Apple hat die Vertraulichkeit zu seinem Steckenpferd gemacht, auch wenn das bedeutet, dass es Spannungen mit anderen Giganten in der Welt der neuen Technologien erzeugen muss. Doch hinter dieser Marketingankündigung als „großer Verteidiger personenbezogener Daten“ kündigt Apple zahlreiche Maßnahmen an, die gerade von dritter Seite bestätigt wurden.
Tatsächlich ist Apple laut einer Studie von Digital Information das GAFA-Unternehmen, das am wenigsten personenbezogene Daten von seinen Nutzern erhebt. Dem Bericht zufolge verfügt die Marke Apple über „nur“ 12 Informationen über Sie, Amazon über 23, Twitter über 24 und Google, der große Sammlungschampion seinerseits, über 39.
Beachten Sie jedoch, dass der Facebook-Konzern, der in Bezug auf die Daten seiner Nutzer dennoch einen gewissen Ruf genießt, dieser Studie zufolge nur 14 Daten sammelt, also 2 mehr als Apple allein. Im Begleittext zu den oben genannten Zahlen erklären die Mitglieder von Digital Information, die dieser Studie zugrunde liegen, dass Apple viel stärker mit maschinellem Lernen arbeitet.
Apple konzentriert sich eher auf Lernen als auf Information
Dies gilt insbesondere für die Apple Music-Anwendung, die Personalisierungspräferenzen berechnet, ohne den Benutzer nach persönlichen Daten zu fragen, sondern indem er einfach seine Nutzung der Anwendung analysiert. Fotos funktionieren auf einem iPhone genauso.
Zur Erinnerung: Apple hat letztes Jahr ein sehr kontroverses Update in der Welt der Online-Werbung verabschiedet. Letzteres (iOS 14.5) integrierte das ATT für App-Tracking-Transparenz, eine Regelung, die App-Store-Anwendungen (und alle Dienste von Drittanbietern) verpflichtet, vor der Erfassung ihrer Daten eine Autorisierung vom Benutzer einzuholen. Dieser kann dann ablehnen, was bei einem erheblichen Teil der Entscheidungen der Fall ist.
Mit dieser neuen Regelung, die damals von Facebook stark kritisiert wurde, präsentierte sich Apple als Beschützer der Nutzer und sorgte dafür, dass das iPhone ein kleines Paradies auf Erden für unsere persönlichen Daten war, die vor nichts Angst hatten und von Apple geschützt wurden.
Worte und Taten
Während viele diese Rede damals als einfaches Marketingversprechen betrachteten, hat Apple in den letzten Monaten zahlreiche Anstrengungen unternommen, um das User-Tracking so weit wie möglich zu reduzieren. Eine Doktrin, die ihn nicht davon abhält, über eine Rückkehr von iAd nachzudenken, seiner Werbeagentur, die 2016 eingestellt wurde.
Nach Ansicht vieler Experten verfügt Apple heute über eine Goldgrube an Informationen über uns, Daten, über die nur Apple verfügt und die es daher zu einem hohen Preis verkaufen könnte. Erste Finanzberichte gehen davon aus, dass der Einstieg von Apple in die Welt der Werbung dem Unternehmen aus Cupertino mehrere Milliarden Dollar pro Jahr einbringen könnte.
