Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Alles, was Sie über Landing Page SEO im Jahr 2022 wissen müssen
Jede Unternehmenswebsite benötigt eine Landingpage. Es ist der heilige Gral organischer (und bezahlter) Conversions.
Nehmen wir an, Sie haben eine Zielseite, möchten ein tolles Angebot teilen und sind bereit, loszulegen. Bevor Sie sich jedoch mit den Einzelheiten der Zielseiten-SEO befassen, gibt es einige Best Practices, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Zielseite von Anfang an für Suchmaschinen zu optimieren.
Zuallererst ist es wichtig zu beachten, dass SEO keine Einheitsstrategie ist. Die Taktiken und Strategien, die für eine Website funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht für eine andere. Und obwohl es viele Ressourcen mit bewährten Strategien gibt, ist es immer klug, über Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie wissen, was in Ihrer Branche funktioniert – oder ob sich im Laufe der Zeit etwas geändert hat.
Umriss
I. Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Landingpage-Optimierung?
Wussten Sie das schon? 53 % des Traffics einer Website Kommt es aus der organischen Suche?
Unter SEO-Optimierung versteht man den Prozess der Veränderung Ihrer Website, um ihren Wert für Online-Suchmaschinen-Crawler zu steigern und sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) auf einen höheren Rang zu bringen.
Es gibt zwei Hauptarten der Suchmaschinenoptimierung: On-Page-SEO und Off-Page-SEO.
On-Page-SEO bezieht sich auf alle Möglichkeiten, wie Sie Ihre eigene Website optimieren können, während Off-Page-SEO sich auf alle Möglichkeiten bezieht, mit denen andere Ihnen bei Ihrem Ranking helfen können, z. B. indem sie auf Sie verlinken oder Sie in ihren Inhalten erwähnen. Beides sind wichtige Aspekte einer erfolgreichen SEO-Strategie.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eines der wichtigsten Dinge beim Aufbau einer Website. SEO kann dazu beitragen, den Suchverkehr auf Ihrer Website zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern und die Conversions zu steigern. Eine gute SEO-Strategie kann Ihnen dabei helfen, mehr relevanten Traffic von Suchmaschinen wie Google und Bing zu erhalten, was wiederum mehr Leads für Ihr Unternehmen bedeutet!
Landingpage-SEO ist ein oft übersehener Teil des Prozesses. Landingpages spielen eine wesentliche Rolle für das Suchmaschinenranking und die Konvertierung von Besuchern.
Wenn jemand beispielsweise „Schuhe kaufen“ in Google eingibt, werden auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) Millionen von Ergebnissen zu Schuhverkäufen und -preisen angezeigt. Und wenn sie auf den Link für Schuhe auf Ihrer Website klicken und dann auf einer bestimmten Website landen, wird das als Zielseite betrachtet.
Landing Pages sind das Online-Äquivalent von Doorways. Sie sollen Besucher anlocken und sie dann auf andere Marketingkanäle weiterleiten. Zielseiten konzentrieren sich auf ein einzelnes Angebot und werden zur Optimierung der Konversionsraten durch Überzeugungsarbeit eingesetzt. Sie leiten den Benutzer in der Regel ohne Ablenkung auf ein primäres Ziel.
Diese Prinzipien zur Conversion-Rate-Optimierung gehen Hand in Hand mit SEO.
Wir erfahren, was Zielseitenoptimierung bedeutet, was Sie über Zielseiten-SEO wissen müssen und wie Sie sie optimieren können, damit sie gut aussehen und mehr Menschen dazu bringen, den Kaufvorgang abzuschließen.
II. Warum ist SEO für Ihre Landingpage wichtig?
Landing Pages werden in der Regel als Einstiegspunkte in Ihre Website und als Handlungsaufforderungen verwendet, die Besucher dazu verleiten, etwas zu tun – beispielsweise Sie zu kontaktieren oder sich für eine kostenlose Testversion anzumelden. Der Zweck einer Zielseite besteht darin, Besucher zu Aktionen zu verleiten, die Ihrem Unternehmen zugute kommen.
Wenn ein Nutzer auf ein Suchergebnis von Google oder einer anderen Suchmaschine klickt, wird er zu einer Seite weitergeleitet, die für seine Suchanfrage relevant ist, aber nicht unbedingt zu Ihrer Startseite. Diese Seite wird als Landingpage oder Zielseite bezeichnet – dort landen Benutzer, nachdem sie auf einen organischen Link in den SERPs (Search Engine Results Page) geklickt haben.
Wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, Leads und Verkäufe zu generieren, benötigen Sie eine optimierte Zielseite. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie bezahlte Werbung nutzen oder nicht. Dies ist jedoch besonders wichtig, wenn Sie sich auf Pay-per-Click-Werbung als Hauptbestandteil Ihrer Marketingstrategie verlassen.
Die Wahrheit ist, dass Ihre Zielseiten-SEO über den Erfolg Ihres gesamten Conversion-Rate-Optimierungsplans entscheiden kann. Deshalb ist es so wichtig, dass Ihre Landingpages von Anfang an richtig optimiert werden. Eine gute Zielseiten-SEO kann dazu beitragen, Ihre Conversion-Rate zu steigern, Ihren Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition (CPA) zu senken und Ihren ROI zu steigern.
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III. Best Practices und Tipps für SEO-Landingpages
Sie haben also eine Landingpage entworfen und möchten nun wissen, wie Sie diese für Suchmaschinen optimieren können.
Gute Landingpages sollten die Fragen des Benutzers beantworten, seine Schwachstellen ansprechen, ihm Vertrauen in Ihre Marke und Ihr Produkt geben und ihm alles bieten, was er zum Handeln benötigt.
Daher kann die Erstellung von Landingpages sehr schwierig sein. Es gibt keine Landingpage und keine Landingpage-SEO-Lösungsvorlage, die für alle funktioniert! Design, Texterstellung, Layout und andere Elemente bilden zusammen eine zusammenhängende Einheit, die ihr Ziel erreichen sollte – Menschen zum Konvertieren zu bewegen.
Der Grund, warum wir diesen Leitfaden erstellt haben, war, dass uns so viele Leute immer wieder fragten, wie sie es am besten machen könnten. Also los geht’s! Und wir sind sicher, dass Sie nach der Lektüre einige gute Ideen haben werden, wie Sie Ihre Zielseiten verbessern und suchmaschinenfreundlicher gestalten können.
01. Kennen Sie Ihr Publikum
Bevor Sie Ihre Zielseiten erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wen Sie ansprechen. Wenn Sie keine Vorstellung davon haben, was sie wollen, brauchen oder gar ihre Suchabsicht haben, wie können Sie sie dann bereitstellen?
02. Haben Sie eine Keyword-Strategie
Sie benötigen relevante Zielschlüsselwörter, damit Menschen Ihre Inhalte über Suchmaschinen finden. Wenn Sie jedoch zu viele Schlüsselwörter auf Ihren Landingpages verwenden, kann es sein, dass sie spammig aussehen und dazu führen, dass Benutzer Ihre Website verlassen, anstatt sie in Leads oder Kunden umzuwandeln.
Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, sie auf natürliche Weise im Inhalt Ihrer Zielseite zu verwenden. Dadurch bleibt der Fluss Ihres Textes natürlich und erhöht gleichzeitig seine Relevanz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs).
03. Achten Sie auf die verwendete URL
Eines der ersten Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website tun sollten, besteht darin, Ihre Standard-URL-Struktur in eine aussagekräftigere und schlüsselwortreichere Struktur zu ändern.
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Schuhe verkauft, wäre eine gute URL etwa: http://www.shoecompany.com/men/running-shoes/. Dies sagt Google, dass es sich um Laufschuhe für Männer handelt, was angesichts des Inhalts und des Titel-Tags durchaus Sinn macht
04. Erstellen Sie großartige Inhalte zusammen mit Bildern und Videos
Manche Leute denken, dass das Schreiben großartiger Inhalte nur für einen Blog-Beitrag oder einen längeren Artikel wichtig ist. Aber das stimmt überhaupt nicht – großartige Inhalte sind in jedem Format wichtig, auch in kurzen Marketingelementen wie Landingpages.
Der Inhalt Ihrer Zielseite sollte sich auf das konzentrieren, wonach die Leute suchen (d. h. auf die zielgerichteten Schlüsselwörter, die sie in Google eingeben) und nicht darauf, was sie auf der Seite sehen sollen.
Das bedeutet, Schlüsselwörter so oft wie möglich zu verwenden, ohne dass der Text zu lang oder langweilig für Benutzer wird, die nicht daran interessiert sind, alles auf der Seite zu lesen (oder es überhaupt zu versuchen).
Der Inhalt oberhalb der Falte (oder der sichtbare Teil einer Webseite, ohne dass ein Scrollen erforderlich ist) ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu fesseln. Es sollte so gestaltet sein, dass es den Besucher zum Lesen anregt. Wenn dies nicht der Fall ist, werden sie Ihre Website wahrscheinlich so schnell wie möglich verlassen.
Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte „above the Fold“ ansprechend sind, sollten Sie alle Fragen Ihrer Besucher beantworten, bevor sie sie überhaupt stellen! Stellen Sie ihnen also Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zur Verfügung, die ihre Fragen beantworten, bevor sie überhaupt daran denken, sie zu stellen.
Dennoch muss Ihr Inhalt nicht nur aus Worten und ohne visuelle Elemente bestehen. Wir gehören zu einer Zeit, die von visuellen Elementen besessen ist. Warum sollten Sie also Ihre Zielseiten-SEO-Strategie außen vor lassen?
Hier sind einige Zahlen, die Sie sich ansehen sollten:
05. Machen Sie Ihre Inhalte teilbar
Integrieren Sie Social-Sharing-Buttons, damit Besucher Inhalte über Social-Media-Seiten wie z. B. mit ihren Netzwerken teilen können Facebook, Twitter, und LinkedIn. Diese Schaltflächen erhöhen auch den organischen Verkehr auf Ihrer Website, indem sie den Empfehlungsverkehr von anderen Websites fördern (wenn jemand auf eine dieser Schaltflächen klickt).
06. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte
Durch die Aktualisierung einer Website mit neuen Inhalten kann der organische Suchverkehr um erhöht werden 111,3 %.
Sie können keine Landingpages erstellen und erwarten, dass sie am Ende jahrelang, monatelang oder sogar tagelang das Notwendige tun. Suchmaschinen priorisieren Webinhalte, die aktuell sind.
07. Optimieren Sie Ihr Seitentitel-Tag und Ihre Meta-Beschreibungen
Wählen Sie für jede Seite Ihrer Website, die über einen oder mehrere Calls-to-Action (CTAs) verfügt, ein geeignetes Seitentitel-Tag und Meta-Beschreibungs-Tag. Mithilfe dieser beiden Metadaten kann Google ermitteln, worum es bei einem bestimmten Inhalt geht und ob er für Nutzer relevant ist, die nach einem bestimmten Begriff oder einer bestimmten Phrase suchen
Darüber hinaus sollte Ihr Seitentitel-Tag zwischen 70 und 80 Zeichen lang sein. Versuchen Sie jedoch, die Länge möglichst auf unter 60 Zeichen zu beschränken. Google verfügt über einen integrierten Zeichenzähler in seinen Suchergebnisseiten, sodass Sie leicht erkennen können, wie viele Zeichen noch in Ihrem Seitentitel-Tag vorhanden sind.
08. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder Alternativtext haben
Ebenso wichtig ist die Optimierung Ihrer Bild-SEO. Und ein Aspekt davon ist Alt-Text.
Alt-Text ist ein Textausschnitt, der beschreibt, was in einem Bild enthalten ist.
Es ist wichtig, dass alle Ihre Bilder Alternativtext enthalten, damit Suchmaschinen wissen, worum es geht. Wenn möglich, verwenden Sie neben dem Dateinamen auch beschreibende Formulierungen.
Wenn Sie beispielsweise ein Bild eines Autos auf Ihrer Homepage haben, verwenden Sie als Alternativtext etwas wie „2018 BMW X5“ statt nur „Auto“.
Das Alt-Attribut eines Bildes ist wichtig, da es Suchmaschinen ein besseres Verständnis dafür vermittelt, was in diesem Bild enthalten ist. Dies ist auch wichtig, um Menschen mit Sehbehinderungen zu helfen, zu verstehen, was im Inhalt Ihrer Zielseite vor sich geht.
09. Optimieren Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur
Interne Links sind Hyperlinks innerhalb einer Website, die auf andere Seiten derselben Website verweisen. Sie finden sie in Navigationsleisten, Fußzeilen, Seitenleisten und an anderen Stellen, an denen Besucher nach Links suchen könnten. Mithilfe dieser Links können Benutzer in verschiedenen Abschnitten derselben Website oder desselben Blogs von einer Seite zur anderen navigieren, ohne die Website verlassen zu müssen.
Durch die interne Verlinkung kann Google Ihre Inhalte besser verstehen und einen Index mit verwandten Seiten erstellen, die nach Themen und Thema in Clustern gruppiert sind. Dies macht es für Benutzer einfacher, das Gesuchte zu finden, wenn sie durch Suchergebnisse oder Social-Media-Beiträge klicken, ohne Ihre Website zu verlassen – was zur Steigerung der Engagement-Raten beiträgt!
10. Achten Sie auf Ihren Call-to-Action (CTA)
Ihre Landung muss nicht nur einen CTA enthalten, der den Benutzer zur Kasse führt. Erwägen Sie stattdessen das Hinzufügen weiterer CTAs, z. B. das Abonnieren eines Newsletters.
Wussten Sie, dass die durchschnittliche Absprungrate einer Webseite beträgt bis zu 48 %?
Diese zusätzlichen Optionen helfen Ihnen, die Absprungraten Ihrer Website zu reduzieren, was sich hervorragend zur Steigerung der SEO Ihrer Zielseite auswirkt.
Sie müssen jedoch auch darauf achten, dass Sie es nicht übertreiben. Das Hinzufügen zu vieler CTAs kann die UX Ihrer Website beeinträchtigen, und das möchten Sie auch nicht tun. Denn letztendlich sollte nicht nur das Fahren das Ziel sein, sondern die Umstellung. Personalisierte CTAs Konvertieren Sie bis zu 202 % besser.
Sie müssen also ein Gleichgewicht zwischen dem finden, was sowohl für den Algorithmus als auch für die tatsächlichen Menschen hinter den Bildschirmen funktioniert.
11. Die Anzahl der Eingabefelder auf Ihrer Landingpage ist wichtig
Seien Sie vorsichtig, wie viele Formularfelder Sie auf Ihrer Zielseite haben. Ihr Ziel ist es, die Leute dazu zu bringen, das Formular auszufüllen, damit sie den Inhalt herunterladen oder sich für ein Konto anmelden können. Wenn zu viele Formularfelder auf der Seite vorhanden sind, werden diese möglicherweise überlastet und verlassen die Seite, ohne Maßnahmen zu ergreifen.
Dies bedeutet eine höhere Absprungrate, die sich negativ auf das Ranking Ihrer Zielseite auswirkt. Um dem entgegenzuwirken, müssen Sie die Leistung Ihrer Website analysieren, die Absprungrate überprüfen und nach Möglichkeit alle Eingabefelder reduzieren, um die besten Ergebnisse für Ihre Website zu erzielen.
12. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite responsiv und für Mobilgeräte geeignet ist
Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielseite in Suchmaschinen einen höheren Rang erreicht, muss sie responsiv und für Mobilgeräte geeignet sein. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen wie Google responsives Webdesign priorisieren.
Der einfachste Weg, um zu testen, ob Ihre Zielseite reagiert, ist die Verwendung von Googles Handyfreundlichkeitstest. Ob Ihre Seite für Mobilgeräte geeignet ist, erfahren Sie erst, nachdem Sie sie getestet haben.
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13. Bauen Sie Backlinks auf
Einer der wichtigsten Aspekte von SEO sind Backlinks, aber nicht alle Backlinks sind gleich. Sie möchten eine Vielzahl hochwertiger Links zu Ihrer Zielseite erstellen, um deren Autorität zu stärken und den organischen Traffic zu steigern.
Hier sind einige Strategien zum Aufbau von Backlinks, die Ihnen dabei helfen können, dieses Ziel zu erreichen:
1. Erstellen Sie Inhalte, auf die andere verlinken möchten. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, einzigartige und wertvolle Inhalte zu erstellen, die Ihren Besuchern einen Mehrwert bieten. Dazu können Blogbeiträge, Infografiken und mehr gehören. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen für neue Inhalte zu finden, versuchen Sie es mit einem Tool wie BuzzSumo oder Google Trends, um aktuelle Themen in Ihrer Branche zu finden.
2. Gastbeiträge auf anderen Websites mit Bezug zu Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie großartige Inhalte schreiben, gibt es wahrscheinlich Websites, die diese gerne auf ihrer Website veröffentlichen (und Sie sogar dafür bezahlen!). Recherchieren Sie diese Art von Websites und wenden Sie sich direkt an uns mit einem Pitch oder einer Idee für einen Gastbeitrag – achten Sie nur darauf, dass er relevant ist!
14. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Seite
Wenn es um Ihre Landingpages geht, ist das Wichtigste, was Sie tun können, Ihre Leistung zu verfolgen. Auf diese Weise wissen Sie, was funktioniert und was nicht. Denken Sie daran, dass die Optimierung einer Webseite immer wichtig ist laufender Prozess.
Mit Google Analytics können Sie das Verhalten der Besucher Ihrer Website verfolgen. Es liefert Daten zu Ihren Traffic-Quellen (woher die Leute kommen), verwendeten Geräten, Zeit auf der Website, Absprungrate und mehr. Anhand dieser Statistiken können Sie feststellen, welche Teile Ihrer Website gut funktionieren und welche verbessert werden müssen.
Sie können Google Tag Manager auch verwenden, um bestimmte Ereignisse auf Ihrer Website zu verfolgen, beispielsweise wenn jemand auf eine CTA-Schaltfläche klickt oder sich für eine E-Mail-Liste registriert. Mithilfe dieser Daten können Sie dann ermitteln, welche Inhalte für Besucher am besten funktionieren und was sie als Nächstes wünschen.
15. Verfolgen, überwachen und optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit
Die Geschwindigkeit Ihrer Landingpages ist ein wichtiger Faktor für das Ranking bei Google. Ihre Seitengeschwindigkeit ist wichtig, da Google bestätigt hat, dass die Ladezeiten der Website als Ranking-Signal verwendet werden. Die schnelleren Websites weisen tendenziell höhere Klickraten auf ihren SERPs auf und erhalten mehr Engagement von Besuchern.
Wie können Sie also feststellen, ob Ihre Website zu langsam lädt? Sie können Tools wie PageSpeed Insights von Google verwenden, um eine Prüfung Ihrer Website durchzuführen und festzustellen, wo Verbesserungen erforderlich sind.
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Abschließend ist es wichtig zu beachten, dass es viele Techniken zur Landingpage-Optimierung gibt und die meisten davon nicht zu einer Strafe führen. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Ihre Landingpages nicht mehr so gut ranken wie zuvor, oder wenn Sie nach dem Erstellen einer neuen Seite überhaupt keinen Traffic verzeichnen, kann es sich lohnen, Ihre Methoden genauer zu untersuchen und einige Änderungen vorzunehmen .
Denken Sie daran, dass der wichtigste Aspekt einer effektiven Zielseite nicht nur darin besteht, wie hübsch sie aussieht, sondern auch darin, wie effektiv sie die Menschen anzieht, für die sie bestimmt ist.
Wenn die Zielseite außerdem nützlich ist, ist es für Besucher wahrscheinlicher, dass sie sie als hilfreiche Ressource und nicht nur als bloße Werbung wahrnimmt. Und wenn sie vom Wert dessen, was sie erhalten, angezogen werden und sich dafür entscheiden, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass sie zu treuen Kunden werden, die gerne ihr hart verdientes Geld ausgeben.
Eine gut optimierte Landingpage ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierungskampagne.
Die Optimierung Ihrer Landingpages ist kein Projekt, das Sie leichtfertig angehen oder überstürzen sollten. Diese Seiten sind ein entscheidender Teil Ihrer SEO-Strategie und erfordern Pflege und Aufmerksamkeit. Glücklicherweise müssen Sie kein technischer Experte sein, um diese Art der Optimierung optimal nutzen zu können – ein wenig sorgfältige Planung und Überlegung können viel bewirken.
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