Vor einigen Monaten habe ich eine Conversion-Funnel-Analyse der Website Oxbowshop.com durchgeführt.
Heute schlage ich vor, dass wir einen Blick auf das Produktblatt dieser Website werfen.
Ich biete Ihnen daher eine Analyse der Funktionalitäten, Ergonomie und SEO der Oxbowshop-Produktblätter an.
Die Standardauflösung derzeit verkaufter PC-Bildschirme beträgt 1366 x 768, weshalb ich meine Analyse unter dieser Konfiguration durchführen werde.
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Meine ersten Eindrücke
Wenn ich zu diesem Produktblatt komme, habe ich den gleichen Geisteszustand wie damals, als ich auf der Kategorieseite angekommen bin. Ich kann den Geist, das Universum der Marke nicht finden.
Auf den ersten Blick finde ich, dass der Titel des Produkts zu viel Platz einnimmt, was zu einem recht erheblichen Platzverlust führt.
SEO-Analyse von Produktblättern
Ich schlage nun vor, dass wir einen Blick auf die Elemente werfen, die die natürliche Referenzierung dieser Produktblätter vor Ort ausmachen.
Seiten-URL: https://www.oxbowshop.com/toute-la-montagne-homme/jacket-polar-homme-sligo/p205367_r11618.html
Wie Sie sehen können, ist die URL dieses Produktblatts sehr gut. Tatsächlich enthält es sowohl die Kategorie als auch den Namen des Produkts. Diese URL besteht daher aus den richtigen Schlüsselwörtern, was die Verständlichkeit für Suchmaschinen erleichtert.
Ladezeit der Seite:
Das E-Commerce-Team von Oxbowshop hat beschlossen, seine Produkte auch auf bestimmten Marktplätzen zu verkaufen, darunter La Redoute.
Ich empfehle Ihnen, die Ladezeiten der beiden Produktblätter zu vergleichen, denn je schneller eine Seite lädt, desto einfacher ist es für Suchmaschinen, diese Seiten zu indizieren.
Dazu habe ich das Tool verwendet Welches lädt schneller und hier ist das Ergebnis:
Das Produktblatt von La Redoute lädt im Allgemeinen 30 % schneller als das von Oxbowshop.
Die wichtigsten Tags:
Titel-Tag : „SLIGO Herren-Fleecejacke – All Mountain Herren – OXBOW“
Dieses Titel-Tag enthält den Titel des Produkts, die Kategorie, in der es sich befindet, und den Namen der Marke. Es besteht daher aus den klassischen Elementen eines E-Commerce-Site-Titel-Tags.
Dieser Titel-Tag besteht in meinem Beispiel aus 67 Zeichen und hat daher die optimale Größe. Meiner Meinung nach fehlt der Zusatz eines Aktionsverbs wie „kaufen“.
h1-Tag : „SLIGO Herren-Fleecejacke“
Wie das Title-Tag enthält das h1-Tag den Titel des Produkts. Dieses Tag erfüllt daher seine komplementäre Rolle sehr gut.
Meta-Beschreibungs-Tag : „SLIGO Herren-Fleecejacke auf Oxbowshop.com, dem offiziellen OXBOW-Shop. Kostenlose Lieferung ab 70 Euro Einkaufswert! »
Neuer positiver Punkt: Das Meta-Beschreibungs-Tag ist von guter Qualität. Es greift zunächst den Titel des Produkts auf und gibt an, dass es sich bei dieser Seite um die offizielle Website der Marke Oxbow handelt. Schließlich wurde ein kommerzielles Argument hinzugefügt, um Internetnutzer zum Besuch der Website zu ermutigen.
Rich Snippets:
Rich Snippets sind zusätzliche Daten zum Inhalt der Seite, die direkt in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden.
Diese Informationen verbessern den Inhalt einer Seite direkt von Suchmaschinen, fördern aber auch die Sichtbarkeit von Anzeigen (da der Platz für Ergebnisse, die Rich Snippets enthalten, wichtiger ist).
Oxbowshop.com hat diese Daten nicht für Suchmaschinen bereitgestellt. Wenn Sie also „Herren-Sligo-Fleecejacke“ eingeben, finden Sie Folgendes als Ergebnis:
Wie Sie sehen, ist das Produkt also auch bei La redoute im Angebot. Abgesehen vom Meta-Beschreibungs-Tag von La Redoute, der vollständig überprüft werden sollte, scheint es, dass diese Website ein Rich Snippet eingegeben hat: den Preis des Produkts.
Und wie Sie sehen können, vergrößert sich durch die Bereitstellung dieser Informationen der Platz des La-Redoute-Ergebnisses um eine Zeile.
Oxbowshop.com sollte daher auf seiner Website zusätzliche Informationen für Suchmaschinen bereitstellen, um die Sichtbarkeit seiner Ergebnisse zu maximieren.
Seiteninhalt
Ein wichtiger Punkt bei der natürlichen Referenzierung einer Seite ist deren Inhalt. Ich schlage vor, dass wir uns den Inhalt des Produktblatts ansehen, das ich als Beispiel genommen habe.
In der von mir gewählten Konfiguration ist kein Text oberhalb des Falzes vorhanden, was sich negativ auf die natürliche Suchmaschinenoptimierung der Seite auswirkt.
Tatsächlich wurde die Produktbeschreibung in der folgenden Tabelle hinzugefügt:
Wie Sie sehen, ist die Produktbeschreibung sehr begrenzt. Die Informationen bezüglich Zahlung und Lieferung sind sehr umfangreich.
Wenn man also bedenkt, dass die Fußzeile aus einem Text besteht, der auf allen Seiten vorhanden ist, scheint es, dass von den 1596 Wörtern, die die Seite enthält (Analyse durchgeführt von Yakaferci), nur 36 Wörter sind auf dieser Seite eindeutig. Das bedeutet, dass nur 2 % des Inhalts auf dieser Seite kein doppelter Inhalt ist.
Meiner Meinung nach ist es dringend erforderlich, die Produktbeschreibung zu erweitern und Inhalte zu Zahlung, Lieferung und Kundendienst (die allen Produktblättern gemeinsam sind) auf bestimmten URLs hinzuzufügen, um den Anteil an doppelten Inhalten auf diesen drastisch zu reduzieren Seiten.
Analyse des oberen Teils des Produktblattes
Der obere Teil des Produktblatts ist der Teil, der sich über dem Falz befindet.
Auf den ersten Blick muss ich sagen, dass dieser obere Teil recht gut organisiert erscheint, obwohl es einige Verbesserungspunkte gibt. Ich schlage vor, dass Sie ins Detail gehen.
Produktvisualisierungen
Genau wie bei der Kategorieseite ist dies der eigentliche Nachteil dieses Produktblatts.
Dieses Blatt enthält nur zwei Produktabbildungen (eine Vorder- und eine Rückseite), die auf Kleiderbügeln befestigt sind. Wir können Ihnen genauso gut sagen, dass der Internetnutzer eine echte Vorstellungskraft braucht, um sich eine echte Meinung über das Produkt zu bilden.
Positiv ist, dass eine Zoomfunktion vorhanden ist und eine bessere Visualisierung des Produkts ermöglicht.
Eine fehlende Produktbeschreibung:
Wie ich Ihnen im Abschnitt über SEO erklärt habe, ist oberhalb der Falte kein Produktpräsentationstext vorhanden.
Abgesehen von den Auswirkungen auf SEO wird auch die Benutzererfahrung beeinträchtigt.
Es ist notwendig, die Hauptinformationen zum Produkt hinzuzufügen, die für den Internetnutzer direkt sichtbar sind.
Sichtbare Aktionsschaltflächen
Der rechte Teil dieses Produktblatts ist ziemlich effektiv.
Tatsächlich wird der Preis des Produkts angezeigt (mit einem durchgestrichenen Preis, da es sich jedoch um Verkäufe handelt), unter dem sich ein deutlich sichtbares kommerzielles Argument in Form eines GIF befindet: Zahlung in 3x per Kreditkarte.
Darüber hinaus sind die Informationen zur Farbe und Größe des Produkts gut sichtbar. Außerdem wurde eine Größenübersicht hinzugefügt, um den Internetnutzer bei seiner Wahl zu beruhigen.
Die Schaltfläche „Zum Warenkorb hinzufügen“ befindet sich oberhalb der Falte und regt zum Aufruf zum Handeln an. Allerdings entspricht die Farbe meiner Meinung nach etwas zu sehr der grafischen Gestaltung der Website, sodass sie nicht von anderen Call-to-Action-Buttons unterschieden werden kann.
Durch die Auswahl Ihres Shops werden die Informationen automatisch in Rot hinzugefügt, was sehr effektiv ist.
Oxbow ist eine Marke mit physischen Geschäften. Auf der Website können Internetnutzer auch herausfinden, ob das Produkt in einem Geschäft der Marke erhältlich ist.
Es ist auch schön zu sehen, dass sie einen dynamischen Link hinzugefügt haben, über den Sie die Kontaktdaten des Shops abrufen können. Es ist jedoch ziemlich überraschend, die Darstellung der Store-Seite zu sehen:
Ergebnisse der Analyse: Eine Organisation, die es wert ist, verbessert zu werden
Was am oberen Teil des Produktblatts ziemlich überraschend ist, ist, dass er gut organisiert ist, obwohl er sehr viel Platz verschwendet.
Tatsächlich besteht der Produkttitel aus zwei Zeilen, wodurch die über dem Falz angezeigten Informationen reduziert werden und die Produktdarstellung drei Fünftel des Platzes einnimmt, obwohl sie von schlechter Qualität ist.
Das rechte Teil ist gut verarbeitet und entspricht den E-Commerce-Standards.
Durch die Reduzierung der Wirkung des Produkttitels sowie des von der Produktdarstellung beanspruchten Platzes könnte dieser obere Teil des Blatts ausreichend Platz haben, um eine Beschreibung des Produkts anzuzeigen, die derzeit schmerzlich fehlt.
Bewertung: 5/10
Analyse des unteren Teils des Produktblattes
Der untere Teil des Produktblatts ist aufgrund der fehlenden Funktionalitäten eher besorgniserregend.
Lassen Sie uns zunächst den zweiten Bildschirm analysieren:
Auf dem zweiten Bildschirm erscheint die berühmte Tabelle, über die ich Ihnen im Abschnitt über SEO gesprochen habe.
Diese Tabelle enthält Informationen zum Produkt, zur Zahlung, Lieferung und zum Kundendienst.
Wie Sie sehen, nimmt diese Tabelle die gesamte Breite des Produktblatts ein, sodass Sie keine anderen Funktionalitäten bereitstellen können.
Schauen wir uns nun den dritten Bildschirm an:
Wie Sie sehen, verfügt dieser dritte Bildschirm über die Funktionalität der zuletzt vom Internetnutzer konsultierten Artikel.
Und leider ist dies die einzige Funktionalität, die auf diesem Produktblatt aufgeführt ist.
In diesem unteren Teil sind keine E-Commerce-Standards vorhanden.
Zur Erinnerung:
DER Cross-Selling zielt darauf ab, ergänzende Produkte zu dem Produkt anzubieten, das der Internetnutzer gerade betrachtet. Dies bietet dem Internetnutzer Ausgangstüren und ermöglicht es, den durchschnittlichen Warenkorb zu erhöhen.
LUpselling zielt darauf ab, Produkte anzubieten, deren Sortiment höher ist als das Produkt, das der Internetnutzer betrachtet. Dies bietet auch Ausgangstüren und trägt dazu bei, den durchschnittlichen Korb zu vergrößern.
DER Kundenrezensionen sind sehr wichtig, um den Internetnutzer von der Qualität des von ihm gekauften Produkts zu überzeugen. Darüber hinaus ermöglichen Ihnen diese Bewertungen, neue Inhalte zum Produktblatt hinzuzufügen, was eine natürliche Referenzierung fördert.
DER Bündelung Ziel ist es, Pakete anzubieten, die das Produkt enthalten, das der Internetnutzer mit einem Rabatt kauft. Zum Beispiel „die Fernbedienung + 2 Batterien“ oder „2 Fernbedienungen + 4 Batterien“…
Dies ist umso ärgerlicher, als im oberen Teil des Produktblatts auch keine Angaben dazu stehen internes Netz weder kommerzielle Animation (Banner mit Hinweis auf den aktuellen Geschäftsbetrieb). Der Internetnutzer hat also keinen Ausweg…
Beurteilung des unteren Teils
Der untere Teil des Produktblatts muss dringend überarbeitet werden, um die für alle E-Commerce-Websites erforderlichen Funktionen bereitzustellen.
Die erste Maßnahme besteht darin, diese Informationstabelle zu entfernen, die wirklich zu viel Platz einnimmt und doppelten Inhalt auf allen Produktblättern erzeugt.
Durch das Entfernen dieser Tabelle wird Platz zum Hinzufügen fehlender Funktionen verfügbar.
Bewertung: 1/10
Zusammenfassung der Analyse:
Trotz eines recht effektiven oberen Teils des Produktblatts verfügt das Produktblatt der Oxbowshop-Website nicht über ausreichende Funktionalität, SEO und Ergonomie, um eine ausreichende Add-to-Cart-Rate zu erzielen.
Dieses Produktblatt muss durch das Hinzufügen zusätzlicher Funktionen, aber auch durch eine Neuorganisation verbessert werden.
Bewertung: 6/20
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