Das Unternehmen IDC, das regelmäßig Statistiken zum Smartphone-Markt veröffentlicht, hat kürzlich online seinen Bericht über die Auslieferungen des letzten Quartals und des gesamten Jahres 2023 veröffentlicht. Und die in diesem Bericht geteilten Daten zeigen, dass 2023 in mehrfacher Hinsicht ein sehr interessantes Jahr war , trotz eines Rückgangs der Smartphone-Lieferungen weltweit.
Tatsächlich zum ersten Mal Apple hat Samsung ein ganzes Jahr lang überholt. Trotz eines schwierigen Kontexts Apple verzeichnete im Jahr 2023 einen Anstieg seiner Auslieferungen um 3,7 %. Insgesamt lieferte das Unternehmen aus Cupertino innerhalb von 12 Monaten 234,6 Millionen Einheiten aus und sein Marktanteil stieg von 18,8 % im Jahr 2022 auf 20,1 % im Jahr 2023. Samsung wiederum verzeichnete einen Rückgang seiner Auslieferungen um 13,6 %. Insgesamt wurden 226,6 Millionen Einheiten ausgeliefert. Der Marktanteil des koreanischen Riesen lag im Jahr 2022 bei 21,7 %, im Jahr 2023 stieg er auf 19,4 %.
Immer mehr Prämien verkauft
„Während wir in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 ein starkes Wachstum von Low-End-Android-Playern wie Transsion und Xiaomi verzeichneten, das auf das schnelle Wachstum in Schwellenmärkten zurückzuführen ist, ist der größte Gewinner eindeutig Apple.“sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin beim Worldwide Tracker von IDC. „Apple ist nicht nur der einzige Player in den Top 3, der ein positives Jahreswachstum vorweisen kann, sondern hält auch zum ersten Mal überhaupt den Spitzenplatz im Jahresvergleich.“
Darüber hinaus schneidet Apple trotz der Konkurrenz von Huawei in China, seinem größten Markt, gut ab. Tatsächlich sollte man bedenken, dass Huawei im Jahr 2023 endlich einen Weg gefunden hat, die amerikanischen Sanktionen zu umgehen wodurch ihm die 5G-Chips entzogen wurden. Andernfalls wäre Apples Erfolg auf einen aktuellen Trend auf dem Smartphone-Markt zurückzuführen: Die Menschen interessieren sich zunehmend für Premium-Geräte, ein Segment, das vom iPhone dominiert wird.
Laut Nabila Popal ist die Beliebtheit von Premium-Geräten auf Inzahlungnahmeangebote sowie neue Kauffinanzierungsmöglichkeiten zurückzuführen. Jedenfalls sind heute 20 % der weltweit ausgelieferten Smartphones High-End-Modelle.
Immer härterer Wettbewerb auf Android
Erstmals seit 2010 ist Samsung nicht Smartphone-Marktführer. Und obwohl dieser Rückgang teilweise auf den Erfolg des iPhones zurückzuführen sein könnte, hat Ryan Reith, Group Vice President bei IDC, eine andere Erklärung: die Konkurrenz durch andere Marken.
„Huawei ist zurück und macht in China schnell Einzug. Marken wie OnePlus, Honor, Google und andere bringen sehr konkurrenzfähige Geräte im unteren Preissegment des High-End auf den Markt. Und faltbare Geräte und verstärkte Diskussionen über KI-Funktionen auf Smartphones gewinnen an Bedeutung.“deutet er an.
Gute Aussichten für den Smartphone-Markt
Im Jahr 2023 gingen die Smartphone-Lieferungen weltweit um 3,2 % im Vergleich zu 2022 zurück. Dennoch haben wir Grund zur Hoffnung auf eine Rückkehr zum Wachstum im Jahr 2024. Tatsächlich befand sich der Markt bereits im zweiten Halbjahr 2023 im Aufwind. Und neuen Daten von IDC zufolge verzeichneten die Smartphone-Auslieferungen im letzten Quartal 2023 sogar einen deutlichen Anstieg von 8,5 %.
