🥇 ▷ Alles, was Sie über Social-Media-Algorithmen wissen müssen ✅

Social-Media-Algorithmen können ein mächtiger Verbündeter sein, wenn es darum geht, das eigene Online-Publikum zu vergrößern. Man kann sie sich als virtuellen Heiratsvermittler vorstellen, der Benutzern Inhalte zuweist, die ihren Interessen entsprechen. So wie Heiratsvermittler danach streben, sinnvolle Verbindungen herzustellen, analysieren Algorithmen das Verhalten, die Interaktionen und die Interessen der Benutzer, um ihre Inhaltspräferenzen zu verstehen und personalisierte Inhalte bereitzustellen.

Da sich Algorithmen ständig weiterentwickeln und immer komplexer werden, müssen Social-Media-Vermarkter Veränderungen annehmen, sich schnell anpassen und diese algorithmischen Veränderungen meistern. Die beste Strategie besteht darin, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben und Ihre Social-Media-Strategie zu optimieren, um das Engagement zu maximieren.

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles über Social-Media-Algorithmen, wichtige Faktoren, auf die Sie achten sollten, und wie Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategien entsprechend anpassen.

Was ist ein Social-Media-Algorithmus?

Ein Algorithmus ist eine Reihe von Anweisungen, die dazu dienen, bestimmte Probleme zu lösen, Aufgaben auszuführen oder Entscheidungen zu treffen. In der Computerprogrammierung steuern Algorithmen die Aktionen des Computers, beispielsweise das Sortieren von Elementen, das Auffinden von Daten oder das Identifizieren von Objekten.

In sozialen Medien sind Algorithmen Regeln, Signale und Daten, die den Betrieb der Plattform steuern. Diese Algorithmen bestimmen, wie Inhalte gefiltert, bewertet, ausgewählt und den Benutzern empfohlen werden. In gewisser Weise beeinflussen Algorithmen unsere Entscheidungen und das, was wir in sozialen Medien sehen.

Warum sind Social-Media-Algorithmen wichtig?

Jede Social-Media-Plattform besteht aus einer Mischung von Benutzern mit unterschiedlichen Vorlieben. Ohne ein Filtersystem müssen Benutzer durch eine Flut von Beiträgen navigieren, was überwältigend sein kann.

Hier kommen Algorithmen ins Spiel. Social-Media-Plattformen nutzen ausgefeilte Algorithmen als intelligente Leitfäden, die Inhalte sorgfältig sortieren und auf Zielgruppen mit ähnlichen Vorlieben abstimmen. Das Verständnis der Besonderheiten von Algorithmen und ihrer Bedeutung ist für jede Social-Media-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung:

Den Inhaltslärm herausfiltern

Wenn ein neues TikTok-Video oder ein Facebook-Beitrag veröffentlicht wird, reiht es sich in Millionen anderer Inhalte im Internet ein. Algorithmen fungieren als Bibliothekare, die Benutzer nach ihren Vorlieben sortieren und verbinden. Dies verhindert, dass Benutzer mit endlosen Inhalten überfordert werden, und hilft ihnen, schneller zu finden, was ihnen gefällt. Algorithmen ermöglichen es Benutzern, wertvolle Beiträge zu entdecken, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen und ihre Interessen zu erkunden.

Zeigen Sie den Benutzern mehr von dem, was sie interessiert

Social-Media-Plattformen verwenden ausgefeilte Algorithmen, um das Engagement der Benutzer zu verlängern. Diese Algorithmen steuern die Sichtbarkeit, Reihenfolge und Empfehlungen von Inhalten basierend auf Benutzerdaten wie Aktionen, Verhalten und Interessen. Wenn Sie beispielsweise mit Beiträgen zu Gadgets interagieren, werden Ihnen mehr solcher Inhalte angezeigt. Diese Personalisierung verbessert das Engagement der Benutzer und sorgt wiederum für ein positives Benutzererlebnis.

Personalisieren Sie das Benutzererlebnis

Heutzutage haben Benutzer mehr Kontrolle über ihr Content-Erlebnis. Algorithmen nutzen Daten, um Inhaltsempfehlungen zu personalisieren. Auf Plattformen wie Instagram können Sie Ihren Feed anpassen, indem Sie Beiträge verbergen, Kommentare filtern oder „Nicht interessiert“ auswählen, um Ihren Inhalt zu kuratieren.

Maximieren Sie die organische Reichweite

Das Verständnis von Social-Media-Algorithmen kann Ihre soziale Online-Präsenz steigern. Je mehr Benutzer Ihre Inhalte finden, desto besser kann der Algorithmus Benutzer mit ähnlichen Interessen ansprechen. Ersteller und Vermarkter können ihre Inhalte für Algorithmen optimieren, um ihr Verbreitungspotenzial auszuschöpfen. Wenn ein Beitrag eine hohe Interaktionsrate erzielt, macht der Algorithmus ihn einem breiteren Publikum zugänglich.

Verstehen, wie Social-Media-Algorithmen funktionieren

Zu verstehen, wie Social-Media-Algorithmen funktionieren, ist wie die komplizierten Fäden zu entwirren, die das digitale Gewebe der Benutzererfahrungen bestimmen. Diese Algorithmen bestimmen wie unsichtbare Führer den Inhalt unserer Feeds. Lassen Sie uns untersuchen, wie Social-Media-Algorithmen funktionieren und wie Social-Media-Teams davon profitieren können.

Algorithmen suchen nach relevanten und wertvollen Inhalten

Algorithmengesteuerte Content-Curation-Systeme wie der Facebook-Newsfeed und der Instagram-Feed überwachen das Nutzerverhalten, die Interessen und Aktionen, um relevante Inhalte zu empfehlen. Wenn Sie sich beispielsweise mit Basketball-Inhalten beschäftigen, werden Sie wahrscheinlich mehr davon sehen.

Diese Algorithmen zielen darauf ab, Inhaltsvorschläge zu verfeinern, indem sie sich an Benutzerinteraktionen anpassen und aus ihnen lernen, um sicherzustellen, dass die Inhalte relevant bleiben.

Signale und wichtige Faktoren, die soziale Algorithmen berücksichtigen

Algorithmen sammeln Benutzersignale, um sie mit relevanten Inhalten abzugleichen. Zu den wichtigsten Signalen gehören:

Benutzereinbindung: Likes, Shares und Kommentare zeigen an, dass Benutzer die Inhalte interessant und relevant finden.
Relevanz: Schlüsselwörter und Hashtags verleihen Inhalten einen Kontext und verbessern ihre Sichtbarkeit.
Zeitpunkt und Häufigkeit: Regelmäßiges Posten zum richtigen Zeitpunkt, wenn Ihr Publikum aktiv ist, kann die Sichtbarkeit erhöhen.
Neuheit: Neuere Beiträge werden gegenüber älteren priorisiert.
Benutzerinteraktionen: Gefolgte Accounts, Interaktionen und Klickraten auf Links signalisieren Relevanz und Inhaltsqualität.
Profilbehörde: Follower-Anzahl, Konsistenz und Engagement wirken sich auf die organische Reichweite aus.
Standort: Algorithmen berücksichtigen bei der Kuratierung von Inhalten den Standort und die Demografie der Benutzer. Inhalte können Benutzern an ähnlichen Standorten angeboten werden.
Inhaltstyp: Verschiedene Inhaltstypen wie Videos, Bilder und Text werden basierend auf der Benutzerinteraktion behandelt. Viele Plattformen bevorzugen Videos, weil sie ansprechender sind.
Viralität: Wenn Inhalte an Popularität gewinnen und geteilt werden, signalisiert das dem Algorithmus Relevanz.
Wiedergabezeit: Dies ist die Dauer, die Benutzer mit dem Ansehen von Videos verbringen (IG Reel, YouTube Shorts).

Beispiel für einen Social-Media-Algorithmus

Wenn Sie Social-Media-Plattformen nutzen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie mit dem Algorithmus in Kontakt kommen. Hier sind einige Beispiele, die Sie möglicherweise übersehen haben.

Twitter zeigt Inhalte basierend auf den Schlüsselwörtern an, denen Benutzer folgen. Ich folge beispielsweise dem Schlüsselwort „SEO“ und X (früher bekannt als Twitter) empfiehlt Beiträge mit diesem Schlüsselwort auf meiner Explore-Seite.
Der Algorithmus von LinkedIn zeigt Inhalte an, mit denen sich meine direkten Kontakte beschäftigen. In diesem Beitrag beispielsweise folgen über 313 meiner direkten Kontakte diesem Konto, sodass LinkedIn den gesponserten Beitrag in meinem Feed priorisiert.
LinkedIn schlägt Nutzern mit ähnlichen Schlüsselwörtern Inhalte vor. Ich lese gern über soziale Medien und Content-Marketing auf LinkedIn, daher ist es keine Überraschung, dass sie mir diese Art von Inhalten anbieten.
Twitter schlägt Ihnen Konten vor, denen Sie folgen können, und zwar auf Grundlage der von ihnen geposteten Inhalte und Ihrer Likes.

Social-Media-Algorithmen nach Plattform

Jede Social-Media-Plattform verfügt über einen eigenen Algorithmus zur Inhaltskuratierung und -anzeige. Diese Plattformen suchen nach bestimmten Rankingsignalen, um Benutzerpräferenzen zu erkennen. Sehen wir uns einige Social-Media-Plattformen und ihre plattformspezifischen Rankingsignale an, die Sie im Hinterkopf behalten sollten.

Twitter-Algorithmus

Der Twitter-Algorithmus ist ein KI-gestützter Algorithmus, der Inhalte basierend auf den Interessen, Vorlieben und vergangenen Interaktionen des Benutzers und nicht chronologisch kuratiert. Laut Twitter durchsucht ihr Algorithmus etwa 500 Millionen Tweets täglich um nur die relevanten auf Ihrer Timeline anzuzeigen.

Im Jahr 2023 berücksichtigt der aktualisierte Twitter-Algorithmus:

Standort und Sprache: Twitter zeigt Ihnen standortbasierte Inhalte, insbesondere im Bereich „Trends für Sie“.
Benutzerinteraktionen: Inhalte werden basierend auf Ihrer Aktivität empfohlen, einschließlich wem Sie folgen und mit wem Sie interagieren.
Engagement-Level: Die Popularität von Tweets wird durch Kennzahlen zur Benutzerinteraktion wie „Gefällt mir“-Angaben, Retweets und Antworten bestimmt.
Relevanz: Die Relevanz eines Tweets basiert auf den verwendeten Schlüsselwörtern, den Interessen des Benutzers und früheren Interaktionen.
Neuheit: Aktuelle Tweets sind wichtig, insbesondere in den Abschnitten „Trendthemen“ und „Was ist los“.
Profil-Reputationswert: Aktive Profile, die mit anderen interagieren, erlangen eine höhere Sichtbarkeit; Twitter verwendet außerdem TweetCred, einen PageRank-Algorithmus, um die Glaubwürdigkeit eines Profils basierend auf seinen Followern, früheren Aktivitäten, seinem Sicherheitsstatus und der Gerätenutzung zu bewerten.
Ähnliche Konten: Profile werden basierend auf der besprochenen Nische oder dem besprochenen Thema kategorisiert.

Facebook-Algorithmus

Mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern ist Facebook die bislang größte Social-Media-Plattform. Um Inhalte auf der Plattform zu moderieren, verwendet Facebook mehrere Algorithmen, um zu bestimmen, welche Inhalte die Nutzer interessant finden. Der aktualisierte Algorithmus berücksichtigt:

Timing: Der Algorithmus von Facebook priorisiert das Timing als Schlüsselsignal für die Rangfolge von Inhalten in den Feeds der Benutzer.
Demografie: Standort, Sprache und Geschlecht des Benutzers können dabei helfen, seine Inhaltspräferenzen vorherzusagen.
Glaubwürdigkeit des Kontos: Der Algorithmus bewertet Konten mit Glaubwürdigkeit, einer großen Anhängerschaft und ansprechenden Inhalten.
Inhaltstyp: Der Algorithmus von Facebook priorisiert die Art von Posts, mit denen sich Benutzer am meisten beschäftigen. Benutzer, die mehr Videos ansehen, erhalten also mehr Videoinhalte.
Relevanz: Beiträge mit ähnlichen Schlüsselwörtern oder Hashtags werden Benutzern mit gemeinsamen Interessen empfohlen.
Engagement-Ebenen: Eine hohe Interaktion, einschließlich Kommentaren, geteilten Beiträgen und „Gefällt mir“-Angaben, deutet auf qualitativ hochwertige Inhalte hin. Und da es bei Facebook vor allem darum geht, aussagekräftige Beiträge zu erstellen, werden diese höher eingestuft.
Facebook-Verbindungen: Inhalte der Konten, denen Sie folgen, werden gegenüber denen, denen Sie nicht folgen, priorisiert.

Der Algorithmus von Facebook kombiniert diese Signale, um dem Beitrag einen Relevanzwert zuzuweisen, der vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Benutzer mit einem Beitrag interagiert.

Instagram-Algorithmus

Der Algorithmus von Instagram ist eine der vielfältigsten Social-Media-Plattformen. Laut Instagram-CEO Adam Mosseri: Instagram ist in 5 Abschnitte unterteilt: Feed, Stories, Entdecken, Reels, Suchen. Jeder Abschnitt verwendet Algorithmen, Klassifikatoren und Prozesse, um Inhaltsempfehlungen basierend auf dem Benutzerverhalten anzupassen.

Instagram-Feed

Ihr Instagram-Feed ist eine Mischung aus Inhalten von Accounts, denen Sie folgen, ähnlichen Profilen, die Ihnen wahrscheinlich gefallen, und personalisierten Anzeigen. Im Feed werden Beiträge anhand mehrerer Signale bewertet:

Aktualität des Beitrags: Aktuelle Beiträge von Konten haben Vorrang und werden vor älteren angezeigt.
Personen, denen Sie folgen: Beiträge von Personen, denen Sie folgen, erscheinen automatisch in Ihrem Feed. Für Ersteller bedeutet dies, dass Ihre Sichtbarkeit steigt, wenn Sie mehr Follower haben.
Benutzeraktivität: Beiträge, die Ihnen gefallen, die Sie geteilt, gespeichert oder kommentiert haben, geben Ihre Inhaltspräferenzen wieder.
Inhaltstyp: Benutzer, die Fotos bevorzugen, sehen mehr Fotos. Dasselbe gilt für Videos und Karussells.
[IMAGE]
Beitragsinformationen: Beiträge mit vielen Likes, Shares, Kommentaren und Speicherungen signalisieren Relevanz für Benutzer mit ähnlichen Interessen oder Standorten.
Interaktionsverlauf: Ihre Interaktionen mit den Posts eines Kontos und die Häufigkeit beeinflussen die Darstellung der Inhalte in Ihrem Feed.

Instagram-Geschichten

Stories ist eine In-App-Funktion, mit der Benutzer Fotos oder Videos posten können, die nach 24 Stunden verschwinden. So sieht es aus:

Die Rankingfaktoren für Stories sind denen des IG Feeds recht ähnlich. Stories nutzen Engagement-Signale wie:

Verlauf anzeigen: Das häufige Ansehen der Storys eines Accounts würde zu seiner Priorisierung führen.
Engagement-Verlauf: Das „Liken“ oder Reagieren auf Storys ist ein Engagement-Maß, das sich auf das Story-Ranking auswirkt.
Nähe: Der Algorithmus berücksichtigt Ihre Beziehung zum Ersteller der Story, einschließlich gegenseitigem Folgen, gemeinsam genutzten Standorten und DM-Interaktionen.

Instagram Entdecken

Explore vereinfacht das Entdecken neuer Beiträge, ohne dass eine aktive Suche erforderlich ist. So sieht es auf Instagram aus:

Das Raster enthält Inhaltsempfehlungen von Accounts, denen Sie nicht folgen, die Ihnen aber laut Instagram gefallen könnten. Zu den Signalen, die Instagram berücksichtigt, gehören:

Frühere Interaktionen des Benutzers: Die Rangfolge der Inhalte richtet sich nach früheren Interaktionen mit Beiträgen.
Beitragspopularität: Die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Speichervorgänge beeinflusst die Sichtbarkeit.
Erkundungsaktivität des Benutzers: Verlauf der Interaktion eines Benutzers auf der „Entdecken“-Seite, einschließlich „Gefällt mir“-Angaben und ähnlicher Inhalte.
Kontoinformationen: die Häufigkeit der Interaktion mit dem Konto in den letzten Wochen.

Instagram-Rollen

Reels sind dafür konzipiert, dass Benutzer neue Inhalte von Konten erkunden können, denen sie nicht folgen, ähnlich wie Explore. Wichtige Signale für Reels-Inhalte sind:

Aktivität des Benutzers: Letzte Interaktionen mit Reels, wie „Gefällt mir“, „Speichern“, „Teilen“, Kommentare und Engagement.
Interaktionsverlauf: Ihr Interaktionsverlauf mit Konten, auch wenn Sie ihnen nicht folgen.
Relevanz: Die Relevanz des Inhalts wird durch Popularitätssignale wie „Gefällt mir“, „Speichern“ und Kommentare bestimmt.
Kontoinformationen: Die Popularität eines Kontos, einschließlich der Anzahl der Follower und des Engagement-Levels, ist für die Inhaltsempfehlung maßgeblich.

TikTok-Algorithmus

Der Algorithmus von TikTok ist ein Empfehlungssystem, das den „Für dich“-Feed für jeden Benutzer unter Berücksichtigung der folgenden Signale kuratiert:

Benutzerinteraktionen: Ihre „Gefällt mir“-Angaben, Ansichten, Shares, Kommentare, Suchvorgänge und Interaktionen mit Konten prägen Ihren Feed.
Von Ihnen verfolgte oder für Sie vorgeschlagene Accounts
Standort: Aktuelle und beliebte Inhalte in Ihrer Region wirken sich auf Ihren Feed aus.
Videodetails: TikTok verwendet Videoqualität, Untertitel, Sounds oder Hashtags, um Inhalte zu empfehlen.
Geräte- und Kontoeinstellungen: Hierzu gehören die Sprache, der Gerätetyp und das Land.
Wiedergabezeit: Die Anzahl der Wiederholungen und abgeschlossenen Videos beeinflusst Ihren Feed.

YouTube-Algorithmus

Der Algorithmus von YouTube berücksichtigt viele Signale, um Videos auf seiner Homepage zu bewerten, darunter:

Videoleistung: Die Leistung von YouTube-Videos wird anhand von Engagement-Kennzahlen wie „Gefällt mir“, „Shares“ und „Kommentaren“ gemessen.
Klickrate: Der Algorithmus von YouTube schätzt die Wahrscheinlichkeit einer Benutzerinteraktion mit einem Video ein, um es anderen Benutzern zu empfehlen.
Wiedergabedauer und Aufbewahrung: Videos mit längerer Wiedergabezeit weisen auf qualitativ hochwertige Inhalte hin, die die Aufmerksamkeit des Zuschauers fesseln.
Neuheit: Abonnenten, die mit dem Kanal interagieren, werden für neuere Videos beworben.
Beobachtungsverlauf und Aktionen des Benutzers: Die Wiedergabedauer des Videos und Aktionen nach der Interaktion, wie z. B. „Gefällt mir“ markieren und Kommentieren, signalisieren dem Algorithmus Relevanz.
Suchverlauf: Wonach hat der Benutzer gesucht? Handelt es sich um eine wiederkehrende Suche?
Demografie und Standort: Von Erstellern an einem bestimmten Standort hochgeladene Videos werden vor einer breiteren Werbung an lokale Zuschauer weitergeleitet.

LinkedIn-Algorithmus

Der Algorithmus von LinkedIn verwendet mehrere Rankingsignale, die zum Erfolg eines Beitrags auf der Plattform beitragen. Hier sind einige, auf die Sie achten sollten:

Qualität vor Quantität: Der Algorithmus von LinkedIn filtert Beiträge in drei Kategorien: Spam, geringe Qualität und hohe Qualität.
Relevanz: Der Algorithmus beurteilt die Relevanz von Beiträgen anhand von Schlüsselwörtern, Hashtags und Kommentaren.
Engagement-Wahrscheinlichkeit: LinkedIn verwendet Modelle maschinellen Lernens, um das Engagement bei Beiträgen vorherzusagen, insbesondere innerhalb der ersten Stunde.
Persönliche Verbindungen: Der Algorithmus von LinkedIn priorisiert Beiträge Ihrer Kontakte ersten Grades und derjenigen, mit denen Sie interagieren.
Konsistenz: Der Algorithmus belohnt Seiten, die regelmäßig posten, mit erhöhter Sichtbarkeit.
Glaubwürdigkeit: Fachwissen des Autors, aufschlussreiche Inhalte und sinnvolle Kommentare verbessern das Beitragsranking.
Neuheit: Aktuelle Beiträge sind für den Algorithmus von LinkedIn von Bedeutung.
Inhaltstyp: Der Algorithmus liebt Kurzvideos und gut strukturierte Langinhalte.

Pinterest-Algorithmus

Der Pinterest-Algorithmus bewertet Inhalte anhand wichtiger Rankingsignale wie:

Themenrelevanz: Schlüsselwörter, Hashtags und Benutzerinteraktionen bestimmen die Relevanz des Inhalts für Benutzer.
Pin-Qualität: Die Qualität des Pins wird durch den Grad der Interaktion mit Ihrem Pin bestimmt, z. B. durch „Gefällt mir“-Angaben, Speicherungen und Kommentare.
Domänenqualität: Website-Sicherheit und Besucherengagement wirken sich auf das Pinterest-Ranking aus. Wenn sich Besucher auf Ihrer Website sicher fühlen, bewertet Pinterest Ihre Inhalte hoch.
Kontoqualität: Pinterest bewertet die Glaubwürdigkeit Ihres Kontos und die Konsistenz Ihrer Beiträge als Rankingsignal. Wenn Sie Pinterest-Marketing in Betracht ziehen, stellen Sie sicher, dass Ihr Konto auf der guten Seite ist.
Neuheit: Der Algorithmus berücksichtigt, wie kürzlich ein Pin veröffentlicht und aktualisiert wurde.

Reddit-Algorithmus

Der Algorithmus von Reddit ist so konzipiert, dass er Inhalte danach ordnet, was gerade angesagt und am besten ist. Dabei werden wichtige Signale verwendet wie:

Die Anzahl der Upvotes, Downvotes und Gesamtstimmen. Reddit nutzt Stimmen als Signal, um die Relevanz von Beiträgen zu bestimmen.
Aktuelle Beiträge gewinnen mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit. Wenn Sie auf Reddit Marketing betreiben, stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig wertvolle Inhalte veröffentlichen.
Die Art der Kommentare, die er erhält. Beispielsweise wird ein Kommentar mit neun positiven und zwei negativen Stimmen höher eingestuft als ein Kommentar mit einer positiven und keiner negativen Stimme.

Tumblr-Algorithmus

Wenn Sie Tumblr für Marketingzwecke verwenden, sollten Sie auf die folgenden Signale achten:

Benutzerinteraktion: Tumblr berücksichtigt Likes, Reblogs, Kommentare und Follows, um die Reichweite der Inhalte auf ein breiteres Publikum auszudehnen.
Inhalt veröffentlichen: Der Algorithmus verwendet Tags, Text, Bilder und Multimedia, um den Postkontext zu verstehen und Empfehlungen abzugeben.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: Neuere Beiträge erhalten eine höhere Sichtbarkeit und werden gegenüber älteren priorisiert.
Benutzereinstellungen: Frühere Benutzerinteraktionen, Inhaltsengagement und verfolgte Blogs beeinflussen Inhaltsempfehlungen.

10 Tipps, um dem Algorithmus immer einen Schritt voraus zu sein und Ihre Inhalte zu optimieren

Um dem Algorithmus immer einen Schritt voraus zu sein und sein Potenzial für das Unternehmenswachstum zu nutzen, müssen Sie seine Funktionsweise und seine Regeln verstehen. Durch Ausprobieren haben wir mehrere immer aktuelle Prinzipien erlernt, die Ihnen dabei helfen, dem Algorithmus immer einen Schritt voraus zu sein.

1. Stellen Sie Fragen und ermutigen Sie Ihr Publikum, Kommentare abzugeben

Die Algorithmen sozialer Medien bevorzugen hochinteressante Inhalte mit vielen Kommentaren, Shares und Likes. Mehr Engagement bedeutet höhere Chancen, viral zu gehen. Um Kommentare zu fördern, stellen Sie Fragen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Fragen Sie nach ihrer Meinung zu Trendthemen oder wagen Sie es mit zum Nachdenken anregenden Fragen, um Gespräche anzuregen.

Ein fragenbasierter CTA eignet sich zwar hervorragend, um Gespräche anzuregen, aber es kommt darauf an, ihn richtig zu machen. Vermeiden Sie kontroverse oder beleidigende Fragen, um eine positive Diskussion zu fördern.

2. Markieren Sie andere Konten in Ihren Beiträgen

Beim Taggen in sozialen Medien wird jemand mit seinem Benutzernamen (oder Handle) in einem Beitrag, Kommentar oder Bild erwähnt, wodurch ein anklickbarer Link zu seinem Profil erstellt wird. Zum Beispiel ein Fashion-Curation-Account auf Instagram kann mehrere Looks posten und die Ersteller der Inhalte oder Designer markieren.

Das Markieren von Konten in Ihren Posts fördert die Zusammenarbeit, Markenbekanntheit und Sichtbarkeit. Auf Plattformen wie Instagram wird das Markieren einer Person in einem Bild in deren Abschnitt „Fotos von Ihnen“ angezeigt, wodurch Sie Ihre Reichweite bei deren Followern erhöhen.

Es empfiehlt sich, vorher Kontakt zu den Accounts aufzunehmen, die Sie taggen, und ihnen den Grund dafür zu erklären. Stellen Sie sicher, dass Sie eine etablierte Beziehung zu dem Account haben und – noch wichtiger – dass der Beitrag für das Publikum relevant ist.

3. Fügen Sie die richtigen Hashtags und Schlüsselwörter hinzu

Hashtags kategorisieren Beiträge und sorgen dafür, dass sie für ein breiteres Publikum leichter zu finden sind.

Verwenden Sie Hashtags strategisch; übertreiben Sie es nicht. Beschränken Sie sich auf 3-5 Hashtags, um Ihr Publikum nicht zu überfordern und die Sichtbarkeit zu beeinträchtigen. Vermeiden Sie außerdem zu überladene Hashtags und entscheiden Sie sich für fokussierte. Verwenden Sie beispielsweise anstelle von Hashtags wie InteriorDesign mit 175 Millionen Posts auf Instagram einen kleineren Hashtag wie InteriorDesignTrends mit 484.000 Posts.

Um Hashtags zu finden, verwenden Sie die Autovervollständigungsfunktion auf der Social-Media-Plattform, auf der Sie posten. Besser ist es, ein Social-Media-Management-Tool wie Zoho Social zu verwenden. Mit Zoho Social können Sie mithilfe von Social Listening trendige Hashtags überwachen und basierend auf Leistung, Stimmung und demografischen Merkmalen die besten für Ihre Marke auswählen.

4. Optimieren Sie den Zeitpunkt Ihrer Beiträge, um das Engagement zu fördern

Wann Sie posten, ist genauso wichtig wie was Sie posten. Der Zeitpunkt ist für viele Algorithmen ein wichtiges Ranking-Signal, um einen Beitrag zu bewerten. Das bedeutet, dass ein qualitativ hochwertiger Beitrag, der für ein bestimmtes Publikum erstellt wurde, möglicherweise nicht die gewünschte Leistung erbringt, wenn er zum falschen Zeitpunkt gepostet wird.

Die besten Posting-Zeiten variieren je nach Zielgruppe, Branche und Plattform. Generell gilt jedoch, dass Sie posten sollten, wenn Ihre Zielgruppe online ist, um maximale Sichtbarkeit und Interaktion zu gewährleisten. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien im Allgemeinen zwischen 9 Uhr morgens und 12 Uhr mittags liegt.

Mit ViralPost® von Zoho Social müssen Sie nicht mehr raten, wann die beste Zeit zum Posten für Ihre Branche ist. ViralPost analysiert Ihre individuellen Zielgruppendaten und schlägt optimale Zeitpunkte für jede von Ihnen genutzte soziale Plattform vor.

5. Bestimmen Sie Ihre Veröffentlichungsfrequenz

Es gibt keine allgemeingültige Antwort darauf, wie oft Sie in sozialen Medien posten sollten. Es hängt von mehreren Faktoren ab, aber eines ist sicher: Wer in sozialen Medien Erfolg haben will, muss konsequent sein. Der Algorithmus von Instagram beispielsweise priorisiert die Aktualität eines Posts als Schlüsselsignal für die Rangfolge der Inhalte.

Eine persönliche Philosophie besteht darin, nur dann zu posten, wenn der Inhalt relevant ist, um Ihre Follower nicht zu überfordern. Verwenden Sie einen Social-Media-Kalender, um Ihre Inhalte zu planen und Ihre Posts zu terminieren, damit Sie organisiert bleiben. Zoho Social bietet Ihnen die Flexibilität, Ihren Workflow ohne viel Aufwand zu planen und zu optimieren.

6. Veröffentlichen Sie mehr Videoinhalte in allen Netzwerken

Videos sind textbasierten Inhalten auf Social-Media-Plattformen überlegen, da sie leichter zu verstehen sind, Nachrichten schneller vermitteln und eine persönliche Note hinzufügen.

Beim Erstellen einer Social-Media-Videomarketingstrategie ist Kreativität der Schlüssel. Geben Sie Einblicke hinter die Kulissen Ihres Produkts, erstellen Sie Anleitungsvideos oder zeigen Sie Ihrem Publikum einen Bürorundgang – finden Sie den besten Inhaltsmix. Gestalten Sie das Video spannend und fesselnd, damit Ihr Publikum einen Grund hat, zu bleiben.

Optimieren Sie den Zeitplan und bewerben Sie Ihr Video mit einem Verwaltungstool wie Zoho Social. Mit den YouTube-Veröffentlichungsoptionen von Zoho Social können Sie beispielsweise Kategorien, Wiedergabelisten, Datenschutzeinstellungen und Miniaturansichten optimieren. Verwalten und planen Sie Ihre Beiträge bequem von Ihrem Social-Media-Kalender aus, um ein optimales Timing zu gewährleisten.

7. Verfassen Sie relevante und ansprechende Bildunterschriften

Ein Prinzip, das sich auch bei algorithmischen Änderungen bewährt, ist die Erstellung von Inhalten, die für Ihr Publikum von hoher Relevanz sind. Social-Media-Plattformen legen Wert auf ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte, die positive Reaktionen hervorrufen.

Das Erstellen ansprechender Bildunterschriften hängt von Ihrem Publikum und der Plattform ab, die die Veröffentlichungszeiten und die Auswahl der Inhalte bestimmt. Während beispielsweise lange Bildunterschriften für das professionelle Publikum von LinkedIn geeignet sind, funktionieren kürzere Bildunterschriften am besten auf Instagram. Am besten testen und lernen.

Beginnen Sie Ihren Beitrag mit einem starken Aufhänger. Ziel ist es, Ihr Publikum zu informieren, zu unterhalten, zu fördern oder mit ihm zu interagieren. Seien Sie präzise, bieten Sie Mehrwert und vermeiden Sie unnötigen Fachjargon. Schließen Sie mit einem Call-to-Action (CTA) ab, der den Leser zur Interaktion anregt.

Testen Sie mehrere Inhaltstypen – Videos, Text oder Bilder – um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt, und verfolgen Sie die sozialen Kennzahlen (z. B. Impressionen, Klicks und Ansichten), um die Beiträge mit der besten Leistung zu identifizieren.

8. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten (Vorlagen)

Eines ist sicher: Es gibt keine allgemeingültige Definition dafür, was in sozialen Medien erfolgreich ist. Es hängt alles davon ab, was bei Ihrem Publikum ankommt. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltstypen wie Videos, Fotos oder Live-Streams, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt. In unserem aktuellen Content Benchmark Report haben wir festgestellt, dass Verbraucher Kurzvideos am ansprechendsten finden.

Führen Sie zu verschiedenen Zeiten A/B-Tests für Ihre Inhaltstypen durch und verfolgen Sie die Analysen zum Engagement mithilfe der Analyse- und Berichtstools von Zoho Social. Wenn Sie die richtige Kombination gefunden haben, wiederholen Sie deren Erfolg. Bleiben Sie kreativ und offen für die Erforschung anderer Inhaltstypen.

9. Leistung messen

Vergessen Sie nicht, die Leistung Ihrer Inhalte zu überwachen. Definieren Sie klare Ziele und KPIs, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele spezifisch, messbar, erreichbar und für die Ziele Ihres Unternehmens relevant sind.

Verfolgen Sie allgemeine Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Engagements, Likes, Shares und Erwähnungen. Verwenden Sie die Analysefunktion von Zoho Social, um Kennzahlen in Echtzeit zu verfolgen und Berichte zu erstellen.

10. Neue Funktionen nutzen

Nutzen Sie neu veröffentlichte Funktionen, um Ihre Kreativität und Anpassungsfähigkeit zu demonstrieren. Plattformen belohnen Entwickler, die mit ihren neuen Funktionen experimentieren. Sie möchten, dass mehr Menschen diese neuen Funktionen nutzen, daher werden Early Adopters oft mit größerer Sichtbarkeit belohnt.

Die Rolle der KI in Social-Media-Algorithmen

Tatsache ist, dass es ohne KI überhaupt keine sozialen Medien geben würde. KI hat eine bedeutende Rolle bei der Entwicklung und Pflege von Algorithmen gespielt, um mehr über die Benutzer zu erfahren und auf der Grundlage der gesammelten Daten gezielte Entscheidungen zu treffen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie KI in Social-Media-Algorithmen eine Rolle spielt:

1. Kennzeichnung von Fehlinformationen und Fake News

Social-Media-Plattformen nutzen KI, um Fake News zu erkennen und beleidigende, schädliche und respektlose Inhalte herauszufiltern. Twitter beispielsweise nutzt maschinelle Lernmodelle, KI-gesteuerte Algorithmen, Benutzerberichte und menschliche Moderationsteams, um Falschinformationen zu identifizieren und zu kennzeichnen. Der Algorithmus analysiert den Tweet-Inhalt und den Kontoverlauf, um die Richtigkeit der geteilten Informationen zu überprüfen.

2. Inhalte moderieren, um die Sicherheit der Nutzer zu gewährleisten

Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass soziale Medien aufgrund der vielen Trolle unangenehm sein können, die sich dort beleidigend verhalten und beispielsweise hasserfüllte Kommentare oder – im schlimmsten Fall – Belästigungen verüben.

Um qualitativ hochwertige Diskussionen aufrechtzuerhalten, verwenden Plattformen Tools zur Inhaltsmoderation, um verdächtige Beiträge und Kommentare zu identifizieren. Reddit beispielsweise verwendet maschinelle Lernmodelle, um verdächtige Kommentare zu erkennen, die dann von menschlichen Moderatoren überprüft werden. Ebenso Facebook nutzt ein KI-Tool um Missbrauch und Betrug in Posts, Bildern und Videos zu erkennen, wobei bei Bedarf menschliche Prüfer eingreifen.

3. Personalisieren Sie die Bereitstellung von Inhalten

KI-gesteuerte Algorithmen segmentieren Benutzer anhand expliziter (Follows und Likes) und impliziter (Videowiedergabedauer) Details, um Inhaltsempfehlungen zu personalisieren. Benutzer können bevorzugte Schlüsselwörter auswählen, Hashtags folgen oder unangemessene Wörter in ihren Feeds und DMs verbergen.

Benutzerdaten, einschließlich Feedback, Aktionen und Verhalten, dienen als Grundlage für Inhaltsempfehlungen und schlagen verwandte Beiträge mit ähnlichen Schlüsselwörtern vor.

Quelle

4. Stellen Sie Echtzeitanalysen bereit

KI-Algorithmen haben die Fähigkeit, Daten zu sammeln, zu verarbeiten und zu analysieren, sobald sie generiert werden. Plattformen wie Facebookdas täglich Milliarden von Benutzern aufzeichnet, nutzt generative KI für schnelle Vorhersagen, das Verständnis von Benutzerbeziehungen und die Behebung von Sicherheitsproblemen in Echtzeit.

Wenn sich Benutzer bei Facebook anmelden, verfolgt der KI-Algorithmus sofort ihr In-App-Verhalten, einschließlich Benutzerinteraktion, Inhaltsleistung und Trendthemen, um personalisierte Empfehlungen anzubieten.

Beginnen Sie mit der Beherrschung der Algorithmen

Der Schlüssel zum Erfolg mit Algorithmen liegt darin, zu verstehen, wie sie funktionieren. Wenn Sie die Best Practices verstehen, um den Algorithmus zufriedenzustellen, sind Sie auf dem besten Weg, Ihr Engagement zu steigern und Ihre Zielgruppe zu vergrößern.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Unternehmen soziale Medien für ihr Wachstum nutzen, lesen Sie unseren Bericht „Der Stand der sozialen Medien 2023: KI und Daten stehen im Mittelpunkt“.

Häufig gestellte Fragen zum Social-Media-Algorithmus

Was sind die Nachteile von Social-Media-Algorithmen?

Social-Media-Algorithmen bevorzugen häufig große Accounts mit vielen Followern. Dies kann dazu führen, dass kleinere Accounts eine geringere organische Reichweite haben.

Was ist ein Social-Media-Algorithmus?

Ein Social-Media-Algorithmus besteht aus einer Reihe von Regeln, Signalen und Daten, die steuern, wie Inhalte auf der Plattform gefiltert, bewertet und den Benutzern empfohlen werden.

Wie finden Sie die neuesten Algorithmusänderungen in sozialen Medien?

Überprüfen Sie offizielle Blogs, soziale Kanäle und Newsrooms sozialer Kanäle. Sie sollten auch Branchenexperten und Influencern folgen, um Einblicke in neue Algorithmusänderungen zu erhalten.

Welche Signale werden von Social-Media-Algorithmen am häufigsten verwendet?

Die häufigsten Signale sind Kennzahlen zur Benutzerinteraktion, Häufigkeit und Zeitpunkt der Veröffentlichung, Qualität und Relevanz der Inhalte sowie andere plattformspezifische Kriterien.

Wie häufig ändern sich Social-Media-Algorithmen?

Um ihre Effektivität zu verbessern, werden die Algorithmen der sozialen Medien regelmäßig aktualisiert – von kleinen Optimierungen bis hin zu umfassenden Überarbeitungen.