Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Ashley Grant So bewerben Sie einen Podcast effektiv Artikel lesen
Wenn Sie so sind wie ich, möchten Sie mehr Hörer für Ihren Podcast. Aber wenn man tatsächlich nach Informationen darüber sucht, wie man einen Podcast bewirbt, hat man das Gefühl, dass jeder denselben alten Rat nachplappert.
Persönlich war ich ein wenig frustriert über die identischen Antworten auf so vielen Websites. Also habe ich getan, was ich normalerweise tue, wenn ich seriöse, umsetzbare Antworten von Leuten aus der Branche möchte: Ich habe mich auf die Suche nach echten Podcastern gemacht, die mich in die richtige Richtung lenken.
So bewerben Sie einen Podcast
Im Folgenden finden Sie einige praktische Ideen, die mir Podcast- und Marketingexperten geschickt haben, um einen Podcast effektiv zu bewerben und Ihr Podcast-Publikum zu vergrößern:
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Behandeln Sie Ihren Podcast wie ein Unternehmen und erstellen Sie eine Website.
Nutzen Sie Honigfallen und die Dreierregel, um mehr Zuhörer zu gewinnen.
Nutzen Sie die Kraft von TikTok.
Machen Sie einen Comic über Ihren Podcast.
Denken Sie zuerst an Videos.
Nutzen Sie weniger Bekanntes Podcast-Verzeichnisse.
Verwenden bezahlte Anzeigen Wenn du kannst.
Vergiss es nicht Pinterest.
Sind Sie bereit, mehr Podcast-Hörer anzulocken? Lass uns eintauchen!
1. Behandeln Sie Ihren Podcast wie ein Unternehmen und erstellen Sie eine Website
Naresh Vissa ist Gründer und CEO von Krish Media & Marketing und Autor des Buches Podcastnomics. Er sagt, dass das größte Problem, das er bei Podcastern sieht, darin besteht, dass sie ihre Sendung nicht genug wie ein Geschäft behandeln.
Er sagte: „Wenn Sie Ihren Podcast richtig ausführen und ihn wie ein Unternehmen führen, wird sich das Marketing von selbst erledigen.“
Doch wie sieht das in der Praxis aus?
Naresh sagt, man müsse in einer Nische ein Vorreiter sein. Natürlich ist es gut, etwas zu verfolgen, für das Sie eine Leidenschaft haben, aber das Ziel sollte darin bestehen, sich auf die Long-Tail-Nischen Ihrer Zielgruppe zu konzentrieren – genau wie Long-Tail-Keywords.
Mit anderen Worten: Konzentrieren Sie sich bei einem Podcast nicht auf die Finanzierung. Sprechen Sie stattdessen über die Besonderheiten eines enger gefassten Themas, beispielsweise der digitalen Währung. Je früher Sie in eine hyperfokussierte Nische einsteigen und sich einen Namen machen können, desto besser.
Aber von all den geschäftlichen Maßnahmen, die Sie für Ihren Podcast ergreifen sollten, ist die Erstellung einer Website, die Leads erfasst und alle Ihre Podcast-Episoden wiederverwendet, vielleicht die größte.
Naresh sagte, dass sich viel zu viele Podcaster auf den Weblink verlassen, den ihnen ihre Podcast-Moderatoren geben, um für ihre Sendung zu werben. Oder sie sagen etwas wie: „Finden Sie meine Sendung überall dort, wo Sie Ihre Lieblings-Podcasts hören.“
Das Problem besteht darin, dass diese Taktik Sie daran hindert, die wichtigste Aktion durchzuführen – den Namen und die E-Mail-Adresse des Zuhörers zu ermitteln!
Die Personen, die Ihre Website besuchen, um Ihre neueste Folge zu finden, sollten aus mehreren Gründen dazu aufgefordert werden, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen:
Sie haben eine direkte Kommunikationsverbindung, um sie über die Veröffentlichung von Episoden zu informieren. Sie können um Feedback bitten. Sie können Angebote machen. Sie können um Empfehlungen für Ihre Show bitten
Und mit einer Website können Sie jede Episode in Folgendes umwandeln:
Blogbeiträge Transkripte und Shownotizen Fallstudien (die letztendlich für Ihr neues Buch oder Ihren neuen Kurs verwendet werden könnten) Videos, die Sie auch auf Ihrer Website anzeigen
Machen Sie Ihre Website zu einer zentralen Cross-Promotion-Maschine für alles, was mit Ihrem Podcast zu tun hat, und betrachten Sie ihn als Geschäftswert. Denn wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen, wird es so sein.
2. Nutzen Sie Honigfallen und die Dreierregel, um mehr Zuhörer zu gewinnen
Jamie Kennedy – nein, nicht der Komiker – leitet Brave Moon Podcasts, eine Produktionsfirma für Podcaster. Sie erzählte mir ihre Werbestrategie, um ihren Kunden zu helfen und ihrem eigenen Podcast zu mehr Zuhörern zu verhelfen: Honigfallen und die Dreierregel verwenden.
Sie sagte: „Teilen Sie Ihre Episoden und nutzen Sie ‚Honigfallen‘, um Zuhörer zum Zuhören und Abonnieren zu ermutigen: Wenn Sie neue Episoden in Ihren sozialen Netzwerken posten, stellen Sie sicher, dass Sie ‚Honigfallen‘ verwenden, um Zuhörer zu inspirieren und Ihre Follower zu bitten, sie mit ihren Freunden zu teilen.“ . Honigfallen sind Fragen oder Aussagen, die einen Zuhörer zum Zuhören verleiten. Zum Beispiel: „Möchten Sie wissen, wie man jede Nacht acht Stunden Schlaf bekommt?“ oder „Diese drei Dinge sollten Sie über Herzerkrankungen wissen.“
Jamie fuhr fort: „Wenn Sie über eine Episode posten, befolgen Sie die Dreierregel und stellen Sie sicher, dass Sie über jede Episode posten mindestens drei Mal. Für Sie mag es sich eintönig anfühlen, aber die meisten Ihrer Follower müssen etwas mindestens dreimal sehen, um darauf zu klicken.“
Angenommen, Sie möchten mehr Menschen in Ihrer Nische dazu bringen, Ihre Sendung anzuhören oder Gast in Ihrem Podcast zu sein. In diesem Fall empfiehlt Jamie außerdem, sich an relevanten Online-Communities und Foren zu beteiligen und sich mit Beiträgen zu beschäftigen, die einen direkten Bezug zu Ihren Episoden haben.
„Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag finden, in dem nach Ratschlägen zu den besten Übungen für starke Beine gefragt wird, und Sie eine Podcast-Folge mit den Top-10-Beinübungen gemacht haben, dann teilen Sie den Link zu der Folge im Kommentarbereich. Sie erhalten die Aufmerksamkeit des Originalposters und die Aufmerksamkeit aller anderen Personen, die in den Kommentaren nach Antworten suchen.“
Aber Vorsicht. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Ihre Podcast-Links in den Communities veröffentlichen, in denen Sie Mitglied sind.
Einige von ihnen haben strikte „No-Promo-Richtlinien“. Andere erlauben das Teilen Ihrer Podcast-Links nur an bestimmten Tagen. Fazit: Lesen Sie immer die Regeln Ihrer Gruppe, bevor Sie Links teilen.
3. Nutzen Sie die Kraft von TikTok
Ehan Hunagle betreibt SEMDeck und moderiert den SwitchCast-Podcast mit Doug Tabbutt. Ihr Podcast nutzt hauptsächlich TikTok und ihre hochoptimierte Website, um für die Show zu werben. Ethan sagte, die TikTok-Seite habe klein angefangen, sei aber schnell auf mehr als 67.000 Follower und mehr als eine Million Likes für ihre Videos angewachsen.
Laut Ethan besteht das Geheimnis darin, für jede entsprechende Episode ein Video zu erstellen. Anschließend verwendet er die Videos auf seinen Social-Media-Kanälen als Instagram Rollen, Facebook Rollen und YouTube Kurze Hose.
Bei den Videos muss es sich um kurze, schnell verständliche Inhalte handeln, da dies für die Vermarktung eines Podcasts am vorteilhaftesten ist.
Er betonte auch, dass Sie ohne eine Website erstklassige Möglichkeiten verpassen, Ihre Sendung von Ihrem idealen Podcast-Hörer gefunden zu bekommen.
Um die Reichweite der Show weiter zu vergrößern, sagte Ethan: „Wir veröffentlichen jedes Mal, wenn eine neue Episode veröffentlicht wird, einen Blog-Beitrag. Wir werden das einbetten YouTube Video sowie den RSS-Feed des Podcasts, fügen Sie interne und externe Links zum Haupttext des Beitrags hinzu und optimieren Sie den Blog mit Tags, Meta-Beschreibungen, Seitentiteln, Bild-Alt-Attributen und anderen grundlegenden SEO-Konzepten.“
Diese einfachen Schritte führten zusammen, um SwitchCast die begehrte virale Aufmerksamkeit zu verschaffen, von der alle Podcaster träumen!
4. Machen Sie einen Comic über Ihren Podcast
Zugegeben, das war die coolste Reaktion, die ich bisher gehört habe, um einen Podcast effektiv zu bewerben. Christine Whitmarsh, online besser bekannt als Christine Ink, sagte, sie habe einen Comic zum Thema ihres täglichen Podcasts für Autoren entwickelt.
Sie sagte: „Die Comic-Geschichte folgt der Autorin Margena und ihrem sehr lebhaften Gehirn (eine urkomische Figur für sich), um Autoren genau zu zeigen, wie sie eine Schreibgewohnheit aufbauen und eine veröffentlichte Autorin werden können.“
Für die Erstellung dieser Comics greift sie auf eine Illustratorin namens Beena Parikh von der P66 Agency zurück.
Wie lustig ist das?!
5. Denken Sie zuerst an Videos
Bevor er begann, hinter den Kulissen zu arbeiten und den Entwicklern zum Erfolg zu verhelfen, moderierte Bredan Aw den Xin eSports-Podcast Your Life My Dream und seine eigene Show Player Vs World. Er sagte, von all den Taktiken, mit denen YouTuber derzeit für einen Podcast werben, erhalte das Video die meiste Aufmerksamkeit und den größten Erfolg.
Brendan sagt, dass man mit einem reinen Audio-Ansatz nicht mehr erfolgreich sein kann. Indem Sie Ihre Show zunächst als Video aufzeichnen, geben Sie sich „ein [amazing] Möglichkeit zur Content-Syndizierung aus nur einer Säule.“
Seine Empfehlung ist, jede Episode zu filmen. Danach sagt er:
Entfernen Sie den Ton, um ihn als Nur-Audio-Podcast zu teilen. Teilen Sie Clip-Highlights in sozialen Medien. Bearbeiten Sie die Audio-Transkripte, um sie zu äußerst wertvollen Blog-Artikeln zu machen, und verknüpfen Sie sie mit relevanten Episoden, wo immer Sie können (z. B. in anderen Blog-Beiträgen, in Pressemitteilungen, in sozialen Netzwerken). Medienaktualisierungen – insbesondere in Ihrer Biografie und sogar in Ihrer E-Mail-Signatur)
6. Nutzen Sie weniger bekannte Podcast-Verzeichnisse
Isaac Mashman ist kein Unbekannter im Podcasting. Er hat nicht nur seinen eigenen Podcast und hilft seinen Kunden, in Podcasts vorgestellt zu werden, sondern er hat sich auch das große Ziel gesetzt, im Jahr 2023 in 100 Podcast-Interviews vorgestellt zu werden und 100 Erwähnungen in Artikeln/Medien zu erhalten.
Sein bester Tipp für die effektive Vermarktung eines Podcasts ist, Ihre Sendung in weniger bekannten Podcast-Verzeichnissen zu platzieren.
Er sagte: „Wenn Sie Ihre Sendung zum ersten Mal starten, wird Ihr RSS-Host Ihren Podcast natürlich auf die größeren Plattformen verteilen, z Apple Podcasts, Google Podcasts und Spotify, aber es gibt eine Vielzahl anderer Plattformen, die entweder weniger bekannt sind oder traditionell nicht aufgeführt sind.“
Zu den Orten, an denen er empfiehlt, den RSS-Feed Ihrer Sendung hinzuzufügen, gehören:
Er empfiehlt außerdem, international zu denken. Beispielsweise gibt es in Indien und auf der ganzen Welt Streaming-Giganten wie Gaana und JioSaavn. Podcastinc berichtete: „Indien liegt nach den USA und China an dritter Stelle in der Podcasting-Branche.“
Sie sagten weiter, dass rund 150 Millionen Inder Audio-Streaming konsumieren, was es „zu einer riesigen Wachstumschance für Podcasts“ macht.
Isaac sagt, wir sollten in jedes mögliche Podcast-Verzeichnis aufgenommen werden, damit Sie Ihren Namen einer Vielzahl von Menschen bekannt machen können.
Denken Sie, dass das zu lange dauern wird? Hier ist Isaacs Wahrheitsbomben-Antwort auf diese Denkweise: Tu es trotzdem!
Er sagte: „Ist das zeitaufwändig? Absolut! Wenn Sie es jedoch einmal zum ersten Mal tun, müssen Sie nie wieder darüber nachdenken.
Alle diese Plattformen arbeiten mit ihren eigenen, individuellen Algorithmen, unterstützen Ihre SEO, stellen Backlinks zu Ihrer Website her und lassen Ihren Podcast so aussehen, als wäre er die Top-Chart-Show, die er mit Sicherheit sein wird.“
Suchen Sie nach jeder Plattform, auf der Sie Ihren Podcast hinzufügen können, und nutzen Sie die Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Profile und Website-Links nach Möglichkeit zu teilen.
7. Verwenden Sie bezahlte Anzeigen, wenn Sie können
James Pollard betreibt den Financial Advisor Marketing Podcast mit mehr als 200 Episoden. Er sagt, dass bezahlte Werbung der Game Changer war, den sein Podcast suchte, um ihn zu „einem der gefragtesten Podcasts im Bereich Finanzberatung“ zu machen.
Aber er schaltet die Anzeigen nicht an seinen Podcast-Host, tatsächlich bewerben sie den Podcast überhaupt nicht direkt. Stattdessen schaltet er die Anzeigen an Finanzberater (seine idealen Zuhörer), um für ein Webinar oder eine Landingpage zu werben. In jedem Webinar und auf jeder Landingpage stellt er sich als Moderator des Podcasts vor.
Er sagte: „Dieser Umweg hat allein in den letzten drei Monaten Zehntausende Downloads generiert, und ich werde ihn so lange weiterführen, wie er funktioniert.“
Es hilft auch, dass viele der Fragen, die ihm die Leute stellen würden, in seinen Podcast-Episoden beantwortet werden. Indem er viel Wert kostenlos liefert, verdient er seine „Abonnenten“.
Im Podcasting und in der Geschäftswelt im Allgemeinen ist es die einzige Möglichkeit, den Leuten einen Grund zum Bleiben zu geben und ihnen zu zeigen, dass man vertrauenswürdig ist. Das ist die einzige Möglichkeit, jemals einen Ertrag aus den Werbeausgaben zu erzielen.
8. Vergiss es nicht Pinterest
Laura Rike sagt, dass es nicht genügend Podcaster gibt Pinterest um ihre Podcasts zu bewerben. Sie empfiehlt auch dringend beworbene Pins, da diese effektiver und kostengünstiger an Ihren idealen Zuhörer gerichtet werden können als Facebook oder Google Ads
Sie sagte: „Während viele vielleicht darüber nachdenken Pinterest Speziell für Rezepte und Bastelprojekte verpassen diejenigen, die es nicht für Podcasting nutzen, wirklich die Gelegenheit, ihre Zielkunden online zu erreichen. Tatsächlich handelt es sich um eine wirklich leistungsstarke Suchmaschine mit gezielten Werbemöglichkeiten. Es kann auch zur Vertrautheit und zum „Kenne – Like – Vertrauen“-Konzept beitragen, wenn Ihr Zuhörer Ihre Website besucht und später Ihre Anzeige sieht Pinterestzu!”
So bewerben Sie einen Podcast – eine kurze Zusammenfassung
Zum Abschluss hier eine kurze Zusammenfassung der besten Tipps für Podcast-Marketingstrategien, die derzeit funktionieren:
Behandeln Sie Ihren Podcast wie ein Unternehmen. Verwenden Sie Honigfallen und die 3er-Regel. Steigen Sie bei Tiktok ein. Erstellen Sie einen Comic (oder zumindest speziell kuratierte Bilder), um für Ihren Podcast zu werben. Denken Sie zuerst an Videos und verwenden Sie Videos YouTube und alle Social-Media-Plattformen. Verteilen Sie Ihren Podcast in jedem Verzeichnis, das Sie können. Nutzen Sie bezahlte Anzeigen und vergessen Sie das nicht Pinterest
Ich persönlich habe vor, all diese Ideen zu nutzen, um meinen eigenen Podcast besser zu bewerben. Auch wenn der Austausch von Gästen großartig ist, möchte ich mich auf mehr verlassen, als nur das Publikum anderer Leute auszuleihen, um mein eigenes zu vergrößern. Mit etwas Glück werde ich in kürzester Zeit größere Downloadzahlen und Monetarisierungsmöglichkeiten genießen. Hoffentlich wirst du es auch sein!
Neu im Podcasting? Schauen Sie sich unseren Leitfaden zum Starten eines Podcasts an!
