen sind. Sie sollten geeignete Überschriften und Zwischenüberschriften einfügen. Außerdem ist es wichtig, eine perfekte Mischung aus Text und Bildern zu verwenden, um die Leute zum Weiterlesen zu animieren.
Google priorisiert die Benutzererfahrung. Aus diesem Grund belohnen sie Webseiten, deren Schwerpunkt auf der Verbesserung der Lesbarkeit liegt.
Versuch es selber. Sie können eine Google-Suche nach einem beliebigen Schlüsselwort durchführen und selbst prüfen, ob der Artikel auf Platz 1 leicht zu durchsuchen ist oder nicht.
Wir haben zum Beispiel nach „wie man schneller schreibt“ gesucht. Ein weiterer Artikel von wikiHow mit dem Titel „How to Write Faster“ steht auf Platz 1. Der Artikel spricht über zwei verschiedene Methoden, um schneller zu schreiben, und jede davon enthält eine Handvoll umsetzbarer Tipps. Sie können sich einen Überblick über den Inhalt verschaffen, indem Sie einfach die Zwischenüberschriften lesen.
Darüber hinaus enthält der Beitrag eine Mischung aus Text und Bildern, um seine visuelle Attraktivität zu steigern. Aufzählungspunkte erleichtern es den Lesern außerdem, prägnante Informationen zu erhalten.
Endeffekt: Sie sollten sich bemühen, Ihre Inhalte scannbar zu machen. Durch das Einfügen von Zwischenüberschriften, das Hervorheben von Fakten sowie das Einfügen von Bildern und Videos können Sie Ihre Inhalte leichter konsumieren.
5. Videos einfügen
Das Team von Wistia analysierte die 100 Seiten mit dem höchsten Traffic auf ihrem Blog im Hinblick auf die Zeit, die Benutzer auf jeder Seite verbrachten. Sie fanden heraus, dass Seiten mit Videos eine durchschnittliche Verweildauer von 7 Minuten und 21 Sekunden aufwiesen, während die durchschnittliche Verweilzeit auf Seiten ohne Videos 2 Minuten und 48 Sekunden betrug.
Bild über Wistia
Google hat auch damit begonnen, Videos zu bewerten, wenn sie ihren Nutzern einen Mehrwert bieten. Als wir beispielsweise nach „Übungen zum Gehen zu Hause“ suchten, landete das 121-Sekunden-Video unten auf Platz 1.
Bild über Google
Videos haben genauso große Chancen, bei Google auf Platz 1 zu landen, wie ein Artikel. Darüber hinaus sind Videoinhalte im Vergleich zu langen Beiträgen weitaus ansprechender und leichter zu konsumieren.
6. Verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit
Mit dem Speed Update hat Google bestätigt, dass die Seitengeschwindigkeit auch bei der mobilen Suche ein wichtiger Rankingfaktor sein wird. Das liegt daran, dass die Leute schnell Antworten auf ihre Fragen finden möchten und ihnen die Geschwindigkeit einer Seite wirklich am Herzen liegt.
Selbst Facebook kündigte an, Beiträge zu priorisieren, die auf schneller ladende Webseiten verweisen, um das Newsfeed-Erlebnis zu verbessern.
Verbraucher sind ziemlich ungeduldig und werden wahrscheinlich wieder zurückspringen, wenn Ihre Seite nicht schnell lädt. Deshalb bleibt Ihnen nichts anderes übrig, als die Geschwindigkeit Ihrer Seiten zu verbessern, wenn Sie möchten, dass Ihre Seiten länger präsent bleiben und Ihre Verweildauer verlängert wird.
Sie sollten darauf achten, dass das Laden Ihrer Webseiten weniger als drei Sekunden dauert. Sie können die Bilder und Videoinhalte auf Ihrer Website komprimieren und optimieren, um das Laden zu beschleunigen.
7. Optimieren Sie Ihre Website für mobile Geräte
Im zweiten Quartal 2019 machten mobile Geräte 48,91 % des weltweiten Website-Verkehrs aus. Dies deutet darauf hin, dass es für Marken sehr wichtig ist, ihre Websites für mobile Geräte zu optimieren.
Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Website auf Mobilgeräte reagiert, wenn Sie nicht riskieren möchten, die enorme Menge an mobilem Datenverkehr zu verlieren.
Mobile Reaktionsfähigkeit ist keine Option mehr. Es ist ein Zwang. Eine gut optimierte Website kann Ihnen dabei helfen, die Verweildauer und das Nutzerengagement zu steigern, was wiederum Ihr Suchranking verbessern kann.
So verfolgen Sie die Verweildauer
Die Umsetzung dieser Tipps zur Verbesserung der Verweildauer reicht nicht aus. Sie müssen die Leistung Ihrer Webseiten im Hinblick auf die Verweildauer im Auge behalten.
Sie sollten auch die Änderungen in ihren Suchrankings über einen bestimmten Zeitraum hinweg verfolgen. Dies wird Ihnen helfen zu analysieren, ob Sie SEO verbessern müssen.
Leider gibt es keine direkte Möglichkeit, die Verweildauer zu verfolgen, da das Google Analytics-Dashboard keine derartigen Berichte anzeigt. Es gibt jedoch eine indirekte Möglichkeit, die Verweilzeit zu berechnen.
Mit Google Analytics können Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Anzahl der pro Sitzung besuchten Seiten verfolgen. Sie können Seitenbesuche sehen, die zu einer längeren durchschnittlichen Sitzungsdauer führen, und analysieren, was dazu führt, dass Benutzer länger auf Ihrer Website bleiben.
Abschluss
Es gibt keine feste Strategie, mit der Sie die Verweildauer verlängern können. Sie müssen mehrere Dinge gleichzeitig implementieren, um die Verweildauer und die gesamten SEO-Ergebnisse zu verbessern.
Es ist jedoch sehr wichtig, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, die für Ihre Zielgruppe und deren Suchabsicht relevant sind. Sie sollten sich darauf konzentrieren, ein hervorragendes Benutzererlebnis zu bieten, um sicherzustellen, dass Besucher länger auf Ihren Webseiten bleiben und die Verweildauer verkürzt wird.
Google hat die Verweildauer möglicherweise nicht als Ranking-Faktor aufgeführt, sie ist jedoch proportional zur Verbesserung der Gesamtqualität Ihrer Webseiten. Und Webseiten, die qualitativ hochwertige Inhalte und ein gutes Benutzererlebnis bieten, werden in den SERPs wahrscheinlich einen höheren Rang erreichen. Das bedeutet, dass sich die Arbeit an Taktiken zur Verbesserung der Verweildauer positiv auf die SEO-Ergebnisse auswirkt.
