Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Audis innovative Marketingstrategien
Audi ist ein deutsches Automobilunternehmen, das Luxusfahrzeuge entwirft, konstruiert, herstellt, vermarktet und vertreibt. Es ist Mitglied der Volkswagen-Konzern und hat seine Wurzeln in Ingolstadt, Bayern, Deutschland. In neun Produktionsstätten weltweit werden Fahrzeuge der Marke Audi produziert. Der Ursprung des Namens Audi ist ungewiss, aber eine Theorie besagt, dass er von der lateinischen Übersetzung von „hark!“ abgeleitet ist. oder „zuhören“.
Die Geschichte des Unternehmens ist kompliziert und beginnt im frühen 20. Jahrhundert mit den Gründungsfirmen (Horch und die Audiwerke), die vom Ingenieur August Horch (1868-1951) gegründet wurden, sowie zwei weiteren Herstellern (DKW und Wanderer), die zur Gründung führten Gründung der Auto Union im Jahr 1932. Die heutige Audi-Ära begann in den 1960er Jahren, als Volkswagen Auto Union von Daimler-Benz kaufte. [9] Nach der Wiedereinführung der Marke Audi im Jahr 1965 mit der Einführung der Audi F103-Serie fusionierte Volkswagen 1969 die Auto Union mit den NSU Motorenwerken, was zur heutigen Form des Unternehmens führte.
Seit 2018 ist Audi nach Volkswagen der zweitgrößte deutsche Automobilhersteller und der größte Automobilhersteller Europas. Im Jahr 2018 wurden 1.837.100 Fahrzeuge produziert und der weltweite Absatz lag in diesem Jahr bei 6,3 Millionen. Im Jahr 2017 betrug der Marktanteil von Audi in den USA 2,6 % und war damit die neuntgrößte Premium-Automarke. Die Geschichte von Audi lässt sich bis ins Jahr 1899 zurückverfolgen, als August Horch das Unternehmen A, Horch & Cie in Köln gründete. Sein erstes Auto war der Sportwagen Audi Typ A mit 10/22 PS (15 kW), den er von 1901 bis 1904 herstellte. 1909 wurde Horch aus dem von ihm gegründeten Unternehmen vertrieben und gründete eine neue Firma zum Bau von Autos unter seinem eigenen Namen. Das erste Auto von Horch, das den Namen Audi trug, war das Modell Audi Typ B 10/28 PS (13 kW), das von 1910 bis 1913 produziert wurde.
Die Automobilindustrie erlebt einen grundlegenden Wandel, durchlebt aber auch eine schwierige Zeit. Abgesehen von zunehmender Rivalität, demografischen Veränderungen und innovativen technischen Innovationen hat das Coronavirus den Automobilunternehmen den Vormarsch erschwert. Trotz dieser Hürden bereitet sich die Automobilindustrie auf den Eintritt in ein neues Zeitalter des nachhaltigen Transports vor. Audi hat außerdem eine Strategie entwickelt, um die nachhaltige Mobilität weiterzuentwickeln und seine Flotte umweltfreundlicher Fahrzeuge schrittweise auszubauen. Darüber hinaus ist es eine der meistverkauften Premium-Automobilmarken in verschiedenen Schlüsselregionen, darunter China. Im August 2018 kündigte Audi ein neues vollelektrisches Fahrzeug an, den Audi e-Tron SUV.
Audi Zielgruppe
Audi Marketing-Mix
Audi-Marketingstrategien
Audi Zielgruppe
Der Zielmarkt von Audi ist die wohlhabende Schicht moderner Stadtkonsumenten. Die Kunden von Audi sind hochqualifizierte, technikaffine und moderne Menschen, die Wert auf Stil und Qualität sowie Leistung und Fahrersicherheit legen. Audi stellt Luxusfahrzeuge her, die auf das obere Marktsegment ausgerichtet sind. Seine Fahrzeuge erfreuen sich sowohl bei männlichen als auch weiblichen Fahrern großer Beliebtheit. Das Unternehmen hat ein gutes Angebot an Fahrzeugen geschaffen, die sich an technikaffine Millennial-Käufer richten.
Audi hat sich als Luxusfahrzeug für wohlhabende urbane Nutzer positioniert. Die Produkte zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Premium-Feeling aus, das aktuelle Verbraucher anspricht, die Wert auf Leistung in Kombination mit Design und Qualität legen. Sein besonderer Reiz liegt in der Kombination aus Produktdesign, Qualität und Innovation. Audi bietet ein einzigartiges Fahrerlebnis, das den Anforderungen wohlhabender Stadtfahrer gerecht wird, die elegantes Fahren mögen. Audi bietet einen sportlichen und abenteuerlichen Reiz sowie einen starken Hauch von Eleganz und Komfort.
Audi Marketing-Mix
Zu den Marketingtaktiken gehören Produktinnovation, Preisstrategie, Werbeplanung usw. Diese auf dem Audi-Marketing-Mix basierenden Geschäftsmethoden tragen zum Markterfolg der Marke bei.
Die Marketingstrategie von Audi unterstützt die Marke dabei, eine wettbewerbsfähige Marktposition aufzubauen und Geschäftsziele zu erreichen.
Werfen wir einen Blick auf die 4Ps der Marketingstrategie von Audi:
Produkt-Mix
Audi hat aufgrund seiner unverwechselbaren Autos ein Luxusmarkenimage. Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von Artikeln auf dem Markt an und seine Fahrzeuge entwickeln sich parallel zum technologischen Fortschritt weiter. Audi produziert attraktive Fahrzeuge mit hervorragender Leistung. Der Marketing-Mix von Audi umfasst eine vielfältige Auswahl an Luxusfahrzeugen wie Limousinen, SUVs und Sportwagen. Der A8 ist ein Design- und Technologie-Meilenstein. Sie betrachtet Technologie als Premiummarke und spricht ihre Kunden entsprechend an. Das Unternehmen investiert in wissenschaftliche und innovative Durchbrüche und schafft Lösungen von außergewöhnlicher Qualität.
Das Unternehmen bietet derzeit mehrere Produkte an, darunter die A-Serie (A4, A6, A8), die Q-Serie (Q2, Q3, Q5, Q7), TT, E-TRON, S5, RS5 und R8. Audi verfügt auch über eine große Auswahl an Sportfahrzeugen. Aufgrund der Beliebtheit seiner Produkte im Laufe der Jahre verfügt Audi über eine engagierte Kundenbasis. Zum Hauptkonzern gehören auch Ducati und Lamborghini.
Mischung platzieren
Audi ist eine große Marke, die Menschen auf der ganzen Welt bedient. Der Hauptsitz von Audi ist in Deutschland. Das Unternehmen verfügt über Produktionsstätten in neun verschiedenen Ländern. Sie suchen auch nach potenziellen Kunden in unerschlossenen Märkten. Audi hat deshalb weltweit investiert und expandiert weiter auf dem asiatischen Markt. Die Präsenz von Audi wird durch ein exklusives Netzwerk von Händlern und Kundendienstzentren aufgebaut und aufrechterhalten. Audi nutzt einen Kanal, der von der Produktion über den Distributor und den Großhändler zum Händler bis zum Kunden reicht. Audi setzt in seinen Produktionsstätten modernste Technologie ein, um die Kundenzufriedenheit zu steigern und die erfolgreichste Luxusmarke der Welt zu werden.
Preisstrategie
Audi verfolgt einen Premium-Preisansatz, um von seinem Markenimage zu profitieren. Da es sich um ein wettbewerbsintensives Geschäft handelt, basiert die Preisstrategie im Audi-Marketing-Mix überwiegend auf der wettbewerbsfähigen Preisgestaltung der Premium-Fahrzeughersteller. Audi verfügt über einen starken Markenwert. In den Audi-Händlern bietet das Unternehmen hochwertige Artikel an, die den Kunden einen bequemen Zugang zur Marke ermöglichen. Audi-Fahrzeuge beginnen im Durchschnitt bei 35.000 US-Dollar, und luxuriöse Sportvarianten können bis zu 1,5 Millionen US-Dollar kosten. Audi Finance bietet eine einzigartige Finanzierungsalternative, um Kunden beim bequemen Kauf von Produkten zu unterstützen.
Für bestehende Kunden, die optionale Funktionen in ihren Fahrzeugen nutzen möchten, kommt eine optionale Preisstruktur zum Einsatz. Beispielsweise sind Audi Bang, Soundsystem und Navigationssystem optionale Ergänzungen in einem Auto, das der Käufer freiwillig kauft. Preisunterschiede bei Audi werden auch von der geografischen Lage und den wirtschaftlichen Bedingungen eines Landes beeinflusst.
Werbestrategie
Der Eckpfeiler der Werbemaßnahmen von Audi ist das Logo. Die vier überlappenden Ringe von Audi erzeugen im Gedächtnis der Kunden sofort ein Markenbild. Audi unterstützt aktiv vielfältige sportliche Aktivitäten. Audi nutzt Prominente, um seine Produkte zusätzlich zu Rundfunk, Printmedien und Internetmarketing zu unterstützen. Audi wählt Marketingmöglichkeiten sorgfältig aus, passend zu seinem Image. Aufgrund seines Premium-Markenimages glaubt Audi nicht an den Massenmarkt. Audi investiert in verschiedene Sponsoring-Aktivitäten, unter anderem für Olympia- und Fußballmannschaften. Die Marke hatte auch Produktplatzierungen in Marvel Filme und Videospiele. Audi pflegt sein Markenimage, indem es den Eindruck vermittelt, dass Audi von Prominenten gefahren wird. Damit ist die Marketingstrategie und Mix-Studie von Audi abgeschlossen.
Audi-Marketingstrategien
Die Konkurrenten von Audi in der Premium- und teuren Automobilkategorie sind zahlreich und zielen alle auf die gleiche sozioökonomische Gruppe der Oberschicht ab. Wenn es um Technologie, Geschwindigkeit und Preis geht, liegen BMW, Jaguar und Mercedes-Benz ständig im Kopf-an-Kopf-Rennen. Audi hingegen behauptet dank eines starken Markenimages und der weltweiten Kaufkraft des Volkswagen-Konzerns eine solide Marktposition.
Lassen Sie uns untersuchen, wie der Marketingansatz von Audi funktioniert, um seinen Marktanteil nach mehr als einem Jahrhundert zu behaupten.
Pflegen Sie das Image der Marke
Audi startet nicht nur eine Werbekampagne, um zu sehen, was passiert. Sie wählen die Botschaft sorgfältig auf der Grundlage des Unternehmenswerts aus und verfolgen sie weiter, wenn sie beim Publikum ankommt. Es geht wieder einmal um Konsistenz. Der Erfolg dieses Premium-Automobilherstellers basiert auf einer großartigen Marke mit einem positiven Markenimage.
Der deutsche Automobilhersteller hat bereits die Grundlage für den Erfolg auf dem neuen Markt gelegt, der auf mehr Elektrofahrzeuge umsteigt. Unter dem Motto „Vorsprung durch Technik“Vorsprung durch Technologie„Die Marke Audi bewirbt sich als ausgereifte Premiummarke.
Kunden mit hohem Budget konnten Audi aufgrund des einheitlichen Markenimages als die technologisch führende, ästhetisch ansprechende und qualitativ hochwertigste Option unter anderen Fahrzeugherstellern in Betracht ziehen.
Dauerhafte Marketingstrategie
Audi geht in der Werbung äußerst konsequent vor, was den Verbrauchern sofort auffällt. TV-Werbespots für Audi ähneln beispielsweise häufig Plakat- und Printanzeigen.
Es wird immer noch einige kleine Abweichungen und Wendungen geben, aber die Gemeinsamkeiten zwischen den verschiedenen Kanälen sind sehr offensichtlich. Das gesamte Marketingsystem funktioniert als Einheit einwandfrei. Dadurch entstehen wirkungsvolle, umfassende Werbekampagnen, die beim Publikum Eindruck hinterlassen.
Preisstrategie
Ein Audi-Auto gehört zu den Spitzenpreisen bzw. Abschöpfungspreisen. Dies wird durch die hohe Qualität der Autos, die man möglicherweise besitzt, und den Ruf der Marke unterstützt. Menschen möchten ihren sozialen Status zum Ausdruck bringen, indem sie ein schönes Fahrzeug mit dem Emblem der vier ineinandergreifenden Ringe fahren, weil sie den Ruf des Unternehmens genießen.
Die Marketingbemühungen von Audi fördern häufig die Idee, dass seine Autos von berühmten Persönlichkeiten gefahren werden, um die Kostengerechtigkeit zu untermauern. Berühmte Schauspieler, Fußballspieler und Sänger stehen zur Auswahl, aber auch die Marketingpartner wählt Audi sehr sorgfältig aus. Audi setzt aufgrund des spezialisierten Marktes nicht auf Massenmarketing; Stattdessen werden Anzeigen in der Luxuskategorie speziell für die Zielgruppe geschaltet.
Intelligentes Ziel
Derzeit arbeiten 91.477 Menschen für Audi, das Autos in über 100 Märkten anbietet. Sie konzentrieren ihre Bemühungen jedoch auf Asien und nicht auf irgendein beliebiges Land. In Ländern wie China, Indien und den Vereinigten Staaten, in denen sich Lebensstile schnell ändern und der Luxusmarkt schnell wächst, verzeichnet Audi jedes Jahr Rekordverkäufe. Das Marketing von Audi hat das weltweite Wachstum der Marke enorm beschleunigt.
Im Luxus- und Supersportwagensegment ist Audi seit Jahrzehnten ein Symbol. Fast jeder auf der Erde kann das Vier-Ringe-Logo sofort erkennen. Trotz des schwierigen Marktes hat sich das Unternehmen über die Jahre hinweg erfolgreich weiterentwickelt, wobei innovative Marketingtaktiken einen großen Anteil daran haben.
Ich hoffe, dieser Artikel hilft Ihnen bei der Entwicklung einer Strategie für Ihre Luxusmarke. Das weitere Marktwachstum einer Marke hängt von konsequentem Marketing und einem starken Markenimage ab. Tolle Preise sollten mit hoher Qualität und herausragenden Qualitäten einhergehen. Kreative Marketingtechniken können eine starke Botschaft vermitteln, ohne das Image der Marke zu beeinträchtigen (es macht auch Spaß, die Konkurrenz herauszufordern).
