Jahrelang wehrte sich Netflix gegen Werbung. Doch heute befindet sich SVOD in einer großen Krise. Im April gab das Unternehmen bei der Bekanntgabe der Ergebnisse für das erste Quartal bekannt, dass es in diesem Dreimonatszeitraum 200.000 Abonnenten verloren habe. Und kurzfristig würden 2 Millionen Abonnenten abwandern.
Um wieder auf Wachstumskurs zu kommen, denkt die Plattform nun über ein günstigeres Angebot nach, das allerdings teilweise durch Werbung finanziert werden soll. Als die Ergebnisse des ersten Quartals bekannt gegeben wurden, hatte der Chef der Plattform, Reed Hastings, bereits einen Hinweis hinterlassen.
Endlich gab Netflix nach: Werbung kommt auf die Plattform
„Wer Netflix verfolgt hat, weiß, dass ich gegen die Komplexität von Werbung war und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements.“erklärte er. „Aber so sehr ich das auch befürworte, ich bin ein größerer Fan der Wahlmöglichkeiten der Verbraucher, und es macht sehr viel Sinn, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis wünschen und Werbung gegenüber tolerant sind, das zu geben, was sie wollen.“ »
Und falls Sie noch Zweifel haben sollten: Die Entwicklung dieses erschwinglichen Angebots wurde von Netflix-Co-CEO Ted Sandaros bestätigt. Wie in einem Artikel des Hollywood Reporter berichtet, erfolgte die Bestätigung während einer Rede beim Cannes Lions Festival, einer Veranstaltung der Marketingbranche.
„Wir haben einen großen Teil des Kundenstamms ausgelassen, nämlich Leute, die sagen: ‚Hey, Netflix ist zu teuer für mich und Werbung macht mir nichts aus.‘ » »erklärte er.
Netflix verhandelt bereits mit potenziellen Partnern, dieses Angebot mit Werbung zu starten
Ted Sandaros hätte auch beruhigt, indem er erklärt hätte, dass das Unternehmen, wenn Netflix ein Angebot mit Werbung entwickelt, das gleiche Erlebnis wie bei aktuellen werbefreien Angeboten garantieren wird. Um dieses neue Angebot zu entwickeln, ist Netflix bereits in Gesprächen mit auf Werbung spezialisierten Unternehmen.
Auf jeden Fall wird Netflix nicht der einzige SVOD sein, der mit Werbung ein günstiges Angebot anbietet. Zu den anderen Plattformen, die dieses Wirtschaftsmodell übernommen haben, gehört Disney+. Gerüchten zufolge wurden bereits Grenzwerte festgelegt, die bei der Ausstrahlung von Werbespots nicht überschritten werden dürfen.
Berichten zufolge hat Disney beschlossen, nicht mehr als 4 Minuten Werbung pro Stunde auszustrahlen. Und das Unternehmen hätte sich auch dafür entschieden, bei Inhalten, die für Kinder bestimmt sind, keine Werbebotschaften anzuzeigen.
Startet es dieses Jahr?
Wann dieses günstigere Angebot eingeführt wird, gab der Co-CEO von Netflix nicht bekannt. Es könnte jedoch noch dieses Jahr passieren. In einem im Mai veröffentlichten Artikel der New York Times weitergeleitet einen Hinweis, dass der SVOD seinen Mitarbeitern die Schaffung des neuen Angebots mitteilen müsste. In dieser Mitteilung hätte Netflix erklärt, dass es das Ziel sei, dieses neue Angebot ab dem dritten Quartal 2022 anzubieten.
Um diese Änderung des Geschäftsmodells zu rechtfertigen, erklärte Netflix seinen Mitarbeitern Berichten zufolge, dass Werbung mittlerweile alltäglich geworden sei. „Alle großen Streaming-Unternehmen außer Apple haben oder haben einen werbefinanzierten Dienst angekündigt“würde die Notiz anzeigen. „Aus gutem Grund wollen die Leute günstigere Optionen. »
