Diejenigen, die Joptimisemonsite seit seinen Anfängen verfolgen, werden sich vielleicht an die Analyse erinnern, die ich mit dem Produktblatt für den Somfy.fr-Shop durchgeführt habe. Ich schloss diese Analyse mit dem Hinweis ab, dass dieses Produktblatt nicht wirksam war.
Zu Beginn des Jahres kontaktierte mich erneut der E-Commerce-Manager der Gruppe und teilte mir mit, dass die Website gerade komplett neu gestaltet worden sei.
Um die Woche gut ausklingen zu lassen, biete ich Ihnen heute eine Analyse des neuen Produktblatts der Somfy-E-Commerce-Website
SEO-Analyse von Produktblättern
Derzeit lautet die URL der Seite wie folgt: https://boutique.somfy.fr/telecommande-keytis-ns-2-rts-portail-et-porte-de-garage.html
Die URL enthält den Namen (Referenz) des Produkts, was ein guter Punkt ist.
Allerdings fehlt meiner Meinung nach eine Hierarchieebene in der URL: die Kategorie.
Dadurch können Google-Robots die Hierarchie der Website besser verstehen und vor allem das richtige Produkt der richtigen Kategorie zuordnen.
Beispiel-URL:
https://www.boutique-somfy.com/telecommandes/telecommande-telis-1-rts-patio.html
Darüber hinaus verfügen alle Produktblätter über einen ausführlichen Breadcrumb-Trail. Das ist ein sehr guter Punkt.
Titel:Somfy Telis 1 RTS Patio-Fernbedienung
Es hat 36 Zeichen. Google berücksichtigt die ersten 70 Zeichen eines Titel-Tags. Daher ist es interessant, dieses Tag zu vervollständigen.
Der Titel-Tag enthält die Produktreferenz, jedoch kein Aktionsverb wie „Kaufen“. Es wäre interessant, einen hinzuzufügen.
Vorschlag: Kaufen Sie die Somfy Telis 1 RTS Patio-Fernbedienung im Somfy-Shop
Oder 66 Zeichen
H1 : Telis 1 RTS Patio-Fernbedienung
Das h1-Tag enthält die Produktreferenz. Dadurch wird das Titel-Tag korrekt vervollständigt und den Google-Robotern angezeigt, dass es sich auf dieser Seite tatsächlich um dieses Produkt handelt.
Zu diesem Tag gibt es nichts zu sagen.
Meta-Beschreibung : Kaufen Sie die Fernbedienung Telis 1 RTS Patio in der Somfy Boutique: Originalfernbedienung. Die Garantie und Sicherheit des Somfy-Kundendienstes. Steuerung von elektrischem Rollladen, elektrischer Jalousie, Beleuchtung und Projektionswand
Das Meta-Beschreibungs-Tag ist zusammen mit dem Titel-Tag das Element, das den Internetnutzer dazu anregt, auf Ihrer Website und nicht auf einer anderen auf der Google-Ergebnisseite zu klicken.
Derzeit greift es meinen Vorschlag für ein Titel-Tag auf, indem es einen wichtigen Begriff der Sicherheit „Fernkontrolle des Ursprungs“ hinzufügt. Es beinhaltet auch ein kommerzielles Argument (Kundendienst). Andere Artikel sind nicht produktspezifisch.
Meiner Meinung nach sollte dieses Tag so überarbeitet werden, dass es nur noch über das Produkt spricht und gleichzeitig kommerzielle Argumente hinzufügt, die den Internetnutzer zum Klicken animieren.
„Telis 1 RTS Patio-Fernbedienung im offiziellen Somfy-Store erhältlich. Originalprodukt. Profitieren Sie von der Garantie und dem Kundendienst von Somfy. Kostenlose Lieferung an den E-Schalter und sichere Zahlung »
Andere Tags:
Produktblätter enthalten auch andere Tags, die für SEO nützlich sind.
Tatsächlich wurde unterhalb des h1-Tags ein h2-Tag hinzugefügt. Es spezifiziert die Funktionalität des Produkts und spezifiziert daher das h1-Tag. Das ist ein sehr guter Punkt.
Andererseits wurden den Namen der im Cross- und Up-Selling beworbenen Produkte weitere h2-Tags hinzugefügt. Diese Tags sind unnötig, da sie zu zahlreich sind und keinen wirklichen Bezug zum Inhalt der Seite haben. Daher ist es notwendig, diese Tags zu entfernen, um den Google-Robots das Verständnis des Inhalts zu erleichtern.
Die Produktblätter enthalten eine Präsentation des Produkts, die in mehrere Teile unterteilt ist: Beschreibung, Vorteile, Produktinhalt, Kompatibilität und Eigenschaften.
Dieser Inhalt umfasst im Allgemeinen zwischen 200 und 300 Wörter, was weniger ist als die Richtlinie von Google, die Inhalte mit mehr als 300 Wörtern bevorzugt.
Allerdings wird in diesem Inhalt der Name des Produkts im Allgemeinen mehrmals verwendet, was ein guter Punkt ist. Für die natürliche Referenzierung wäre es jedoch sinnvoll, dem Produktnamen „starke“ Tags hinzuzufügen, um das Schlüsselwort für Google-Robots hervorzuheben. Diese Tags sind nicht auf allen Produktblättern vorhanden.
Die Produktblätter enthalten keine interne Verlinkung.
Dies scheint jedoch kein Problem zu sein, da alle Kategorien im Mega-Menü aufgeführt sind.
Darüber hinaus sind die Produktpaletten nicht sehr umfangreich. Schließlich gibt es auf der Website keine Markenseiten, die ins Netzwerk gepusht werden sollten.
Das Hinzufügen einer internen Vernetzung wäre in diesem Fall daher im Hinblick auf eine natürliche Referenzierung von geringem Interesse.
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Ladezeit der Seite
Die Ladezeit einer Webseite ist ein wichtiges Element für eine E-Commerce-Site.
Tatsächlich haben diese Daten zwei Konsequenzen:
Google hat den Websites das Tool PageSpeed Insights zur Verfügung gestellt, um die Ladezeit von Seiten zu analysieren. Google gibt viele Tipps zur Verbesserung der Ladezeit, egal ob beim mobilen Surfen oder beim Desktop-Browsing.
Was die Ladezeit auf Mobilgeräten angeht, ist die Bewertung der Seite schlecht.
Dies ist auf das responsive Design der Website zurückzuführen, das das Laden aller Seiteninhalte erfordert. Kein Wunder, denn die Ladezeit ist oft der größte Nachteil von Websites mit responsivem Design.
Hinsichtlich der Ladezeit auf einem Desktop fällt die Bewertung besser aus, obwohl es noch Verbesserungsmöglichkeiten gibt.
Auch hier gibt Google Tipps zur Verbesserung der Ladezeit, etwa durch den Einsatz von Browser-Caching.
Rich Snippets sind zusätzliche Daten zum Inhalt der Seite, die direkt in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden.
Diese Informationen verbessern den Inhalt einer Seite direkt von Suchmaschinen, fördern aber auch die Sichtbarkeit von Anzeigen (da der Platz für Ergebnisse, die Rich Snippets enthalten, wichtiger ist).
Im obigen Screenshot sieht es so aus, als ob diese Informationen nicht bereitgestellt wurden. Es wäre interessant, sie so zu konfigurieren, wie es Telecommande-express.com tun konnte:
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Überprüfung der SEO-Analyse
Insgesamt ist die natürliche Referenzierung von Produktblättern recht gut. Das eigentliche zu optimierende Element ist das Vorhandensein von h2-Tags, die viel zu vorhanden sind.
Die Ladezeit der Website ist nicht optimal, kann aber nach und nach angepasst werden.
Als letztes Element wird es interessant sein, die Rich Snippets einzugeben, um die Sichtbarkeit der Ergebnisse des Somfy-Shops in der Google-Ergebnisliste zu erhöhen und so die Klickrate zu fördern.
Analyse des oberen Teils des Produktblattes
Um diese Analyse durchzuführen, arbeite ich mit der Bildschirmauflösung 1366 x 768, der derzeit am häufigsten auf PCs verwendeten Auflösung.
Dies sieht ein Benutzer bei einer Auflösung von 1366 x 768
Der obere Teil des Produktblattes ist in 3 Spalten unterteilt:
- Der Raum, der der Produktvisualisierung gewidmet ist
- Ein Informationsblock
- Ein Block, der der Aktionsschaltfläche gewidmet ist
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Produktvisuell
Die Produktvisualisierung ist gut hervorgehoben.
Auf den meisten Produktblättern sind mehrere Abbildungen verfügbar. Auf einigen wurden auch Produktpräsentationsvideos hinzugefügt.
Darüber hinaus ist in die Produktdarstellung eine Lupe integriert, die es dem Internetnutzer ermöglicht, das Produkt detaillierter zu betrachten.
Die erstellten Bilder sind daher von guter Qualität und reichen aus, damit sich der Internetnutzer eine Meinung über das Produkt bilden kann.
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Der Informationsblock und die Aktionsschaltfläche
Der Informationsblock befindet sich im mittleren Teil des oberen Teils des Produktblatts. Der Teil, der der Aktionsschaltfläche gewidmet ist, befindet sich in der rechten Spalte.
Zunächst ist es wichtig zu beachten, dass sich die Aktionstaste oberhalb der Falte gut befindet. Dadurch ist es für den Internetnutzer sofort sichtbar, was ein sehr guter Punkt für die Optimierung der Add-to-Basket-Rate ist.
Alle wichtigen Informationen sind in diesen beiden Blöcken enthalten, sie verdienen jedoch eine Neuorganisation für eine bessere Effizienz.
Tatsächlich ist es generell ratsam, die Preis- und Lieferinformationen näher an der Aktionsschaltfläche „In den Warenkorb“ zu platzieren.
Mein Rat:
2 Lösungen sind möglich.
- Bewegen Sie die Aktionsschaltfläche näher an den Preis
Platzieren Sie den Preis sowie Informationen zu Lagerbestand und Lieferzeit im zentralen Block unterhalb der Lager- und Lieferinformationen.
Um Platz freizugeben, müssen Sie dann die Informationen zur „3-Jahres-Garantie“ im rechten Block ohne die Aktionsschaltfläche neu positionieren.
- Machen Sie den rechten Block (grau) immer sichtbar
Ich bevorzuge diese Version, obwohl sie viele Entwicklungen für Sie generieren wird.
Ein neuer Trend im E-Commerce besteht darin, die Aktionsschaltfläche „Zum Warenkorb hinzufügen“ immer sichtbar zu halten, unabhängig davon, wo sich der Benutzer auf der Seite befindet.
Es scheint, dass ein solches Gerät es ermöglicht, die Zugaberate zum Warenkorb deutlich zu erhöhen.
Siehe a Beispiel bei Darty.com
In diesem speziellen Fall empfiehlt es sich, die Informationen zum Preis des Produkts sowie die Lagerbestandsinformationen wieder in den rechten Block zu integrieren, damit alle diese Informationen für den Internetnutzer immer sichtbar sind.
Im mittleren Teil des Formulars ist Platz vorhanden. Dies kann durch die Integration des Abschnitts „Produktvorteile“ gefüllt werden, der derzeit im Hauptteil der Seite vorhanden ist.
Damit der Block auf der Seite verschoben werden kann, muss die Anzahl der in den Cross- und Up-Selling-Widgets angebotenen Produkte reduziert werden, um Platz freizugeben.
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Beruhigung und kommerzielle Argumente
Verkaufsargumente und Zusicherungen finden größtenteils oberhalb der Falte statt.
Meiner Meinung nach fehlt ein entscheidendes Element der Rückversicherung: Kundenbewertungen.
Tatsächlich ist es wichtig, oben auf dem Produktblatt die durchschnittliche Bewertung anzuzeigen, die Käufer dem Produkt gegeben haben, sowie die Anzahl der verfügbaren Rezensionen. 7 von 10 Internetnutzern lesen Kundenrezensionen, bevor sie online kaufen. Sie sind heute ein wesentliches Instrument zur Verbesserung der Konvertierung einer E-Commerce-Website.
Darüber hinaus muss auch die Lieferung klargestellt werden, da dort „kostenlose Abholung“ angegeben ist, ohne dass angegeben wird, ob es sich um eine Abholung bei Relaisstellen oder bei Partnergeschäften handelt.
Es ist wichtig, diese Informationen anzugeben, um Verwirrung oder Enttäuschung für den Internetnutzer zu vermeiden.
Die sozialen Aspekte sind deutlich oberhalb der Falte präsent.
Sie werden jedoch minimiert, was konsistent zu sein scheint. Es ist zwar wichtig, dass sie sichtbar sind, aber angesichts der Art der von Somfy verkauften Produkte ist es unwahrscheinlich, dass sie von Internetnutzern in großem Umfang genutzt werden.
Für den Fall, dass der rechte Block geändert werden muss, um ihn immer sichtbar zu machen, wird es jedoch interessant sein, diese Logos zu verschieben, um sie unterhalb der Produktdarstellung zu positionieren. Dadurch wird Platz für Informationen frei, die derzeit nicht im Block vorhanden sind (Preis + Lagerbestand).
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Zusammenfassung der Analyse des oberen Teils
Der obere Teil des Produktblatts ist gut gemacht und enthält die wichtigsten Informationen, die der Internetnutzer benötigt.
Wie oben erläutert, besteht jedoch das Problem, dass es schlecht organisiert ist, was bedeutet, dass bestimmte Informationen verteilt werden, wenn sie zusammen positioniert werden sollten (Beispiel: Preis + Aktionsschaltfläche).
Um dieses organisatorische Problem zu lösen, würde ich Ihnen raten, den grauen Block zu einem entfernbaren Block zu machen, damit er für den Internetnutzer zugänglich ist, unabhängig davon, wo auf der Seite er sich befindet.
Schließlich fehlen in diesem oberen Teil des Produktblatts noch wichtige Informationen: Kundenrezensionen. Tatsächlich ist es ratsam, die durchschnittliche Bewertung sowie die Anzahl der für dieses Produkt verfügbaren Rezensionen direkt im oberen Teil des Blattes anzugeben, um die Sicherheit der Internetnutzer zu erhöhen.
Analyse des unteren Teils des Produktblattes
Unterhalb der Wasserlinie erscheinen zwei riesige Cross-Selling- und Up-Selling-Blöcke.
Der Cross-Selling-Block befindet sich ebenfalls über dem Up-Selling-Block.
Zur Erinnerung: Cross-Selling zielt darauf ab, dem Internetnutzer Produkte anzubieten, die das Produkt, das er gerade betrachtet, ergänzen. Diese Funktionalität zielt darauf ab, den durchschnittlichen Warenkorb zu erhöhen, indem der Internetnutzer zum Kauf eines zusätzlichen Produkts veranlasst wird.
Ziel des Upsellings ist es wiederum, den durchschnittlichen Warenkorb des Internetnutzers zu vergrößern, indem ihm Produkte angeboten werden, die denen ähneln, die er gerade betrachtet, jedoch aus der höheren Preisklasse. Mit dieser Funktionalität können Sie auch ein internes Netzwerk aufbauen, das dabei hilft, die Absprungrate der Seite zu reduzieren.
Daher ist es auf einem Produktblatt interessanter, den Up-Selling-Block an erster Stelle zu platzieren. In diesem Fall empfehle ich, den Cross-Selling-Block unterhalb der Produktpräsentation abzusenken, um eine weniger umfangreiche Darstellung zu erhalten und den Internetnutzer schneller zu dieser Präsentation zu gelangen.
Beachten Sie, dass die Up- und Cross-Selling-Module gut konfiguriert zu sein scheinen. Sie kommen ihrer Aufgabe voll und ganz nach, indem sie entweder ergänzende Produkte (z. B. Batterien) oder Produkte aus dem höheren Bereich (höherer Preis) anbieten.
Die Präsentation des Produkts ist sehr vollständig.
Es ist in mehrere Abschnitte unterteilt und enthält alle Informationen, die der Internetnutzer benötigt, um sicherzustellen, dass es sich um das für seine Bedürfnisse geeignete Produkt handelt.
Bei technischen Produkten wie denen von Somfy war der Abschnitt „Kompatibilität“ unerlässlich. Das ist also ein sehr guter Punkt.
Die Abschnitte „Vorteile“ und „Dokumente herunterladen“ sind zwei sehr interessante Abschnitte.
Wie bereits im oberen Teil erwähnt, wäre es interessant, den Abschnitt „Vorteile“ über dem Falz anzuzeigen, da es sich bei den bereitgestellten Informationen um echte kommerzielle Argumente handelt.
Auch für die Rückversicherung ist der Bereich „Dokumente zum Download“ sehr interessant, denn so weiß der Internetnutzer, dass er jederzeit und kostenlos Anleitungen zur Nutzung seines Produktes abrufen kann. Das ist ein echtes Plus für die Konvertierung.
Noch ärgerlicher ist, dass die Produktblätter anscheinend kein Modul für Kundenbewertungen enthalten.
Zur Erinnerung: 7 von 10 Menschen lesen Produktbewertungen, bevor sie es kaufen. Diese Meinungen sind daher ein wesentliches Element zur Beruhigung der Internetnutzer.
Daher ist es notwendig, ein Produktbewertungs- und Bewertungsmodul direkt auf dem Produktblatt einzurichten, aber auch eine Marketingstrategie zu entwickeln, um Käufer auf Ihrer Website zu ermutigen, vorbeizukommen und eine Bewertung zu ihrem Kauf abzugeben.
Zumal 75 % der auf Websites hinterlassenen Bewertungen positiv sind.
Der untere Teil des Produktblattes ist gut verarbeitet.
Die beiden Hauptverbesserungsbereiche sind meiner Meinung nach die Verlagerung des Cross-Selling-Moduls und das Fehlen von Kundenrezensionen.
Der Teil, der der Präsentation des Produkts gewidmet ist, ist von hoher Qualität, was ein echter Pluspunkt für die Produktblätter auf der Somfy-Website ist.
Letztendlich ist dieses Produktblatt ziemlich gut gemacht Auf jeden Fall ist es viel besser als das der alten Somfy-E-Commerce-Site.
Unabhängig davon, ob es sich um SEO, den oberen oder unteren Teil des Produktblatts handelt, gibt es jedoch mehrere Optimierungselemente, die in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit aufgeführt sind:
- Neuorganisation des oberen Teils des Formulars für mehr Übersichtlichkeit und Effizienz.
- Hinzufügen eines Kundenbewertungsmoduls
- Der Ersatz am Ende des Produktblatts des Cross-Selling-Moduls
- Rich-Snippet-Intelligenz
Mich interessiert eure Meinung:
Und Sie, wie finden Sie dieses neue Produktblatt?
