Im vergangenen März erfuhren wir, dass Apple erwägt, Werbung in seinen kostenpflichtigen Apple TV+-Dienst einzuführen. Dafür rekrutierte sie große Namen wie den Werbedirektor von NBC Universal, Joseph Cady. Kürzlich sind weitere interessante Profile zu Apple gestoßen, die alle auf Werbung spezialisiert sind.
Einem neuen Bericht der Zeitung The Telegraph zufolge Apple plant weiterhin, Werbung in Apple TV+ einzuführen, und das Unternehmen läuft jetzt auf Hochtouren. Das Anbieten einer Formel, die Werbung einschließt, ist eine Finanzierungsoption, die große Streaming-Plattformen nach und nach übernehmen, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren. Auch Apple soll sich engagieren, konkrete Maßnahmen gibt es inzwischen.
Dadurch können Streaming-Player und Apple den Nutzern günstigere Preise anbieten und gleichzeitig von einer guten Vergütung profitieren, auch wenn der Durchschnittspreis der Abonnements weiter steigt. Analysten sagen außerdem, dass ein Paket mit Werbung für bestimmte Unternehmen deutlich profitabler sein könnte als ein herkömmliches kostenpflichtiges Paket.
Bezüglich Apple und BARB
Das Apple-Unternehmen hätte sich mit der britischen Organisation BARB (Broadcasters Audience Research Board) ausgetauscht. Diese Organisation ist verantwortlich für die Messung der Fernsehzuschauer auf der anderen Seite des Ärmelkanals. BARB verfügt über 40 Jahre Erfahrung auf diesem Gebiet und ist für die Bereitstellung präziser Daten bekannt. Die Organisation veröffentlicht bereits regelmäßig Zuschauerstatistiken für Apple TV+-Programme. 9to5mac berichtet dazu:
Obwohl BARB bereits die Wiedergabezeit von „Apple TV+“-Inhalten überwacht, sind zusätzliche Techniken erforderlich, um Werbemetriken genau zu verfolgen. Diese Daten sind für Werbetreibende unerlässlich, um die Reichweite und Wirkung ihrer Kampagnen auf der Plattform einzuschätzen. Berichten zufolge führt Apple neben Großbritannien auch ähnliche Gespräche mit Ratingorganisationen in den USA.
Das in Cupertino ansässige Unternehmen verfügt bereits über Erfahrung als Werbeagentur, insbesondere durch Sportveranstaltungen in den USA. Bei der letztjährigen Major Soccer League (MLS) beispielsweise wurden den Zuschauern während der Veranstaltung Durchsagen aufgezwungen. „Selbst für Season-Pass-Inhaber wurden Werbeanzeigen integriert“, sagt 9to5Mac.
